Relatório Revela Como o SEO Está Redefinindo Estratégias de Marketing Digital em 2025

Estudo da Conductor mostra que, em 2025, o SEO se consolida como a base estratégica para o crescimento digital, conectando marcas a audiências em um cenário impulsionado por inteligência artificial, dados estruturados e experiências personalizadas.

Imagine estar no DeLorean, viajando direto para 2025. O que vemos no horizonte do SEO? 

Muito além das SERPs, o SEO agora é o coração da transformação digital, conectando marcas a clientes em um cenário de buscas moldado por IA, dados e experiências personalizadas.

É isso que o “The 2025 State of SEO Report“, relatório elaborado pela Conductor, explora em profundidade, trazendo insights de 350 especialistas que estão na linha de frente das estratégias de busca.

Os números são impressionantes: em 2024, 91% dos profissionais confirmaram que o SEO foi uma peça-chave para alcançar metas de marketing e gerou, em média, 33% do tráfego total em sete indústrias analisadas​.

Esses dados não só reforçam a eficácia do SEO, mas também destacam que ele está longe de ser apenas um conjunto de técnicas — ele é a ponte entre a estratégia digital e o crescimento sustentável.

E aqui está o ponto: o SEO de 2025 não é sobre “como ranquear melhor”. 

É sobre como entregar valor real em um ambiente competitivo, dinâmico e cada vez mais gerido por IA generativa e motores de busca avançados.

Estamos falando de ferramentas como o Google AIO, que já está mudando como as pessoas buscam e interagem com informações, tornando o SEO mais essencial — e desafiador — do que nunca​​.

Para acompanhar essas mudanças, não basta dominar as práticas básicas. 

É preciso pensar como Marty McFly: ajustar o curso antes do impacto, integrar SEO com tecnologias emergentes e adotar uma abordagem proativa.

Pronto para acelerar rumo ao futuro? Aperte os cintos, porque as tendências de 2025 não são apenas previsões — elas já estão acontecendo.

Por que o SEO é essencial em 2025 (e além)?

O SEO sempre foi uma das estratégias mais consistentes no marketing digital, mas agora ele é muito mais do que isso: é a base sobre a qual marcas constroem visibilidade, relevância e crescimento sustentável.

O relatório da Conductor reforça essa importância com dados que falam por si:

O SEO como motor de tráfego

Em 2024, o SEO foi responsável por 33% do tráfego total de sites em sete grandes indústrias analisadas. Isso significa que, enquanto outros canais podem variar em eficácia ou custos, o SEO continua entregando resultados consistentes e escaláveis. É o canal que conecta marcas a audiências qualificadas no momento certo​.

A relação entre maturidade em SEO e resultados

O impacto do SEO é ainda mais evidente quando analisamos o nível de maturidade das empresas:

• Empresas de alta maturidade relataram um impacto positivo em 97% das métricas de desempenho. Esses players priorizam estratégias robustas, equipes dedicadas e ferramentas integradas.
• Já as empresas com baixa maturidade tiveram cenários bem diferentes: 40% disseram que o SEO não teve impacto e 15% relataram impactos negativos. Esses números refletem a falta de integração e entendimento estratégico do SEO nesses negócios​.

O que isso quer dizer: empresas que investem consistentemente em SEO alcançam resultados exponenciais, enquanto aquelas que o tratam como um recurso secundário continuam lutando para traduzir seus esforços em resultados reais.

A importância do SEO estratégico

O relatório destacou três práticas cruciais que diferenciam as empresas de alta maturidade:

1. Contratação de talentos especializados: times dedicados foram 4x mais comuns em empresas de alta maturidade do que em organizações de maturidade baixa.
2. Uso de plataformas SEO integradas: ferramentas avançadas são essenciais para consolidar dados e otimizar decisões.
3. Análise de métricas diversificadas: empresas maduras medem 3x mais indicadores que seus pares menos avançados, o que lhes permite identificar oportunidades rapidamente​.

O cenário competitivo em 2025

Se os números acima mostram o potencial do SEO, eles também destacam a competição crescente:

• 91% dos profissionais entrevistados afirmaram que o SEO impactou positivamente suas metas de marketing, mas o espaço para destaque exige inovação.
• O lançamento de ferramentas como o Google AIO em 2024 abriu novas possibilidades e desafios, elevando o nível técnico e estratégico do SEO​​.

Afinal, o que tudo isso nos diz?

É bem simples: o SEO não é opcional. É o que diferencia marcas líderes de seguidores em um ambiente digital cada vez mais competitivo.

Mas como transformar essas estatísticas em vantagens reais? A resposta está nas tendências e prioridades de 2025, e é hora de mergulhar nelas.

Principais tendências e prioridades do SEO para 2025

O SEO em 2025 não é apenas sobre técnicas tradicionais: ele é um reflexo das inovações tecnológicas e das mudanças no comportamento do consumidor.

O “The 2025 State of SEO Report” destaca tendências que já estão moldando o futuro da busca, exigindo que marcas e profissionais adotem estratégias mais integradas, tecnológicas e colaborativas.

