A Black Friday é um dos eventos mais aguardados pelos consumidores e pelas empresas. Neste período, é imprescindível que as marcas estejam posicionadas nas primeiras posições dos mecanismos de busca. Otimizar o seu e-commerce com as melhores estratégias de SEO para a Black Friday é fundamental!
A Black Friday vem se tornando, no Brasil, uma das principais datas para o comércio. Ela sempre acontece na última sexta-feira de novembro, quando é celebrado o feriado de Ação de Graças, nos Estados Unidos. Neste ano, será no dia 24 de novembro — e os consumidores já aguardam ansiosamente por este dia.
Para ter um bom aproveitamento, e gerar mais vendas, é imprescindível contar com estratégias de SEO para e-commerce. Durante o período que antecede este evento, o consumidor tem como hábito aumentar as buscas que faz, para ter mais informações sobre os produtos que quer comprar.
Segundo pesquisa feita pelo Google, 51% dos compradores dizem que é justamente o buscador que os auxilia na decisão de compra.
Assim, é necessário usar de estratégias específicas de SEO para Black Friday, para garantir as primeiras posições na SERP e, consequentemente, criar mais oportunidade de negócio.
Neste guia, mostraremos os principais pontos que devem ser otimizados em sua loja virtual, para garantir uma boa experiência ao usuário e um número maior de vendas para seu negócio. Continue a leitura!
O que esperar da Black Friday 2023?
A Black Friday deste ano, como mencionado anteriormente, será uma ótima oportunidade para os varejistas aquecerem as vendas e os consumidores acharem boas ofertas.
Segundo a pesquisa feita pelo Google, 67% dos consumidores pretendem comprar na data. Comparado com o ano passado, teremos um aumento de mais de 50% nas vendas.
As buscas pela Black Friday aumentaram consideravelmente: 91% dos consumidores vão pesquisar online por produtos que desejam comprar, antes mesmo do dia 24 de novembro — significando um aumento de 24% na procura.
O número de compradores online cresceu em mais de 6% no primeiro semestre deste ano. Sendo assim, mais da metade dos consumidores precisam ser conquistados durante o período do evento.
Portanto, para conseguir englobar o restante dos usuários, os varejistas precisam focar nos detalhes das estratégias, para que elas sejam mais certeiras.
Montamos um gráfico em que vemos as comparações entres os anos de 2022 e 2023. Nele, verifica-se um aumento de consumidores que pretendem comprar no evento, no volume de buscas, na quantidade de pessoas que pretendem investir um alto valor durante esse período de compras e em quantos apostam na melhora da economia.
Leia também: Contagem regressiva para a Black Friday: passo a passo para o evento
8 otimizações de SEO para Black Friday para aplicar em seu e-commerce
A jornada de compras já não é mais linear, e o consumidor está cada vez mais criterioso na hora da compra. Assim, potencializar suas vendas antes e durante a Black Friday requer estratégias que vão desde mapeamento de tendências de pesquisas até os efeitos da core update do Google. Lembre-se que o básico é o avançado!
1. Otimização de palavra-chave
A otimização de palavras-chave tem como objetivo principal assegurar que os termos escolhidos sejam altamente eficientes na geração de tráfego relevante para o seu site.
Além disso, visa garantir que suas páginas sejam classificadas apropriadamente, permitindo que seu público encontre sua marca para conectar-se com ela.
É importante que as palavras-chave comuniquem claramente aos algoritmos do mecanismo de busca qual é o tema do seu conteúdo, e para quais pesquisas ele deve ser exibido.
Para esse tipo de otimização, é necessário contar com a ajuda de ferramentas específicas, que analisam as palavras-chave e mostram sua intenção principal. Caso você não tenha nenhuma ferramenta disponível, pode fazer o trabalho manualmente, procurando pelos termos no Google e analisando os resultados que aparecem na SERP.
Depois desse mapeamento das tendências do mercado, use a palavra-chave que melhor se encaixa com o conteúdo que você irá produzir.
Cada vez mais vemos pesquisas relacionadas a “celulares na black friday” e essa é uma palavra com dificuldade baixa, mas é possível explorar suas variações, como “qual o melhor celular” ou “black friday celular”.
Esse exemplo é de uma busca com baixo volume e baixa competitividade, porém, com um alto potencial de conversão.
Use a ferramenta do SEMrush para analisar dados como esse e aplique a realidade dos seus produtos. Assim, você consegue otimizá-los para termos que tenham baixa dificuldade e um volume de buscas relevante.
Confira aqui nosso guia de como realizar uma pesquisa de palavras-chave para a Black Friday.
2. Conteúdo otimizado para a Black Friday
Um bom conteúdo é a chave para o sucesso de suas estratégias de marketing digital. É muito importante garantir que ele seja relevante e atrativo para os consumidores.
Os títulos desempenham um papel crucial para os usuários clicarem na sua página e conhecerem mais sobre o seu produto. Portanto, é fundamental criar títulos envolventes — que contenham a palavra-chave otimizada — e que chamem a atenção do usuário.
Ao criar uma publicação para a Black Friday, é importante verificar se as informações são úteis e relevantes para os compradores. Quanto mais valor sua marca fornecer aos usuários, maior será a probabilidade de conversão.
Assim, uma boa estratégia é criar blog posts que tirem as dúvidas do usuário sobre aquele produto que estão pensando em comprar. Você pode fazer isso produzindo artigos que sejam uma listagem dos melhores produtos daquela categoria, como: “Os 10 melhores celulares de 2023”. Para cada item da lista, priorize um modelo de telefone que você tenha disponível em sua loja virtual, destrinchando suas características e indicações.
