Estratégias fundamentais de SEO para Portal de Notícias

Maximize a audiência orgânica de um portal por meio de estratégias de SEO focadas em Conteúdo, On-page, SEO Técnico e Dados Estruturados

Neste guia, iremos te apresentar estratégias avançadas de SEO para portal de notícias, onde irá aprender a como otimizar seu portal para conquistar autoridade, relevância e visibilidade nos motores de busca. 

A otimização para motores de busca no jornalismo requer abordagens especializadas, uma vez que o conteúdo noticioso possui uma natureza distinta em relação aos conteúdos tradicionais de SEO.

Conheça e entenda melhor sobre News SEO, News Topical Authority e outras estratégias específicas. 

Continue lendo! 

O que é News SEO?

News SEO consiste em técnicas de otimização voltadas para conteúdos de notícias, que têm um ciclo de vida curto e dependem de fatores como timing, relevância e contexto. 

Ao contrário do SEO tradicional, que pode se concentrar em palavras-chave de longo prazo, o SEO para portal de notícias prioriza a velocidade e a precisão, uma vez que as notícias têm uma janela de tempo limitada para impactar o público.

Sendo assim, podemos citar o Google Notícias como uma das ferramentas mais importantes para portais de notícias. Unindo isto com o News SEO, podemos obter uma sólida estratégia pensada especialmente para notícias. 

O que é o Google Notícias?

Bom, como falado acima, o Google Notícias é essencial para uma estratégia voltada a um portal de notícias, porém, o que exatamente ele é?

O Google Notícias, basicamente, exibe conteúdos jornalísticos relevantes em tempo real, com base em fatores como originalidade, qualidade, autoridade da fonte e contexto atualizado. Ele se divide em:

• Google Notícias (news.google.com) – uma plataforma independente com curadoria automática.

• Top Stories (Principais notícias) – seção destacada nos resultados de pesquisa do Google.

• Entenda mais sobre: SERP Features.

Do ponto de vista de SEO, existem estratégias específicas para ajudar os sites a se destacarem e aparecerem nos resultados do Google Notícias. Confira abaixo:

1. Indexação e Rastreamento

Para que o Google rastreie e indexe corretamente suas notícias, algumas configurações técnicas precisam ser feitas:

• Robots.txt: Certifique-se de que as páginas de notícias não estejam bloqueadas para rastreamento.

• News Sitemap: O Google recomenda o uso de um sitemap específico para notícias, que informa sobre os artigos publicados nas últimas 48 horas.

• Canonical Tags: Utilize tags canônicas para evitar problemas de conteúdo duplicado, comuns em portais de notícias que frequentemente publicam atualizações de artigos.

2. Estrutura de URL e Arquitetura do Site

• URLs curtas e descritivas: Priorize URLs estáticas e utilize palavras-chave relevantes.

• Hierarquia clara: Organize as notícias por categorias como /politica, /economia, /esportes, facilitando o rastreamento pelo Google.

3. Dados Estruturados (Schema.org)

O uso de dados estruturados avançados ajuda o Google a entender melhor o conteúdo da página, aumentando a chance de que suas notícias apareçam como rich snippets. 

O tipo recomendado para portais de notícias é NewsArticle, que deve incluir propriedades importantes como headline, datePublished, author, publisher e image.

4. Performance e Mobile-First Indexing

A performance do site é um dos fatores mais importantes para SEO em notícias, principalmente porque o Google prioriza a experiência mobile e a velocidade de carregamento.

• PageSpeed Insights: Use a ferramenta para avaliar e melhorar o tempo de carregamento.

• AMP (Accelerated Mobile Pages): Embora não seja mais obrigatório, o uso de AMP ainda pode ajudar no desempenho das notícias no Google. Valide páginas AMP com a ferramenta de validação para garantir conformidade.

