Uma estratégia de otimização das páginas de produtos de um e-commerce, ou product page optimization (PPO), é fundamental para melhorar o posicionamento na SERP. Muitas lojas virtuais já praticam o básico, mas deixam de lado pontos essenciais que tiram grande vantagem competitiva.
Um desafio de e-commerces atualmente é concorrer com grandes marketplaces e lojas com alto investimento no setor de marketing.
Adotar as melhores técnicas de otimização de páginas de produto é um primeiro passo para permanecer no topo para buscas estratégicas, independentemente da concorrência.
Otimizar as páginas de produto para as buscas corretas ajuda a atrair um tráfego mais qualificado, aquele consumidor que já está próximo do momento da compra.
Mas se engana quem pensa que o SEO atua apenas ajudando no posicionamento: quando aplicamos todas as estratégias de SEO para e-commerce, ajudamos a melhorar toda a qualidade de uma página. Mas, na prática, como fazer isso? É o que ensinamos a seguir.
Por que otimizar as páginas de produtos do seu e-commerce?
Mesmo que sua loja possua alguma vantagem competitiva, seja oferecendo os melhores preços, frete grátis ou promoções imperdíveis, isso pouco adianta se seus produtos não forem encontrados.
Afinal, muitos usuários pesquisam os produtos que querem em mecanismos de busca, como o Google, Bing, ou até mesmo em redes sociais, como TikTok. São essas pessoas que você precisa alcançar com uma boa estratégia de SEO, e nada melhor do que garantir que seu produto apareça primeiro quando alguém fizer uma busca, certo?
Otimizar corretamente as páginas de produtos te garante essa vantagem.
- Aumenta a visibilidade nos mecanismos de busca;
- Melhora a experiência do usuário: o principal objetivo da otimização deve ser no usuário. Ao mesmo tempo que a aplicação das boas práticas melhora a comunicação da página com os bots, também garante a satisfação do seu potencial cliente;
- Impacta a conversão: quando bem otimizada e estruturada com boas práticas de copy, a página de produto tende a facilitar o processo de decisão do usuário, podendo melhorar as taxas de conversão.
A seguir, apresentamos conceitos e estratégias que podem ajudar sua loja virtual a melhorar o posicionamento das principais páginas de produto.
Como fazer a otimização de páginas de produto?
Vamos ao principal ponto deste guia: as dicas de otimização de páginas de produto do seu e-commerce.
Nosso modelo de otimização de páginas de produto é aplicável em qualquer contexto: seja você um e-commerce pequeno, alguém com uma única página no MercadoLivre ou uma agência de SEO. A metodologia já nos rendeu bons cases de sucesso de SEO, e explicamos cada ponto dele nessas dicas.
1. Faça uma Pesquisa de palavras-chave
Antes de começar qualquer otimização, comece definindo a palavra-chave mais relevante para cada produto. Já adiantamos que SEO vai muito além de definir uma keyword, mas esse passo é fundamental como ponto de partida.
Para isso, é de suma importância fazer uma boa pesquisa de palavras-chave levando em consideração a intenção de busca dos usuários.
Na prática, isso significa entender quais termos de busca levam pessoas a realizar uma compra e, entre tais termos, qual é o que mais se encaixa e oferece oportunidades de conversão ao seu produto.
Para cada página, você deve definir:
- A keyword principal (nome do produto) ;
- A palavra-chave secundária (definição genérica do produto) ;
- Termos semanticamente relacionados, também chamados de LSI (latent semantic index);
- Palavras-chave complementares.
Algumas ferramentas de pesquisa de palavras-chave que podem ajudar:
- Google Keyword Planner;
- Keyword Magic Tool, da Semrush;
- Ahrefs;
Uma dica: muitas vezes, pode parecer mais interessante definir a keyword principal como aquela com maior volume de buscas. No entanto, alguns termos transacionais têm certa dominação, na SERP, por parte de players como Amazon, Mercado Livre, Shoppee, que acabam concentrando os cliques do usuário.
Nesses casos, optar por uma keyword com volume um pouco menor de buscas, mas nível de competitividade mais baixo, pode ser mais vantajoso ao seu e-commerce. Mesmo que menos pessoas busquem pela palavra-chave, há chances de que mais delas cliquem no seu produto.