Outro tipo de conteúdo a ser produzido são aqueles como FAQ, que respondam todas as perguntas mais comuns que o usuário pode ter: preço, durabilidade, características técnicas, tamanhos e especificações etc. Um exemplo seria: “Tudo o que você precisa saber antes de comprar o novo Iphone 15”.
Ao unir um conteúdo planejado, com uma seleção cuidadosa de palavras-chave, você estará pronto para atrair novos clientes durante esse período agitado de vendas.
3. Link building durante a temporada da Black Friday
Durante a temporada da Black Friday, o link building pode fazer total diferença para sua loja virtual, já que essa estratégia melhora seu posicionamento nos mecanismos de busca. Comece a produzir novos links com pelo menos um mês de antecedência, assim o tempo para ranqueamento nos mecanismos de busca é maior.
Procure parcerias com sites relevantes do seu nicho, que estejam interessados em divulgar o seu conteúdo sobre ofertas e descontos. Não esqueça de manter um equilíbrio entre a qualidade e quantidade de links, focando em parcerias estratégicas e conteúdos relevantes.
É de suma importância que a página dos conteúdos que foram feitos para a Black Friday não saiam do ar após essa data, porque você acabará perdendo os links que a publicação conquistou. Assim, evite usar URLs com data, como: melhores-produtos-black-friday-2023.
4. Prepare sua homepage para a Black Friday
À medida que a Black Friday se aproxima, a preparação da homepage torna-se crucial para garantir que os usuários se sintam atraídos e engajados desde o primeiro momento que acessam seu site.
Certifique-se que sua página não esteja apresentando erros, como 404 ou 500, para garantir a boa experiência de navegação do usuário.
Pro tip: e não se esqueça, se for redirecionar a homepage para a home da Black Friday, utilize sempre um redirecionamento temporário, o 302.
É importante que seu e-commerce tenha um design atraente, utilizando banners, imagens com boa qualidade e gráficos que mostram as principais ofertas da data. Simplifique a navegação dos consumidores e adicione filtros de pesquisa para que eles consigam encontrar rapidamente o que estão procurando.
Certifique-se também que sua homepage seja responsiva para dispositivos móveis. Cada vez mais pessoas fazem compras pelo celular — então, é essencial que sua página seja mobile-friendly, tendo um design responsivo, que funcione bem em desktop, celular e tablets.
Ao fazer essas otimizações, você estará preparando sua página inicial para atrair e converter usuários durante a Black Friday. Uma homepage bem estruturada não apenas aumenta as vendas, mas também cria uma boa experiência de compra para seus clientes.
5. Dados estruturados
Maximizar a visibilidade online de sua loja é fundamental para atrair novos consumidores, que desejam descontos. Uma maneira eficaz de melhorar a presença do seu e-commerce nos resultados de pesquisa é por meio dos dados estruturados.
Os dados estruturados permitem que você destaque suas ofertas especiais e descontos diretamente nos resultados de pesquisa. Quando um cliente procura por produtos específicos ou promoções da Black Friday, esses dados ajudam os mecanismos de busca a identificar e exibir seus anúncios de forma destacada.
Manter a mesma URL de vendas todos os anos, é uma forma de garantir que seu conteúdo sobre o período do evento continue se destacando e ranqueando na SERP.
Em resumo, investir em dados estruturados para a Black Friday não apenas aumenta a visibilidade de suas promoções, mas também melhora a experiência do usuário, constrói confiança, garantindo que elas se destaquem em um mar de ofertas, durante esse intenso período de compras.
6. Otimize o Google Shopping
No dia 28 de setembro, o Google anunciou novas funcionalidades no Google Shopping. O principal recurso é chamado de anotações de frete, e indicará as condições de entrega do produto.
Essa função está sendo disponibilizada para pequenos e grandes varejistas. Lá, é possível cadastrar informações sobre os produtos disponíveis na loja, além de informações como: frete grátis, custo da devolução e tempo de entrega.
Os consumidores costumam se basear no valor do frete antes mesmo de finalizar sua compra, e esse recurso irá trazer inúmeros benefícios para a sua empresa.
Conheça 7 dicas de otimização do Google Shopping para a Black Friday em nosso guia.
7. Review de produtos
Em abril deste ano, o Google lançou o Reviews Update, que mudou a ampliação do sistema de avaliação. Consequentemente, essa alteração poderá afetar o período da Black Friday.
Essa atualização refere-se a conteúdos que contém avaliações ou análises. Por isso, evite produzir temas que não se encaixam mais no ano atual. Segundo o Google, o objetivo dessa atualização é que o sistema de revisões altere de alguma maneira os conteúdos que falam sobre tendências de anos passados ou ferramentas utilizadas em anos anteriores.
8. Integre o SEO às estratégias globais da marca para a Black Friday
As estratégias de SEO para a Black Friday precisam estar integradas às estratégias globais, tendo em vista:
- Utilizar a mesma comunicação tanto nos títulos quanto na meta descrição;
- Utilizar a mesma identidade visual, assim quando o usuário entrar em seu site ele irá identificar com mais facilidade sua marca;
- Incentivar a tomada de ação, estimule as buscas que vão gerar as vendas que você está buscando;
O Google precisa de um tempo para rastrear as novas páginas criadas e as otimizações feitas em sua loja virtual. Assim, o melhor momento para colocar essas estratégias em prática, é agora.
Garanta que todos os pontos serão seguidos em seu e-commerce e aumente as possibilidades de conversão durante o período da Black Friday.
Para facilitar seu processo, construimos um checklist de SEO para Black Friday, reunindo todos os pontos a serem otimizados em seu e-commerce. Faça o download do material aqui!
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