Colocamos em prática tudo o que pregamos para nossos clientes e conquistamos o 1º lugar para a palavra-chave “SEO para Black Friday” em apenas uma semana. Conheça nossa metodologia e veja como aplicar em sua estratégia de conteúdo!
“Casa de ferreiro, espeto de pau”: apesar de ser um ditado bem comum, nossa agência de SEO comprovou que essa máxima é inválida por aqui. Na Hedgehog Digital, trabalhamos com metodologias específicas de conteúdo, que garantem aos nossos clientes as primeiras posições do Google.
Mas, quando se trata de uma estratégia própria, será que conseguimos os mesmos resultados? Foi isso que eu, Coordenadora de Marketing de Conteúdo da agência, e meu time de especialistas, nos propusemos a descobrir.
Nosso objetivo era rankear o mais rápido possível para a palavra-chave “SEO para Black Friday”. Unimos esforços com expectativas de entrar no mês de novembro, já nas primeiras posições. E a conclusão da nossa meta veio antecipadamente: em apenas uma semana, conquistamos o topo da SERP com nosso guia.
A seguir, você verá um destrinchamento de como conduzimos essa estratégia, com dicas práticas de como você pode implementar em seu negócio — independentemente do nicho ou tema.
Vamos lá?
Passo 1: o objetivo
O primeiro passo do nosso case é o mais óbvio de todos: traçar um objetivo para nossas próximas ações. A Hedgehog é uma agência especializada em SEO para e-commerce. Sendo assim, o período da Black Friday é importantíssimo para nossos clientes.
Desde o final do terceiro trimestre deste ano, por volta de agosto, já vínhamos conversando com eles sobre as estratégias de Black Friday que implementaríamos em seus negócios.
Com o início do mês de setembro, já estávamos a todo vapor: conteúdos sendo produzidos, páginas de produtos e de categorias sendo otimizadas, landing pages específicas criadas etc.
No entanto, a nossa estratégia própria, ficou em segundo plano. Já era fim de setembro quando lembramos que tínhamos um conteúdo de 2022, que deveria ser atualizado com novas dicas de otimizações para 2023.
E aí veio a ação: criar uma estratégia de topical authority — assunto que somos especialistas — com o tema de SEO para Black Friday.
Por já estar no fim do mês, tivemos que fazer uma verdadeira força tarefa na equipe de conteúdo, para que todos os materiais ficassem prontos a tempo, e a gente tivesse tempo hábil de fazer a divulgação.
Pro tip: uma estratégia sazonal deve começar meses antes. Os lojistas não vão procurar dicas de otimização de e-commerce para Black Friday no dia do evento. Isso é feito com antecedência. Aqui, costumamos produzir com um prazo de 2 a 3 meses, dependendo da força do domínio do cliente.
Passo 2: o planejamento
Para este ano, nossa ideia era fazer um conjunto de ações, relacionadas a SEO para Black Friday, que juntas causassem impacto suficiente para levar nosso conteúdo à primeira posição.
O artigo publicado no ano passado, até então, estava rankeando no final da primeira página, em torno da 10ª posição.
Assim, o planejamento era traçar uma estratégia de topical authority — que você pode conhecer melhor em nosso guia fundamental sobre o assunto — que seria composta por:
- Um artigo guia de SEO para Black Friday;
- Uma série de posts satélites sobre temas secundários a este assunto;
- Um webinar com nosso CSO, Felipe Bazon, sobre SEO para Black Friday;
- Um checklist de otimização para Black Friday, fornecido como material rico;
- Publicações em nossas redes sociais, principalmente no Linkedin da Hedgehog;
- Divulgação das ações na nossa newsletter semanal.
A estratégia que tínhamos aqui, era de ser vistos como autoridade no assunto “SEO para Black Friday“. Dessa forma, tínhamos que aparecer para qualquer dúvida que o leitor tivesse sobre o tema, atendendo também diferentes formatos.
Queríamos impactar nosso público pela SERP do Google, em vídeos no Youtube, posts no Instagram e Linkedin, na caixa de entrada do email e com materiais ricos e diferenciados.
Pro tip: não se prenda a um formato de conteúdo ou a um canal. Crie uma estratégia multicanal, converse com sua persona onde ela estiver e crie diferentes fontes de tráfego. Apresente a ela o melhor conteúdo possível sobre o tema core do seu negócio e faça com que ela enxergue o valor daquilo que você oferece.
