Google Core Updates são atualizações principais significativas feitas nos algoritmos de pesquisa. Muitas vezes, tais updates viram razão para pânico, já que poucos sabem o que fazer se o site for impactado.
O Google lança mais de um Core Update por ano. Sempre que isso acontece, a comunidade de profissionais e agências de SEO entra em pânico nas redes sociais, reclamando sobre flutuações, sobre a dificuldade de acompanhar as diretrizes do buscador e sobre estratégias necessárias após a atualização. Poucos falam, por outro lado, sobre o que fazer ao ser afetado por um Core Update. Pânico não ajuda, soluções, sim.
Trouxemos hoje a metodologia da Hedgehog para lidar com eventuais impactos negativos após um core update. Continue conosco e entenda!
O que são Google Core Updates?
Apenas para alinhar conceitos, os Google Core Updates, ou atualizações principais do Google, são voltadas a melhorar a forma como os sistemas do buscador avaliam o conteúdo e sites em geral. O próprio gigante de buscas deixa claro, em documentação, que eventuais quedas após um core update não significam penalizações.
O conteúdo aqui não será direcionado a outros tipos de update — como reviews, product, link spam, entre outros. Apesar disso, muitas das dicas também se aplicam caso seu site sofra em função de um deles.
O que fazer quando sai um novo Core Update?
O primeiro ponto é saber onde identificar novos updates do Google. Em geral, quando há nova atualização, eles divulgam no X (Twitter). Além disso, existe a página de Google Status Dashboard, que fornece informações sempre que o buscador emite nova atualização.
Identificou um update novo? Monitore o desempenho dos clientes de perto. Durante as primeiras semanas, acompanhe a visibilidade, tráfego e posicionamento do cliente para garantir que não haja quedas.
Normalmente, o próprio Google anuncia quando termina de realizar a atualização, mas é recomendado acompanhar de perto o site até algum tempo depois dessa data.
Mas, se houver uma queda ou algo que afete a performance, é hora de aplicar as dicas a seguir.
O que fazer ao ser afetado por um Google Core Update?
A pergunta foi assunto de um treinamento recente aqui na agência, e explicamos a seguir nossas dicas.
1. Veja se realmente há um problema
Nessa hora, é ideal olhar para o GA, GSC e a ferramenta que você utiliza — Semrush ou Ahrefs, por exemplo. Veja se todas apontam a queda ou, caso somente uma aponte, confira mais a fundo o que pode estar acontecendo e se realmente há um problema ou, então, se pode ser alguma questão específica da ferramenta.
2. Faça uma auditoria
Audite o site do cliente focando nas áreas que sofreram após o update. Nela, busque entender o que caiu, por que houve a queda, os pontos em comum entre as páginas e keywords que sofreram no desempenho.
Além disso, identifique outros fatores que mudaram no site na mesma época: houve algum aumento prejudicial nas métricas de Core Web Vitals? Páginas 404? Links quebrados? Alguma ação off-page que possa ter prejudicado?
O primeiro passo geral é entender o cenário atual do cliente sob a ótica do período da queda e da atualização.
Audite também os links internos do site, para entender como é a estrutura atualmente: há sinais confusos nas âncoras para as páginas? Mais de uma página recebe a mesma âncora? Há páginas órfãs? Há páginas da temática, novas, que podem enviar links para as que estão em queda? Há links 404 que devem ser ajustados?
3. Analise as páginas que sofreram pós-update
Aqui, a análise vai além do cenário atual: entenda os pontos fortes, fracos e oportunidades das páginas como um todo. Entenda onde aconteceu o impacto: quais palavras mais sofreram? Quais páginas? O que aconteceu?
Registre suas impressões para voltar nelas depois dos próximos passos. A ideia, aqui, é compreender o que precisa melhorar na página independentemente do Core Update.
Faça um levantamento das páginas que caíram em desempenho.
4. Analise os concorrentes e a SERP
Raramente falamos, na Hedgehog, que é para ‘olhar para o lado’. Sempre defendemos que uma boa estratégia de SEO, bem estruturada e desenhada, independe dos concorrentes.
No entanto, no caso em questão, é relevante entender o que os concorrentes que não sofreram com o Core Update estão fazendo. Identifique gaps na estratégia das páginas e oportunidades de atuação.
Além dos concorrentes que você normalmente monitora, também olhe para a SERP: veja quem foi beneficiado e analise profundamente cada um.
5. Analise o EEAT
EEAT tem sido o fator motivador de boa parte dos updates recentes, direta ou indiretamente. A construção de expertise, experience, authoritativeness e trusthworthiness – ou, em português, autoridade, expertise, experiência e confiabilidade – é essencial em qualquer site.
Veja se o site que sofreu pós-atualização atende às boas práticas de EEAT e segue todas as guidelines do Google.
Olhe para os links que trazem autoridade, para a página de autor — que deve ser definida, clara, com alguém que compreenda profundamente os tópicos sobre os quais escreve, e com boa autoridade construída — ou em construção — online. Para a estratégia de Topical Authority.
Essa análise deve ser ainda mais detalhada e cautelosa no caso de clientes YMYL, da área da saúde, finanças, ou que, de alguma forma, afetem a vida ou saúde financeira dos usuários.
6. Analise a performance
Como está a situação técnica do site em geral e das páginas específicas? Houve queda de desempenho em Core Web Vitals? Há algum bloqueio em robots.txt que comprometa o acesso dos bots, ou problema nos sitemaps?
Olhe para toda a atuação técnica das páginas que possam comprometer a experiência do usuário e, também, o acesso dos bots ao site.
7. Há erros nos dados estruturados?
Olhe para os dados estruturados das páginas. Você pode usar o Rich Results Test para verificar dados estruturados nas suas páginas e eventuais problemas ou oportunidades neles. A ferramenta também permite entender como os concorrentes, e os primeiros lugares da SERP, utilizam Schema nas páginas.
Identifique oportunidades de novos dados estruturados para adicionar às páginas e, também, pontos que devem ser ajustados.
8. Analise a integridade dos dados
Olhe para os dados apresentados na página. Ela é informacional, mas não traz informações externas de autoridades? Por que não adicioná-las, deixando o conteúdo mais confiável e embasado, além de mostrar a autoridade da página em si aos usuários e buscadores?
Não analise só clientes que caíram; olhe também para quem melhorou
Estamos falando de um bom momento para analisar também os clientes que melhoraram. Ali, você consegue identificar pontos fortes e estratégias que pode replicar para outras contas, potencializando o resultado delas também.
Em suma, um Google Core Update não é motivo para pânico e caos na agência ou nas redes sociais. SEO demanda a capacidade de ser flexível para acompanhar flutuações da SERP e ajustar estratégias para se manter competitivo — e é isso que você deve fazer quando lida com outra atualização principal do Google.
Sempre defendemos que o básico é avançado, e uma estratégia bem feita, com o básico estruturado e boas práticas no radar, é a frente ideal para sucesso no desempenho do site. Para começar, conheça nosso guia de SEO On-Page!
