SEO Para Google Shopping em 2025: O Que Você Precisa Saber para Lucrar

O Google Shopping evoluiu para um dos principais canais de descoberta de produtos online. Com listagens gratuitas e pagas, a visibilidade depende da otimização estratégica. Fatores como estrutura do feed, precificação competitiva, avaliações de clientes e integração com IA influenciam diretamente no ranqueamento e no desempenho das vendas dentro da plataforma.

Se você já assistiu a “De Volta para o Futuro”, sabe que Marty McFly e Doc Brown estavam sempre um passo à frente, antecipando mudanças para transformar o que vinha pela frente. 

No mundo digital, o Google Shopping é essa evolução — e quem não investe em SEO para e-commerce está basicamente dirigindo um DeLorean sem combustível.

Por exemplo, dados de 2024 do próprio Google mostram que apenas as pesquisas visuais que são feitas por meio do Google Lens resultam em aproximadamente 5 bilhões de buscas mensais com intenção comercial – e isso sem contar todas as outras modalidades do Google Shopping.

Fato é: o Google Shopping se consolidou como um dos principais motores de descoberta de produtos online. Ele não é apenas um espaço de anúncios pagos — com as listagens gratuitas, tornou-se uma arena onde marcas competem por atenção, engajamento e, claro, conversões.

A relevância do Google Shopping em 2025 só cresce, à medida que o comportamento do consumidor muda. 

Os usuários querem respostas rápidas, preços competitivos e uma experiência de compra cada vez mais integrada ao próprio buscador. Isso significa que SEO para Google Shopping não é mais opcional — é essencial.

Neste conteúdo, vamos explorar tudo o que você precisa para dominar essa plataforma, desde os fatores de ranqueamento mais importantes até as novas tendências, como a otimização para o Shopping Graph e a busca por voz.

Ajuste os cintos, porque estamos prestes a acelerar para o futuro da busca de produtos no Google.

O que é SEO para Google Shopping?

Se o SEO tradicional é o caminho para ranquear bem nos resultados orgânicos do Google, o SEO para Google Shopping é o que garante que seus produtos tenham visibilidade máxima na plataforma de compras.

Em um mercado onde a concorrência é acirrada, entender essa diferença pode ser o fator decisivo entre ser encontrado ou ficar perdido no limbo digital.

• No SEO tradicional, o foco está na otimização de páginas da web: conteúdo relevante (como o 10x Content), Link Building, experiência do usuário e outros fatores que ajudam seu site a subir nos rankings do Google.
• Já o SEO para Google Shopping tem uma abordagem mais técnica, focada na otimização do feed de produtos, estruturação correta dos dados e cumprimento das diretrizes do Google Merchant Center.

Hoje, o Google Shopping oferece duas formas principais de exibição de produtos:

1. Listings gratuitos: permitem que seus produtos apareçam organicamente nos resultados de busca do Shopping, sem custo por clique.
2. Google Shopping Ads: anúncios pagos que impulsionam seus produtos para posições de destaque, cobrando por clique (CPC).

O grande diferencial é que, com uma estratégia bem executada de SEO para e-commerce, é possível obter tráfego qualificado sem precisar investir diretamente em anúncios pagos.

Por que fazer SEO para Google Shopping?

Uma boa estratégia de SEO para Google Shopping não só melhora a visibilidade dos produtos, como também:

• Aumenta a taxa de cliques (CTR): títulos e descrições bem otimizados atraem mais atenção.
• Melhora a conversão: produtos bem ranqueados têm mais chances de serem comprados.
• Reduz o custo com anúncios pagos: se seu feed estiver bem estruturado, menos orçamento será necessário para alcançar bons resultados.

Otimizar para o Google Shopping é como preparar uma vitrine digital: se ela for atraente, organizada e clara, as chances de atrair compradores aumentam exponencialmente. 

Nos próximos tópicos, vamos explorar como anunciar e otimizar sua presença no shopping para dominar essa ferramenta poderosa.

Como anunciar no Google Shopping?

Se você quer vender no Google Shopping, precisa garantir que seus produtos estejam visíveis e bem apresentados. O primeiro passo, então, consiste em algumas configurações.

O processo pode parecer técnico, mas seguindo esses passos, qualquer negócio pode anunciar com eficiência. Se você já tem sua conta configurada, pode pular para o próximo tópico, onde começamos a abordar as melhores técnicas de SEO para Google Shopping.

1. Criar e configurar o Google Merchant Center

O Google Merchant Center é a plataforma onde você gerencia seus produtos no Google Shopping. Para configurá-lo:

• Acesse o Google Merchant Center.
• Crie uma conta e insira as informações da sua empresa.
• Verifique e reivindique seu site para provar que você é o proprietário.

