A homepage é a página principal do seu e-commerce e a vitrine para usuários conhecerem mais dos seus produtos. Otimizá-la corretamente é um passo fundamental para conseguir bons resultados de conversão. Para a Black Friday, algumas estratégias específicas de SEO podem ser usadas, para alavancar as vendas!
Estratégias de SEO para Black Friday são fundamentais para competir por mais cliques e conversões nas buscas do Google. Entre elas, o Homepage SEO é uma das mais importantes frentes de otimização do e-commerce para a sua campanha de marketing.
Criar landing pages, pesquisar palavras-chave estratégicas, investir na descrição dos produtos, produzir conteúdos relevantes para os compradores — tudo isso é importante na Black Friday. Portanto, a página inicial deve ser integrada a essas otimizações, já que pode fortalecer o site nas buscas e direcionar tráfego e autoridade para as principais páginas da campanha de vendas.
Neste artigo, entenderemos melhor a importância de investir na Homepage SEO e como fazer otimizações na página inicial do site. Acompanhe agora as dicas para aumentar suas conversões na Black Friday 2023!
Por que é importante otimizar a Homepage para a Black Friday?
A página inicial do site é importante para receber os clientes. É como se fosse a vitrine de uma loja física, com a identidade visual da marca, as principais ofertas em destaque e um layout atrativo para fazer as pessoas entrarem.
Porém, diferentemente do que acontece nas lojas físicas, os clientes do e-commerce podem chegar diretamente a um produto sem passar pela homepage. Isso acontece quando eles clicam em um link que leva diretamente a uma página de categoria ou de produto, o que é muito comum nas buscas do Google.
O usuário que procura por um produto específico no buscador provavelmente não vai ver a homepage — ele cairá direto na página do produto, que está otimizada para aquela busca. Por isso, muitas pessoas entendem que o mais importante é otimizar as páginas de produto ou categoria, não a homepage.
No entanto, a página inicial tem o poder de fortalecer o domínio como um todo no rankeamento. Isso significa que todas as páginas ganham pontos quando o Homepage SEO é bem-feito.
Vale ressaltar também que, por geralmente ser a página com maior autoridade de um site — e de primeiro nível —, é de suma importância explorá-la em estratégias de linkagem interna.
Pro Tip: adicione links para as principais categorias do seu e-commerce a ela. Mas faça isso por meio de vitrines e links no conteúdo principal da página (main content) e evite sobrecarregar o rodapé com milhões de links.
Além disso, muitas pessoas podem chegar ao site pela página inicial quando pesquisam por palavras-chave relacionadas à sua marca (branded keywords), como o nome da loja, ou palavras-chave das suas principais categorias de produtos (non-branded keywords).
Então, você precisa receber bem esse potencial cliente e direcioná-lo para o que ele deseja encontrar. Você faz o usuário navegar mais pelo site e descobrir mais produtos, mostra ao Google que oferece uma boa user experience e ainda fortalece a autoridade das páginas das suas principais ofertas.
Mas, para isso, é preciso otimizar a Homepage SEO. A seguir, veremos os principais passos dessa otimização para fortalecer a sua estratégia de SEO para Black Friday!
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9 Dicas de otimização para homepage da Black Friday
Homepage SEO envolve estratégias de SEO técnico, on page e UX design. Algumas são mais simples, outras são mais complexas, mas você pode contar com uma agência de SEO especializada, como a Hedgehog, para deixar seu site otimizado.
A seguir, entenderemos quais são as principais otimizações que você deve fazer para a Black Friday 2023:
1. Planeje e publique a Homepage SEO com antecedência
SEO precisa de tempo. Não é de uma hora para outra que as otimizações e conteúdos aparecem no Google. O buscador precisa ainda visitar novamente as suas páginas, rastrear o conteúdo e indexá-lo para que ele apareça atualizado nas buscas.