Passo 3: a execução
Planejamento feito, é hora de colocar a mão na massa. Aqui, precisei contar com a ajuda dos nossos especialistas, para garantir peças de conteúdo relevantes e únicas. E esse é o melhor conselho que posso dar: o rankeamento do Google, hoje, é todo sobre qualidade e autoridade dos domínios.
Uma estratégia de posts satélites megalomaníaca, que não garante a qualidade dos conteúdos, não te levará a lugar nenhum — com muita “sorte“, talvez, à segunda página do buscador.
Para este passo, então, você precisa ter pessoas especialistas no tema escrevendo sobre ele. E, claro, entender de SEO e copywriting é o diferencial que garante o topo da SERP.
Aqui na Hedgehog, prezamos muito pelo conhecimento da nossa equipe. No meu time de conteúdo, tenho a ajuda de especialistas extremamente qualificados (um agradecimento — e reconhecimento — especial ao Adonai Elias, Ana Anjos, Maria Gabriela Ortiz, Luiza Leão e Gabriela Nicolini —, que transformam artigos em fontes de tráfego, como mágica.
Depois de ter os artigos produzidos, é hora de otimizá-los. Use das boas práticas de SEO on page e SEO off page.
Pro tip: a likagem interna é a principal ferramenta em uma estratégia de topic cluster. Todos os posts satélites devem apontar para o post guia (e, sempre que possível, para os demais satélites). E é super importante que o guia também tenha links para os satélites. Com isso, conseguimos evitar que as páginas sejam órfãs, ao mesmo tempo, em que garantimos que os bots do Google a indexem mais rapidamente.
Passo 4: a divulgação
Conteúdos produzidos e publicados, contemos ao mundo que eles existem. Isso significa divulgar em todos os canais disponíveis, sobre nossa série de posts de SEO para Black Friday.
No webinar feito com Felipe Bazon, avisamos aos viewers que um guia seria lançado, reunindo todas as informações passadas na apresentação.
Em nossa newsletter, fizemos um campo de divulgação dos posts satélites publicados:
Nas nossas redes sociais, avisamos a cada novo lançamento de post. E, claro, contamos também com a ajuda dos colaboradores da agência, para divulgarem em suas redes sociais profissionais próprias, aumentando o alcance do nosso post.
Pro tip: essa estratégia, para mim, já é uma velha prática que sempre traz bons resultados. Pedir a ajuda da equipe para produzir os conteúdos, dando a autoria dos posts a eles, os estimula a fazer parte do processo. Os benefícios dessa ação são a garantia da qualidade das informações e a ajuda do próprio autor na hora de divulgar a peça.
Passo 5: os resultados
Nosso Guia Fundamental de SEO para Black Friday foi lançado no dia 19/10, uma quinta-feira. Desde o momento em que ele foi postado, até o dia que escrevi este case, no dia 27/10, conferimos diariamente a evolução do posicionamento.
Em questão de alguns dias, já vimos o post chegando ao top 3 do buscador. Minha expectativa, pessoalmente, era conquistar a 1ª posição entre o final da primeira semana de novembro e início da segunda.
No entanto, a força das nossas estratégias se mostrou mais rápida, e com 7 dias, chegamos ao 1º lugar do Google.
Assim, finalizamos nosso topic cluster de SEO para Black Friday com os seguintes conteúdos:
- Guia Fundamental de SEO para Black Friday;
- Post satélite: Pesquisa de palavras-chave para Black Friday: como encontrar os melhores termos para seu e-commerce;
- Post satélite: Black Friday 2023: pesquisa do Google lança insights para varejistas;
- Post satélite: Como otimizar a homepage do seu e-commerce para a Black Friday 2023;
- Post satélite: Google Shopping para Black Friday: como otimizar sua loja para gerar mais vendas;
- Post satélite: Contagem regressiva para a Black Friday: passo a passo para o evento;
- Checklist de otimização para Black Friday;
- Webinar: Estratégias de SEO para a Black Friday 2023.
Por se tratar de um tema extremamente relevante aos nossos clientes, conquistar o topo da SERP para essa keyword era essencial. É a forma que nos posicionamos como autoridade no assunto e a melhor maneira de transmitir confiança aos atuais e futuros parceiros.
Usando de uma metodologia própria, e contando com o trabalho da nossa equipe de conteúdo, comprovamos, mais uma vez, que o básico é avançado. Sem estratégias monumentais, sem anúncios pagos: precisamos apenas de uma estratégia de topical authority bem consolidada.
Ficou interessado na nossa metodologia? Entre em contato e veja como a equipe da Hedgehog Digital consegue trazer resultados semelhantes ao seu negócio!