2. Otimize os títulos
Otimize os títulos da sua página de produto. Títulos, no plural, porque há mais de um nos quais focar esforços. Os mais conhecidos são o SEO title e o título h1:
SEO title: o título SEO é o que aparece na SERP. Nele, coloque a palavra-chave principal e atente-se ao limite de 60 caracteres. Aqui, aplique técnicas de copy para incentivar o clique. No caso de título SEO de produtos, muitas vezes ele pode ser só a palavra-chave seguida de um verbo, como ‘compre’. Mas isso pode variar conforme o seu nicho. Na prática, ele vem dentro das tags <title></title>
Título H1: é o título que aparece dentro da página, depois que o usuário clica na SERP. Em geral, é o nome do produto em si. Se possível, tente usar a palavra-chave principal.
Mas além desses dois, há outros três “títulos” que devem ser otimizados e, muitas vezes, são esquecidos na hora de finalizar a página de um produto:
- Título dos dados estruturados: todo tipo de dado estruturado possui um campo de título. No caso de Product Structured Data, o campo é o name.
- Open Graph Title: também conhecido como og:title, é o título que aparece quando é feito o compartilhamento nas redes sociais.
- Internal Link Headline: internal link headlines são os textos-âncora de links internos usados para referenciar a página de produto.
Em todos os casos, o termo principal atribuído à sua página de produto deve aparecer no título.
Se você já tem um e-commerce e não está com todos os títulos otimizados, crie padrões taxonômicos que possam ser aplicados de forma massiva. Depois, volte e otimize de forma mais específica as principais páginas de produto.
O ideal é criar templates de título com base no tipo de produto, marca, SKU e nível da categoria. Essa padronização ajuda a manter o controle sobre grandes catálogos e também garante que os títulos fiquem atrativos tanto para o usuário quanto para o Google.
Exemplos de padrões taxonômicos para títulos de páginas de produto:
SEO title: Compre [Nome do Produto] + [Marca] | [Empresa] Título h1: [Nome do produto] Og:title: igual ao SEO title Principal anchor text para a página: [nome do produto]
Vamos supor que a Hedgehog faça a venda de uma mochila. Nesse caso, a otimização padronizada ficaria:
H1: Mochila da Hedgehog
Og:title: Compre Mochila da Hedgehog | Hedgehog Digital
Anchor text para a página: mochila da Hedgehog
Claramente há espaço para melhorar os títulos, mas é inviável que e-commerces com centenas de produtos consigam otimizar um a um individualmente em um curto espaço de tempo. Por isso, sugerimos a aplicação do padrão e, depois, otimização individual dos produtos principais.
3. Construa o conteúdo da página
Passado o título, se o usuário ainda não se convenceu após olhar o preço, é fundamental que todo o conteúdo dê suporte e ajude a convencer o potencial cliente.
Trabalhe tanto o conteúdo principal da página: a descrição do produto, informações técnicas e sobre compra, frete, quanto o conteúdo de apoio, que pode aparecer ao final da página, em formato de vídeo ou imagens, e serve para ajudar com informações adicionais.
Sugerimos que a descrição venha perto do título, mas que não impeça o usuário de ver o produto e o preço na primeira dobra da página.
Todo o conteúdo, tanto principal quanto de apoio, deve ser útil! Não estamos falando em colocar uma pequena descrição de produto genérica, mas sim entender o que pode ser inserido na página para realmente gerar valor para o usuário.
Para isso, tente manter a descrição do produto curta, porém sem omitir informações relevantes.
Nossas orientações para a descrição do produto são:
- Mantenha em cerca de 100 a 200 palavras;
- Utilize a palavra-chave principal e, se possível, alguma LSI ou keyword complementar e secundária. Para usar a keyword principal mais de uma vez sem ficar repetitivo, sugerimos que a primeira vez seja logo no início e a segunda, no final;
- Evite keyword stuffing: não precisa repetir incansavelmente a mesma keyword em um espaço tão curto de palavras. Priorize a utilidade do texto para o usuário;
- Apresente as principais características e pontos-fortes do produto.
Já no caso do conteúdo de apoio, foque em complementar a descrição trazendo mais benefícios do produto, os pontos fortes e até mesmo vídeos ou imagens de uso do mesmo.
Cuidado para não deixar o texto muito burocrático ao apresentar as características do produto: você pode incluir as especificações técnicas e, ao mesmo tempo, apresentar os benefícios práticos delas.
Um exemplo prático é a descrição de um ar-condicionado. Muitas empresas colocam apenas os BTUS e nome das funções (timer, sleep, etc). Por que não colocar a função e explicá-la brevemente, de modo a deixar claro os benefícios daquele produto?