Então, comece a planejar e executar as otimizações da Black Friday com antecedência. Não existe um período determinado para que o Google publique as atualizações, talvez sejam dias ou semanas. Mas lembre que a Black Friday começa muito antes da última sexta-feira de novembro — muitas vezes, já começa no início do mês, com a chamada “Black November”.
O Google costuma fazer varreduras periódicas. Mas, se você quer indicar ao buscador que tem conteúdo novo para ser rastreado na homepage, pode solicitar um novo rastreamento de URLs, que tende a acelerar esse processo. Se você utiliza um CMS como WordPress ou Blogger, possivelmente a plataforma já envia automaticamente todas as atualizações do site.
Pro Tip: Não inclua datas no URL da sua Homepage para a Black Friday. Assim, você poderá utilizá-la todos os anos. Sem contar que poderá deixá-la ativa ganhando autoridade o ano todo.
2. Deixe claro o que seu e-commerce vende
A página inicial pode ser o primeiro contato do seu potencial cliente com a sua loja virtual. Então, a homepage deve transmitir logo de cara a identidade do negócio, o que vende e seus principais produtos.
Além disso, a homepage deve apresentar a identidade visual da marca, que segue pelo restante do site. Cabeçalhos, menus e rodapés costumam se repetir em todas as páginas do e-commerce, assim como deve acontecer com as cores e fontes usadas.
São esses elementos que vão situar e guiar o usuário em toda a sua navegação. Mas não apenas o usuário: o robô do Google também consegue rastrear melhor o site quando a homepage está bem apresentada, organizada e hierarquizada.
3. Destaque as principais ofertas do site para a Black Friday
A homepage pode ser a porta de entrada de novos visitantes ou de quem já é cliente do e-commerce. Então, é um espaço também para apresentar as novidades da sua loja — inclusive as ofertas da Black Friday quando esse período de vendas se aproxima.
Entre as estratégias de Homepage SEO, crie vitrines atrativas para divulgar as páginas de produtos e categorias ou a landing page da Black Friday 2023, onde você reúne todas as ofertas da campanha de vendas. Você também pode divulgar na homepage os conteúdos, como guias de compras e comparativos, que você produzir para o período.
Por estarem na página inicial, essas páginas e conteúdos vão receber mais visibilidade e cliques, além de maior atenção dos robôs do Google, como veremos a seguir.
4. Crie links diretos para os produtos e categorias da Black Friday
Os links da homepage têm grande importância para o rankeamento. O Google entende que, para ganharem tanta visibilidade, os links inseridos na página inicial são relevantes para o site e para o usuário.
Ali os links tendem a receber mais cliques, além de direcionar os usuários rapidamente para o conteúdo que eles desejam acessar naquele momento: as ofertas da Black Friday. Isso também envia sinais ao buscador de que aqueles conteúdos são importantes para os visitantes. Não por acaso, o buscador tende a rastrear primeiramente os links inseridos na homepage.
Então, aproveite a linkagem da página inicial do site para dar mais relevância às suas principais páginas de produto e categoria ou ainda para a landing page da Black Friday. Se você criar um link direto da vitrine para o produto principal da campanha de vendas, por exemplo, o Google entenderá que aquele link é importante.
5. Trabalhe as palavras-chave dos seus principais tópicos
Um dos principais conceitos de SEO atualmente é o Topical Authority. Desenvolver autoridade em tópicos ajuda o Google a entender em que áreas o seu site é especialista. No e-commerce, você deve mostrar autoridade nas principais categorias de produtos do seu negócio.
Homepage SEO pode ajudar você a desenvolver Topical Authority na Black Friday. Para isso, é importante trabalhar com palavras-chave relacionadas às principais categorias de produtos da campanha de vendas. Se os seus maiores descontos são em óculos, trabalhe com keywords como “óculos de sol black friday”, “óculos de grau black friday” ou outros termos relacionados.
Essas palavras-chave podem ser usadas no título da página, nas heading tags e na meta description, além das imagens, textos, textos-âncora e CTAs que compõem a homepage. Dessa forma, o Google compreende quais são as especialidades do seu site neste período de vendas.