Inclusive, em conteúdos recentes sobre tendências de SEO para 2025, que foi criado como apoio ao webinar sobre “SEO em 2025: Tendências, Insights e Previsões”, abordamos vários desses tópicos, mostrando como existe uma confluência bem clara e interessante em relação ao que o universo de SEO espera para este ano.

Evolução da integração entre SEO e IA

Se 2024 trouxe uma das maiores transformações das últimas décadas, com o lançamento do Google AIO (anteriormente SGE), 2025 será o ano em que IA e SEO consolidarão sua parceria.

A ferramenta da Google redefiniu as buscas ao oferecer respostas mais completas, contextualizadas e personalizadas, marcando o início da era da Experiência Generativa de Busca​​. Isso significa o seguinte para SEO:

• Análises preditivas: a IA agora é essencial para identificar tendências antes de se tornarem evidentes. Isso ajuda empresas a antecipar comportamentos de busca e ajustar suas estratégias rapidamente.
• Automação de processos: desde a otimização técnica até a análise de métricas, ferramentas movidas a IA reduzem o trabalho manual, permitindo que equipes foquem em estratégias de alto impacto​.
• Criação de conteúdo inteligente: modelos generativos, como o ChatGPT e o Gemini, estão permitindo que marcas produzam conteúdos hiper-relevantes, baseados em insights de comportamento e dados estruturados​​.

Dica prática: invista em ferramentas que integrem IA à sua estratégia de SEO, garantindo previsibilidade e eficiência na execução.

Leia também: Como gerar conteúdo com IA: passo a passo de como criar textos que performarão bem no Google

Foco em maturidade de SEO e colaboração

O nível de maturidade em SEO de uma empresa não é apenas um reflexo de sua experiência — é um fator crítico para seu sucesso. O relatório mostra que empresas de alta maturidade em SEO se destacam significativamente:

• 4x mais chances de usar plataformas integradas, como ferramentas que consolidam dados de SEO, UX e análise de conversão.
• 3x mais métricas monitoradas do que empresas com baixa maturidade, oferecendo uma visão clara de resultados e oportunidades​.

Além disso, a colaboração entre SEO e outras equipes é apontada como fundamental:

• Integração com marketing de conteúdo: para alinhar conteúdos às intenções do usuário.
• Parcerias com desenvolvimento web: para garantir que a parte técnica sustente as estratégias de otimização​​.

Com isso, temos um insight chave: empresas que integram SEO a outras áreas não apenas aumentam sua eficiência, mas também criam uma base sólida para decisões estratégicas.

O papel de tecnologias emergentes

Se o SEO tradicional focava em como atrair cliques, as novas tecnologias estão nos levando a perguntar: como ser incluído nas respostas geradas por IA?

A resposta já foi trazida aqui em outros momentos: GEO e LLMO como o futuro da busca, além do poder dos dados estruturados.

• O Generative Engine Optimisation (GEO) e o Large Language Model Optimisation (LLMO) são conceitos em ascensão, focados em otimizar conteúdos para motores de busca generativos como o ChatGPT, Copilot e Gemini​​. Essas tecnologias processam e sintetizam dados de diversas fontes para criar respostas completas e contextualizadas, dispensando as tradicionais listas de links.
• Dados estruturados, como schema markup e FAQs, são críticos para garantir que o conteúdo da sua marca seja selecionado como fonte confiável​​. Afinal, ferramentas de IA priorizam informações organizadas claramente, como já vimos quando falamos sobre dados estruturados para E.E.A.T.

Exemplo prático: um e-commerce de móveis pode usar dados estruturados para que assistentes virtuais mostrem exatamente como um produto ficará em uma sala virtual, integrando otimização para VEO (Virtual Environment Optimisation)​.

Resumo das prioridades para 2025

O SEO está mais complexo e estratégico do que nunca. A evolução da IA, a necessidade de maturidade organizacional e as tecnologias emergentes apontam para um futuro em que a integração e a inovação não são apenas diferenciais, são indispensáveis.

Para liderar em 2025, as marcas precisam:

• Abraçar IA como aliada no SEO — tal qual vemos no conceito de Organic Search Optimisation (OSO).
• Investir em plataformas integradas e monitoramento avançado.
• Otimizar conteúdos para motores generativos, utilizando dados estruturados para destacar sua marca nas respostas de IA.

Insights práticos do report “The 2025 State of SEO Report”

Se o SEO em 2025 parece desafiador, o “The 2025 State of SEO Report” traz lições valiosas para transformar incertezas em estratégias vencedoras. Mais do que dominar técnicas, o foco é educar, colaborar e conectar SEO com resultados de negócio tangíveis.

Invista em colaboração e educação

Um dos grandes desafios identificados no relatório é a falta de integração entre SEO e outras áreas das empresas. 

Muitas vezes, times de SEO operam isoladamente, limitando seu impacto.

De acordo com o relatório, profissionais de growth focados em geração de demanda são duas vezes mais propensos a acreditar que o SEO não tem impacto em métricas de performance. 

