O Google lançou recentemente sua atualização de algoritmo Core Update de novembro de 2024, com previsão de conclusão em cerca de duas semanas.
Ainda não temos muitas informações a respeito do que exatamente será atualizado, porém, o Google já deu algumas pistas.
Segundo o próprio Google, essa nova atualização, como outras realizadas anteriormente, tem como objetivo aprimorar a qualidade dos resultados de pesquisa, favorecendo conteúdos que sejam genuinamente úteis e relevantes para o público.
O próprio Google reforça que essa mudança visa beneficiar conteúdos criados com foco em pessoas, mais do que para os algoritmos de busca.
Além disso, a página do Google Search Central publicou no LinkedIn:
“Today we released the November 2024 core update to Google Search.
This update is designed to continue our work to improve the quality of our search results by showing more content that people find genuinely useful and less content that feels like it was made just to perform well on Search.
We’ll update our ranking release history page in the near future, and update it when the rollout is complete. For more information about core updates, please see here.
The rollout may take up to 2 weeks to complete.”
Esse movimento do Google é estratégico e se conecta diretamente ao comportamento de busca dos brasileiros, como evidenciado na State of Search Brasil 5 – uma pesquisa realizada aqui na Hedgehog Digital, que mostra que o Google ainda é o principal buscador utilizado no Brasil, especialmente em momentos críticos de decisão de compra e verificação de informações – períodos como black friday e eleições nos EUA exigem, ainda mais, resultados apurados e confiáveis.
Já entrando um pouco em estratégias, olhar para essa confiança que os brasileiros depositam no Google, torna essencial a presença de conteúdos de alta qualidade e confiabilidade nos primeiros resultados de busca, reforçando a importância do EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness) para garantir uma experiência adequada para os usuários.
Saiba mais sobre EEAT:
A atualização de novembro de 2024, segundo as poucas informações que temos, visa principal continuar aprimorando a experiência do usuário nos resultados de pesquisa. Essa atualização, como explica o Google, não foca em penalizar sites ou páginas específicas, mas em ajustar os parâmetros que avaliam a qualidade do conteúdo.
A meta é recompensar conteúdos autênticos, criados para ajudar e informar o usuário de maneira genuína, e não apenas para manipular as classificações dos mecanismos de busca.
Para quem atua no setor de SEO e marketing de conteúdo, entender o impacto dessa atualização é importante, uma vez que ela parece estar relacionada às diretrizes do sistema de conteúdo útil. Porém, não temos informações atualizadas: no fim, seguimos com o mesmo direcionamento de focar no usuário final e pensar em estratégias que priorizem pessoas.
O Google destacou que conteúdos voltados para seres humanos – ou seja, que priorizam o entendimento das necessidades e expectativas do público – terão ainda mais relevância. Já conteúdos que parecem ter sido criados somente para “agradar” o algoritmo poderão ver uma diminuição em sua classificação.
Na prática, isso significa que a essência das boas práticas de SEO continue a mesma: há uma ênfase e preocupação cada vez maior no conteúdo criado para humanos. Para profissionais de marketing e SEO, essa atualização reforça a necessidade de alinhar as estratégias de conteúdo ao público-alvo e às suas reais intenções de busca, focando na experiência do usuário e adotando um tom de voz humanizado, informativo e confiável.
Confira: A Importância da Search Experience Optimisation (SXO) para o Sucesso Online da sua Marca
O conceito de EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness) parece estar no centro da atualização de novembro/2024 – que também já estava sendo tratado com destaque em estratégias de SEO.
Com o crescimento do uso do Google como um recurso para verificação de informações e suporte para tomada de decisões importantes no dia a dia dos usuários – uma tendência identificada na State of Search Brasil 5 – o conteúdo que prioriza esses princípios ganhará ainda mais relevância.
O EEAT busca garantir que os conteúdos exibidos nos primeiros resultados de busca apresentem confiabilidade e qualidade. Isso é especialmente importante no contexto brasileiro, onde 90% dos consumidores realizam buscas antes de tomar uma decisão de compra. Quando o conteúdo encontrado é confiável, ele contribui para uma experiência positiva e reforça a imagem do Google como uma ferramenta confiável.
Além disso, a State of Search Brasil 5 revelou que os brasileiros valorizam muito as fontes de conteúdo que demonstrem especialização e autoridade, o que é outro ponto central do EEAT.
Ao termos um cenário onde o usuário espera que os buscadores ofereçam informações de qualidade, o conteúdo superficial e genérico acaba sendo percebido como menos relevante, perdendo espaço no ranking.
O Google enfatizou que esta atualização foi criada para destacar ainda mais conteúdos que oferecem uma experiência rica e informativa ao usuário, em vez daqueles que parecem ter sido criados para manipular o algoritmo. Com isso, práticas de SEO avançadas, como a técnica Skyscraper e o uso de métricas como o Information Gain, tornam-se ferramentas importantes para oferecer uma experiência diferenciada e aprofundada.
A técnica Skyscraper foca na criação de conteúdo que supere o que já existe no mercado, oferecendo informações completas e diferenciadas. Isso ajuda a consolidar a marca como uma fonte confiável e relevante.
Já o Information Gain – ou ganho de informação – busca adicionar valor ao conteúdo, trazendo novos dados, insights e perspectivas únicas que enriquecem a experiência do usuário. Combinados, esses métodos ajudam a reforçar o EEAT e a criar conteúdos que se destacam.