5. Segurança e UX (Experiência do Usuário)

O Google valoriza a segurança e uma experiência de leitura sem interrupções:

• HTTPS: Todos os sites devem ter um certificado SSL ativo para serem elegíveis ao Google Notícias.
• Evite anúncios intrusivos: Publicidade exagerada pode impactar negativamente a experiência do usuário e levar a uma penalização.
• Facilidade de navegação: Use uma tipografia legível e um bom espaçamento para facilitar a leitura.
• Core Web Vitals: Diretamente relacionado à performance, interatividade e estabilidade visual das páginas, o que impacta tanto a experiência do usuário quanto o ranqueamento no Google. Essas métricas são essenciais para portais de notícias, onde a velocidade de acesso à informação é um diferencial competitivo.

Como posso ser incluído no Google Notícias?

Antes, era necessário se inscrever manualmente para o Google News, mas agora o Google seleciona sites automaticamente com base em critérios de qualidade.

Dicas para ser elegível:

• Mantenha uma frequência de publicação consistente;
• Certifique-se de que o site esteja bem estruturado e que as páginas de notícias sejam indexáveis;
• Evite excesso de publicidade ou elementos que prejudiquem a experiência do usuário;
• Seja uma autoridade nos assuntos que aborda.

News Topical Authority

Para que um portal de notícias seja considerado referência em determinado tema, é essencial estabelecer a News Topical Authority. 

Este conceito refere-se à capacidade do site de construir autoridade em tópicos específicos, com base na consistência e profundidade dos conteúdos publicados.

Confira abaixo estratégias para ser uma autoridade! 

Estratégias para construir autoridade tópica

1. Consistência na publicação: Publicar conteúdos frequentes e atualizados sobre temas específicos ajuda o algoritmo a identificar o site como uma fonte confiável.
2. Cobertura completa: Trabalhar com conteúdo de fundo e peças investigativas que vão além de reportagens pontuais. Isso cria uma visão abrangente e fortalece a autoridade no tema.
3. Engajamento do público: Medir e responder ao engajamento do público nos temas abordados e ajustar a cobertura conforme o interesse dos leitores. Essa abordagem não só ajuda a construir autoridade, mas também promove um ciclo de feedback que enriquece o conteúdo.

Estas estratégias, se forem feitas de maneira certa, com certeza alavancarão seus resultados, entretanto, é possível melhorar.  Mas como?  Com Topical Authority e E.E.AT!

Topical Authority e E.E.A.T

Já ouviu falar sobre E.E.A.T? Em inglês a sigla significa: experience, expertise, authoritativeness e trustworthiness. Traduzindo, temos as quatro palavras: experiência, expertise, autoridade e confiabilidade. 

Como falamos acima, algumas ações podem ajudar na autoridade de tópico, e o E.E.A.T está incluso nisso. Tendo sido introduzido como E.A.T, em 2014. 

O EEAT não é um fato de classificação direto, mas permite avaliar se seu conteúdo possui qualidade a autoridade. 

Segundo o Google, a confiabilidade é fator mais importante do E.E.A.T, ou seja, sua página, site, pode ser altamente qualificado, mas se não houver o fator de confiança, não será bem avaliado. 

Para um EEAT “bem feito” conciliamos ele com o Topical Authority, cobrindo todas as áreas e editorias com autoridade, textos bem escritos, utilizando de informações confiáveis.

Além disso, é importante saber separar conteúdos Evergreen e Hard News, dando a devida atenção a cada um deles.

• Leia mais sobre E.E.A.T: Como e por que investir em E.E.A.T. para conteúdo? Leia aqui!

Conteúdo Evergreen e Hard news, o que são?

Os conteúdos de portais de notícias se dividem em dois pilares principais: Evergreen e Hard News, cada um exigindo estratégias específicas de SEO.

Conteúdos Evergreen

Os conteúdos Evergreen são perenes, mantendo sua relevância ao longo do tempo, promovendo assim acessos ilimitados (sem data de validade), o que ajuda na construção de estabilidade do portal.  

Geralmente abordam temas de curiosidades, bem como de informações uteis para o dia-a-dia. 

Estratégias para Conteúdos Evergreen

• Identificação de temas permanentes: Utilize ferramentas de pesquisa de palavras-chave e análise de tendências para identificar temas que o público procura regularmente.
• Otimização constante: Revisite o conteúdo periodicamente, ajustando informações e incluindo links internos para conteúdos mais recentes.
• Estrutura de conteúdo: Organize esses artigos com uma estrutura clara e otimizada, usando tags H1, H2, e H3, além de uma palavra-chave principal e sinônimos distribuídos ao longo do texto.

