Dados estruturados são um recurso valioso para páginas que querem otimizar suas estratégias de SEO, colocando alguns códigos e marcações para facilitar o trabalho dos mecanismos de busca, melhorar a experiência de quem visita as suas páginas e, é claro, garantir maior visibilidade orgânica.
Dados estruturados são algo a que muitos profissionais da área prestam pouca atenção na hora de desenhar estratégias de SEO. Esses recursos, aparentemente invisíveis ao usuário, dão origem à maioria dos elementos visuais da SERP, potencializando a visibilidade das suas páginas de um site em diferentes formatos, principalmente quando falamos em lojas virtuais.
Mas o que são esses dados, como eles são exibidos e, por que todo profissional ou agência de SEO deve saber como implementá-los? Continue a leitura deste artigo para saber tudo o que você precisa sobre o assunto. Confira!
O que são dados estruturados?
Os dados estruturados são formatos padronizados de códigos que otimizam as informações transmitidas para os mecanismos de busca. A partir da adição de marcadores específicos, você aumenta as chances de que um conteúdo seja exibido de maneira mais atrativa para o usuário.
Assim, em vez do seu link ser apenas mais um em meio a tantos outros, você garante uma exibição que contribui para a experiência do usuário. Imagine que você quer anunciar uma vaga de emprego. Ao inserir dados estruturados JobPosting, a vaga pode aparecer na feature de empregos da SERP.
Veja como fica na imagem abaixo.
Ou seja, esses códigos adicionados aos conteúdos facilitam que os rastreadores encontrem e entendam melhor as informações. Fazendo a marcação, são inúmeros os detalhes que podem ser exibidos para os usuários.
Em resumo, utilizar os dados estruturados fortalece suas estratégias de SEO. Estamos falando de um exemplo claro de como o básico é avançado.
Por que dados estruturados são importantes para SEO?
Investir na adição de dados estruturados impacta na performance das estratégias de SEO, mas quais são os ganhos práticos?
Melhor visibilidade do site nos resultados de pesquisa
Ao utilizar dados estruturados, os mecanismos de busca têm acesso a informações mais precisas sobre o conteúdo de uma página. Isso permite que eles exibam resultados mais relevantes e ricos nas SERPs (páginas de resultados de pesquisa), aumentando a visibilidade do site.
Os dados facilitam o trabalho dos bots para entender o contexto e a relevância do conteúdo, podendo resultar em uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Em segmentos muito competitivos, pequenos detalhes como esse podem fazer muita diferença.
Exibição de rich snippets
Como complemento ao item anterior, outro benefício é a exibição dos seus conteúdos nos chamados rich snippets, os diferentes resultados visuais que aparecem nas SERPs.
Na prática, os rich snippets fornecem informações adicionais aos usuários diretamente nos resultados de pesquisa, tornando a exibição desses conteúdos mais atraente e informativa, sempre de acordo com a função que ela foi sinalizada por meio dos dados estruturados.
Aumento da taxa de cliques
Consequência dos tópicos acima, a utilização dos dados estruturados pode ajudar a contribuir, indiretamente, para um aumento na taxa de cliques (CTR) dos resultados de pesquisa. Aparecer em uma SERP feature pode ajudar seu site a atrair o clique do usuário.
Por exemplo, se uma página de receita com os ingredientes para um bolo de cenoura aparece nos resultados de pesquisa com uma foto e uma avaliação, os usuários têm mais chances de clicar nesse resultado em vez de outros que não exibem essas informações adicionais, como na imagem abaixo:
Melhor compreensão do conteúdo pelos motores de busca
Outra preocupação que qualquer profissional que trabalha com SEO precisa ter é garantir a troca de informações mais simples com os motores de busca. O foco é o usuário, porém os bots são o meio que permitem que seu site chegue no consumidor.
Nesse sentido, os dados estruturados ajudam a facilitar o trabalho de compreensão do conteúdo de um site pelos bots dos mecanismos de busca. Aqui, entenda conteúdo em seu sentido mais amplo, como tudo que compõe a página.
Tipos comuns de dados estruturados
Existem diferentes tipos de dados estruturados que podem ser aplicados. Um dos trabalhos do profissional de SEO é identificar quais são os tipos ideais para cada página e site.
Um site de SaaS certamente exigirá markups diferentes de um e-commerce. Além disso, dentro do site também há páginas com propósitos distintos que comportam marcações variadas.
Que tal conhecer um pouco mais sobre como eles são exibidos e as melhores aplicações para cada um deles?
