O que é Generative Engine Optimisation e como preparar sua marca para a era das buscas com IA

Conteúdo atualizado em 03/10/2025

Foi-se o tempo em que um bom desempenho na internet dependia apenas de cliques para o seu site. A nova realidade já existe e chama-se Generative Engine Optimisation (GEO).

GEO (Generative Engine Optimization) é um dos tópicos em alta na comunidade de SEO em 2025. Com os especialistas se dividindo em duas correntes, uma defendendo sua existência e a outra contrária ao novo conceito, o desafio fica em entender a relevância dessa nova forma de otimização de sites.

Imagine viver em um mundo onde a resposta perfeita para sua pergunta surge antes mesmo de você terminar de formulá-la. Um mundo onde uma pesquisa pode ser feita de forma conversacional e em diferentes lugares.

Parece coisa de ficção científica, não? Bem, é mais real do que parece. Assim como no clássico “De Volta Para o Futuro”, onde Marty McFly descobriu um novo universo de possibilidades ao dominar a tecnologia, o GEO nos apresenta uma nova fronteira na busca por relevância e conexão com o público.

Ao longo deste artigo, vamos explorar o que é Generative Engine Optimisation, como funciona, suas diferenças em relação ao SEO e como implementá-lo em estratégias de marketing digital, com pitacos do que tenho visto e ouvido nos eventos, fóruns e conversas sobre SEO no mundo.

Acredite: assim como Marty precisou entender como o DeLorean funcionava para moldar o tempo, entender o GEO pode ser essencial para você moldar o futuro das suas estratégias digitais, seja você um consultor autônomo ou mesmo um profissional em uma agência de SEO.

Mas o que é GEO?

GEO é a prática de otimizar conteúdos para que sejam processados e utilizados por motores de busca generativos, como ChatGPT, Gemini e Copilot.

Esses modelos de inteligência artificial transformam perguntas em respostas claras, completas e instantâneas, indo muito além das tradicionais listas de links das SERPs.

Ao contrário das buscas tradicionais que apresentam links como respostas, os motores generativos criam respostas completas e contextualizadas — e é aqui que o GEO entra em cena.  Ele é o que garante que a sua marca esteja presente nessas respostas. Não apenas como mais uma entre muitas opções, mas como a melhor escolha.

E por que isso é tão importante agora? 

Porque o GEO não parece só uma tendência ou um modismo passageiro: ele tem tudo para ser uma evolução natural do SEO, moldando o futuro das interações digitais.

Estamos falando de algo que não substitui as práticas de SEO, mas que as complementa e expande para um nível de sofisticação que o mercado ainda está começando a entender. 

O GEO redefine como as pessoas encontram, interagem e confiam em marcas no universo digital. Não apenas responde à pergunta “como ser encontrado?”, mas à pergunta “como ser incluído?”. 

A diferença é sutil, mas poderosa. 

Você pode ver mais sobre o conceito assistindo o vídeo abaixo.

Como são geradas as respostas dos motores de busca generativos?

Motores generativos são alimentados por grandes volumes de dados e utilizam técnicas como RAG (Retrieval-Augmented Generation) para enriquecer suas respostas. Já os de IA, como os AI Overviews, ainda utilizam também do chamado query fan-out: um multiprocessamento da busca em diferentes possíveis pesquisas variadas para agrupar as melhores respostas.

Ao processar conteúdos, eles priorizam informações estruturadas, claras e que agreguem valor.

Aqui está o papel do GEO: fornecer os dados certos, no formato certo, para que esses motores reconheçam sua marca como uma fonte confiável e relevante.

Teoricamente é isso que deve acontecer, mas sabemos que ainda há resultados que não condizem com a realidade.

Por exemplo, se você possui FAQs bem organizadas e um site com dados estruturados que usam schema markup, é provável que seus conteúdos sejam utilizados nas respostas geradas por IA. 

