A produção de conteúdos relevantes, a indexação de páginas, a experiência no mobile e a acessibilidade são alguns dos fatores que ajudam as lojas a estarem bem rankeadas no Google Shopping.
A Black Friday 2023 está chegando e, quanto mais rápido as lojas virtuais forem atualizadas e melhoradas para o evento, maiores são as chances de alavancar as vendas durante o período.
São diversas as estratégias de SEO para Black Friday que podem ser usadas, e uma delas é a de otimização do Google Shopping — visando conseguir um destaque ainda maior na página de resultados do Google.
Segundo pesquisa feita pelo Google, os brasileiros estão com boas expectativas de compras para a sexta-feira, dia 24 de novembro, e o poder aquisitivo para este ano é ainda maior que do ano passado.
Conforme dados do estudo, 91% dos entrevistados planejam fazer buscas pelos produtos que querem comprar, antes mesmo do evento começar. Isso significa que os e-commerces que estiverem bem posicionados, terão maiores chances de conversões.
Entenda, a seguir, como usar o Google Shopping para Black Friday e gere novas oportunidades para seu negócio!
Qual a nova funcionalidade anunciada para o Google Shopping?
Em outubro de 2023, o Google implementou uma novidade na plataforma Google Shopping. Trata-se do recurso Anotações de Frete, que sinaliza as condições de entrega de cada produto.
Entre elas estão frete grátis, devolução gratuita, entrega mais rápida etc. As recomendações são personalizadas e variam conforme a localização de cada usuário.
Esse recurso funciona como uma etiqueta, que aparecerá abaixo da imagem do produto, dando mais informações ao consumidor sobre as condições de entrega.
Os lojistas que usam a Google Merchant Center podem fazer as alterações diretamente na plataforma.
O anúncio da nova funcionalidade foi feito em evento do próprio Google, no Brasil, que anunciava pesquisa de tendências para a Black Friday 2023. A expectativa do buscador é justamente que varejistas possam usam do recurso durante a data de descontos.
Como conseguir melhores posições no Google Shopping na Black Friday?
A última sexta-feira do mês de novembro está próxima. Nesse contexto, é importante conhecer algumas estratégias de SEO para Google Shopping, que garantem maior visibilidade a quem usa da plataforma para divulgar seus produtos no buscador.
Por ser um período de alta competitividade, é possível fazer otimizações específicas visando a Black Friday. Saiba mais com as dicas a seguir!
1. Prepare-se com antecedência
Primeiramente, para conseguir as melhores posições no Google Shopping para Black Friday, é fundamental planejar as estratégias de marketing com antecedência.
Isso pode incluir, por exemplo, um amplo conjunto de ações a serem desenvolvidas desde já. Entre elas estão a escolha dos produtos que vão ser divulgados na plataforma, o preço dos produtos, as promoções da serem ofertadas na Black Friday etc.
Em uma análise inicial, essas práticas podem parecer mero detalhe. No entanto, em conjunto, vão dar um direcionamento as ações a serem exercidas na Black Friday. Desse modo, será possível estabelecer prioridades e ter uma atuação mais assertiva na data comemorativa.
Preparamos um cronograma de contagem regressiva com tudo que deve ser feito no mês, semana e pós-evento. Confira o post completo aqui!
Você também pode fazer o download do nosso checklist de SEO para Black Friday, para organizar melhor os próximos passos.
2. Faça uma estratégia de palavras-chave
O estabelecimento de uma estratégia de palavras-chave para a Black Friday é uma dica elementar para otimizar a performance no Google Shopping. Lembre-se que as pessoas vão encontrar as suas empresas na plataforma por meio do buscador do Google.
Por essa razão, é bastante válido entender o que as pessoas procuram e, a partir disso, estabelecer uma estratégia efetiva de keywords. Prefira termos cauda longa, ou seja, que apresentam três ou mais palavras.
Isso acontece pelo fato de o termo ser específico, aumentando as chances da sua empresa ser encontrada no Google Shopping.
Também é uma boa ideia inserir palavras-chave relacionadas com um produto ou serviço que o seu negócio está ofertando. Vale destacar que o Google Shopping funciona como uma vitrine na qual são exibidas diversas ofertas relacionadas a um produto.
3. Segmente por localidade
A segmentação por localidade é uma ótima tática para conseguir estar melhor rankeado no buscador. Isso acontece porque o seu negócio atrairá o público certo e no local exato.
Quanto a essa questão, não há muitos segredos. Basta conhecer o perfil do seu público, entender as características da persona e direcionar os anúncios para região onde os clientes moram.
