A estratégia de links internos é crucial para o sucesso de um site, tanto para a experiência do usuário quanto para o SEO. Entender a diferença entre links internos e externos, além de saber como gerenciar o link juice, pode impulsionar o desempenho do seu site.
Muita gente subestima o poder dos links internos e acaba perdendo a oportunidade de impulsionar o SEO, a usabilidade e o engajamento do site. Pensando nisso, criamos este guia de linkagem interna para destacar a importância desses links, explicar como funcionam e como criar uma estratégia eficaz.
Se você deseja melhorar a acessibilidade do seu site, classificação e relevância dos seus conteúdos, continue acompanhando.
O que são links internos?
Links internos são hiperlinks em seu site que direcionam os visitantes para outras páginas dentro do mesmo domínio. Ao clicar no link, o usuário permanece no seu site, navegando por diferentes conteúdos. Ou seja, eles funcionam como uma teia que auxilia os usuários a explorarem seu site e encontrarem os conteúdos desejados.
Qual a diferença entre link interno e externo?
A diferença básica entre links internos e externos está no destino do link. Enquanto os links internos permanecem dentro do mesmo site, os links externos direcionam o usuário para páginas em outros sites.
Por que os links internos são importantes?
Descubra, a seguir, por que eles são tão importantes e como podem beneficiar a usabilidade, o SEO e o engajamento dos usuários:
- Melhoram a experiência do usuário: os links internos ajudam os visitantes a navegarem pelo seu conteúdo de forma mais eficiente;
- Distribuem o PageRank (Link Juice): ao interligar as páginas, você mostra aos mecanismos de busca que elas são relevantes para determinado tema;
- Aumentam a duração e o número de páginas: os links internos ajudam os usuários a encontrar conteúdos relacionados, o que aumenta a duração da sessão e o número de páginas visitadas;
- Ajudam no rastreamento e indexação: eles ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor a arquitetura do site e a descobrir novas páginas;
- Melhoram o posicionamento: como consequência dos benefícios acima, sua classificação aumentará quando você se envolver na otimização de links internos.
O que é Link Juice?
O Link Juice, também conhecido como PageRank, é a medida de autoridade e relevância de uma página da web. Ele é determinado por diversos fatores, como a quantidade e a qualidade dos links que apontam para ela.
Se você tem um post e, nele, há links para outras páginas — independente de ser link interno ou externo —, uma parte do seu potencial de ranqueamento está sendo distribuída entre cada um desses direcionamentos.
Quais são os tipos de links internos?
Links internos navegacionais
Os links de navegação servem como a bússola do seu site, orientando os usuários em sua jornada por suas páginas. Presentes em todo o site, eles facilitam a busca por informações relevantes e contribuem para uma experiência agradável e intuitiva.
Você encontra os links navegacionais nos menus, nos rodapés ou em uma barra lateral do site.
Links internos contextuais (ou links editoriais)
Já os links contextuais são hiperlinks inseridos dentro do conteúdo principal da página. Eles são integrados de forma natural ao conteúdo, oferecendo informações adicionais ou complementares sobre o assunto em questão. Esses links são muito úteis para SEO, pois ajudam o PageRank a circular entre suas páginas.
Outros tipos de links internos
Também existem outros tipos de links internos, veja:
- Breadcrumbs;
- Links para download;
- Imagens clicáveis;
- Botões;
- Filtro de paginação;
- Links relacionados — que são exibidos no final de uma página e que apontam para outras páginas relacionadas ao conteúdo da página atual;
- Entre outros.
Como construir uma ótima navegação?
Hierarquia de conteúdo
Para criarmos uma navegação fluída, é preciso considerar a hierarquia de conteúdo. Essa hierarquia tem como objetivo ajudar os usuários a encontrar facilmente itens em seu site, por isso, ela é indispensável para o SEO.
Além disso, uma estrutura bem elaborada é fundamental para otimizar a classificação das suas páginas no Google, pois influencia diretamente na capacidade do buscador em localizar, indexar e compreender o conteúdo do seu site.
Para isso, comece analisando o conteúdo do seu site e identifique as principais categorias. Essas categorias precisam ser abrangentes o bastante para englobar uma variedade de informações, mas também específicas o suficiente para evitar confusão e facilitar a navegação.
As estruturas principais devem ser organizadas em níveis superiores, e as subcategorias devem ser agrupadas dentro dessas categorias.
Vale ressaltar que a hierarquização serve tanto para o site principal quanto para o blog. Ao estruturar o conteúdo em diferentes níveis, você não apenas facilita a navegação para os usuários, mas também fortalece o Topical Authority.
Links entre páginas de produtos e blog
Em páginas de conteúdo, você pode adicionar links de produtos relevantes que complementem o tema abordado. Já em páginas de produtos, você pode vincular conteúdos informativos relacionados — como postagens do blog, FAQ, manuais de instruções, etc.
Um blog é crucial para uma estratégia de linkagem interna de um e-commerce. Ao criar artigos relacionados aos produtos e serviços que direcionam links para as respectivas páginas, você contribui diretamente para a melhora do posicionamento.
Isso gera um aumento no tráfego orgânico para essas páginas, o que consequentemente aumenta o número de visitas e aumenta vendas. Portanto, podemos afirmar que um blog e seus links internos são de suma importância para uma estratégia de SEO para e-commerce bem elaborada.