Conteúdos Hard News

Hard news requer agilidade e precisão. A estratégia de SEO para esses conteúdos deve garantir que as informações estejam rapidamente acessíveis e otimizadas para aparecer nas buscas a curto prazo.

Estratégias para Hard News

• Publicação imediata: Esteja entre os primeiros a publicar sobre o tema para conquistar posições iniciais e ganhar visibilidade no Top Stories.
• Palavras-chave contextuais e sazonais: Use ferramentas como Google Trends para identificar palavras-chave em alta, facilitando a adaptação do conteúdo em eventos sazonais. 
• Atualizações frequentes: Para tópicos em evolução, mantenha o conteúdo atualizado, inserindo novas informações conforme o desenvolvimento dos fatos.

No mais, para ter conteúdos Evergreen e Hard News bem sucedidos é preciso fazer uma estratégica busca de palavras-chave, escolhendo as que tem maior potencial de “sucesso” para a estratégia escolhida.

Pesquisa de palavras-chave, como fazer?

Para garantir que conteúdos, sendo eles Evergreen ou Hard News, se saiam bem é necessário realizar uma pesquisa de palavras-chave. 

Essa pesquisa analisa as buscas que os usuários fazem, mostrando não correspondência exata, mas também relacionadas, o que ajuda na construção do conteúdo. 

Para realizar a pesquisa de palavras-chave é usado, geralmente, ferramentas como Semrush e Google Trends – como já mencionado anteriormente -, mas existem muitas outras, que poderão te auxiliar nesta tarefa, como o Ahrefs, por exemplo. 

Ao realizar a pesquisa você saberá quantas pessoas pesquisam determinada palavra, quais recursos de SERP ela possui (featured snippet, people also ask, entre outros) e qual o nível de dificuldade dela e quais seus picos de acesso. 

Cada ferramenta te dá certas informações, mas é importante focar no que você deseja com a palavra, seja mais acessos, mais recursos de SERP, ou outros, e a partir daí priorizar o que faz mais sentido. 

Por isso, é importante saber o tipo de palavra-chave que você irá utilizar. 

Tipos de palavras-chave

Existem tipos de palavras-chave, diretamente ligadas a intenção de busca. Os tipos de intenção de busca ligados as palavras-chave são:

• Navegacional;
• Comercial;
• Transacional;
• Informativo.

Normalmente, pensando em portais de notícias, as palavras-chave informativas são as mais interessantes, por isso focar nelas é essencial. Porém, possuímos estes tipos de palavras, que fazem parte da construção da pesquisa, veja abaixo:

• Palavra Principal: É a palavra-chave mais importante, com o maior volume de buscas, que define o foco principal do conteúdo.
• Palavra Secundária: São variações próximas da palavra-chave principal, auxiliando na contextualização do conteúdo e geralmente apresentam um volume de busca inferior.
• Palavras Complementares: Também conhecidas como palavras-chave de cauda longa, são termos mais específicos e com menor volume de pesquisa. Elas complementam as palavras-chave primária e secundária e podem ser utilizadas em subtítulos, ajudando a responder dúvidas mais detalhadas dos usuários.
• LSI Keywords: São palavras semanticamente relacionadas, que ajudam os buscadores e os usuários a entender melhor o contexto e a relevância da página, enriquecendo o conteúdo.

Considerando estes pontos, não é difícil de entender que a pesquisa de palavras-chave e a intenção de busca são grandes aliados na hora de escrever um bom conteúdo.  

Como fazer pesquisa de palavras-chave Evergreen e Hard News?

Palavras-chave Evergreen

Pensando na busca de palavras-chave para conteúdos Evegreen é necessário focar em temas que sejam perenes. Como por exemplo, para um portal com editoria de educação:

• Enem;
• Vestibulares;
• Volta às aulas;
• Matérias escolares.