Por exemplo:
O Ar-Condicionado X conta com recursos e funções inteligentes para maximizar seu conforto. A função Sleep ajusta automaticamente a temperatura durante a noite para garantir um sono profundo e revigorante, enquanto a função Timer permite programar o funcionamento do aparelho de acordo com sua rotina. Tecnologias antimofo e anticorrosão garantem o ar fresco e limpo por muito mais tempo, prolongando a vida útil do equipamento.
Leia também: Marketing de Conteúdo para E-commerce: atrair, vender e encantar mais
4. Utilize breadcrumbs
Ofereça uma trilha clara de navegação para que os usuários entendam onde estão no seu site e possam navegar por outros produtos da categoria caso queiram. Breadcrumbs também facilitam o acesso dos bots às páginas.
Eles podem ser implementados via plugins, mas aqui sugerimos contar com apoio de um profissional com conhecimentos técnicos. Além de precisar configurar a implementação, é fundamental que eles fiquem posicionados em um ponto estratégico, não obstruam a visão do leitor ao resto da página e não sejam uma mera repetição da barra de navegação.
Um bom local é logo abaixo do H1, contanto que eles sejam em fonte pequena, de modo a não desviar o foco do produto.
Um profissional de SEO técnico saberá realizar essa configuração e, também, a dos respectivos dados estruturados de breadcrumbs, deixando clara a existência do recurso aos bots.
5. Otimize as imagens do produto
Utilize imagens de alta qualidade, nítidas, bem iluminadas e destacar os detalhes importantes.
Além disso, adicione mais de uma imagem, mostrando o produto em diferentes ângulos, perspectivas, e até mesmo cenários em que possa ser utilizado. E-commerces de moda podem trazer imagens de roupas sendo usadas em diferentes modelos. Lojas virtuais de produtos tecnológicos, móveis, decoração, entre outros podem exibir imagens dos itens em diferentes locais.
Também atente-se a imagens úteis: elas podem ilustrar os tamanhos de uma blusa, as dimensões de um móvel ou mesmo a intensidade de uma luminária no escuro, por exemplo. A imagem do seu produto tem a função de gerar desejo no usuário, mas também de ajudá-lo a visualizar diferentes oportunidades de utilização do mesmo.
Em termos de otimização, opte por formatos de última geração, como .webp ou, caso não seja possível, pelo .jpg. Recomendamos manter a imagem com tamanho inferior a 100kb. Em todas elas, otimize o texto alternativo (alt-text), que serve para acessibilidade e, também, para garantir que os bots “leiam” suas imagens.
6. Habilite e incentive avaliações e depoimentos
Avaliações de outros clientes são essenciais para enviar sinais de confiabilidade sobre seu produto.
Dados da State of Search Brasil 5 mostram que 32% dos brasileiros usam o Google especificamente para saber a opinião de outras pessoas, como avaliações e comentários. No YouTube, esse percentual sobe para 42%, e no Reclame Aqui, chega a 63%, sendo este o canal mais citado com essa finalidade. Isso reforça o papel estratégico do conteúdo gerado pelo usuário (UGC – User Generated Content) na jornada de compra.
O ideal é que as avaliações atendam à política de reviews do Google, algo que você pode incentivar com os campos corretos no local em que o usuário deixa o review.
Sugerimos os seguintes campos:
- Nome
- Avaliação: (1 a 5 estrelas)
- Deixe um comentário falando os pontos positivos ou que podem melhorar:
Um cliente satisfeito, elogiando o produto ou o serviço, é o principal validador para qualquer outro consumidor. E, além disso, é uma forma de criar interação entre os usuários, já que quem comprou pode dar detalhes mais específicos do produto e acabar tirando uma dúvida de quem ainda está se decidindo.
Do ponto de vista de SEO e conversão, avaliações otimizadas com dados estruturados podem melhorar a performance das PDPs (Product Detail Pages) e ajudar seu produto a se destacar nos resultados da busca – tanto orgânicos quanto nos rich snippets de avaliações em estrelas. Se possível, automatize a coleta de reviews e exiba-os diretamente nas páginas de produto.
7. Otimize dados estruturados de Product
Embora não seja uma otimização visível na página, os dados estruturados facilitam a compreensão dos bots quanto ao que está na sua página de produto.
Para isso, use marcações do tipo Product no padrão Schema.org, implementadas no formato JSON-LD (recomendado pelo Google). Sempre que possível, inclua também os atributos review, aggregateRating, offers, brand, sku e image.
Além deles, pode ser interessante utilizar dados estruturados de FAQ para abordar as perguntas frequentes em relação ao produto — que devem, claro, ser respondidas de forma visível ao usuário também.
