Entender como criar projetos de SEO de sucesso é essencial para impulsionar a visibilidade e o desempenho de um site ou blog.
Você deve estar se perguntando como criar projetos de SEO, visto que um projeto bem estruturado, desde a primeira conversa com o cliente até a execução, é de extrema importância para estratégias bem-sucedidas de SEO.
Para isso, Felipe Bazon, CSO da nossa agência de SEO, convidou Erick Formaggio, Especialista em SEO e Head de Performance e BI na Digital Business, para falar sobre o assunto.
Sendo um dos profissionais mais conceituados no mercado, Formaggio conversou com Bazon para o canal Don’t Panic It’s Organic e compartilhou os fundamentos e pilares de como criar projetos de SEO que geram resultados.
Boa leitura!
Quem é Erick Formaggio?
Primeiramente, vamos entender quem é Erick Formaggio. Atualmente trabalhando na OSF Digital Business, Erick é um profissional experiente no universo do SEO e já trabalhou em mais de 200 projetos. Atuando nesta área desde 2006, já teve dois livros publicados, um em 2010 e outro em 2023.
Formaggio contribui muito para a comunidade de SEO através de lives, escrita e interação nas redes sociais, como no seu Instagram, especialmente buscando ajudar os novos analistas que entram no mercado.
Seus livros refletem sua expertise, com o primeiro focado na gestão de projetos de SEO e o segundo abordando a estrutura e as boas práticas dessa área, intitulado SEO — Search Engine Optimization: Conceitos, práticas e casos importantes.
O que é um projeto SEO?
Um projeto de SEO é um conjunto de estratégias e práticas utilizadas para melhorar a visibilidade e o posicionamento de um site nos resultados orgânicos dos mecanismos de busca, como o Google.
Os objetivos de um projeto de SEO podem variar conforme as necessidades e metas, mas geralmente incluem:
- Aumentar a visibilidade online: um dos principais objetivos do SEO é fazer com que um site seja facilmente encontrado nos mecanismos de busca.
- Melhorar o tráfego orgânico: ao otimizar um site, o objetivo é atrair mais tráfego qualificado de forma orgânica, ou seja, sem a necessidade de pagar por anúncios.
- Aumentar a autoridade do site: estratégias de SEO, como o Topical Authority, podem ajudar a aumentar a autoridade do site aos olhos dos mecanismos de busca.
- Gerar leads e vendas: ao atrair tráfego orgânico relevante para o site, há uma maior chance de converter esses visitantes em clientes ou clientes em potencial.
- Melhorar a experiência do usuário: estratégias de SEO muitas vezes envolvem otimizações que também melhoram a experiência do usuário.
- Acompanhar e analisar o desempenho: um objetivo importante do SEO é identificar áreas de oportunidade, ajustando as estratégias conforme necessário.
Veja também: Qual a relação de causa e impacto de ações de SEO na performance de um site?
Quais são os fundamentos essenciais para o sucesso de um profissional de SEO atualmente?
Os fundamentos essenciais para o sucesso de um profissional de SEO atualmente são divididos em quatro pilares importantes:
- Conteúdo de Qualidade: produção de um conteúdo relevante, útil e original, como o conceito de 10x Content, que atenda às necessidades e interesses dos usuários.
- Tecnologia: compreensão técnica do SEO, incluindo estrutura de site, velocidade do site, otimização para dispositivos móveis, entre outros aspectos técnicos.
- Reputação: envolve estratégias de link building e construção de autoridade online para aumentar a relevância e a confiança do site aos olhos dos motores de busca.
- Experiência do Usuário (UX/UI): priorização da experiência do usuário, incluindo navegação intuitiva, design responsivo, Page Quality e facilidade de uso.
Além disso, é importante a experiência prática e a experimentação contínua.
Ter um “laboratório”, ou seja, um ambiente para realizar testes e experimentos, como um site teste, é essencial para entender melhor o funcionamento do algoritmo do Google e aplicar estratégias eficazes.
Dessa forma, o profissional de SEO deve ser curioso, investigativo e estar disposto a colocar a mão na massa para entender o que funciona melhor em diferentes contextos e aplicar esses conhecimentos nos sites de seus clientes.
O que mudou nos últimos anos no campo do SEO?
Nos últimos anos, o campo do SEO passou por diversas mudanças significativas. Embora tenha havido uma evolução na forma de trabalhar, os fundamentos essenciais permanecem os mesmos.
No que diz respeito aos fundamentos, é destacado que, embora detalhes específicos, como limites de caracteres em títulos, possam ter mudado ao longo do tempo, a essência de criar títulos atrativos e chamativos para a SERP permanece constante.
Além disso, a evolução tecnológica também é notável. No passado, era necessário criar ferramentas próprias para análise de SEO, enquanto hoje há uma ampla gama de softwares disponíveis para facilitar o trabalho dos profissionais.
Também é importante destacar a preocupação com a falta de aprofundamento do conhecimento na nova geração de profissionais, enfatizando a importância de um entendimento mais profundo.
Assim, a pesar das evoluções nas práticas e ferramentas de SEO, os princípios básicos permanecem essenciais para o sucesso contínuo nesse universo em constante mudança.
Veja também: Links Tóxicos: o que são e como podem afetar seu site negativamente
E as atualizações do Google?
Erick compartilha sua perspectiva sobre as atualizações do Google e como sua abordagem mudou ao longo do tempo.
