Descubra como o Information Gain Score está revolucionando o SEO ao valorizar conteúdos autênticos e informativos, que realmente fazem a diferença na experiência do usuário.
Quando pensamos em SEO, sabemos que o objetivo é estar alguns passos à frente da concorrência e das práticas que já se tornaram comuns. Mas o que diferencia conteúdo que realmente impacta?
O Information Gain Score (IGS) é um conceito que está ajudando profissionais de SEO a levar o conteúdo para um “futuro” mais inovador e autêntico. Um pouco como “De Volta Para o Futuro”, onde Marty McFly deixa o comum para buscar o extraordinário, sabe?
Este indicador se tornou essencial porque vai além da abordagem tradicional, em que o conteúdo é apenas otimizado com palavras-chave. Com o IGS, o foco é o valor informativo real — a “nova informação” que um conteúdo oferece para o usuário e que ainda não está disponível nas páginas que já ocupam os primeiros lugares nas buscas.
Esse conceito ajuda a entender como o Google e outros motores de busca estão mudando a forma como ranqueiam páginas, priorizando conteúdos autênticos e completos.
Se você quer se aprofundar nesse conceito inovador de SEO e entender como aplicar o Information Gain Score para destacar ainda mais o seu conteúdo, não deixe de assistir ao nosso webinar sobre o tema:
O que é Information Gain?
O Information Gain é um conceito teórico usado para mensurar a qualidade e a relevância de dados novos em relação ao que já é conhecido. Na área de algoritmos de busca, como os do Google, o Information Gain avalia o quanto um conteúdo específico contribui para satisfazer a intenção de busca do usuário ao oferecer novas informações que agregam valor.
Fonte: Animalz
Basicamente, o ganho de informação quantifica a redução de incerteza sobre um assunto: quanto mais um conteúdo oferece insights novos e não repetitivos, maior é seu Information Gain.
Por exemplo, se uma página responde de maneira detalhada a uma dúvida comum, com uma perspectiva nova ou dados que outros sites não cobriram, seu ganho de informação será significativo.
Isso, por sua vez, faz com que o conteúdo tenha mais chances de alcançar posições mais altas nos resultados de busca, pois o Google tende a priorizar informações completas e úteis ao usuário.
O que é Information Gain Score?
Ele é uma métrica aplicada para avaliar o nível de novidade e relevância que uma página oferece em comparação com conteúdos similares já disponíveis online.
Enquanto o Information Gain fornece a base teórica, o IGS aplica essa ideia para mensurar o valor agregado de um conteúdo em termos práticos, atuando como uma “nota” para o conteúdo com base em sua originalidade e profundidade.
Se o conteúdo repete o que já existe, seu IGS será baixo; se oferece insights e perspectivas únicas, o IGS é elevado. O objetivo do Google com o IGS é garantir que o usuário encontre informações realmente valiosas e aprofundadas. Esse conceito se alinha com a ideia do 10x Content, idealizado por Rand Fishkin, incentivando conteúdos que tragam uma experiência superior.
Em resumo, o Information Gain mede a capacidade de uma informação agregar valor em um nível teórico. Já o Information Gain Score avalia esse valor em relação ao conteúdo disponível na web, destacando conteúdos mais originais e profundos.
Esboço de como o IGS é calculado de acordo com a patente registrada pelo Google
Por que o IGS é importante para o SEO e como ele se compara com outras métricas?
Em comparação com outras métricas tradicionais, como o TF-IDF e o BM25, que focam na frequência e na relevância de palavras-chave, o IGS se destaca por ir além da simples presença de termos específicos.
Enquanto o TF-IDF avalia a relevância de uma palavra-chave para um documento e o BM25 pondera a importância das palavras em relação ao volume de conteúdo, o Information Gain Score valoriza o impacto da informação oferecida. Ou seja, o IGS se importa mais com o que é novo e útil no conteúdo.
Essa diferença faz do IGS uma métrica indispensável para quem quer criar conteúdos originais e cativantes, que conquistem não só uma boa posição nas buscas, mas a preferência do usuário.
Em um cenário onde muitos textos ainda são meras repetições de informações, o IGS surge como um critério que favorece aqueles que realmente se dedicam a oferecer algo a mais.
De que forma o Information Gain Score está mudando a forma como fazemos SEO
O Information Gain Score está mudando a essência do SEO ao priorizar o que realmente importa para o usuário: informação nova e útil.
Em vez de recompensar conteúdo que apenas utiliza as palavras-chave certas, o IGS favorece quem entrega algo diferente, tornando cada publicação uma oportunidade de criar relevância e destacar a autenticidade.
Em um cenário onde muitos conteúdos acabam sendo versões repetitivas do que já existe, o IGS representa uma verdadeira “viagem para o futuro” do SEO — uma jornada que se afasta do banal para alcançar o inovador e o informativo.