Tenha um menu de navegação funcional
Criar um menu é uma maneira simples e direta de interligar páginas e consolidar a estrutura do seu site. Embora não haja uma única forma de estruturá-lo, é fundamental garantir que seja intuitivo para os visitantes.
Use breadcrumb
O breadcrumb é o caminho que você percorreu no site até chegar a página atual. Por exemplo, você está em um e-commerce, acessou a categoria “Roupas”, depois a subcategoria “Vestidos” e, por fim, uma página de produto. O breadcrumb vai mostrar algo como:
Início > Roupas > Vestidos > Vestido Preto Básico
Além de facilitar a vida do usuário, eles também informam aos motores de busca como o seu site está estruturado.
Atenção aos links do rodapé
Os links no rodapé podem fornecer acesso rápido a páginas-chave do site, como páginas de contato, política de privacidade e termos de serviço. Ao incluir links úteis no rodapé, você estará melhorando a experiência do usuário e garantindo que todas as páginas tenham uma conexão clara e direta umas com as outras.
Como criar uma estratégia de linkagem interna?
Defina o conteúdo principal para uma determinada palavra-chave
É comum encontrar blogs que, sem intenção, sabotam seu próprio potencial ao publicar conteúdos extremamente semelhantes que acabam competindo pela mesma palavra-chave. Essa situação, conhecida como canibalização de conteúdo, impede que o blog cresça.
Por isso, tanto ao pensar em novos artigos quanto ao colocar em prática as táticas de linkagem interna, é necessário definir um único conteúdo para cada palavra-chave. Criar essa padronização é essencial para o SEO.
Encontre oportunidades de texto âncora
O texto âncora é o texto que o leitor vê ao passar por um link em uma página da internet.
Uma dica para encontrar oportunidades de texto âncora é pesquisar no Google usando o formato “site:https://url-do-seu-site.com palavra-chave”.
Isso pode te ajudar a verificar se já existe conteúdo relacionado à palavra-chave desejada e a escolher a melhor página para o texto âncora.
Use texto âncora relevante
O texto âncora deve descrever a postagem vinculada ao link colocado para o usuário clicar. Dessa forma, utilizar um âncora como “clique aqui”, não é muito inteligente quando pensado nos mecanismos de busca.
Contextualize o link
Um link contextualizado terá muito mais peso do que qualquer outro tipo de link. Essa contextualização não se dá apenas ao texto âncora, mas a todo conteúdo que cercam esse link. Por isso, para tornar sua linkagem mais eficaz possível, crie links a partir de seus parágrafos de texto.
Utilize sinônimos
Busque utilizar sinônimos, assim você aumenta a variedade de palavras-chave utilizadas no site, evita a repetição excessiva e otimiza para diferentes termos de pesquisa. Por exemplo, no blog da Hedgehog nós temos um Guia de Link Building, para ele nós poderíamos utilizar âncoras como:
- Como fazer link building;
- Estratégias de link building;
- Táticas de link building;
- Como conquistar links relevantes;
- Entre outros.
Seja natural
O ideal é que você consiga adicionar os links em palavras que, naturalmente, estariam ali. Você pode até mesmo criar situações e levar o seu texto a uma direção que você sabe que será possível linkar, mas é importante que essa estratégia não seja tão perceptível. A leitura deve fluir naturalmente, sem que o usuário perceba a presença de um link.
Use apenas links dofollow
Os atributos dofollow e nofollow não afetam a visualização do usuário, mas sim os mecanismos de busca. Um link dofollow, é um link padrão que indica aos motores de busca que eles devem seguir o link para a página vinculada. É aí que ocorre o Link Juice.
Por outro lado, um link No Follow é o oposto. Ou seja, ele instrui os motores de busca a não seguirem o link para a página vinculada.
No código HTML, o link dofollow aparece da seguinte maneira:
<a href=”https://www.exemplo.com/”>Exemplo de link dofollow</a>
Já o link nofollow aparece como:
<a href=”https://www.exemplo.com/” rel=”nofollow”>Exemplo de link nofollow</a>
Evite excesso de links internos
Mantenha um equilíbrio entre a quantidade de links e a extensão do texto. Um excesso de links pode desviar a atenção do leitor e prejudicar a leitura. Distribua os links de forma estratégica ao longo do texto, focando em pontos relevantes e informativos.
Use tags com cautela
Tags, por si só, não são prejudiciais para linkagem interna. Na verdade, quando usadas estrategicamente, podem ser até benéficas. O problema surge quando não há uma estratégia por trás delas.
Isso ocorre porque as tags direcionam para páginas de tags, que são geradas automaticamente e agrupam todo o conteúdo associado a cada uma delas. Quando não existe uma estratégia por trás, é comum encontrar um grande número de páginas desnecessárias com conteúdo duplicado ou até mesmo apenas um conteúdo.
Conclusão sobre links internos
Como pudemos ver, compreender e implementar uma estratégia eficaz de linkagem interna é essencial para o sucesso do seu site. Com nossas dicas você estará no caminho certo para alcançar melhores resultados nos mecanismos de busca e construir uma presença online sólida e duradoura.
Que tal continuar aprendendo? Confira agora o nosso Guia fundamental de SEO On-Page.
Produzido em colaboração com Maria Gabriela Ortiz.