Produtos (Product)
Dados estruturados de produtos estão entre os principais em uma estratégia de SEO para e-commerce. O snippet é ideal para destacar os itens da sua loja virtual. O motivo é simples: as informações passam a ser exibidas mais completas e diretamente na SERP.
Um processo de otimização de páginas de produto deve passar pela análise dos dados estruturados compatíveis e sua inserção quando fizer sentido. São elementos obrigatorios de Product Schema:
- Página de avaliação de produto (review): dados que indicam reviews de um produto;
- Página agregadora (aggregateRating): serve para agregar ofertas e produtos;
- Oferta (offer): indica as ofertas de venda, compra, aluguel ou relativos;
Receitas
Lembra do exemplo mais acima da receita do bolo de cenoura? Exatamente isso que o snippet de receitas tem para oferecer: informações como tempo de preparo, lista de ingredientes e instruções, além de uma foto daquele preparo específico para aumentar as chances de clique.
Assim, o usuário consegue visualizar as informações rapidamente, sem nem mesmo precisar clicar em cada link. O mais importante, porém, é aumentar as chances de que a sua receita seja exibida com maior destaque naquela SERP.
Eventos
Está procurando por uma conferência sobre inovação e tecnologia? Você pode pesquisar por isso no Google e um dos resultados em destaque, certamente, seria o Web Summit Rio. Mas esse snippet pode aparecer para tudo: shows, conferências, eventos esportivos e muito mais.
O grande diferencial é que, sem clicar em nenhum link, você consegue enxergar todos os detalhes daquele evento, como data, horário, local e até preço. No caso de um espaço para diferentes eventos, pode ser ainda mais interessante, já direcionando o usuário para aquela data que ele mais se interessa.
Perguntas frequentes
Com caixas de perguntas e respostas bastante atrativas, a tendência é que os usuários cliquem para ver qual é a solução para aquela dúvida quando aparecem perguntas frequentes, ou FAQ, abaixo de um resultado de pesquisa.
Dentro de uma estratégia de SEO, essa tática é muito valiosa, já que pode facilitar as chances do seu conteúdo aparecer com destaque mesmo que a página como um todo não esteja tão bem rankeada. Ao longo do tempo, porém, isso pode ajudar a potencializar a sua visibilidade.
Em agosto de 2023, o Google anunciou a descontinuação desse tipo de resultado para a maioria das buscas. Dados estruturados FAQpage serão exibidos apenas em sites governamentais e de saúde conhecidos e confiáveis.
Artigos
Na era das fake news, é sempre interessante ter fontes mais confiáveis ao seu lado, não é mesmo? Por isso, o rich snippet de artigos pode ajudar bastante para fortalecer a credibilidade de uma página, sendo exibida para o usuário de uma forma diferente do que outros links.
Normalmente, ao adicionar dados estruturados de artigos, são exibidas variadas informações, como título, autor, data de publicação e até mesmo um resumo do artigo. Em poucos segundos, o usuário consegue escanear aquelas informações e decidir se quer ou não clicar.
Como implementar dados estruturados no seu site?
Mas, afinal, como implementar os dados estruturados no seu site? Separamos um passo a passo para facilitar esse trabalho, confira!
Escolha o método de implementação
Existem diferentes métodos para adicionar a marcação de dados estruturados ao seu site, como microdados, RDFa, microformatos e JSON-LD. Esse último é o mais fácil de implementar e é o preferido dos crawlers do Google, sendo inseridos diretamente no código HTML dos seus conteúdos.
Identifique os elementos de conteúdo a serem marcados
Antes de adicionar a marcação, identifique os elementos de conteúdo específicos que deseja marcar. Por exemplo, se você tem um e-commerce, pode querer marcar informações como preço ou avaliações daquele item, evitando que qualquer conhecimento errado seja transmitido nesse processo.
Adicione a marcação de dados estruturados
Agora é o momento de adicionar a marcação nos elementos HTML correspondentes. Para quem usa o WordPress, por exemplo, isso é ainda mais simples de ser feito, já que todas as indicações são simples de serem visualizadas para evitar qualquer erro.
Verifique a marcação
Após adicionar a marcação de dados estruturados, é importante verificar se ela está correta e em conformidade com as diretrizes dos mecanismos de busca. E uma dica aqui é utilizar as muitas ferramentas gratuitas — que vamos destacar no próximo tópico — para otimizar esse trabalho.
Repita o processo para outras páginas e tipos de conteúdo
Fez o teste e tudo está funcionando perfeitamente? Excelente, agora é hora de identificar quais são as outras páginas do seu site que você quer adicionar novas marcações para garantir que o máximo de conteúdos apareça de maneira otimizada no Google e outros mecanismos.