Vale ressaltar que estamos falando de non-branded keywords, ou seja, palavras-chave que não mencionam a sua marca. Você também pode e deve trabalhar com branded keywords, relacionadas à sua marca, mas provavelmente você já vai fazer isso naturalmente nos títulos, textos, imagens, URL e outros elementos da página.
6. Otimize as tags de título, intertítulos, meta description e imagens da homepage
As tags de título (h1), intertítulos (h2, h3 e outras heading tags), meta description e imagens (alt tag) estão entre os principais elementos do SEO on page. Elas estão entre os primeiros atributos que o Google analisa em uma página enquanto faz o rastreamento e a indexação.
Por isso, no Homepage SEO, essas tags devem ser trabalhadas com as palavras-chave que você elencar como mais importantes para a campanha da Black Friday. Use os termos com naturalidade, sem repetir insistentemente — lembre que a experiência do usuário é a prioridade do Google.
Além disso, invista no copywriting nas tags de título, intertítulos e meta description. Um texto atrativo e instigante tem mais chances de atrair o interesse e o clique dos visitantes.
7. Hierarquize as seções da homepage no layout e nas heading tags
Uma das funções do Homepage SEO é tornar a página inicial mais organizada, tanto para o usuário quanto para o Google. O visitante deve entender como o seu site funciona, encontrar o que deseja e navegar com facilidade, enquanto os robôs querem rastrear seus conteúdos facilmente seguindo a lógica de arquitetura do site.
Então, é importante criar um fluxo de conteúdo atrativo e coerente na homepage. Isso deve ser feito por meio do layout, com o uso de diferentes seções, organizadas e devidamente hierarquizadas. No período de Black Friday, você pode usar seções como “Ofertas da Black Friday” ou “Melhores descontos da Black Friday”.
Além de hierarquizar as seções visualmente, é importante também identificá-las corretamente com a heading tags. Elas ajudam a mostrar aos robôs como a sua página está estruturada e como eles devem rastreá-la.
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8. Teste a velocidade e a responsividade da homepage
Homepage SEO também envolve otimizações técnicas. A velocidade da página inicial e a responsividade são fundamentais para a experiência do usuário e o desempenho nas buscas do Google. Por isso, também devem entrar na otimização da homepage para Black Friday.
Para garantir que o carregamento seja rápido e que a experiência mobile seja positiva, faça testes da página inicial. Uma das principais ferramentas para isso é o PageSpeed Insights, que oferece um diagnóstico sobre a velocidade da página e recursos de acessibilidade e SEO, inclusive com orientações para compatibilizar com dispositivos móveis.
9. Construa links para a Homepage da Black Friday
Sim, vamos precisar de links. Mais um motivo para manter a página ativa o ano todo. E sim, não é tarefa fácil construir links para a Homepage da Black Friday, afinal, ninguém quer fazer publicidade grátis.
Portanto, segue algumas dicas de Link Building para ocasiões especiais:
- Procure por blogs que repercutem as principais ofertas e sugira adicionar um link para sua Homepage da Black.
- Converse com seus fornecedores e avente a possibilidade de um link nos sites deles. Troca de links estão liberadas neste caso.
- Construa uma página tão inovadora que blogs de design e até mesmo portais de notícias se sentirão na obrigação de mencioná-la com um link.
Para mais dicas e estratégias confira nossos guias:
Homepage SEO é uma das principais estratégias de SEO para Black Friday, mas as dicas valem também para a otimização do site em qualquer época do ano. A página inicial é a porta de entrada do e-commerce e o cartão de visitas do seu negócio.
Então, ela deve ajudar a conquistar seus potenciais clientes e orientar os robôs do Google no rastreamento. Agora, aproveite para ver mais dicas de otimização no nosso Guia de SEO para E-commerce, que ajudará você a colocar a sua loja virtual no topo do Google!