Vamos seguir na nossa Mochila da Hedgehog fictícia para um exemplo de dados estruturados de product. Suponha que eles são vendidos no ecommercehedgehog.com.br para analisar todo o schema. Veja um exemplo de Schema Markup:
Integração com o Google Merchant Center
Ao integrar seus dados estruturados com o Google Merchant Center, você amplia ainda mais o alcance dos seus produtos. Essa integração permite que suas páginas estejam aptas para:
- Aparecer nos resultados orgânicos com destaque (carrosséis, blocos de popular products);
- Participar de listagens gratuitas no Google Shopping;
- Ganhar visibilidade em experiências como o Google Imagens, Google Lens e painéis de conhecimento de produtos.
A otimização correta dos dados estruturados potencializa as chances de conquistar SERP features.
8. Responda as dúvidas frequentes sobre seu produto
Depois do H1, do texto de apoio, das imagens e botão de compra, você pode inserir mais informações sobre o produto. Além de elementos de navegação em H2 e texto relevante descritivo, você pode inserir um campo de FAQ para responder dúvidas frequentes.
Além de ser excelente para aumentar a confiabilidade na sua empresa, você pode utilizar a seção como oportunidade para alcançar posições em outras partes da SERP, como no “People Also Ask”.
9. Forneça Informações de disponibilidade e prazo de entrega
Deixe claras as informações sobre prazo de entrega, valor do frete e disponibilidade do item no estoque.
O ideal é que a ausência de um produto seja indicada já na página de categoria para um usuário que esteja navegando pelo site.
Para quem chega da SERP, você pode adotar algumas estratégias para mitigar a frustração que certamente será gerada ao clicar em um link de produto esgotado:
- Mantenha a página ativa, principalmente se ela recebe tráfego orgânico;
- Sinalize com clareza que o produto está esgotado no momento;
- Ofereça uma opção de alerta por e-mail ou WhatsApp quando o item voltar ao estoque;
- Mostre produtos alternativos ou relacionados na mesma página;
- Use dados estruturados com availability = OutOfStock.
Se o produto for removido do estoque permanentemente, a estratégia deve ser diferente.
- Se a página tem histórico de tráfego ou backlinks, considere mantê-la com sugestões de produtos semelhantes;
- Redirecione com 301 para uma página de produto equivalente, ou para a categoria principal (não redirecione para a home).
Essas práticas evitam erros de rastreamento, mantêm o SEO técnico saudável e contribuem para uma experiência de navegação mais coerente.
Marque a disponibilidade corretamente nos dados estruturados (schema.org), utilizando os valores recomendados como InStock, OutOfStock, PreOrder, etc.
10. Otimize as variações do mesmo produto
É comum que produtos tenham variações como cor, tamanho, voltagem ou material. Saber estruturá-las corretamente faz diferença tanto para a experiência do usuário quanto para o desempenho da página nos mecanismos de busca.
Em casos em que a variação altera apenas elementos visuais ou complementares, como a cor do produto ou o tamanho da peça, o mais indicado é manter uma única URL e controlar as mudanças usando AJAX. Isso permite atualizar as informações da página dinamicamente, sem criar novas URLs para cada variação. Essa abordagem evita duplicidade e concentra a autoridade do produto em uma única página.
Quando houver necessidade de URLs distintas para cada variação, especialmente se houver impacto no preço, disponibilidade ou conteúdo da página, é possível usar parâmetros do tipo /produto?cor=azul ou segmentações como /produto/azul. Nesses casos, é fundamental aplicar a tag canonical sempre apontando para a versão principal do produto. Isso ajuda o Google a entender qual versão deve ser indexada e evita competição interna entre páginas similares.
Em e-commerces com muitas variações de baixo valor individual, como pequenas diferenças de tonalidade, é recomendável aplicar a diretiva noindex nas versões menos relevantes. Também é possível carregar os links para essas variações usando JavaScript, limitando o rastreamento por bots a apenas as versões mais importantes.
A escolha entre trabalhar com uma única URL dinâmica ou com variações segmentadas depende da estratégia de SEO da loja e da complexidade dos produtos. O importante é manter o foco na organização técnica e garantir que as páginas indexadas realmente ofereçam valor para o usuário e para os motores de busca.
Leia também: Dados estruturados para variantes de produtos: como implementar
11. Otimize o URL da página de produto
Uma parte um pouco mais técnica, mas muito importante, é ter URL amigáveis.