O IGS não só eleva a importância da originalidade como também desincentiva a criação de conteúdo superficial e repetitivo. Ele age como um filtro, favorecendo páginas que trazem novos pontos de vista e abordagens que ainda não foram exaustivamente exploradas.
Esse novo padrão pressiona os criadores de conteúdo a pesquisarem e entregarem insights reais, eliminando práticas que visam apenas “preencher” as páginas com o que já está disponível. Assim, o IGS faz com que cada peça de conteúdo publicada tenha uma razão de existir.
Como o Information Gain Score aumenta a Topical Authority
O Information Gain Score é um grande aliado na construção da Topical Authority — ou autoridade de tópico. Ele garante que cada conteúdo acrescente informações novas e úteis ao tema, estabelecendo a sua marca como referência confiável.
Para ser reconhecido por Google e outros motores de busca como uma autoridade em um assunto, é preciso ir além do básico. Conteúdos guiados pelo IGS são estruturados para responder de forma profunda e específica às necessidades dos usuários, cobrindo subtemas complementares que constroem uma visão abrangente do tema central.
Por exemplo, um site sobre “marketing digital” pode criar conteúdos detalhados sobre “estratégias avançadas de SEO”, “fatores de ranqueamento do Google” e “o papel do Information Gain Score”, abordando cada subtema de forma aprofundada e única. Essa abordagem ajuda o site a se destacar e a responder a perguntas que o público realmente deseja entender.
Com uma estratégia de Topical Authority baseada no IGS, cada conteúdo oferece algo exclusivo e se conecta a outros temas relevantes. É fundamental que esses conteúdos sejam interligados, facilitando a navegação e reforçando a relevância aos olhos dos usuários e do Google.
Isso fortalece o “ecossistema” de tópicos, facilitando a navegação e maximizando a relevância percebida pelo Google.
Ferramentas como análise de concorrência e mapeamento de temas podem ser utilizadas para identificar o que ainda não foi dito e como sua marca pode preencher essas lacunas com conteúdo rico e único.
Leia também: Tendências de SEO para 2024: entenda como os nossos experts estão enxergando o futuro do SEO
Como o Information Gain Score é calculado?
Entender o cálculo pode parecer complicado à primeira vista, mas é possível simplificar o conceito para aplicá-lo na prática.
A base do Information Gain Score está na entropia, um conceito emprestado da teoria da informação, que aqui ajuda a medir a imprevisibilidade ou novidade de uma informação.
Quando aplicada ao SEO, a entropia serve para identificar quanto de informação nova é adicionada pelo conteúdo, ou seja, o quão distante ele está do “comum” ou do que já foi amplamente abordado. Esse princípio assegura que cada peça de conteúdo esteja trazendo algo valioso e inédito para o usuário.
A informação mútua entra no cálculo ao avaliar o quanto um novo conteúdo se diferencia dos conteúdos já disponíveis. Pense assim: quanto menos o seu conteúdo se sobrepõe ao conteúdo já existente, maior será a informação mútua. Isso significa que o conteúdo está cumprindo seu papel de novidade, ajudando a aumentar o IGS.
O IGS é impactado diretamente pela capacidade do conteúdo de trazer perspectivas únicas. Em vez de apenas reescrever o que está nos primeiros resultados de busca, o ideal é oferecer informações que os leitores dificilmente encontrariam em outro lugar.
Para fazer isso, você pode incluir:
- Análises exclusivas;
- Estudos de caso inéditos;
- Estatísticas recentes;
- Abordagem completamente nova para um problema antigo.
Quanto mais específico e único for o conteúdo, maior será o Information Gain Score.
Benefícios do Information Gain Score na criação de conteúdo e no ranqueamento
Ao oferecer informações únicas e relevantes, o IGS impulsiona:
- Engajamento do usuário: aumenta o tempo de permanência na página, a taxa de cliques e as compartilhamentos, demonstrando maior valor para o leitor;
- Autoridade e relevância: fortalece a reputação do site como fonte confiável, aumentando a autoridade do domínio e o número de backlinks;
- Ranqueamento: conteúdos originais e de alta qualidade tendem a ser melhor posicionados nos resultados de busca, impulsionando o tráfego orgânico;
- Retenção de audiência: ao oferecer informações de qualidade, o site conquista a confiança dos usuários, que retornam para buscar mais conteúdos.
Estratégias para aumentar o Information Gain Score
Para garantir que seu conteúdo tenha um alto valor informacional e se destaque no ranqueamento, é necessário adotar uma abordagem proativa, que inclua pesquisa profunda, criação de insights únicos e organização estruturada.
Confira 5 estratégias para aumentar o Information Gain Score.
