Melhorar a velocidade de seu site pode significar a diferença entre um negócio fechado ou uma venda perdida. A experiência do usuário ao entrar nas suas páginas deve ser excelente, para que ele se preocupe apenas com o conteúdo e a sua decisão de compra.
Quantas vezes você abriu um site e, ao perceber que ele estava demorando para carregar, simplesmente fechou a guia? Essa é uma prática muito comum em um momento em que os usuários online estão cada vez mais exigentes. O que torna fundamental se preocupar com a velocidade do site.
Afinal, nada adianta ter os melhores conteúdos ou, no caso de um e-commerce, os preços mais competitivos, se a experiência é ruim para o usuário. E um elemento relevante atualmente é o tempo de carregamento de uma página, que pode ser decisivo para o “sim” ou para o “não”.
O que acha, então, de tirar todas as suas dúvidas sobre a importância de olhar para a velocidade do seu site e, ainda mais relevante, o que fazer para garantir que as suas páginas carreguem rapidamente? Explicamos o assunto abaixo.
Qual a importância de otimizar a velocidade de um site?
Entenda alguns dos ganhos práticos em investir na melhoria da velocidade do seu site.
Melhora a experiência do usuário
Como esse deve ser o foco de qualquer negócio, é o primeiro elemento: proporcionar uma melhor experiência aos usuários. Sites mais rápidos significam uma navegação mais simples, fluida e facilitada para que ele encontre exatamente o que está procurando sem maiores problemas.
Aumento da taxa de conversão
Consequência natural de usuários mais satisfeitos, o aumento da taxa de conversão é outro benefício de melhorar a velocidade de carregamento de um site. O exemplo do primeiro parágrafo explica bem: quando você não se preocupa com a demora, o seu foco é totalmente na sua decisão de compra.
Melhoria do posicionamento nos mecanismos de busca
A velocidade do site é um entre vários elementos de SEO técnico que devem ser observados durante um processo de otimização, e inclusive está relacionada a alguns pontos dos Core Web Vitals. Ao cuidar disso, é mais provável que novos consumidores em potencial visitem as suas páginas de maneira orgânica.
Adaptação ao comportamento mobile
Apesar de ter uma relação direta com a experiência do usuário, vale um destaque em particular: um site otimizado com velocidade rápida de carregamento é uma adaptação essencial para o comportamento cada vez mais mobile das pessoas, criando uma experiência positiva independentemente do dispositivo.
Qual a velocidade ideal de um site?
Essa pergunta é muito comum e pode variar de acordo com o perfil da audiência do site e outros elementos, porém, em geral, uma pesquisa realizada pelo próprio Google revela que o tempo de carregamento ideal para uma página é entre um e três segundos.
O que interfere na velocidade de um site?
São muitos os elementos que podem impactar na velocidade do seu site, mas você sabe quais são eles?
Hospedagem do site
Pode parecer estranho, mas muitas vezes o problema de um site lento não é o seu conteúdo, mas sim onde ele está armazenado. Uma hospedagem de baixa qualidade, com recursos limitados ou servidores superlotados, pode resultar em tempos de resposta lentos para os seus visitantes.
Tamanho do arquivo
Apesar de ser importante focar em um site bonito e com imagens de qualidade, especialmente para os produtos de um e-commerce, o tamanho do arquivo precisa ser um ponto relevante. Imagens e scripts, por exemplo, podem afetar diretamente a velocidade de carregamento.
Código excessivo
Apesar de ser um elemento mais técnico, muitas vezes acontece e prejudica o desempenho do site: excesso de códigos. Quando mal estruturados, eles podem ter um impacto negativo na velocidade das páginas, o que reforça a importância de montar um código limpo nos mínimos detalhes.
Cache do navegador
Outro erro externo é não configurar o cache do navegador, impedindo que alguns elementos do site sejam armazenados temporariamente no dispositivo do usuário, reduzindo a quantidade de dados que precisam ser baixados novamente. Assim, sempre que acessa o site é necessário carregá-los novamente.
Como saber a velocidade de um site?
Mas você só pode diminuir o tempo de carregamento das suas páginas se souber que elas estão lentas, não é mesmo? A boa notícia é que existem soluções que podem ser muito úteis para isso, confira!
Google PageSpeed Insights
A ferramenta mais popular quando o assunto é velocidade do site é o Google PageSpeed Insights, uma solução gratuita que fornece inúmeras informações que são muitos úteis. Desde uma pontuação de velocidade até mesmo sugestões específicas para melhorar o desempenho das suas páginas rapidamente.
Veja também: Google PageSpeed Insights: O que é e qual a importância?