Estes conteúdos sempre serão revelantes e, no momento da pesquisa de palavras para eles, é essencial focar nas que possuam mais volume de busca, assim como recursos, como rich snippets. 

Construindo conteúdos assim, após, é possível focar me conteúdos com menos volume, mas que irão se complementar, “linkando-se” entre si. 

Palavras-chave Hard News

Agora, em Hard News é possível que algumas palavras-chave Evergreen caibam neste conteúdo, como por exemplo: 

• Enem 2025;
• Fuvest 2025;
• Volta às aulas 2025;
• Matérias escolares em 2025.

Como se pode perceber, são palavras que servem para ambos os tipos de conteúdo, mas que em Evergreen necessitaria de atualizações (devido a especificação do ano), entretanto, em Hard News, como ele já é naturalmente datado, seus conteúdos não necessitarão de atualização. 

Desta maneira, podemos utilizar de palavras perenes que casem com a momentânea pauta Hard News. Porém, existem temas que não necessariamente possuirão palavra-chave com volume de busca, em alguns casos as palavras nem ao mesmo aparecem nos mecanismos de busca (como SEMRush), mas isso não quer dizer que devemos jogar fora a matéria.

Nesse caso, podemos recorrer ao Google Trends, onde vemos quais termos para aquele assunto quente estão performando melhor, como por exemplo, a posse do presidente do Estados Unidos, que foi um evento sazonal de eleição.

Alguns dias antes da posse, se falava muito sobre o evento, horário, como aconteceria, mas não havia uma palavra-chave com alto volume, porém, aqui na Hedgehog (em um projeto que cuidamos) utilizamos a palavra “Posse Trump”. 

Essa palavra tinha o volume 0 de buscas, mas era o termo perfeito para aquela matéria Hard News, uma vez que todos os concorrentes já estavam na SERP desta palavra. 

Desta forma, utilizamos esta palavra-chave e, no fim, a matéria que a utilizou foi uma das mais acessadas no mês. 

Assim, podemos concluir que as busca por keyword para Hard News não são lineares, e nem sempre focam na quantidade; por isso, é importante ficar atento a SERP e ao o que está bombando nas Trends. 

Entretanto, não basta apenas escrever bons conteúdos, é preciso se preocupar com o que está off-page – o temido SEO Técnico. Com o bom desempenho desta parte, os “robozinhos” do Google lerão eficientemente seus conteúdos que bem feitos e otimizados.

SEO Técnico: Análise de Log de Servidor e Crawl Efficacy

O SEO técnico é crucial para o desempenho de um site de notícias. Com um grande volume de publicações, entender o comportamento dos bots de busca é essencial para garantir que todos os conteúdos sejam corretamente indexados.

Neste sentido, caso não haja especialistas em SEO técnico, é possível contratar uma Agência de SEO para realizar este trabalho, a fim de ter certeza de que esta etapa será feita da forma correta. 

Análise de Log de Servidor

A análise de logs de servidor permite entender como os bots estão rastreando o site, fornecendo dados sobre:

• Frequência de rastreamento: Identifica quais páginas estão sendo rastreadas com mais frequência.
• Páginas ignoradas: Identifica conteúdos importantes que os bots não estão rastreando.
• Erros de rastreamento: Revela onde os bots encontram problemas de acesso, permitindo correções rápidas.

Crawl Efficacy

Crawl Efficacy é o processo de otimizar o site para os bots – “robozinhos do Google” – gastarem seu tempo de forma eficiente. É fundamental garantir que os bots acessem rapidamente os novos conteúdos e indexem de maneira eficaz.

Estratégias de Crawl Efficacy

• Priorização de conteúdo: Ajuste o arquivo robots.txt e comandos noindex para direcionar o rastreamento para as páginas mais relevantes.
• Estrutura de URL limpa e hierárquica: URLs otimizadas ajudam os bots a rastrear com mais eficiência.
• Sitemap dinâmico: Um sitemap atualizado frequentemente ajuda os bots a rastrear o conteúdo novo de forma eficiente.

Além destas estratégias, é importante ficar atento aos dados estruturados do site. Com eles, a leitura do Google sobre seu conteúdo será otimizada e você ganhará “pontos” por isso, com páginas mais legíveis aos olhos destes robôs. 