1. Realize uma pesquisa de conteúdo competitiva
Antes de criar qualquer conteúdo, o primeiro passo é entender o que já está disponível. Pesquisar os principais resultados para o tema que você quer abordar ajuda a identificar lacunas e oportunidades para trazer algo realmente novo.
Ferramentas como SEMrush, Ahrefs e Google Search Console podem ser utilizadas para examinar o que já existe sobre o assunto, identificando tópicos pouco explorados ou perguntas que ainda estão sem respostas claras.
Ao descobrir essas lacunas, você consegue estruturar um conteúdo que traga informações únicas e, assim, elevar o IGS.
2. Adicione perspectivas únicas e análises aprofundadas
Uma das melhores formas de aumentar o IGS é ir além das informações básicas. Adicione insights exclusivos ao conteúdo, baseando-se em experiências próprias, dados de pesquisa interna ou análises aprofundadas.
Por exemplo, em vez de apenas descrever uma técnica de SEO, compartilhe um estudo de caso que mostre como essa técnica funcionou em uma situação real. Isso torna seu conteúdo mais valioso para o usuário e ajuda a diferenciá-lo do que já está disponível, aumentando o Information Gain Score.
3. Use dados e estatísticas exclusivas
Dados exclusivos são uma forma poderosa de agregar valor ao conteúdo e aumentar o IGS. Sempre que possível, inclua estatísticas que ainda não foram amplamente divulgadas ou use fontes que não são tão populares no seu nicho.
Por exemplo, conduza uma pesquisa ou análise de mercado e compartilhe os resultados no conteúdo. Ao oferecer informações que o leitor não encontrará em outro lugar, você fortalece a originalidade e a relevância do seu conteúdo, o que contribui significativamente para o IGS.
Um exemplo disso aqui na Hedgehog é o State of Search Brasil 5, a 5ª edição de nossa pesquisa proprietária sobre comportamento de buscas feita pela nossa equipe e que, inclusive, tem se tornado referência neste tipo de conteúdo a nível nacional.
4. Organize o conteúdo para uma navegação intuitiva
A forma como o conteúdo é organizado impacta a experiência do usuário e, indiretamente, o IGS. Certifique-se de que o conteúdo está bem estruturado, com subtítulos claros, listas, tabelas e imagens que ajudam a simplificar a leitura e a visualização das informações.
Recursos visuais como infográficos ou gráficos tornam o conteúdo mais dinâmico e facilitam a compreensão, oferecendo valor adicional para o leitor. Com isso, a User Experience fica muito melhor, e sabemos que o Google recompensa conteúdos e páginas que têm por finalidade oferecer a melhor experiência possível aos usuários.
Quando o conteúdo é fácil de navegar e compreensível, ele melhora a retenção do usuário e aumenta o tempo de permanência na página, aspectos que também impactam o Information Gain Score.
5. Construa autoridade e confiabilidade com backlinks
Um bom Information Gain Score não depende apenas do que está na página, mas também do reconhecimento que o conteúdo recebe na web.
Construa backlinks de fontes confiáveis e relevantes para fortalecer a autoridade do seu conteúdo. Afinal, sabemos que quando backlinks começam a gerar resultados, o impacto no posicionamento e na relevância da página é uma consequência direta.
Conquistar links de sites de alta relevância indica ao Google que o conteúdo é confiável e útil, o que aumenta a credibilidade e a visibilidade do material.
Para atrair backlinks, foque em criar conteúdos originais e informativos, que outros sites desejem compartilhar com sua audiência.
Information Gain Score (IGS): o futuro do conteúdo relevante
Em um ambiente onde tantas páginas competem para serem vistas, o IGS se destaca por recompensar o que é genuíno e inovador, premiando conteúdos que realmente trazem algo novo para o usuário.
Este indicador redefine o que significa “relevância”, incentivando criadores a irem além do básico e a explorarem uma abordagem de SEO mais profunda e alinhada com as necessidades dos leitores.
Para profissionais de SEO, o IGS abre novas oportunidades de estratégia, incentivando uma pesquisa mais detalhada e a produção de insights inéditos. Este é o caminho para aqueles que buscam não apenas um bom ranqueamento, mas uma conexão verdadeira com a audiência.
Cada artigo, post ou guia que segue os princípios do IGS deixa claro que o conteúdo não é apenas mais uma peça na web — é uma fonte de valor para quem lê.
Se a sua meta é construir uma presença digital sólida, alinhada às expectativas do Google e ao que realmente importa para os usuários, o Information Gain Score é o caminho a seguir, e a Hedgehog Digital está aqui para ajudar nessa jornada.Conte com a nossa agência de SEO para tornar o Information Gain Score parte da sua estratégia digital e para levar seu conteúdo a um novo nível de relevância.