GTmetrix
Também oferecendo uma análise métrica detalhada, o GTmetrix é outra opção que pode ser utilizada para acompanhar detalhes da velocidade do site. Assim como a ferramenta do Google, essa também oferece sugestões práticas para otimizar a velocidade, como compressão de imagens ou minificação de arquivos.
Pingdom Website Speed Test
Parecida com as duas ferramentas acima, o Pingdom Website Speed Test se diferencia um fator relevante: ele analisa a velocidade de carregamento de um site a partir de diferentes localizações geográficas. Dessa forma, fica muito mais fácil entender quais mudanças específicas devem ser feitas por região e perfil de uso.
WebPageTest
Se você quer falar em segmentação para avaliar a velocidade do site, o WebPageTest precisa estar na sua lista de ferramentas utilizadas. Isso porque, além do recurso de localização, você pode fazer testes de acordo com navegadores, além de um detalhamento em câmera lenta do carregamento da sua página.
Como melhorar a velocidade do seu site?
Agora que você já entendeu a importância da velocidade do site, o que é levado em consideração e quais ferramentas pode utilizar, que tal conferir algumas dicas para garantir que o tempo de carregamento das suas páginas seja otimizado? Confira!
1. Otimize as imagens
Lembra que mais acima falamos sobre o peso dos arquivos? As imagens podem ser compactadas, ou seja, pesam menos, mas sem perder em qualidade. Outra dica importante é especificar as dimensões corretas das imagens no código HTML para evitar que sejam redimensionadas pelo navegador.
Prefira formatos .webp ou, se não for possível, .jpg. Além disso, sempre que possível, reduza as imagens para que o tamanho seja inferior a 100kbs. As ferramentas Squoosh e Tinypng podem ajudar com essa parte gratuitamente.
2. Minifique arquivos CSS e JavaScript
Esse é um trabalho um pouco mais técnico, mas você pode fazer a minificação dos arquivos CSS e JavaScript, ou seja, reduzir os espaços em brancos, caracteres ou qualquer tipo de comentário desnecessário desses documentos, o que já vai ajudar bastante na velocidade do seu site.
3. Habilite o cache do navegador
Outro tópico que já foi mencionado anteriormente é permitir que o cache do navegador seja configurado, o que vai ser muito útil para os usuários que visitam o seu site frequentemente, já que alguns elementos vão ficar armazenados no próprio navegador do usuário, ganhando alguns segundos preciosos.
4. Remova plugins desnecessários
Sites criados em wordpress são como ímãs para uma quantidade exagerada de plugins. Se a criação foi por alguém com pouca ou nenhuma experiência técnica em e SEO, o risco de haver uma quantidade massiva é ainda maior.
Alguns deles realmente ajudam a melhorar a experiência do site, tanto para o usuário, quanto para o time corporativo que administra a página. No entanto, muitos atrapalham ou são desnecessários, pois fazem trabalhos que podem ser realizados por ferramentas ou código.
Por isso, sempre fique de olho em todos os plugins que estão instalados e, quando possível, remova aqueles que não estão sendo utilizados, fique apenas com os essenciais.
Sugerimos que conte com apoio de um profissional técnico nessa tarefa, pois a remoção deve ser feita com cuidado para não quebrar ou prejudicar o site.
5. Tome cuidado com os redirecionamentos
Evite fazer muitos redirecionamentos. Caso seja necessário fazer o redirect, garanta que não exista uma cadeia deles. Além de comprometer a velocidade de carregamento da URL, redirects excessivos podem impedir que uma página seja rastreada ou podem causar falha em uma parte da cadeia, levando a uma página 404.
6. Verifique a possibilidade de melhorar a velocidade do servidor
Como mencionamos no início do conteúdo, a qualidade do servidor também pode impactar na performance do seu site, certo? Então garanta que você tenha um provedor de hospedagem confiável e que forneça um serviço de qualidade para potencializar o desempenho das suas páginas.
7. Teste e monitore a velocidade
Assim como outras tarefas, para garantir a velocidade do site em um nível satisfatória é necessário monitorar tudo o que acontece. Por isso, utilize as soluções e ferramentas que listamos acima para acompanhar todos os detalhes sobre o desempenho do seu site.
Assim como você se preocupa com inúmeros elementos que garantem a qualidade da sua oferta de valor, é preciso fazer o mesmo em relação a velocidade do seu site. Esse trabalho vai garantir que a experiência do usuário seja simples e sem interrupções, potencializando as suas chances de sucesso.
Quer entender mais sobre como as páginas da sua loja virtual podem ter um melhor desempenho orgânico e conquistar mais vendas?
A velocidade do site é, sem dúvidas, um dos fatores, mas também existem outros que podem ajudar: explicamos todos eles em nosso guia de SEO para e-commerce. Confira!