Ferramentas úteis para dados estruturados
Agora que você já sabe como implementar os dados estruturados, que tal conhecer algumas ferramentas que são úteis quando esse é o assunto?
Google Structured Data Markup Helper
O Google Structured Data Markup Helper é uma ferramenta gratuita fornecida pelo Google que permite que você marque o conteúdo do seu site de forma visual e interativa. Você simplesmente precisa selecionar o tipo de página que deseja marcar e, em seguida, destacar e atribuir tags aos elementos relevantes.
A própria ferramenta gera o código HTML com a marcação que você pode implementar em seu site. Além disso, o Markup Helper também oferece suporte para adicionar uma variedade de snippets relevantes para a sua estratégia.
Schema.org
Uma das fontes mais confiáveis quando se pensa em dados estruturados é a Schema.org. Basicamente, é um site com um conjunto de esquemas que estão em uso nos mais diferentes mecanismos de busca, como Google, Bing ou Yahoo.
Essa página fornece toda a documentação necessária para implementar os diferentes tipos de dados estruturados, sempre com exemplos práticos para que você não tenha dúvidas de qual formato é o mais indicado para a sua estratégia.
Google Search Console
O Google Search Console é ideal para mapear a performance de rich snippets do seu site, encontrar erros em dados estruturados e identificar onde é necessário melhorar. Embora ele não ajude na criação dos markups, é fundamental acompanhar os dados exibidos na ferramenta.
Melhores práticas para dados estruturados
Já ficou nítido como os dados estruturados podem ajudar bastante a estratégia de SEO do seu negócio, não é mesmo? Mas o que deve ser feito para garantir que esse recurso seja utilizado com sucesso? Confira algumas dicas que podem ajudar!
Escolha dos esquemas corretos
Antes de mais nada, é fundamental selecionar os esquemas corretos de dados estruturados para cada tipo de conteúdo. O Schema.org, por exemplo, é uma fonte confiável de esquemas que abrangem uma ampla variedade de categorias, o que torna importante sempre analisá-lo antes de qualquer mudança.
Depois de conferir mais detalhes sobre os esquemas disponíveis, é interessante entender qual faz mais sentido para a página ou conteúdo que você está criando. Se isso não for feito com cuidado, é provável que a sua tentativa acabe atrapalhando os mecanismos de busca a entenderem o que deve ser exibido.
Precisão das informações fornecidas
Garanta que as informações fornecidas nos dados estruturados sejam precisas e estejam de acordo com o conteúdo da página. Caso contrário, isso pode prejudicar o seu site.
As informações devem corresponder exatamente ao que está sendo apresentado no conteúdo visível aos usuários. Um e-commerce não pode simplesmente alterar preços nos dados estruturados de produtos ou, pior, mentir nos dados estruturados de review para mascarar a própria avaliação.
Conformidade com as diretrizes dos mecanismos de pesquisa
Saber as regras do jogo é muito importante. Por isso, estude e siga todas as diretrizes do Google para uso de dados estruturados. Isso evita que você cometa erros simples que prejudiquem toda a sua estratégia.
Verificação da marcação dos dados estruturados
Verifique se a sua estratégia está sendo interpretada corretamente pelos mecanismos de busca.
Você pode utilizar ferramentas como o Google Search Console e o Rich Results Test do Google para verificar erros e analisar o que pode ser alterado. Gratuitas, essas ferramentas ajudam a identificar problemas nos seus dados estruturados e fornecem insights para a otimização dessas informações.
Atualização e manutenção dos dados estruturados
Você pode ter feito tudo certo até aqui, mas isso não significa que você vai conseguir manter aquele snippet por muito tempo. Afinal, a concorrência é cada vez mais acirrada, o que exige que você mantenha os dados estruturados atualizados e consistentes com o conteúdo da página.
Aconteceu alguma alteração relevante nas informações marcadas com o código? Faça a atualização para que os snippets repliquem essa mudança. Outra dica importante nesse ponto é monitorar eventuais mudanças e sempre conferir os seus dados estruturados atuais para evitar erros mais simples.
Para negócios que estão sempre competindo pela atenção dos usuários, é importante analisar os mínimos detalhes em busca de um diferencial competitivo e os dados estruturados são exemplos de como pequenas otimizações podem impulsionar a performance do seu e-commerce.
Agora que você já entendeu tudo sobre dados estruturados, o que acha de conhecer outras boas práticas que vão potencializar a visibilidade do seu site? Confira 6 dicas para ajudar sua loja virtual a rankear no Google!