O que são dados estruturados?

Em termos simples, dados estruturados são informações organizadas em um formato específico e padronizado, como o formato JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), que é o recomendado pelo Google. 

Esse formato permite que as informações sejam facilmente compreendidas pelos robôs dos mecanismos de busca, facilitando a extração de dados relevantes sobre o conteúdo da página.

Estes dados desempenham grande papel para uma página se sair bem. Para SEO, os dados estruturados são uma das ferramentas mais poderosas do SEO Técnico para melhorar a visibilidade do seu conteúdo no Google. 

• Para saber mais: Como usar dados estruturados para melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa?

Importância dos Dados Estruturados para Portais de Notícias

Para portais de notícias, os dados estruturados desempenham um papel essencial na otimização do SEO e no aumento da visibilidade das publicações. 

Ao usar dados estruturados em artigos de notícias, esses portais podem destacar informações como data de publicação, título, autor e imagens em destaque. 

Isso permite que o Google apresente as notícias de maneira mais atrativa e precisa, aumentando as chances de o conteúdo aparecer nas seções de “Top Stories” e de ser incluído no carrossel de notícias. 

Conheça os principais benefícios dos dados estruturados:

1. Aumento de Visibilidade nos Resultados de Pesquisa: Ao fornecer informações detalhadas sobre o conteúdo, os dados estruturados aumentam as chances de a página aparecer em rich snippets, featured snippets, carrosséis, e outras seções especiais nos resultados de busca do Google;
2. Facilita a indexação: Com os dados estruturados, o mecanismo de busca localiza e compreende seu conteúdo de forma mais eficiente, aumentando as chances de ser indexado corretamente;
3. Destaca o conteúdo em pesquisas locais e por voz: Sites que usam dados estruturados têm maior chance de aparecer em resultados locais e de serem utilizados em respostas de assistentes virtuais, como Google Assistant;
4. Facilita a compreensão do conteúdo pelos mecanismos de busca: Os dados estruturados fornecem contexto adicional, ajudando os crawlers a entenderem melhor o conteúdo, o que melhora a classificação nas buscas relacionadas;
5. Maior Taxa de Cliques (CTR): Páginas com rich snippets têm uma taxa de cliques consideravelmente maior, pois o conteúdo visualmente enriquecido fornece uma prévia mais completa ao usuário. Ele já tem informações importantes de antemão, o que aumenta a probabilidade de cliques;
6. Aprimoramento do SEO: Embora o uso de dados estruturados por si só não seja um fator de rankeamento, ele ajuda a otimizar o SEO indiretamente. Com melhor visibilidade e CTR, o Google tende a entender que aquele conteúdo é relevante para os usuários, o que pode favorecer a posição da página no ranking.

Tipos de Dados Estruturados importantes para portais de notícias 

O Google suporta uma ampla variedade de tipos de dados estruturados, cada um adaptado para um tipo específico de conteúdo. Porém, para um portal de notícias existem alguns dados que são indispensáveis:

• Paywalled content;
• Article e NewsArticle;
• Organization;
• Breadcrumb;
• VideoObject;
• FAQ.

Implementando Dados Estruturados

A implementação de dados estruturados pode ser feita manualmente, editando o código da página com JSON-LD ou usando plugins (no caso de CMS como o WordPress) que facilitam essa marcação. 

O Google oferece uma ferramenta para teste de dados estruturados, que permite verificar se a implementação está correta e identificar eventuais erros.

Ferramentas do Google para Dados Estruturados

• Testador de Resultados Enriquecidos: Permite testar e validar dados estruturados para verificar como o conteúdo pode aparecer no Google.
• Search Console: No painel do Search Console, é possível visualizar como os dados estruturados estão em uma página.

SEO On-page, o que é por que fazer?

O SEO On-page é parte mais importante do projeto, ele visa a melhoria de páginas individuais, melhorando sua capacidade de rankeamento. 

