Guia Fundamental de SEO para a Black Friday em 2025

A Black Friday é um dos eventos mais aguardados pelos consumidores e pelas empresas. Neste período, é imprescindível que as marcas estejam posicionadas nas primeiras posições dos mecanismos de busca. Otimizar o seu e-commerce com as melhores estratégias de SEO para a Black Friday é fundamental! 

A Black Friday vem se tornando, no Brasil, uma das principais datas para o comércio. Ela sempre acontece na última sexta-feira de novembro, quando é celebrado o feriado de Ação de Graças, nos Estados Unidos. Neste ano, será no dia 28 de novembro — e os consumidores já aguardam ansiosamente por este dia.

Para ter um bom aproveitamento, e gerar mais vendas, é imprescindível contar com estratégias de SEO para e-commerce. Durante o período que antecede este evento, o consumidor tem como hábito aumentar as buscas por informações sobre os produtos que quer comprar. 

Dados da State of Search Brasil 6 revelaram que mais de 90% dos consumidores realizam algum tipo de pesquisa antes de iniciar uma compra. Isso em períodos regulares.

Junto a isso, temos dados de pequisa feita pelo próprio Google que indica que especificamente durante a Black Friday, muitos admitem agir com mais impulsividade na hora de fazer uma compra. Se sua marca foi encontrada por essas pessoas em momentos anteriores, isso pode ajudar a facilitar a decisão no dia 27 de novembro!

“Dados do Google mostram que mais da metade (53%) dos respondentes decide por uma compra rapidamente para não perder uma oportunidade, enquanto 47% admitem agir com mais impulsividade nesse período. [fonte]”

Assim, é necessário usar de estratégias específicas de SEO para Black Friday, para garantir as primeiras posições na SERP e, consequentemente, criar mais oportunidade de negócio. 

Neste guia, mostraremos os principais pontos que devem ser otimizados em sua loja virtual, para garantir uma boa experiência ao usuário e um número maior de vendas para seu negócio. Continue a leitura!

O que esperar da Black Friday 2025?

A Black Friday deste ano, como mencionado anteriormente, será uma ótima oportunidade para os varejistas aquecerem as vendas e os consumidores acharem boas ofertas.

A preparação para a Black Friday começou cedo e o interesse ainda permanece forte: segundo a pesquisa feita pelo Google, 48% dos brasileiros já estava com uma lista de compra preparada desde julho de 2025!

Leia também: Contagem regressiva para a Black Friday: passo a passo para o evento

9 otimizações de SEO para Black Friday para aplicar em seu e-commerce

A jornada de compras já não é mais linear, e o consumidor está cada vez mais criterioso na hora da compra. Assim, potencializar suas vendas antes e durante a Black Friday requer estratégias que vão desde mapeamento de tendências de pesquisas até os efeitos da core update do Google. Lembre-se que o básico é o avançado! 

1. Otimização de palavra-chave

A otimização de palavras-chave tem como objetivo principal assegurar que os termos escolhidos sejam altamente eficientes na geração de tráfego relevante para o seu site.

Além disso, visa garantir que suas páginas sejam classificadas apropriadamente, permitindo que seu público encontre sua marca para conectar-se com ela.

É importante que as palavras-chave comuniquem claramente aos algoritmos do mecanismo de busca qual é o tema do seu conteúdo, e para quais pesquisas ele deve ser exibido.

Para esse tipo de otimização, é necessário contar com a ajuda de ferramentas específicas, que analisam as palavras-chave e mostram sua intenção principal. Caso você não tenha nenhuma ferramenta disponível, pode fazer o trabalho manualmente, procurando pelos termos no Google e analisando os resultados que aparecem na SERP.

Depois desse mapeamento das tendências do mercado, use a palavra-chave que melhor se encaixa com o conteúdo que você irá produzir.

Cada vez mais vemos pesquisas relacionadas a “celulares na black friday” e essa é uma palavra com dificuldade baixa, mas é possível explorar suas variações, como “qual o melhor celular” ou “black friday celular”.

Esse exemplo é de uma busca com baixo volume e baixa competitividade, porém, com um alto potencial de conversão.

Use a ferramenta do SEMrush para analisar dados como esse e aplique a realidade dos seus produtos. Assim, você consegue otimizá-los para termos que tenham baixa dificuldade e um volume de buscas relevante.

Confira aqui nosso guia de como realizar uma pesquisa de palavras-chave para a Black Friday.

2. Conteúdo otimizado para a Black Friday

Um bom conteúdo é a chave para o sucesso de suas estratégias de marketing digital. É muito importante garantir que ele seja relevante e atrativo para os consumidores.

Os títulos desempenham um papel crucial para os usuários clicarem na sua página e conhecerem mais sobre o seu produto. Portanto, é fundamental criar títulos envolventes — que contenham a palavra-chave otimizada — e que chamem a atenção do usuário.  

Ao criar uma publicação para a Black Friday, é importante verificar se as informações são úteis e relevantes para os compradores. Quanto mais valor sua marca fornecer aos usuários, maior será a probabilidade de conversão. 

Assim, uma boa estratégia é criar blog posts que tirem as dúvidas do usuário sobre aquele produto que estão pensando em comprar. Você pode fazer isso produzindo artigos que sejam uma listagem dos melhores produtos daquela categoria, como: “Os 10 melhores celulares de 2023”. Para cada item da lista, priorize um modelo de telefone que você tenha disponível em sua loja virtual, destrinchando suas características e indicações.

Outro tipo de conteúdo a ser produzido são aqueles como FAQ, que respondam todas as perguntas mais comuns que o usuário pode ter: preço, durabilidade, características técnicas, tamanhos e especificações etc. Um exemplo seria: “Tudo o que você precisa saber antes de comprar o novo Iphone 15”.