2. Criar e otimizar o feed de produtos

O feed de produtos é o coração do Google Shopping. Ele contém informações detalhadas sobre os produtos que você quer listar. Para configurá-lo corretamente:

• Use o formato compatível (Google Sheets, XML ou API).
• Inclua detalhes essenciais: ID, título, descrição, link do produto, imagem, preço e disponibilidade.
• Utilize palavras-chave relevantes nos títulos e descrições para melhorar a visibilidade.

3. Configurar os listings gratuitos

Desde que o Google liberou listagens orgânicas no Shopping, é possível exibir produtos gratuitamente. Para isso:

• Ative os listings gratuitos no Merchant Center.
• Garanta que seu feed de produtos esteja atualizado e otimizado.
• Verifique as diretrizes para garantir conformidade com as políticas do Google.

4. Criar campanhas de Google Shopping Ads

Se quiser potencializar suas vendas, você pode investir em anúncios pagos no Google Shopping. Para isso:

• Acesse o Google Ads e conecte sua conta ao Merchant Center.
• Crie uma campanha de Shopping e defina seu orçamento diário.
• Escolha entre Padrão (manual) ou Performance Max (automático).
• Ajuste os lances e segmente o público para otimizar resultados.

5. Monitorar e ajustar o desempenho

O trabalho não termina ao lançar os produtos. É essencial acompanhar os resultados e otimizar constantemente:

• Utilize o Google Analytics e o Merchant Center para acompanhar métricas como impressões, cliques e conversões.
• Ajuste os títulos, descrições e imagens com base no desempenho.
• Mantenha os preços competitivos e estoque atualizado.

Como aparecer no Google Shopping?

Chegou a hora de conferir as dicas práticas e aplicáveis que separamos neste artigo. Elas estão categorizadas da seguinte forma:

• Principais fatores de ranqueamento no Google Shopping;
• Otimização de conteúdo para Google Shopping;
• Novas tendências e oportunidades no Google Shopping.

Vamos lá!

Conheça os principais fatores de ranqueamento no Google Shopping

já temos um conteúdo no blog sobre o estudo de fatores de ranqueamento do Google Shopping. 

Ele fez uma correlação de 5.000 palavras-chave no Google Shopping e entendeu os principais fatores para o ranqueamento, além de insights muito valiosos para quem deseja ter melhores resultados nesta área.

Recomendo muito a leitura, já que traz vários pontos interessantes. Mas temos aqui um bom compilado das técnicas também.

O Google Shopping não é apenas um catálogo digital — ele é um verdadeiro motor de busca, e como todo motor de busca, possui um algoritmo complexo que decide quais produtos aparecem primeiro.

Se você deseja que seus produtos se destaquem, precisa entender quais fatores realmente influenciam o ranqueamento. Baseado no estudo mais recente, os principais são:

• Autoridade de domínio: o Google valoriza sites confiáveis e bem estabelecidos. Isso significa que domínios com histórico sólido, boa reputação e backlinks de qualidade tendem a ranquear melhor. Backlinks funcionam como votos de confiança para o seu site – quanto mais links relevantes e naturais apontando para ele, maior será sua autoridade. Além disso, menções em sites confiáveis do setor ajudam a reforçar sua credibilidade perante o Google.
• Tráfego orgânico e performance na busca: se o seu site já tem bom desempenho na busca orgânica tradicional, você tem vantagem. O Google Shopping tende a favorecer produtos que vêm de lojas com tráfego consistente e engajamento real. Isso significa que investir em SEO tradicional, marketing de conteúdo para e-commerce e experiência do usuário pode melhorar o desempenho no Shopping. Se os consumidores já confiam na sua marca e interagem com seu site, o Google entende que seus produtos merecem destaque.
• Avaliações e review dos produtos: produtos com avaliações positivas e um alto volume de reviews autênticas aparecem mais. O Google Shopping dá prioridade a produtos com notas altas, pois isso gera mais confiança no consumidor. Estratégias como pedir feedback dos clientes depois da compra, incentivar avaliações por e-mail e utilizar programas de fidelidade podem impulsionar a quantidade e a qualidade dos reviews.
• Preço e competitividade: como não poderia ser diferente, o preço é um fator matador nesta equação. Produtos com preços mais competitivos ou alinhados ao mercado têm mais chances de ranquear bem. O Google Shopping compara valores entre concorrentes e favorece ofertas atrativas. Por isso, ferramentas de monitoramento de preços podem ser fundamentais para ajustar sua estratégia sem comprometer suas margens de lucro.
• Qualidade do site e políticas de envio / devolução: a experiência do usuário importa – e muito! Sites com carregamento rápido, boa usabilidade e compatibilidade mobile têm mais chances de se destacar. Além disso, políticas claras de envio e devolução aumentam a confiança do consumidor e influenciam no ranqueamento. O uso de dados estruturados para informar prazos de entrega e condições de devolução ajuda o Google a compreender melhor suas condições de venda e oferecer suas listagens com mais precisão.