Isso reflete um grande desalinhamento estratégico com as demais equipes​. Os seguintes caminhos podem te ajudar a resolver esta situação:

• Integre o SEO à estratégia de marketing como um todo, alinhando objetivos claros entre as equipes.
• Realize workshops internos para educar os times sobre a importância do SEO, especialmente no impacto que ele tem em conversões e crescimento.
• Use plataformas colaborativas para que todos os departamentos acompanhem os dados de SEO e usá-los em suas decisões​​.

O ponto é que o SEO não deve ser apenas uma responsabilidade do time técnico, mas uma força colaborativa em toda a organização.

Priorize métricas significativas

Embora muitas empresas tenham incorporado SEO como parte de suas estratégias digitais, muitas vezes falham em conectar os resultados a métricas de negócios reais.

Isso fica claro quando vemos que empresas maduras medem 3x mais métricas de SEO do que aquelas com baixa maturidade. Isso permite que ajustem rapidamente as estratégias para maximizar o ROI​.

Para escolher entre o verdadeiro mar de métricas que vemos por aí, faça o seguinte:

• Foque em métricas que refletem a jornada do cliente, como retenção de usuários, tempo de permanência e conversões.
• Vá além do tráfego orgânico: conecte suas ações de SEO diretamente a resultados de vendas e geração de leads.
• Faça relatórios que traduzam dados técnicos em impactos tangíveis para o negócio. Não basta falar em CTRs e impressões; fale sobre crescimento e impacto direto na receita​​.

Imagine o dilema de um time de SEO que precisa mostrar como seu trabalho mexe o ponteiro da empresa. 

Ele pode mostrar que o aumento em buscas por palavras-chave de cauda longa resultou em mais conversões em um e-commerce, conectando SEO diretamente à jornada de compra, por exemplo.

Já falei aqui no blog em outra oportunidade sobre Information Gain Score (IGS), a métrica que realmente importa no SEO. 

Este é um exemplo para empresas com maior maturidade, que desejam tangibilizar o impacto de seus esforços comparado com a estratégia da empresa.

Inclusive, se está em dúvida entre agência de SEO ou profissional in-house, também já falei sobre isso aqui no blog.

Seja proativo na adaptação às mudanças

2024 trouxe mudanças significativas com o lançamento de ferramentas como o Google AIO, que redefiniu como os usuários interagem com as buscas. 

Para 2025, a capacidade de adaptação será o diferencial entre quem lidera e quem segue.

• Esteja atento às inovações como IA generativa e motores de busca avançados como GEO e LLMO) Teste e implemente estratégias que otimizem conteúdos para esses novos formatos​​.
• Não espere por atualizações de algoritmos – antecipe tendências analisando mudanças no comportamento do usuário e ajustando sua estratégia rapidamente.
• Adote uma abordagem experimental: use pequenos testes para entender o que funciona antes de escalar​.

Todos estes insights reforçam que o SEO em 2025 não é apenas sobre ranquear, mas sobre liderar com estratégias bem estruturadas e conectadas ao negócio. 

Alinhe suas ações com métricas reais, eduque seus times e esteja sempre um passo à frente das mudanças.

Leia também: ABM para SEO: como atrair a atenção de grandes marcas

Oportunidades para implementar e potencializar o SEO em empresas em diferentes níveis de maturidade

O relatório destaca como o nível de maturidade em SEO impacta diretamente os resultados obtidos. 

Empresas em estágios mais avançados colhem benefícios significativos, enquanto aquelas em níveis iniciais enfrentam desafios que, com as estratégias certas, podem ser transformados em oportunidades.

Para facilitar, compilei aqui informações para empresas de baixa, média e alta maturidade, com insights práticos do que você pode fazer, independente de qual seja sua realidade atual.

Independentemente do nível de maturidade, o relatório deixa claro que adaptabilidade e visão estratégica são essenciais para prosperar em 2025.

SEO: o motor estratégico perfeito para prosperar em 2025

O “The 2025 State of SEO Report” deixa uma mensagem clara: o SEO é muito mais do que uma estratégia de marketing — ele é o pilar central do crescimento digital sustentável.

Seja para atrair tráfego qualificado, construir autoridade ou integrar-se às novas tecnologias, o SEO em 2025 exige uma abordagem proativa e colaborativa.

Enquanto empresas de alta maturidade já colhem resultados significativos, aquelas em estágios iniciais têm uma oportunidade única de consolidar os fundamentos e avançar de forma estratégica. 

Adaptar-se às mudanças, abraçar a IA e conectar SEO a objetivos de negócio reais são os passos que diferenciam líderes de seguidores no cenário competitivo.

Combine os insights do relatório com as práticas avançadas discutidas no artigo de tendências para criar um plano robusto que posicione sua marca à frente da concorrência. 

Em um ambiente digital dinâmico e repleto de oportunidades, o SEO não é apenas uma ferramenta — ele é a força que conecta marcas ao futuro.

Ah, e na jornada do SEO, estar preparado para o futuro é como dominar a Força em Star Wars: exige sabedoria, estratégia e prática constante. 

Assim como Obi-Wan guiou Luke Skywalker, a Hedgehog está aqui como uma agência especializada em SEO que pode ser a sua mentora nessa jornada, conectando sua marca ao futuro do Marketing de forma estratégica e impactante.

May the SEO be with You!