Ao unir um conteúdo planejado, com uma seleção cuidadosa de palavras-chave, você estará pronto para atrair novos clientes durante esse período agitado de vendas.

3. Link building durante a temporada da Black Friday

Durante a temporada da Black Friday, o link building pode fazer total diferença para sua loja virtual, já que essa estratégia melhora seu posicionamento nos mecanismos de busca. Comece a produzir novos links com pelo menos um mês de antecedência, assim o tempo para ranqueamento nos mecanismos de busca é maior.

Procure parcerias com sites relevantes do seu nicho, que estejam interessados em divulgar o seu conteúdo sobre ofertas e descontos. Não esqueça de manter um equilíbrio entre a qualidade e quantidade de links, focando em parcerias estratégicas e conteúdos relevantes.

É de suma importância que a página dos conteúdos que foram feitos para a Black Friday não saiam do ar após essa data, porque você acabará perdendo os links que a publicação conquistou. Assim, evite usar URLs com data, como: melhores-produtos-black-friday-2025. 

4. Prepare sua homepage para a Black Friday

À medida que a Black Friday se aproxima, a preparação da homepage torna-se crucial para garantir que os usuários se sintam atraídos e engajados desde o primeiro momento que acessam seu site.

Certifique-se que sua página não esteja apresentando erros, como 404 ou 500, para garantir a boa experiência de navegação do usuário. 

Pro tip: e não se esqueça, se for redirecionar a homepage para a home da Black Friday, utilize sempre um redirecionamento temporário, o 302.

É importante que seu e-commerce tenha um design atraente, utilizando banners, imagens com boa qualidade e gráficos que mostram as principais ofertas da data. Simplifique a navegação dos consumidores e adicione filtros de pesquisa para que eles consigam encontrar rapidamente o que estão procurando. 

Certifique-se também que sua homepage seja responsiva para dispositivos móveis. Cada vez mais pessoas fazem compras pelo celular — então, é essencial que sua página seja mobile-friendly, tendo um design responsivo, que funcione bem em desktop, celular e tablets.  

Ao fazer essas otimizações, você estará preparando sua página inicial para atrair e converter usuários durante a Black Friday. Uma homepage bem estruturada não apenas aumenta as vendas, mas também cria uma boa experiência de compra para seus clientes.

5. Dados estruturados  

Maximizar a visibilidade online de sua loja é fundamental para atrair novos consumidores, que desejam descontos. Uma maneira eficaz de melhorar a presença do seu e-commerce nos resultados de pesquisa é por meio dos dados estruturados.

Os dados estruturados permitem que você destaque suas ofertas especiais e descontos diretamente nos resultados de pesquisa. Quando um cliente procura por produtos específicos ou promoções da Black Friday, esses dados ajudam os mecanismos de busca a identificar e exibir seus anúncios de forma destacada.

Manter a mesma URL de vendas todos os anos, é uma forma de garantir que seu conteúdo sobre o período do evento continue se destacando e ranqueando na SERP. 

Em resumo, investir em dados estruturados para a Black Friday não apenas aumenta a visibilidade de suas promoções, mas também melhora a experiência do usuário, constrói confiança, garantindo que elas se destaquem em um mar de ofertas, durante esse intenso período de compras.

6. Otimize o Google Shopping

Em 2025, o Google introduziu novas funcionalidades do Google Shopping e do Merchant Center. Certifique-se de que seus produtos estãso cadastrados, com as anotações de frete configuradas, condições de entrega e preços especiais atualizados.

Os consumidores costumam se basear no valor do frete antes mesmo de finalizar sua compra, e esse recurso irá trazer inúmeros benefícios para a sua empresa. A State of Search Brasil 6 revelou que 66% dos consumidores desistem de uma compra se o frete for caro.Conheça 7 dicas de otimização do Google Shopping para a Black Friday em nosso guia.

7. Review de produtos

Desde o lançamento do Reviews Update, a ênfase em avaliações de qualidade aumentou. Busque avaliações positivas e transparentes sobre seus produtos, trabalhe bem dados estruturados, e fortaleça a reputação da marca em geral.

8. Integre o SEO às estratégias globais da marca para a Black Friday

As estratégias de SEO para a Black Friday precisam estar integradas às estratégias globais, tendo em vista:

• Utilizar a mesma comunicação tanto nos títulos quanto na meta descrição; 
• Utilizar a mesma identidade visual, assim quando o usuário entrar em seu site ele irá identificar com mais facilidade sua marca;
• Incentivar a tomada de ação, estimule as buscas que vão gerar as vendas que você está buscando;

9. Coloque CTAs e informações em pontos estratégicos das páginas

Em 2025, o Google lançou uma pesquisa indicando o novo comportamento de busca do consumidor e nomeou de Comportamento 4S. Um insight relevante sobre o que influencia o usuário a comprar está ainda na fase de descoberta, de scrolling na página.

Citando o que foi trazido na própria pesquisa:

“em segundos, o anúncio certo, o posicionamento do produto ou a recomendação de um influenciador podem despertar o interesse e impulsionar a ação.”

Unindo a isso o fato de que as pessoas estão mais propensas a agir rápido em uma compra durante a Black Friday, temos a relevância ainda maior de uma página de produtos e categoria bem construída para a Black Friday.

O Google precisa de um tempo para rastrear as novas páginas criadas e as otimizações feitas em sua loja virtual. Assim, o melhor momento para colocar essas estratégias em prática, é agora. 

Garanta que todos os pontos serão seguidos em seu e-commerce e aumente as possibilidades de conversão durante o período da Black Friday.

Para facilitar seu processo, construímos um checklist de SEO para Black Friday, reunindo todos os pontos a serem otimizados em seu e-commerce. Faça o download do material aqui!

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