O GEO assegura que essas práticas sejam implementadas estrategicamente, colocando sua marca como uma referência confiável para os motores generativos.

Qual a diferença entre SEO tradicional e GEO?

Enquanto o SEO tradicional trabalha para ranquear páginas nas SERPs (Search Engine Results Pages), o GEO foca em garantir que os conteúdos sejam incorporados nas respostas geradas por IA.

Isso significa que, em vez de esperar que um usuário clique em um link, sua marca já aparece diretamente na resposta entregue pela inteligência artificial.

Motores de busca generativos utilizam modelos de linguagem avançados para coletar, processar e sintetizar informações de diversas fontes. 

Eles não só buscam conteúdo relevante, mas também priorizam qualidade, confiabilidade e contexto e o GEO ajuda a moldar esses fatores, otimizando dados e conteúdos para maximizar sua inclusão nessas respostas.

→ Leia também: Como gerar conteúdo com IA? Aprenda a performar no Google

Embora SEO e GEO compartilhem o objetivo de aumentar a visibilidade, eles operam de formas distintas. 

O SEO é voltado para otimizar páginas e atrair cliques nas SERPs, enquanto o GEO visa garantir que sua marca esteja integrada diretamente nas respostas.

• SEO focado em páginas: o SEO trabalha para melhorar o ranqueamento de páginas específicas nos motores de busca tradicionais.
• GEO voltado para respostas: o GEO otimiza conteúdos para serem usados diretamente nas respostas geradas por IA, sem a necessidade de intermediários.
• Dados estruturados no centro: o SEO valoriza boas práticas de conteúdo, mas o GEO exige uma organização impecável de dados para serem interpretados por motores generativos.

Como implementar o GEO na sua estratégia?

Generative Engine Optimisation (GEO) não é apenas sobre marcar presença em motores generativos; é sobre garantir que sua marca seja reconhecida como uma fonte confiável e relevante. 

Implementar GEO exige um equilíbrio entre estratégia, criatividade e técnicas bem estruturadas.

A seguir, compartilho o que considero como os principais pilares dessa abordagem, trazendo insights que combinam teoria e prática para transformar sua estratégia de conteúdo:

• Aplicação de ações básicas de SEO
• Entity SEO: construção da sua marca como uma entidade
• Topical Authority
• Information Gain

Abaixo, um passo a passo com explicações práticas de como trabalhar cada pilar.

Pro tip: 

1. Faça uma pergunta ao ChatGPT do tipo “Qual a melhor marca de X”;

2. Depois, pergunte a ele quais foram as referências utilizadas para determinar que aquela marca é a melhor;

3. A lista de sites e referências é onde você deve posicionar sua marca.

Bem-vindos a era de educar os motores de busca e não enganá-los. 

Mas vamos a um passo a passo de como aplicar técnicas de GEO?

1. Aplique ações básicas de SEO

O básico ainda é avançado. Como explicamos, GEO está dentro do guarda-chuva do SEO, então ele requer que otimizações básicas sejam bem feitas e aplicadas no site. 

Os resultados de buscas tradicionais alimentam as IAs, a maiorias das LLMs utilizam o índice do Google e Bing para coleta de dados em tempo real. Portanto, é preciso continuar aplicando os fundamentos básicos do SEO para garantir que essas ferramentas IAs acessem e processem o conteúdo do site com cada vez mais eficiência

O que é SEO básico?

Um site com bom SEO básico está com o SEO técnico em dia. Garanta que esteja tudo certo nos três elementos básicos que quase toda plataforma permite otimizar:

• Acesso dos bots
• Semântica do código
• Performance

Além disso, otimize as páginas do site com boas práticas de SEO on-page. Os principais elementos que podem ser otimizados são:

• Title SEO
• Meta Description
• URL
• Conteúdo
• Heading Tags
• Imagens
• Links Internos
• Links de Saída
• EEAT da Página
• Código HTML;
• Experiência do Usuário.