É lembrado de uma época em que as atualizações do Google eram um grande evento no mercado de SEO. Entretanto, é reconhecido o Google Core Update como um ponto importante que pode ter impacto nos resultados de pesquisa.
Assim, as atualizações são parte normal do processo e é necessário confiar no trabalho e na capacidade de entender e explicar os efeitos aos clientes, se necessário.
Sob essa perspectiva, Felipe Bazon enfatizou que, embora acompanhe as atualizações e esteja ciente do que está acontecendo, não vê essas mudanças impactando tanto o trabalho quanto algumas pessoas sugerem.
Além disso, Bazon afirma a importância dos fundamentos bem consolidados do SEO e como eles continuam a ser a base do trabalho, independentemente das atualizações do algoritmo do Google.
“A gente tem que melhorar a qualidade independente de como o Google vai utilizar isso, né? Até porque eu não faço SEO para me posicionar no primeiro lugar, eu faço SEO para aumentar a receita orgânica do cliente. E o que eu vejo é que dos sites que eu presto consultoria de SEO, o que prejudica eles não é a atualização do Google, o que prejudica eles são os problemas que eles têm.” – Erick Formaggio
Como criar projetos de SEO?
Erick destaca duas variáveis essenciais: o cliente e o executor. Ele enfatiza a importância de uma fase inicial de abertura do projeto, na qual se estuda a viabilidade, os riscos e os custos.
É necessário que o cliente esteja preparado para entender os custos e requisitos do projeto, incluindo questões de infraestrutura, e o analista de SEO deve estar atento a esses aspectos.
Assim, o sucesso do projeto está fortemente ligado à qualidade e organização, independentemente da metodologia escolhida. Como também, é necessário possuir uma gestão organizada, mesmo que seja no “papel de pão”, para garantir a entrega de um serviço de qualidade.
Do mesmo modo, a comunicação e uma escuta ativa é fundamental. É ressaltado a natureza multidisciplinar do trabalho de um analista de SEO, que envolve interação com uma variedade de profissionais da equipe.
Aqui na Hedgehog, nós adotamos o conceito de Squad, onde o estrategista possui uma compreensão abrangente de todo o processo, desde a estratégia até a execução técnica, alinhado à missão de ajudar empresas a gerar negócios por meio do SEO. O Squad inclui a equipe de Link Building, Content Marketing, SEO técnico e gerente de projetos, tudo para ter o projeto bem alinhado em diversas áreas.
Veja também: O que é User Experience e como aplicar no seu e-commerce?
Quais são os KPIs importantes para um projeto de SEO?
Em relação aos KPIs para um projeto de SEO, é enfatizado a importância de uma abordagem baseada em indicadores de esforço e de resultado. Assim, podemos dividir os KPIs em 3 camadas, comparando-os a uma pirâmide.
1. Indicadores de Esforço
Na base da pirâmide de KPIs, encontramos os indicadores de esforço, que medem o trabalho realizado para melhorar o desempenho do site.
Isso inclui atividades como correção de erros, otimização de páginas de produto e resolução de problemas de infraestrutura. Esses indicadores são essenciais para entender o esforço investido na otimização do site para mecanismos de busca.
2. Indicadores de Resultado
No meio da pirâmide estão os indicadores de resultado, que fornecem insights sobre o impacto das atividades de SEO.
Além disso, o posicionamento por palavra-chave e a quantidade de usuários entrando por busca orgânica são fundamentais para avaliar o sucesso das estratégias de SEO em aumentar a visibilidade do site nos mecanismos de busca.
3. KPI principal
No topo da pirâmide encontra-se o principal KPI, a receita. Especialmente em projetos de e-commerce, a geração de receita proveniente da busca orgânica é crucial. Além da receita, outros indicadores financeiros como o custo de aquisição do cliente e o ticket médio oriundo do canal de busca orgânica também são considerados.
Esses KPIs financeiros refletem o impacto direto do projeto de SEO nos resultados financeiros do cliente e são essenciais para garantir a continuidade do contrato com a agência ou consultoria de SEO.
Para gerenciar os projetos de SEO, Erick Formaggio utiliza uma abordagem que combina diferentes metodologias, adaptando-se às necessidades específicas de cada projeto.
Ele menciona o uso do modelo preditivo, também conhecido como modelo Cascata, estruturado em fases como abertura, planejamento, execução, monitoramento e ajustes. Além disso, Formaggio destaca a importância da customização desse modelo, transformando-o em um ciclo contínuo que se adapta à dinâmica do projeto de SEO.
Uma dica para os profissionais é estudar diferentes metodologias e escolher aquela que melhor se adapta às características específicas de cada projeto, seja ágil ou preditiva.
Assim, a paixão pelo trabalho em SEO é fundamental para alcançar o sucesso nesta área dinâmica e desafiadora. É importante escolher os profissionais certos e dedicar-se ao estudo constante dos conceitos fundamentais, indo além do conhecimento básico.
Investir em cursos de SEO é uma maneira eficaz de aprimorar habilidades e manter-se atualizado com as melhores práticas, enquanto valoriza o talento brasileiro nesse campo competitivo.
Portanto, organização, dedicação aos estudos e aprofundamento nos fundamentos do SEO são os pilares para o sucesso nesta área.
Que tal continuar aprendendo? Confira o nosso Guia Fundamental de SEO On-Page para aprimorar ainda mais suas habilidades e impulsionar o sucesso do seu projeto!
