Estratégias de link building podem elevar o patamar de uma loja virtual. Mas é preciso saber que, para atingir o objetivo, é necessário muito mais que organização e planejamento. Entenda o porquê!
Com o aumento de lojas virtuais, a disputa para ver quem se posiciona melhor nos buscadores também cresceu. Para isso, as empresas procuram, cada vez mais, ganhar destaque com estratégias de SEO.
Entre diversas estratégias para classificar um site no Google, uma das mais visadas é a de Link Building para E-commerce.
Se você quer saber se é possível fazer link building para e-commerce, a resposta é sim; no entanto, demandará um esforço e planejamento maior. E aqui você entenderá o porquê!
Para ter sucesso, não adianta fazer mais do mesmo. É preciso fazer além para se diferenciar dos outros. Por isso, eu não estou aqui para falar o que é link building; isso você encontra no Guia Fundamental de Link Building.
O objetivo aqui é apresentar estratégias de link building que vão elevar o patamar do seu e-commerce nas buscas. Abaixo, separamos algumas dicas para você conquistar melhores links para o seu site e, consequentemente, receber resultados mais efetivos.
Continue a leitura!
Estratégias de Link Building para E-commerce
Se você se questiona o que falta para conquistar links que vão trazer autoridade para o seu site, está no lugar certo.
O primeiro passo é identificar em qual site você deseja vincular a sua marca. É uma analogia básica: quanto maior o número de leitores do portal que tenha interesse pelo seu produto, maior a chance de ganhar autoridade com esse link.
Ao aumentar a autoridade do seu site no buscador, há uma probabilidade maior de conquistar aquilo que, no fim das contas, todos procuram fazendo link building para e-commerce: gerar conversão.
Após identificar o site desejado para referenciar sua loja, você precisa saber com quem falará e, principalmente, como falará.
Confira alguns pontos importantes que vão te ajudar a impulsionar o seu negócio através das estratégias de link building:
Conteúdos de qualidade
Pense com a cabeça de um editor de um grande jornal. Por que colocar um link no meu texto direcionado para um conteúdo irrelevante? O que eu ganharia com isso? Qual a vantagem para o veículo? Ou melhor, ele acrescentou algo na minha matéria?
É fácil chegar na resposta com esses questionamentos. Então, não adianta pedir link se o seu conteúdo não acrescenta em nada. Ninguém vai “linkar por linkar”.
Agora, se você apresenta um conteúdo de qualidade, com dados, informações relevantes e exclusivas, pode ter certeza que chamará a atenção.
Novamente, pense com a cabeça do jornalista. Imaginemos que ele escreverá sobre a influência da inteligência artificial no comportamento humano. O redator precisará de informações e dados sobre o assunto.
Se ele encontra um site que traz dados confiáveis, de que a inteligência artificial já atinge o comportamento de 70% no mundo, usará como referência e a chance de linkar para o conteúdo referência é grande. Quando chegar nesse estágio, você não vai nem precisar mais ir atrás dos links. Eles virão naturalmente.
No nosso caso, em 2021, trabalhamos com uma base de dados para entender o comportamento do usuário e produzimos a State of Search Brasil 2. Quando o Think With Google escreveu sobre um assunto relacionado, requeriram ao nosso blog para pegar informações. Resultado final: link.
Relacionamento com o jornalista
Já ouviu aquela história de que você sabe que fez amizade quando é convidado para a confraternização de fim de ano? Se você não tem sido chamado, pode ser que seus links não estejam saindo da forma que queria porque a sua relação com os jornalistas estão frias.
Pare para pensar: você ainda usa o e-mail como meio de contato? Não estou falando para descartar, ele ainda funciona. Mas você não conversa com o seu amigo por e-mail, concorda?
É possível se conectar com o jornalista por diversos meios: Linkedin, Whatsapp, Instagram, ou até mesmo fazendo uma boa e velha ligação. Mas o ponto-chave está nos momentos e nas conversas que você vai ter com ele.
Caso queira manter uma relação profissional, fale apenas quando tiver uma pauta do interesse dele. Agora, se quiser participar da confraternização de fim de ano, construa um laço além do Link Building.
Sabe que aquele repórter que cobre esporte? Pergunte para ele quais são as expectativas para a próxima competição esportiva. Com base no que ele vê no dia a dia, onde ele encontra uma maior oportunidade do Brasil conquistar uma medalha de ouro? Essas perguntas vão fazer com que ele entenda o valor que você dá ao seu trabalho e a confiança depositada nele.
Outra estratégia de relacionamento é acompanhar as matérias desse jornalista. Mande uma mensagem para ele e parabenize pelo texto, fale de algo que você não sabia e aprendeu ali.
Isso fará com que você se aproxime da pessoa que pode publicar um texto seu futuramente. — é claro que isso não acontece do dia para a noite, é um processo de construção.