Dessa maneira, será possível exibir anúncios e ofertas para um público direcionado, aumentando as chances de sucesso.
4. Atualize regularmente os preços e estoques
Sabe-se que a Black Friday é marcada pela divulgação de promoções, preços reduzidos e ofertas com melhores condições de pagamento.
Por isso, é fundamental atualizar os preços regularmente na plataforma do Google Shopping. A atualização periódica das promoções possibilita que os clientes tenham conhecimento dos baixos preços oferecidos pela sua empresa.
Ao estar por dentro das promoções, mais pessoas estarão propensas a comprar e a sua organização conseguirá aumentar o número de vendas na Black Friday.
A atualização dos preços em tempo real é uma das principais dicas para conseguir melhores resultados. Não se esqueça que as pessoas estão buscando justamente por descontos nesse período. Dessa maneira, caso a sua empresa ofereça valores competitivos, ela sairá na frente no mercado.
Os estoques também merecem atenção na Black Friday e devem ser monitorados e atualizados regularmente. Como a data se caracteriza pelo alto número de vendas, é natural que os níveis dos estoques variem rapidamente.
Isso pode ser válido para os estoques dos próprios produtos ou mercadorias, e para os insumos necessários no desenvolvimento de um serviço.
Nesse cenário, os estoques devem ser atualizados conforme as demandas dos clientes. Caso os materiais sejam atualizados de maneira eficiente, será possível aproveitar mais oportunidades de vendas.
Além disso, a sua organização evitará desperdícios, pois não ocorrerá o acúmulo de materiais e, ao mesmo tempo, os estoques estarão devidamente abastecidos.
5. Tenha descrições atrativas e relevantes
As descrições dos produtos a serem vendidos na plataforma do Google devem ser atrativas, relevantes e detalhadas. Essa questão ganha ainda mais importância na Black Friday, pois mais pessoas vão estar propensas a comprar.
Nesse contexto, é bastante válido utilizar uma linguagem persuasiva, clara e objetiva. Procure explicar de maneira detalhada sobre as características de cada produto e as suas funcionalidades.
Dessa maneira, é fundamental definir um título atraente e caprichar bastante na descrição de cada produto a ser ofertado na plataforma.
Quando isso acontece, os clientes vão conhecer melhor o produto e terão mais segurança no momento de fazer a compra, aumentando a chance de conversão.
Também é importante estar atento aos desejos e interesses dos clientes. Ao conhecer sobre essas questões, a sua empresa terá mais facilidade para descrever os produtos.
Isso porque o seu negócio vai saber descrever os produtos conforme as necessidades dos clientes, aumentando o número de vendas.
Leia também: Como otimizar a homepage do seu e-commerce para a Black Friday 2023
6. Use as extensões do Google Shopping
Os anúncios na plataforma podem ter extensões. Elas oferecem mais detalhes e eles podem variar conforme cada anúncio.
Entre alguns tipos de extensões estão as notas de preço, as classificações de eficiência de energia etc.
Vale destacar que as extensões têm a vantagem de oferecer mais informações sobre um produto ou serviço.
Além disso, elas podem ser personalizadas, pois é possível mudar o tipo e o tamanho da fonte, o espaçamento das linhas, entre outros elementos.
7. Monitore o desempenho dos anúncios
Por fim, mas não menos importante, é fundamental fazer o monitoramento da performance dos anúncios. Por meio dessa prática, torna-se possível ter o conhecimento do desempenho de cada anúncio no Google Shopping.
Dessa maneira, você poderá fazer a análise dos resultados e verificar aqueles que tiveram resultado ou não. Essas informações serão importantes para a sua empresa conhecer a demanda dos clientes e verificar onde pode focar os investimentos na próxima campanha de Black Friday.
Por outro lado, caso o resultado de algum anúncio não esteja dentro do esperado, pode-se pensar em estratégias, visando melhorar a atuação nas próximas campanhas.
Destacamos neste conteúdo que o Google Shopping para Black Friday é um dos principais ambientes onde as empresas podem desenvolver estratégias de SEO efetivas.
Esse raciocínio também é válido para as lojas virtuais e quem dedicar ao tema conquistará uma importante vantagem competitiva. Isso porque o Google Shopping ampliará a visibilidade do seu negócio, e a sua empresa atrairá mais clientes — favorecendo o aumento das vendas.
Quer continuar aprendendo como otimizar sua loja para gerar mais vendas no Google Shopping para Black Friday? Confira o guia de SEO para e-commerce e aprofunde os conhecimentos sobre as melhores práticas para otimizar o ranqueamento nos buscadores!