Para o usuário em si, isso não faz tanta diferença, mas URLs longas e confusas podem acabar atrapalhando a indexação das suas páginas pelos mecanismos de busca e, consequentemente, prejudicando a sua performance.
Via de regra, o slug deve ser o nome do produto ou a palavra-chave principal que o define. Além disso, atente-se para manter a estrutura da URL limpa e com a maior proximidade possível da raiz do site.
12. Atente-se à estruturação das heading tags
Organizar o conteúdo de uma página de produto com uma estrutura HTML semântica clara é essencial tanto para a experiência do usuário quanto para a interpretação do conteúdo pelos mecanismos de busca.
A hierarquia de títulos deve seguir uma ordem lógica e progressiva: H1 para o título principal, H2 para seções principais e H3 para subtópicos dentro dessas seções. Saltos de nível, como sair de um H2 direto para um H4, devem ser evitados. Isso confunde tanto os leitores quanto os buscadores e pode comprometer a compreensão do conteúdo.
13. Adicione complementos para auxiliar na conversão
Páginas de produto bem otimizadas vão além da descrição e do botão de compra. Alguns elementos complementares ajudam tanto na retenção do usuário quanto no fortalecimento da estratégia de SEO.
Eles mantêm o visitante mais tempo na página, aumentam a chance de conversão e criam conexões relevantes dentro do site.
Entre os principais recursos que valem ser incorporados estão:
- Produtos relacionados: apresentam itens com características semelhantes, dentro da mesma categoria ou faixa de preço.
- “Quem comprou, também comprou”: sugere produtos frequentemente adquiridos em conjunto, funcionando como uma recomendação baseada no comportamento de compra.
- Links para categorias superiores: ajudam na navegação e reforçam a estrutura de URLs, especialmente quando exibidos nos breadcrumbs ou ao final da página.
- Links globais para produtos estratégicos: certos produtos com alto volume de buscas podem ser linkados a partir de outros produtos complementares ou de acessórios, reforçando sua autoridade.
- Links dentro das tabelas de especificações: mencionar e vincular outros produtos compatíveis diretamente nas especificações técnicas também é uma forma inteligente de interligar páginas e aumentar a relevância.
Esses elementos também sinalizam para os mecanismos de busca que seu e-commerce está bem estruturado, com interações relevantes entre as páginas e foco na experiência de compra do usuário. Quando bem implementados, tornam a jornada de compra mais fluida, intuitiva e completa.
14. Use a inteligência artificial para te ajudar
Ferramentas de inteligência artificial são fortes aliadas na rotina de qualquer um que trabalha com tecnologia atualmente.
Até mesmo o CEO da Shopify viralizou em abril de 2025 ao afirmar que, antes de pedir novas contratações, os funcionários precisam provar que a tarefa não pode ser feita por uma IA — uma fala que reforça como dominar essas ferramentas se tornou essencial no mercado.
Por que, então, não utilizar as ferramentas para ajudar em tarefas operacionais de otimização de páginas de produto?
Um exemplo prático de possibilidade de uso da IA é na geração de meta descriptions para catálogos com centenas ou milhares de itens.
Você também pode fazer testes A/B em padrões diferentes de SEO title e utilizar a IA para ajudar a mensurar os resultados — ou até mesmo para separar as páginas para o teste!
Tenha sempre cautela para não abrir mão da originalidade: ao trabalhar nas descrições dos conteúdos, nas fotos e vídeos e também no FAQ, não abra mão da atuação humana.
Nenhuma inteligência artificial compreenderá tão bem as dores e necessidades do seu cliente quanto você.
Usada com equilíbrio, a tecnologia pode economizar tempo, reduzir gargalos e manter o SEO técnico em dia mesmo em lojas com grandes volumes de páginas.
15. Monitore o desempenho das páginas de produtos
O trabalho de otimização da página de produtos precisa ser constante e, por isso, é necessário avaliar o desempenho dessas páginas regularmente. Isso significa monitorar ferramentas como o Google Analytics para entender o que está funcionando e o que precisa ser aprimorado, por exemplo.
Para quem quer se destacar em um ambiente com tanta concorrência, não basta oferecer preços mais competitivos ou produtos de mais qualidade: você precisa levar seu produto aos olhos do potencial cliente.
Os mínimos detalhes podem fazer uma enorme diferença e, exatamente por isso, é necessário otimizar bem as páginas dos produtos do seu site.
Mas isso não é tudo: outras páginas de um e-commerce devem ser bem otimizadas.
Por isso, continue seu aprendizado conferindo nosso conteúdo sobre boas práticas de otimização de páginas de categoria!