Ferramentas como ScreamingFrog e Semrush podem ajudar a identificar erros que precisam ser ajustados antes de passar ao próximo passo. Se precisar priorizar algumas das ações, sugerimos que você garanta a acessibilidade do seu site para bots. Isso é fundamental para que qualquer motor de busca e LLM consiga acessar e compreender o conteúdo de cada página.

2. Trabalhe o EEAT do seu site

E.E.A.T (Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness), traduzido para o português, significa Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade. A sigla se refere a um conjunto de diretrizes estabelecidas pelo Google para avaliar a qualidade e a relevância do conteúdo online.

Mas por que trabalhar com regras de EEAT do Google se o propósito é aparecer em IAs e LLMs?

Porque os critérios usados para EEAT são um bom termômetro para aumentar a autoridade de um site, construir sua expertise, mostrar experiência e confiabilidade. E embora outras plataformas não tenham um algoritmo ou regra expressa a respeito, todas seguem um padrão e crivo de reputação necessário para entregar conteúdos e páginas nos resultados. 

Não aplique boas práticas de EEAT porque são boas para IAs e LLMs, ou mesmo só por causa do Google: aplique porque são uma forma prática de melhorar a reputação do seu site e até mesmo da sua marca!

→ Confira nosso Guia Fundamental de Google E.E.A.T. 

3. Crie conteúdos relevantes e originais 

No GEO, conteúdo é rei — mas não qualquer conteúdo. É essencial criar materiais que agreguem valor real, respondam às perguntas do público com profundidade e sejam diferenciados de tudo o que já existe, muito conforme o conceito de 10x Content, de Rand Fishkin. 

Motores generativos, como o ChatGPT, não apenas coletam informações de maneira linear; eles sintetizam conteúdos de diversas fontes para entregar respostas claras e úteis. 

Aqui, o diferencial está na profundidade e exclusividade do que você oferece.

Ao desenvolver conteúdo para GEO, pense em como ele pode ser útil em diferentes cenários. 

Por exemplo, se você trabalha em e-commerce, vá além das descrições genéricas de produtos. Inclua FAQs específicas, guias detalhados e até mesmo estudos de caso que explorem o uso prático dos seus produtos.

Saindo do universo do e-commerce, veja um exemplo das páginas de eventos da Broadway, em que os FAQs são inteiramente customizados para responder perguntas frequentemente feitas para cada tipo diferente de evento. 

Em uma página de um musical infantil, há resposta para perguntas sobre recomendação de idades, o que vestir para o espetáculo, e também uma pergunta sobre o Tony (um prêmio que o espetáculo ganhou e que, portanto, pode gerar perguntas específicas a respeito).

Já a página de Rei Leão, um dos queridinhos da Broadway, traz um número bem maior de perguntas. No caso de Six, note que a pergunta sobre o Tony foi se o espetáculo já ganhou algum. No caso de Rei Leão, em que a premiação é certa, a pergunta muda para quantos a peça já ganhou.

Outra pergunta que mostra o cuidado com intenção de buscas e com pesquisas feitas em diferentes lugares é a que conecta com o filme da Disney. As páginas da Broadway foram construídas muito antes da era do GEO, mas mostram como aplicar SEO semântico e boas práticas de otimização pensando em intenção de buscas.

A ideia é criar conteúdos que não apenas sejam encontrados, mas que também se destaquem como a melhor resposta para as dúvidas do usuário.
4. Atualize conteúdos regularmente

Motores generativos valorizam conteúdos atualizados. Em um ambiente digital que muda rapidamente, informações desatualizadas podem não apenas ser ignoradas pelas IAs, mas também prejudicar a credibilidade da sua marca.

Uma estratégia eficaz de GEO inclui revisões regulares de conteúdo para garantir que tudo esteja relevante, preciso e alinhado com as últimas tendências.