Sem ele, mesmo que a parte técnica esteja boa, seu conteúdo não irá para frente. Para fazer o trabalho On-page é necessário otimizar cada elemento da página:

• Titulo: o título, como os jornalistas bem sabem, é o atrativo mais importante de um texto. Otimizado deve carregar a palavra-chave foco no início e deve possuir 70 a 90 caracteres, sendo colocado como <H1>;
• Linha fina: deve esclarece sobre o que conteúdo se trata, podendo abordar termos das palavras secundárias. Deve ser colocada como <h2>;
• Metadescrição: fornece informações adicionais as SERPs, ajudando a aumentar os acessos à página. Deve possuir até 155 caracteres;
• SEO Title: deve ser diferente do título principal, podendo ter até 63 caracteres;
• Imagens: devem possuir formato (JPG) e tamanho ideais (1200×800), bem como ser nomeada focando na palavra-chave, possuindo, também, alt text útil. 

Perceba, são etapas de certo modo simples, mas que fazem toda a diferença em um conteúdo que deseja performar bem no Google e, claro, ficar na primeira posição. 

Ainda assim, é indispensável otimizar o conteúdo escrito, este que por si só deve ser redigido com coerência e fontes confiáveis. 

Dicas para otimizar o conteúdo:

• Repetição da palavra-chave de 3 a 5 vezes;
• A palavra-chave deve aparecer nas primeiras 100 palavras;
• Inserção das palavras complementares ao longo do artigo;
• Utilize frases curtas (pense na boa experiência dos leitores);
• Sempre cite a fonte das informações (elas devem ser confiáveis e verídicas; órgãos públicos dão autoridade);
• Utilize de linkagem interna, colocando links para outros artigos de seu portal de forma natural, ao decorrer do texto. 

Além destas dicas, podemos citar alguns fatores que podem ajudar na conquista do conteúdo “perfeitamente otimizado”. 

Segundo Barry Addams, do SEO For Google News, existem 7 elementos que levam a essa perfeição em conteúdos SEO para notícias:

1. Título

O título é o principal fator de ranqueamento no Google News e Top Stories. Ele define o foco do artigo e para quais buscas será classificado.

Use palavras-chave no início do título (as 8 primeiras palavras têm mais peso).

Frases curtas podem ser mais eficientes (“Trump” em vez de “Donald Trump”).

Se uma palavra-chave for ambígua, pesquise no Google para entender seu contexto ideal.

2. Frescor

O Google prioriza notícias recentes, principalmente em Top Stories.

Publicar rapidamente pode não garantir visibilidade; é melhor atualizar ou expandir a matéria ao longo do tempo.

Técnicas para manipular frescor (como mudar URLs) podem ser arriscadas.

3. Imagem em destaque

A imagem não impacta diretamente no ranqueamento, mas influencia o CTR (Taxa de Cliques).

Imagens de pessoas costumam atrair mais cliques. O Google ajusta artigos exibidos com base em dados de cliques.

4. Proeminência

A posição do artigo no site afeta sua visibilidade no Google News. Artigos no topo da homepage têm mais chances de ranquear bem.

O Google mede a proeminência pelo valor de link da página.

5. Subtítulo

O subtítulo (ou linha fina; bigode) é uma oportunidade para incluir palavras-chave adicionais e melhorar a visibilidade.

6. Estrutura e conteúdo

O Google não compreende o texto com profundidade, então use palavras e frases que deem contexto ao tema.

Utilize, também,<h2> e <h3> com perguntas para destacar respostas relevantes.

7. Links internos

Links internos ajudam a fortalecer a autoridade do site. Inteligências artificias pode automatizar esse processo com precisão.

Considerações gerais

O SEO para Portal de Notícias exige um conjunto especializado de práticas que vão além das técnicas convencionais de SEO. 

Este guia abordou desde conceitos básicos até estratégias avançadas, focando em táticas que consolidam a autoridade tópica do site e garantem que ele se mantenha relevante tanto para o público quanto para os motores de busca. 

Combinando um conteúdo rico, ativos linkáveis e otimizações técnicas, seu portal de notícias pode não somente alcançar, mas também sustentar posições de destaque e consolidar-se como referência em seu nicho.

Continue implementando essas estratégias e observe seu portal de notícias prosperar nos resultados de busca!