Na Hedgehog, temos enfatizado a importância de produzir conteúdo útil, autêntico e com foco em pessoas há algum tempo, e essa atualização do Google reafirma essa abordagem. A busca por relevância e qualidade não é nova, e as mudanças no algoritmo tornam ainda mais evidente que o conteúdo produzido apenas para manipular o algoritmo do Google não terá um desempenho satisfatório.
O conteúdo humanizado, voltado para resolver dúvidas reais, oferecer soluções e construir uma experiência completa, está no cerne do SEO atual. Estratégias que buscam entender profundamente o público-alvo e suas intenções de busca se destacam.
Dessa forma, SEO não é apenas uma técnica de otimização, é uma forma de conexão com o público, onde a criação de valor autêntico se torna o fator mais relevante.
Os dados da State of Search Brasil 5 apontam para a mesma direção que as mudanças de algoritmo do Google, ou seja, as expectativas dos brasileiros, coletados na pesquisa, e os objetivos do Core Update, segundo o Google, estão alinhados.
Leia mais: Quais as diretrizes do Google sobre conteúdos gerados por IA?
A pesquisa mostra que a confiança nos conteúdos gerados automaticamente pela IA ainda é limitada, com 95% dos brasileiros apontando que não confiam totalmente nos resultados gerados pela Inteligência Artificial e 78% dos entrevistados afirmando que verificam os dados posteriormente em outras fontes confiáveis.
Esse comportamento de verificação reforça a importância da presença de conteúdos confiáveis e de alta qualidade no Google. O Core Update de novembro/2024, ao focar em destacar conteúdos criados para humanos, responde a essa demanda dos usuários por informações seguras e confiáveis.
Esse cenário reforça um ponto que já havíamos trazido nos insights da State of Search Brasil 5, sobre a importância de uma abordagem equilibrada entre automação e revisão humana.
Embora a IA possa facilitar o processo de criação, a supervisão humana é essencial para garantir a veracidade e a autenticidade dos conteúdos. Para marcas e empresas, isso significa que a qualidade e a confiabilidade não podem ser sacrificadas em favor da velocidade ou da quantidade de conteúdo gerado.
A State of Search Brasil 5 nos mostra que os brasileiros têm grandes expectativas para o futuro das buscas: eles desejam mais facilidade, precisão e uma experiência de busca que ofereça conteúdos de alta qualidade. O Core Update de novembro/2024 é uma resposta direta a essas expectativas dos usuários, porém a nível global, pois seu objetivo é refinar ainda mais os critérios de qualidade que definem o ranqueamento no Google.
Além disso, a pesquisa revelou um dado importante sobre o papel das plataformas de busca na vida dos brasileiros. O Google ainda é a principal escolha para 87% dos usuários que realizam buscas no Brasil, seja para descobrir novos conteúdos ou para comparar produtos e informações.
Esse dado destaca a necessidade de as marcas se posicionarem estrategicamente nos mecanismos de busca, pois são um ponto de contato essencial na jornada do consumidor.
Outro dado relevante da State of Search Brasil 5 é que os consumidores tendem a clicar nos primeiros resultados, especialmente aqueles que não são classificados como anúncios, o que reforça a necessidade de uma estratégia de SEO sólida.
A atualização de novembro/2024 coloca em evidência a importância de garantir que esses primeiros resultados ofereçam conteúdo genuíno e relevante, evitando conteúdo de baixa qualidade que possam afetar negativamente a percepção de confiabilidade do Google.
Esse comportamento de preferência pelos primeiros resultados também destaca o impacto que a presença qualificada pode ter na decisão de compra e na confiança dos usuários. Para as marcas, estar bem posicionado organicamente é mais do que uma questão de visibilidade – é uma forma de construir autoridade e influência em um cenário onde a confiança no conteúdo é cada vez mais valorizada.
Dessa forma, investir em estratégias que visem melhorar a autoridade e posicionar as marcas como entidades reconhecidas no Google – Entity SEO – serão cada vez mais importantes.
O Core Update de novembro/2024 traz insights importantes para quem atua em SEO e marketing de conteúdo. Ele nos lembra que o papel central dos buscadores é ajudar os usuários a encontrar informações úteis, relevantes e confiáveis, e que isso só é possível quando o conteúdo é criado para pessoas, com foco em suas necessidades reais.
No cenário brasileiro, onde o Google é amplamente utilizado como uma ferramenta que influencia diretamente a vida dos seus usuários, além de ser um importante verificador de informações, o conteúdo de qualidade é uma necessidade. As estratégias que priorizam o EEAT, aliadas ao uso de técnicas avançadas como o Skyscraper e o Information Gain, são fundamentais para atender a essas expectativas.
Empresas que focarem em conteúdo genuíno, autêntico e que realmente contribua para a experiência do usuário, estarão melhor posicionadas para se destacarem em um mecanismo de busca cada vez mais exigente – e atenderão os usuários, cada vez mais exigentes também.
Para os profissionais de marketing e SEO, o Core Update é um lembrete de que a verdadeira otimização é aquela que coloca o público em primeiro lugar. A jornada do consumidor começa nos buscadores, mas a conexão verdadeira se constrói com conteúdos que oferecem valor real e uma experiência confiável.
Se você precisa de ajuda para organizar sua estratégia ou colocá-la em prática, pode ser o momento de contar com uma agência especializada em SEO. Para isso, estamos à disposição para ajudá-lo: conte com os maiores experts em SEO e esteja nas primeiras posições do Google.
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