Por exemplo, se você tem um blog técnico sobre SEO, revisite os artigos para incluir novos insights ou atualizações importantes. 

Ao manter o conteúdo atualizado, você não só melhora sua posição nos motores generativos como também constrói confiança com seu público-alvo.

5. Trabalhe link building

Link building é o ato de construir uma rede de referências para o seu site em portais e blogs externos. Uma boa estratégia envolve entrar em contato com domínios relevantes, seja por causa da própria autoridade ou por estarem diretamente relacionados ao nicho de atuação da sua marca.

Quando bem feito, o link building ajuda a melhorar os sinais de autoridade e confiabilidade de um site.

Use ferramentas como Ahrefs, SemRush, Majestic e o próprio Google para mapear oportunidades de sites e portais onde você deve conquistar novos links. O próprio Google Search Console tem uma aba que mostra links externos já existentes para seu site e, embora não seja tão boa quanto Ahrefs, ela é suficiente caso você não consiga investir em uma ferramenta no momento.

Atente-se a boas práticas de link building:

• Use textos-âncora descritivos
• Utilize a palavra-chave principal no anchor text, mas sem deixá-lo artificial
• Utilize anchor texts concisos
• Evite usar a palavra-chave exata com excesso nas ações de link building
• Varie os portais e domínios: sites com autoridade são excelentes, mas alguns sites menores, do nicho da sua marca, também geram valor

Confira mais práticas e estratégias em nosso guia fundamental de link building.

6. Além do link building: conquiste menções à marca

Há tempos já se fala nas menções a marca como sinais relevantes de autoridade. Links ainda têm relevância, mas a simples citação ao nome da sua marca em sites ajuda a construir a reputação perante motores de busca e IAs. Além de ajudar também com a reputação perante o usuário.

Como encontrar menções à marca?

Você pode encontrar menções para o seu site, sem link, com as seguintes ferramentas:

• SemRush
• Google Alerts
• Ahrefs

Entre em contato com portais e utilize assessorias de imprensa ou Digital PR para conseguir novas menções. Ofereça conteúdos, dados, pesquisas e citações de experts na sua empresa em troca da menção, mesmo que sem link. 

7. Trabalhe bem os dados estruturados com clareza e organização

No GEO, os dados estruturados são essenciais.

Os motores generativos precisam interpretar rapidamente grandes volumes de informações e a organização dos dados faz toda a diferença. 

Usar schemas, FAQs bem formatadas e metadados ricos permite que as IAs compreendam, cataloguem e priorizem o conteúdo da sua marca.

Utilize o schema markup! Marcar dados como horários de funcionamento, especificações de produtos ou informações de contato não só facilita a leitura pelas IAs, como também aumenta a probabilidade de sua marca ser incluída nas respostas.

Considere também criar bases de conhecimento que centralizem informações importantes, facilitando ainda mais o acesso aos dados pelas ferramentas.

Outro ponto crítico é a clareza. Motores generativos priorizam conteúdo direto e bem estruturado. Isso significa que parágrafos curtos, listas e cabeçalhos claros não são apenas práticas recomendadas – são diferenciais estratégicos.

Confira também: Dados estruturados para E.E.A.T.: como essa marcação ajuda na construção de autoridade da marca

8. Otimize a pegada digital da sua marca

Trabalhe a padronização e fortalecimento da presença online da marca em todos os canais e plataformas, garantindo consistência e confiabilidade nas informações.

Canais que contam com muito conteúdo gerado por usuários, como Youtube, Quora, redes sociais e Reddit são poderosos aliados de estratégias de GEO.

IAs utilizam interações e informações compartilhadas por humanos nas bases de dados e de treinamento. Participe de subreddits relacionados com sua marca, responda perguntas no Quora, crie um canal de vídeos e trabalhe bem o SEO para Youtube. Otimize sinais semânticos nas suas redes sociais!