Encontrar oportunidades por meio de links dos concorrentes
Uma coisa é certa, seu site precisa ter os links que seus concorrentes têm. Você já sabe que aqueles portais referenciam outros com links, seja na palavra-chave ou na marca. Se colocaram para o concorrente, por que não vão colocar para você?).
A partir disso, use o Ahrefs para saber onde você precisa ter link. Ao entrar na ferramenta, vá em “More”, e clique na opção “Link Intersect”
Ao clicar em “Link Intersect”, vai abrir essa página:
A seguir, veja como encontrar oportunidades para seu site: ao pesquisar o termo “cadeira gamer”, os seguintes resultados são exibidos:
Neste caso, usaremos a Pichau como exemplo para ganhar força contra os concorrentes. É claro que o objetivo de todo e-commerce é ocupar a primeira posição. Assim, ele ganha mais visibilidade e consequentemente conversão.
A estratégia do “Link Intersect” vai ajudar a Pichau identificar links que KaBum!, Americanas e TeraByteShop possuem, mas ela ainda não.
No espaço superior, coloquemos os links dos concorrentes que estão rankeando para essa palavra. Abaixo, o link do site que queremos melhorar o posicionamento.
Finalizando a estrutura, basta avançar e encontrar essas oportunidades de links para o seu e-commerce.
Aqui, é possível ver que a Pichau tem 26 oportunidades para igualar completamente com os links concorrentes. Daí em diante, qualquer outro link será um diferencial para o site.
Saber vender a pauta
Você já se deparou com aquele conteúdo que você viu que era bom e pensou “esse tem tudo para dar certo”, mas o resultado foi baixo? Pode ser que esse conteúdo não tenha virado referência porque você não soube vender ele da melhor forma.
A partir do momento que você tem um ativo linkável, que traz dados ricos e exclusivos, é preciso identificar qual informação desse conteúdo pode útil para um determinado site.
Estude o site, leia os textos que eles publicam, os dados que abordam e, principalmente, o público que atingem. Se você identifica que o site se comunica com profissionais da educação e o seu ativo apresenta uma estatística que 67% das escolas já aderem o programa bilíngue, você encontrou o gancho perfeito para mostrar que esse portal precisa falar sobre esse dado.
Mas não mostre apenas o conteúdo para o veículo. Vá além: use sua expertise para projetar os resultados. Você pode usar o Google Trends para entender como os usuários estão pesquisando sobre educação bilíngue.
Se você apresentar para eles que o volume de busca sobre esse termo aumentou 200% no último mês, você estará evidenciando por dados e tratando o resultado com base no seu achismo. É importante mostrar ao jornalista que você sabe exatamente o que está falando e está seguro do resultado.
Usar a geografia na hora de vender uma pauta também é importante para fazer um bom Link Building Local para o seu E-commerce. Pegue os dados da pesquisa e veja qual estado tem a maior adesão do programa bilíngue no Brasil. Suponhamos que é Santa Catarina. Busque um veículo que aborde apenas notícias desse estado para divulgar o conteúdo.
Questione o jornalista. “Você sabia que Santa Catarina é o estado que mais tem programa bilíngue no Brasil? Fizemos uma pesquisa e vimos 72% das escolas já possuem essas aulas em suas grades. São Paulo está atrás com 69%”.
Além disso, é importante dar exclusividade ao site — diga que ninguém teve acesso a esses dados ainda.
Com uma boa retórica, a chance de vender seu conteúdo é muito maior.
Sites específicos sobre o assunto
Nem sempre você olhará para o DR de um site na hora de conquistar um link. Até porque, o que adianta ter um DR alto se o site não aborda o assunto linkado.
Veja esse exemplo abaixo: é um site de rinoplastia, e o texto defende que fazer uma segunda cirurgia pode trazer resultados positivos.
Pensemos no seguinte cenário: o blog da imagem acima é do site de um médico. O texto fala sobre rinoplastia. Então, por que neste artigo tem um link para a palavra “materiais de construção”? Se não faz o menor sentido para nós, não faz o menor sentido para o Google.
O site pode ter o maior DR possível, ainda, sim, esse link continua sendo irrelevante. Lembre-se sempre de que um dos objetivos dos links é complementar uma informação.
Qual é o interesse de uma pessoa que está lendo sobre rinoplastia clicar em um link para um site que vende material de construção?
Bom senso, webmasters… bom senso.
Enviar um produto para o jornalista
Divulgar um produto do seu e-commerce pode soar como uma ação comercial, certo? Mas também dá para tratar de forma orgânica.
Por exemplo: uma empresa de bebidas alcoólicas que lançará uma nova linha de cervejas artesanais pode enviar um kit de degustação para o jornalista. Não adianta tentar convencer um repórter que o produto é bom se ele não tem a oportunidade de experimentar.
Você também não gostaria de falar sobre um produto que você não conhece no seu site. Se ele tiver acesso, pode experimentar, entender as características de cada uma e publicar um texto sobre o lançamento.