Otimize seu de conteúdo para o Google Shopping

A otimização de conteúdo para Google Shopping é um dos fatores mais importantes para garantir que seus produtos apareçam nos primeiros resultados de busca.

Diferente do SEO tradicional, aqui não estamos falando de um artigo ou blog post, mas sim de um feed de produtos. Isso significa que cada detalhe — desde o título até a imagem — impacta diretamente no desempenho.

Vamos explorar os elementos fundamentais para uma otimização eficiente.

Otimização de títulos e descrições para Google Shopping

O título do produto é o primeiro contato do consumidor com sua oferta, então ele precisa ser claro, descritivo e otimizado com as palavras-chave corretas. O ideal é estruturar o título da seguinte forma:

[Marca] + [Produto] + [Característica principal] + [Modelo] + [Tamanho/Quantidade]

Por exemplo, um bom título seria: “Nike Tênis Air Zoom Pegasus 39 Masculino Corrida – Preto”.

Já a descrição precisa ser informativa e persuasiva. O Google recomenda incluir os detalhes mais relevantes do produto logo no início, como diferenciais, materiais e benefícios.

Além disso, é importante evitar repetições e sempre escrever naturalmente, pensando na experiência do usuário.

Dados estruturados e schema markup

Os dados estruturados ajudam o Google a entender melhor seus produtos e a exibi-los de maneira mais completa nos resultados de busca. 

O uso correto do schema markup para produtos pode melhorar a visibilidade, garantindo que o Google exiba informações como preço, disponibilidade e avaliações diretamente na SERP. Alguns elementos essenciais que devem estar bem configurados são:

• Price (preço);
• Availability (disponibilidade);
• Brand (marca);
• Review (avaliações dos clientes);
• Gtin/mpn (identificadores de produto para ajudar na indexação).

Imagens e IA no Google Shopping

As imagens são um dos fatores que mais influenciam a taxa de cliques (CTR) no Google Shopping.

De acordo com o eMarketer, que trouxe dados de uma pesquisa da Field Agend, 83% dos usuários de smartphone dos Estados Unidos concordaram que imagens e fotos de produtos exercem uma influência enorme em suas decisões de compra. E não é de se esperar que seja muito diferente por aqui, em terras tupiniquins.

Além disso, com o avanço da Inteligência Artificial, o Google tem priorizado imagens que seguem boas práticas, como:

• Fundo branco e alta resolução para manter a padronização;
• Múltiplas imagens mostrando detalhes do produto;
• Nada de logos ou textos adicionais na imagem;
• Formato otimizado para carregamento rápido (JPEG, PNG, WebP).

Utilizar IA para gerar ou otimizar imagens também pode ser uma vantagem, já que ferramentas modernas ajudam a remover fundos, melhorar a nitidez e até criar variações realistas do produto.

Leia também: Como gerar conteúdo com IA: passo a passo de como criar textos que performarão bem no Google

Conheça as novas tendências e oportunidades no Google Shopping

O Google Shopping está passando por uma transformação profunda, impulsionada por inteligência artificial, personalização e novas formas de apresentação de produtos. 

Para garantir que sua marca continue competitiva, é bem importante entender essas mudanças e se antecipar às tendências que moldarão o futuro da plataforma.

Shopping Graph e integração com AI Overviews

O Shopping Graph é uma das evoluções mais relevantes do Google para o e-commerce. 

Trata-se de um sistema baseado em IA que cruza dados de bilhões de produtos, vendedores, avaliações e fontes externas, como YouTube e sites de fabricantes.

De acordo com o Google, há mais de 35 bilhões de registros de produtos no Shopping Graph, que usa aprendizado de máquina (Machine Learning) para compilar o máximo possível de informações acerca dos produtos que buscamos na web.

Este é um sistema muito parecido com o Knowledge Graph, banco de dados que fornece informações semânticas sobre entidades e relacionamentos de acordo com todo o conteúdo que o Google tem acesso – e convenhamos, é muita coisa.

A integração do Shopping Graph com o Google AI Overview torna essa questão ainda mais importante.

Isso significa que a visibilidade de um produto não depende apenas do feed de produtos no Merchant Center, mas também de sua presença digital em múltiplos canais.