Por exemplo: você sabia que existe um subreddit só sobre queijos? Se sua empresa é um e-commerce de vinhos, queijos, especiarias ou mesmo uma queijaria, por que não participar e tirar dúvidas dos usuários que movimentam a comunidade com frequência?

Agências de turismo podem se beneficiar de participar de fóruns sobre cidades do Brasil e até mesmo do mundo. Existem comunidades só sobre animais. Existem trending topics no X que indicam assuntos relevantes do momento. 

Não estamos sugerindo que você entre em toda tendência: o foco deve ser sua estratégia e geração de resultados, mas use as comunidades quando fizerem sentido para alcançar sua audiência. E para construir sua pegada digital.

Comece por esses passos:

• Atualize e padronize as informações da marca em todo o ecossistema online.
• Aumente sua presença em diretórios, portais de notícias, marketplaces e plataformas relevantes.
• Identifique e corrija inconsistências em informações sobre a sua marca online que possam prejudicar a confiabilidade.

9. Monitore e ajuste suas estratégias

No GEO, assim como em qualquer estratégia digital, monitorar os resultados é indispensável. 

A grande diferença é que, aqui, o foco não está apenas em métricas tradicionais, como cliques ou tráfego, mas em como seu conteúdo está sendo usado pelos motores generativos.

Ferramentas como ChatGPT Plugins, APIs de análise e plataformas como Semrush ou SurferSEO podem ajudar a rastrear a interação da IA com seu conteúdo, identificando quais informações estão sendo incluídas em respostas e quais podem estar sendo ignoradas.

Outro ponto importante é o feedback. Se você perceber que determinados tipos de conteúdo ou formatos estão sendo mais aproveitados pelos motores, priorize a criação e otimização desses materiais.

GEO é uma disciplina em constante evolução, e a capacidade de adaptação é uma das suas maiores vantagens competitivas.

A conexão do GEO com outras estratégias avançadas

Fica claro que, embora muito importante, o Generative Engine Optimisation ainda é um conceito não tão explorado, que tem bastante espaço para crescer. 

É por isso que ele se posiciona entre outras estratégias avançadas que se conectam com o SEO, como as seguintes:

GEO e LLMO: educando modelos de linguagem

O Large Language Model Optimisation (LLMO) foca em ensinar os modelos de linguagem a reconhecer e interpretar informações de maneira mais eficaz. 

Assim como o LLMO educa modelos como ChatGPT e Gemini a compreender o conteúdo de sua marca, o GEO se destaca ao transformar essas informações em respostas diretas e valiosas nos motores generativos.

O GEO vai além de “treinar” as IAs – ele garante que as informações sejam processadas e entregues no momento certo, resolvendo as dúvidas do usuário com precisão.

Pense no LLMO como a etapa inicial do processo: preparar o terreno para os modelos saberem que sua marca é confiável e autoritária. 

O GEO, então, entra em cena como o próximo passo, otimizando esses dados para maximizar sua presença nas respostas geradas.

GEO e AEO: respostas diferentes, objetivos iguais

Enquanto o Answer Engine Optimisation (AEO) se concentra em posicionar conteúdos como a melhor resposta para consultas feitas em motores de busca tradicionais, o GEO se aprofunda no ambiente dos motores generativos.

O AEO brilha em perguntas específicas com respostas diretas, como “qual é o melhor restaurante da cidade?”, enquanto o GEO prospera em cenários mais complexos, em que as respostas são compostas de várias fontes e entregues fluidamente.

Ambas as estratégias compartilham a missão de ser relevantes e úteis, mas diferem na forma de atingir esse objetivo. 

O AEO busca otimizar conteúdos para aparecer em trechos destacados e FAQs, enquanto o GEO garante que essas informações sejam integradas nas respostas de modelos como ChatGPT.

Ao unir AEO e GEO, sua estratégia de marketing digital cobre tanto as buscas tradicionais quanto as interações modernas baseadas em IA.