Ao presentear o jornalista, além dele conhecer a qualidade do produto, você cria um laço afetivo com ele, que pode ser retribuído com um link para o seu site.
No meio jornalístico, isso é conhecido por Press Kit. Você envia um release e um kit para quem publicará. Neste caso, o kit não é apenas um agrado, já que ele entregará insumos para o repórter escrever sobre.
Práticas ruins de Link Building para E-commerce
Ao mesmo tempo que existem boas práticas para fazer link building para e-commerce, é preciso atentar-se ao que não deve ser feito.
Não adianta nada você seguir os passos acima, se não tomar alguns cuidados com os links. Isso implica no posicionamento do texto-âncora e na página que está recebendo o link.
Entenda o que pode prejudicar sua estratégia de link building.
Link para página de categoria ou produto
Linkar para página de produto é um erro que você deve ter muito cuidado para não cometer. Por que isso é considerado um erro?
Primeiro porque caracteriza objetivo comercial. É como se, ao invés de informar e referenciar corretamente, o objetivo do link fosse vender — e isso é algo que o Google não aprova.
Segundo, o produto pode sair do estoque. Quando isso acontece, normalmente a página passa por um redirecionamento para a categoria. Ou seja, perde o endereço final do link.
Veja um exemplo real de como isso pode acontecer: no Ahrefs coloquei um site qualquer. No caso, um e-commerce bem conhecido, que trabalha no segmento de construção e decoração. Na área de “broken links” vi que existe uma quantidade bem expressiva de links quebrados.
Um deles é de um blog sobre dicas de decoração e traz um artigo sobre como revestir um banheiro com papéis de parede que são resistentes à umidade. Um bom tema, principalmente quem adora reformar pequenos cômodos sozinho.
Ao ler a matéria, encontrei um link e achei que veria o vídeo de alguém ensinando sobre como aplicar o papel de parede. Mas o que encontrei foi:
Se o link fosse direcionado para um artigo do blog sobre dicas de como aplicar um papel de parede, dificilmente esse artigo seria excluído do site, a não ser que ele passasse por uma estratégia de pruning. Textos de dicas, por serem atemporais, raramente saem do ar, garantindo que o link externo permaneça.
Ao criar links, sempre prefira direcionar para conteúdos informativos, como artigos de blog, ao invés de páginas de produtos. Isso não só melhora a experiência do usuário, como também é melhor visto pelo Google.
Links em palavras com “saiba mais” ou “clique aqui”
É muito comum e-commerces terem links vindos de wishlists. Aquelas famosas listas de blogueiros que indicam produtos e ajudam os usuários a escolher os melhores.
Normalmente, elas vêm com link para compra em CTAs ou com termos como “para comprar xxx clique aqui”.
Isso é bem comum, então cabe a nós, link builders, prepararmos para esse direcionamento aos blogs e apontar por que links em palavras como essas não ajudam a atingir objetivos concretos — principalmente no que diz respeito ao posicionamento das palavras-chave nas SERPS.
Além disso, palavras como estas não trazem valor editorial à loja virtual. Ou seja, você pode ter um super trabalho para montar um material legal, mas se o texto-âncora do link não estiver adequado à estratégia, o link não vai ajudar no ganho de relevância para palavras-chave trabalhadas na área de SEO on-page!
Link só para a home do site
É comum, também, que ao criar links para o e-commerce, eles sejam feitos para a home.
É um pensamento até correto, e não está de todo errado. Claro que alguns links podem ir para home. Principalmente se o objetivo for melhorar a visibilidade para o nome da marca. Assim, o mais indicado é diversificar a estratégia.
O que o Google diz sobre o link perfeito
Uma coisa que sempre devemos estudar, e consultar em caso de dúvidas, é o guia de boas práticas do Google para Link Building (A.K.A, nossa bíblia sagrada). É o buscador dizendo o que ele espera, evitando erros da nossa parte.
Veja só o que ele diz sobre o link ideal:
Diante desta indicação, ganhar links para e-commerce é possível, mas é necessário bastante planejamento. E nele entram os blogs e a construção de conteúdo relevante.
Aqui no Guia Fundamental de SEO para E-commerce, apresentamos algumas dicas especiais para criar ideias relevantes, que trarão resultados positivos.
O link building contribui muito para aumentar a visibilidade e, consequentemente, a receita de uma loja virtual.
Então, fique atento aos erros que você não deve cometer, leia nossas dicas sobre link building e mãos à obra para atingir os seus objetivos.
Contar com uma agência de SEO para sua estratégia de link building pode ser um diferencial importante. Profissionais especializados podem orientar e implementar técnicas avançadas, aumentando a chance de resultado para sua loja.
Se deseja construir uma estratégia eficaz de link building para e-commerce, entre em contato agora mesmo com a Hedgehog Digital Brasil.
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