Para aproveitar essa tendência, você deve garantir que sua marca seja citada em diferentes plataformas, incluindo blogs, vídeos e marketplaces.

Vale também implementar dados estruturados corretamente para o Google poder interpretar melhor seu inventário e manter um feed atualizado e alinhado com as diretrizes do Merchant Center.

Variantes de produtos e novos atributos

O Google introduziu novas propriedades para variantes de produtos, como hasVariant, variesBy e productGroupID. 

Essas mudanças melhoram a experiência do usuário, permitindo que ele visualize variações de um mesmo item sem precisar realizar novas buscas.

Para aproveitar essa atualização:

• Certifique-se de que seu feed contém variantes corretamente configuradas;
• Utilize atributos como cor, tamanho e material para detalhar suas listagens;
• Estruture os dados claramente, para o Google entender as relações entre os produtos.

Otimização para busca por voz e mídia visual

Com a ascensão da busca por voz e da pesquisa baseada em imagens, os consumidores estão mudando como encontram produtos. 

Hoje, um usuário pode simplesmente tirar uma foto ou perguntar ao assistente de voz sobre um item que deseja comprar.

Para adaptar-se a esse novo comportamento, utilize descrições naturais e conversacionais que reflitam como os consumidores pesquisam por voz.

Além disso, otimize imagens de alta qualidade com alt text descritivo e relevante e explore funcionalidades como Google Lens, garantindo que seus produtos apareçam em pesquisas visuais.

Filtros dinâmicos e experimentação visual

O Google Shopping está implementando filtros dinâmicos e experiências imersivas para facilitar a decisão de compra dos consumidores. 

Recursos como provas virtuais de maquiagem, testes de óculos por AR e filtros inteligentes estão tornando a navegação mais intuitiva.

Isso está muito em linha, inclusive, com o que eu já falei aqui sobre Virtual Environment Optimisation (VEO).

Para se beneficiar dessas novidades, utilize imagens e vídeos de alta qualidade para facilitar a implementação de testes visuais. 

Se você explorar categorias compatíveis com realidade aumentada, especialmente em nichos como moda, cosméticos e decoração, melhor ainda.

Fique atento também às atualizações do Google e adapte sua estratégia para maximizar a exposição dos produtos.

Checklist de SEO para Google Shopping: resumo do que é indispensável

Criar uma estratégia de SEO para Google Shopping exige um olhar analítico e um trabalho contínuo de otimização. Para facilitar, reuni aqui um checklist prático com os principais pontos abordados até agora:

• Configuração do Google Merchant Center: certifique-se de que sua conta está configurada corretamente e sincronizada com seu site.
• Criação e otimização do feed de produtos: utilize títulos, descrições e atributos detalhados, incorporando palavras-chave relevantes.
• Uso de dados estruturados: implemente schema markup para fornecer informações claras sobre preços, disponibilidade e avaliações.
• Otimização de imagens: utilize imagens de alta qualidade, com fundo branco e sem elementos adicionais que confundam o usuário.
• Ajuste de preços competitivos: monitore a concorrência para garantir que seus preços estejam alinhados com o mercado.
• Obtenção de avaliações de clientes: incentive clientes a deixarem feedbacks e avaliações, aumentando a credibilidade do seu produto.
• Aprimoramento da experiência do usuário (UX): garanta que seu site carregue rapidamente, seja intuitivo e ofereça um processo de checkout simplificado.
• Monitoramento contínuo de métricas: utilize ferramentas como Google Analytics e Google Merchant Center para acompanhar impressões, CTR e conversões.
• Testes e ajustes regulares: revise o desempenho do seu feed de produtos periodicamente e faça ajustes para melhorar a performance.

SEO para Google Shopping: o caminho para quem quer ter uma jornada perene e próspera no e-commerce

O Google Shopping não é mais uma opção para quem vende online — é uma necessidade.

Como vimos ao longo deste guia, otimizar seus produtos para essa plataforma exige mais do que apenas cadastrar um feed: é preciso estratégia, testes contínuos e adaptação às novas diretrizes do Google.

As mudanças são constantes, e quem se antecipa às tendências sai na frente. 

O Shopping Graph, a busca por voz e as otimizações baseadas em IA são apenas algumas das revoluções que já estão moldando o futuro das buscas por produtos.

Se sua marca quer se destacar, precisa garantir que cada aspecto do seu SEO para Google Shopping esteja bem estruturado.

Se quiser o apoio de especialistas que podem levar seu negócio a obter ainda mais sucesso, conte com a Hedgehog Digital como sua parceira e agência especializada em SEO. 

Conte conosco para esta jornada!