GEO como estratégia diferenciada: além de VEO, SXO e OSO

O GEO pode ser comparado a outras estratégias inovadoras, como Virtual Environment Optimisation (VEO), Search Experience Optimisation (SXO) e Organic Search Optimisation (OSO), mas com uma abordagem única que o posiciona em uma categoria própria.

O Virtual Environment Optimisation (VEO) cria ambientes virtuais que oferecem experiências imersivas e personalizadas para os usuários. 

Assim como o GEO, ele exige um nível de atenção à personalização e relevância, mas enquanto o VEO foca em experiências visuais e interativas, o GEO concentra-se em respostas geradas por IA.

Já o Search Experience Optimisation (SXO) está enraizado na otimização da experiência de busca, garantindo que os usuários tenham uma jornada fluida e intuitiva. 

O GEO complementa o SXO ao trazer essa fluidez para interações baseadas em inteligência artificial, onde o contexto e a relevância desempenham papéis cruciais.

Por fim, o Organic Search Optimisation (OSO) representa práticas tradicionais de SEO orgânico refinadas para o ambiente digital atual. 

Embora o GEO herde parte dos fundamentos do OSO, ele vai além ao focar em como as informações são incorporadas diretamente nas respostas geradas.

O GEO não é uma substituição para essas estratégias, mas uma evolução. 

Ele se destaca ao complementar as práticas já existentes, adicionando uma camada de sofisticação para atender às demandas de um mundo cada vez mais moldado pela IA.

Integrar o GEO a essas estratégias cria um ecossistema completo, no qual cada elemento reforça o outro para resultados ainda mais impactantes.

GEO: o contexto atual e o futuro das buscas

O Generative Engine Optimisation (GEO) está moldando não apenas o presente, mas o futuro da busca e da interação digital. 

Em um cenário onde a inteligência artificial se torna parte integrante da rotina das pessoas, o GEO surge como a estratégia que conecta marcas e consumidores de maneira mais fluida, eficiente e direta.

Imagine setores como e-commerce, saúde e educação, onde respostas rápidas e precisas podem fazer toda a diferença:

• Um varejista pode usar GEO para destacar informações detalhadas sobre produtos em respostas geradas por IA.
• Uma instituição de saúde pode garantir que seus dados sejam utilizados em respostas confiáveis sobre tratamentos ou diagnósticos.
• Da mesma forma, no setor educacional, o GEO pode posicionar cursos ou materiais como referências no aprendizado mediado por IA.

O impacto do GEO nos negócios é claro: ele transforma o SEO tradicional em uma estratégia que não apenas atrai tráfego, mas posiciona as marcas como protagonistas nas interações geradas por IA. 

Isso resulta em maior autoridade, confiança e, claro, conversões mais qualificadas.

Olhando para frente, o GEO parece apenas arranhar a superfície de seu potencial. À medida que os motores generativos evoluem, novas oportunidades de otimização surgirão.

Ferramentas de inteligência artificial se tornarão mais integradas ao dia a dia, exigindo estratégias ainda mais refinadas para garantir que as marcas não apenas sejam encontradas, mas também reconhecidas como líderes em suas áreas.

O GEO não veio para substituir o SEO, mas para expandir suas possibilidades. 

Ele representa a evolução natural das estratégias de otimização, adaptando-se a um ambiente onde a inteligência artificial é o principal motor de busca. 

Integrar o GEO às práticas de SEO é garantir que sua marca esteja na vanguarda da inovação digital.

Se você está pronto para explorar essa nova fronteira, conte com a Hedgehog Digital. 

Como uma consultoria de SEO que lidera o mercado em inovação, estamos aqui para ajudar você a navegar por esse novo cenário, transformando desafios em oportunidades. Afinal, o futuro da busca já começou, e o GEO faz parte do mapa para chegar lá.

Procurando informações rápidas? Veja perguntas frequentes sobre Generative Engine Optimization: