As tendências de SEO para 2024 estão focadas em melhorar a experiência do usuário e construir uma presença online robusta e de qualidade. Além disso, o NEEATT (notoriedade, expertise, experiência, autoridade, confiança e transparência) irá desempenhar um papel crucial no sucesso do SEO.
Aqui na Hedgehog, nossa equipe tem o costume de se reunir com nosso CSO, Felipe Bazon, para conversar sobre SEO, compartilhando visões e novas informações. Com o início de um novo ano, não poderíamos deixar de trocar ideias e debater sobre o futuro do SEO e o que nos espera.
E foi nesse bate-papo que reunimos as percepções dos especialistas de nossa equipe sobre as tendências de SEO para 2024. Saindo um pouco dos pontos que já estamos ouvindo há algum tempo, como o impacto da inteligência artificial, nossa conversa foi focada na rotina de SEO de cada área.
Com isso, chegamos a conclusões bastante interessantes do que enxergamos como o futuro do SEO, que na verdade não é tão futuro assim e já está impactando em nossas estratégias e ações.
Se você deseja se manter competitivo, é preciso estar com suas estratégias direcionadas para as mudanças. Neste conteúdo, vamos te mostrar os principais insights que tivemos sobre as tendências de SEO para 2024.
Quais são as principais tendências de SEO para 2024?
- EEAT evolui para NEEATT
- EEAT passa a ser analisado algoritmicamente
- Topical Authority ganha ainda mais importância
- Presença Online da Marca será um diferencial
- Sinais sociais ganham força e passam a ser um fator indireto
- Link Building se transforma Relationship Building
- Menções sem links passam a contar
- Digital PR e o Jornalismo orientado a dados
- Semantic SEO passa a ser fundamental
- Dados Estruturados enriquecidos
- Entity SEO
- SERP irá mudar drasticamente
- Zero Click Searches vão aumentar
- Google Ecosystem Optimisation
- Sai Crawl Budget entra Crawl Efficacy
- SGE não será tão impactante
- SEO cada vez mais integrado às estratégias globais de marketing das empresas
- SEO além do Google
- IA influenciando o comportamento de busca
EEAT evolui para NEEATT
O EEAT já não é novidade para nenhum especialista em SEO. Desde 2019, o Google deixa claro que conteúdos que tenham Experiência, Especialização, Autoridade e Confiança têm maiores chances de performar bem na SERP.
Mas, em 2024, esse conceito deve ganhar novos significados. O NEEATT adiciona dois elementos à sigla: Notoriedade e Transparência. Esses fatores são cruciais para a construção de uma presença online robusta.
O objetivo dessa adição é fazer com que o mecanismo de busca entenda bem quem você é e o que você faz. Isso entra na ideia do conceito de entidade, algo inidentificável, com uma definição clara e que pode ser relacionado em um gráfico de conhecimento do Google.
Agora, além de trabalhar a credibilidade e autoridade nos seus conteúdos, é preciso deixar muito claro, tanto para o Google quanto para o usuário, o que você ou sua marca é. Ter autoridade bem construída na autoria dos conteúdos e ser uma entidade reconhecida serão fatores-chave para quem quer conquistar resultados neste ano.
Leia também: Como e por que investir em E.E.A.T. para conteúdo
EEAT passa a ser analisado algoritmicamente
As Killer Whale Update e a Helpful Content Update de Setembro do ano passado deixaram sinais claros que o Google já consegue analisar algoritmicamente alguns sinais de EEAT, principalmente aqueles relacionados aos autores e seus conteúdos.
E para fomentar essa previsão, recentemente no Linkedin Cyrus Shepard postou que o Google rescindiu o contrato com uma das empresas que contratam os revisores manuais.
Topical Authority ganha ainda mais importância
Topical Authority é uma estratégia de SEO cujo objetivo é gerar autoridade para marcas e entidades, sobre um determinado assunto. Isso é feito por meio da cobertura em profundidade de tópicos relacionados ao core business da empresa. Sem se importar com estágio do funil ou volume de buscas, o importante aqui é trabalhar a maior quantidade de termos relacionados ao tema escolhido.
Cada um desses conteúdos deve ter o máximo de qualidade e insights vindos de profissionais gabaritados. Isso significa que peças de conteúdos genéricas, criadas por ferramentas de inteligência artificial, ou por redatores não-especializados, perderão espaço para aqueles posts criados a partir da mente de um especialista no assunto.
Peças chamadas de Thought Leadership Content — conteúdos criados por autoridades em um assunto, que tem como objetivo serem artigos formadores de opinião do público — vão ganhar espaço nas primeiras posições da SERP, além de contribuírem para maiores resultados de link building. Por serem artigos únicos, e de alta qualidade, eles são um excelente formato a ser trabalhado em estratégias da técnica de Skyscraper.
Presença online da marca será um diferencial
A afirmativa “Em 2024, quanto menos SEO você fizer, melhor será seu resultado” pode parecer estranha, mas faz todo sentido. Com as recentes atualizações do Google e estratégias como o EEAT se tornando essencial, está mais do que claro que ser reconhecido como uma marca de certo nicho é obrigatório para alcançar algum resultado.
O básico ainda precisa ser bem feito, mas se sua marca não tem uma boa construção de presença online, é muito possível que você fique estagnado. Marcas que investirem na experiência do usuário, um site bem estruturado, que entenda com profundidade seu objetivo online, produza conteúdos úteis e nichados e tenha o SEO integrado na estratégia global de marketing, terão conteúdos cada vez mais bem posicionados.
Sinais sociais ganham força e passam a ser um fator indireto
Muitos profissionais tentam entender o impacto que os sinais sociais tem em SEO. Esses são todos os engajamentos que os conteúdos do seu site geram nos canais de mídias sociais, como Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest , etc.
Quando uma página do seu site tem um grande número de pessoas interagindo pelas mídias sociais, o Google interpreta isso como um indicativo de valor para os usuários em geral. Logo, os sinais sociais têm alguma relevância na posição de um site na SERP.
Este ainda não é um critério de ranqueamento, mas é um fator indireto que pode fazer diferença no posicionamento dos seus conteúdos.
Link Building se transforma Relationship Building
Links externos continuarão sendo extremamente importantes em 2024, mesmo com o Google afirmando que os backlinks não estão mais entre os 3 fatores de ranqueamentos mais importantes.
Assim como o SEO, o Link Building está em constante evolução e não basta apenas conquistar um link com o anchor-text correto para a página que desejamos ranquear ou focar em sites com DR/DA acima de 70.
O sucesso do Link Building em 2024 está atrelado à construção de relacionamentos. Ninguém apontará um link organicamente para seu site só porque você mandou um e-mail elogiando o blog em questão.
Portanto, pense em construir relações com os sites do seu segmento de atuação e comece a flertar (no sentido figurado da palavra) com jornalistas e editores dos portais de notícias relevantes para seu negócio.
Menções sem links passam a contar
Há tempos a comunidade de SEO fala sobre os “novos links”, no caso as menções à marca sem links. Este subtópico de tendências de SEO para 2024 só será verdade se sua marca for uma entidade reconhecida pelo Knowledge Graph do Google. Assim, simples.
Não sabe o que é o Google Knowledge Graph ou um Knowledge Panel?
Confira estes dois artigos:
O que é o Knowledge Graph do Google e como ele pode melhorar seu SEO
Knowledge Panel: o que é, para que serve e como conquistar um
Digital PR e o Jornalismo orientado a dados
Digital PR não é novidade desde 2017 quando a Hedgehog e o Felipe Bazon introduziram o conceito aqui no Brasil.
Contudo, um dos aprendizados de 2023 com Digital PR foi que o conteúdo orientado a dados foi o que teve a melhor taxa de aceitação pelos portais de notícias e estamos apostando que em 2024 os portais serão cada vez mais receptivos a este tipo de pauta.
Por conteúdo orientado a dados entende-se:
- Dados primários de pesquisas;
- Dados primários de consumo e comportamento;
- Dados secundários compilados;
- Dados, dados e mais dados.
Os dados devem ser compilados em um ativo dentro do seu site para então ser trabalhado como a fonte das informações, ou seja, o famoso ativo linkável.
Semantic SEO passa a ser fundamental
O Semantic SEO já é crucial nas estratégias de otimização devido à sua ênfase na compreensão contextual das palavras e frases em conteúdos online. Ao contrário do SEO tradicional, que se concentra principalmente em palavras-chave, o SEO Semântico interpreta o significado por trás do texto.
Em 2024, essa abordagem deve se tornar cada vez mais importante devido à constante evolução dos algoritmos de busca, que valorizam a compreensão semântica. Além disso, com essa visão, seu site pode melhorar a experiência do usuário, oferecer conteúdo mais valioso e se adaptar às mudanças contínuas nos critérios de classificação.
Dados Estruturados enriquecidos
Em 2024, o SEO técnico será dominado pelo uso de dados estruturados, especialmente no formato JSON-LD em conformidade com o padrão schema.org. Essa abordagem é crucial devido à evolução dos mecanismos de busca, que se concentram na compreensão da intenção e contexto dos usuários, além das palavras-chave tradicionais.
Os dados estruturados, organizados de maneira clara e semântica, são essenciais para apresentar resultados mais detalhados nos motores de busca. A implementação do JSON-LD será uma habilidade essencial para desenvolvedores web, simplificando a integração do vocabulário semântico no código HTML.
Isso fortalecerá sua presença nos resultados de pesquisa, incluindo informações variadas como detalhes organizacionais, perfis de mídia social, eventos de negócios, FAQs, perfis de equipe, informações de produtos, avaliações e detalhes de contato.
Entity SEO
Como já citamos anteriormente, entidade é um objeto ou conceito específico que pode ser identificado e compreendido pelos algoritmos de pesquisa. A estratégia de entity SEO é o futuro para as classificações de conteúdo, que olharão não apenas a palavra-chave, como também a entidade.
As palavras-chave já estão sendo usadas para identificar entidades quando o usuário realiza uma pesquisa. O Google e outros motores de busca utilizam informações sobre entidades para entender melhor o conteúdo da web e fornecer resultados de pesquisa mais relevantes.
Isso mostra que, fará mais sentido pensar em entidades para a definição e otimização de conteúdos, do que em palavras-chave.
SERP irá mudar drasticamente
A SERP em 2024 será mais do que apenas um local para exibir links. Um dos pilares desta mudança é a aplicação cada vez mais sofisticada da inteligência artificial para personalizar as páginas. Os motores de busca com uma melhor compreensão das intenções dos usuários, antecipando assim, as suas necessidades.
A SERP está se transformando em um ecossistema dinâmico onde o SGE pode responder às dúvidas instantaneamente. Esta abordagem revoluciona não só a velocidade de entrega da informação, mas também a variedade e personalização dos resultados.
O final das páginas numeradas representa uma mudança fundamental na navegação dos resultados de pesquisas. Os usuários agora experimentarão uma rolagem contínua, sem bordas fixas, em vez de ficarem limitados a uma página específica. Assim, com o IA impulsionando a personalização, o SGE redefinindo a geração de conteúdo e o fim das páginas numeradas, os mecanismos de busca estão prontos para oferecer uma experiência mais eficiente, relevante e envolvente aos usuários.
Zero Click Searches vão aumentar
É muito claro que o objetivo final do Google é simplificar a experiência do usuário e fornecer informações relevantes e úteis. Para isso, recursos como o SGE, Google Search Generative Experience Explained, estão sendo implementados pelo buscador.
O Zero Click Search ou Pesquisas Zero Clique é uma tendência que vem crescendo a cada ano e representa as pesquisas no buscador em que o usuário não clica em nenhum link, ou seja, apenas com as informações presentes na SERP, ele consegue encontrar o que precisa.
Elementos como SGE, Knowledge Panel e featured snippets são alguns dos recursos que o Google desenvolveu para facilitar a pesquisa dos usuários e oferecer informações com apenas um clique. Isso pode impactar e influenciar nos resultados do seu site, como o tráfego orgânico e conversões.
Google Ecosystem Optimisation
Você como ranquear no Google Notícias, como gerar tráfego via Google Discover, como ficar em primeiro nos resultados de pesquisa local ou como ficar no topo do Google Shopping a aparecer na SERP?
Todos esses canais mencionados acima são considerados ecossistemas do Google e são uma extensão do SEO tradicional que ganhará ainda mais força este ano.
A tendência é que o Google passe a “fechar” cada mais vez as buscas informativas, ou seja, as Zero Click Searchs vão aumentar, como já mencionei acima.
Contudo, é possível aparecer “dentro” dessas buscas, também conhecidas como Google Ecossistemas.
Por exemplo, uma busca pelo seu time do coração traz as informações fechadas dos jogos e classificação do campeonato. Mas também traz a aba notícias e é ele que começam as oportunidades.
Sai Crawl Budget entra Crawl Efficacy
O conceito de Crawl Budget é incorreto e deve ser trocado por Crawl Efficacy pelo simples fato de que não é possível otimizar a taxa de rastreamento de um site.
Mas é possível sim otimizar a eficiência de rastreamento.
Portanto, entenda o comportamento do Googlebot em seu site, defina como facilitar o rastreamento e acelerar a descoberta e a indexação de novas páginas.
SGE não será tão impactante
No mundo do SEO não se fala em outra coisa …
Contudo, não acho que os resultados gerados por inteligência artificial generativa (SGE) dominem as buscas em 2024.
Por quê?
- Tais resultados são muito mais onerosos para serem gerados
- Impactarão diretamente a principal fonte de receita do Google, no caso os anúncios de busca paga.
SEO cada vez mais integrado às estratégias globais de marketing das empresas
Finalmente, as empresas estão entendendo que o SEO é muito mais marketing do que tecnologia, e isso está fazendo com que marcas passem a considerá-lo como parte integral de suas estratégias globais de marketing.
E em 2024, essa tendência deve ser amplificada, e o SEO ajudará empresas a criarem estratégias mais robustas de marketing, trazendo para a mesa dados de intenção de consumo, reconhecimento de marca e potencialização de anúncios pagos on e off-line.
SEO além do Google
Search Engine Optimisation vai muito além das páginas de resultados do Google, a arte do depende estende-se a outros produtos do Google, outros buscadores como o Bing e a qualquer plataforma que contenha um motor de busca (search engine).
Amazon, Instagram e Tik Tok são exemplos de plataformas que permitem certos tipos de otimizações para que suas páginas, produtos e/ou conteúdo sejam encontrados.
Contudo, não acredito que o Tik Tok seja o novo Google Killer.
Entretanto, para os amantes do SEO para E-commerce a otimização para Amazon e outros marketplaces, assim como para Google Shopping e SGE deve ser levado muito a sério em 2024.
IA influenciando o comportamento de busca
Já é certo que a inteligência artificial chegou para ficar. A cada ano, essa ferramenta poderosa se reinventa, demonstrando grande potencial para inovação contínua. Dessa forma, a capacidade da IA de aprendizado, adaptação e a inclinação para resolver as tarefas dos seres humanos revela que só estamos começando a descobrir o que ela pode fazer.
Isso é o que mostra a pesquisa State of Search Brasil 4, realizada pela Hedgehog Digital Brasil, que se aprofundou no comportamento de busca dos brasileiros por informações, conteúdos, serviços e produtos. Além disso, a pesquisa abordou a utilização da inteligência artificial nas dinâmicas de pesquisa no atual cenário do mercado.
Em uma das entrevistas da pesquisa, ficou comprovado que a ferramenta é uma grande parte do cotidiano dos usuários, uma vez que 7 a cada 10 pessoas afirmaram entender o que é a IA, e alguns entrevistados mencionaram que a ferramenta os auxilia na solução de problemas. Como também, 60% dos entrevistados disseram já ter utilizado alguma IA, com o intuito de aprender algo novo (47%), traduzir textos (41%) ou criar documentos (37%).
Portanto, os resultados da pesquisa comprovam a confiabilidade e versatilidade da inteligência artificial no comportamento de busca. Uma vez que 81% dos entrevistados responderam que confiariam nos resultados gerados pela IA, é evidente que essas ferramentas têm uma grande importância e aceitação, demonstrando ser uma poderosa tecnologia em ascensão.
Falar sobre tendências em SEO é sempre um desafio, pois as mudanças são rápidas e imprevisíveis. Como proprietário de um site ou profissional da área, é essencial que você entenda essas mudanças no mundo digital e adapte-se a elas para alcançar resultados.
Como uma agência de SEO, precisamos fazer esses exercícios de suposições para trocarmos conhecimento e entender para onde cada um está olhando. Com essa visão, é possível desenhar um bom cenário do mercado e identificar pontos em comum.
É sempre importante lembrar que SEO não é um processo único, mas sim uma prática contínua para manter sua posição nos resultados de pesquisa. Esteja preparado para implementar essas tendências e alcançar o sucesso no ambiente digital em constante evolução. Integre o SEO à sua estratégia de marketing e esteja à frente da concorrência.
