O SEO Summit 2023 trouxe a premissa de que o futuro do marketing digital é orgânico. Com nomes de peso na programação, pudemos ter uma perspectiva de como o SEO está influenciando estratégias de empresas de diferentes portes.
Em sua 9ª edição, o evento SEO Summit mostrou como o futuro do marketing digital — e orgânico — está revolucionando o mercado com novas estratégias e ferramentas.
O evento totalmente online e gratuito, promovido pela Conversion, reuniu os maiores nomes e especialistas de SEO para discutir as novas tendências no tráfego orgânico.
Com uma programação incrível, o evento foi lugar de discussão das ferramentas e estratégias mais usadas que estão moldando a indústria digital.
Com destaque para a discussão das ferramentas de inteligência artificial (IA), que estão cada vez mais tomando espaço no dia a dia do trabalho, sendo abordado suas vantagens, desvantagens e precauções.
Além da inteligência artificial, outras estratégias foram abordadas na programação, como a importância do entendimento do SEO para o sucesso da marca e o Link Building, técnica eficiente em um projeto de otimização.
O SEO Summit 2023 ocorreu nos dias 28 e 29 de setembro e, mais uma vez, nossa equipe da Hedgehog Digital marcou presença para aprofundar os conhecimentos e ficar por dentro do que está acontecendo no marketing orgânico e trazer uma visão geral do que rolou para você não ficar de fora.
A seguir, você encontra os principais insights de cada um dos nossos especialistas, além de possíveis aplicações para nossas áreas.
Mergulhe no futuro do marketing orgânico com a gente!
O impacto da inteligência artificial (IA) em SEO — Luiza Leão
Renata Romic Galhardo, gerente de SEO do Descomplica, apresentou os benefícios e preocupações do assunto do momento da SEO Summit 2023: a inteligência artificial (IA).
Em sua palestra intitulada SEO e Inteligência Artificial (IA): Como trabalhar juntos e obter os melhores resultados, Renata discutiu os principais avanços da tecnologia e como ela influencia o nosso cotidiano. Afinal, essa famosa ferramenta impacta a forma como nos comunicamos, trabalhamos e nos relacionamos em nosso a dia a dia.
Em uma excelente apresentação, Renata recordou as séries, filmes e desenhos animados, como Star Wars e Os Jetsons, que exploraram a relação entre humanos e IA, além de como os cenários futurísticos já eram uma grande tendência no passado e como se tornariam uma grande realidade no nosso presente.
Uma vez que estamos na Nova Era, a da Inteligência Artificial, a mais poderosa e transformada era digital, é essencial entender mais sobre o tema. Assim, o que é a Inteligência Artificial?
A Inteligência Artificial (IA) nada mais é do que máquinas capazes de realizar tarefas que normalmente requerem inteligência humana, utilizando potentes algoritmos que podem raciocinar rapidamente e não necessitem de intervenção dos humanos.
A IA tem um grande potencial de revolucionar diversos setores, incluindo a Medicina, onde pode auxiliar até mesmo em curas de doenças. Por outro lado, por mais que sejam ferramentas revolucionárias, é fundamental garantir um uso responsável e ético dessas tecnologias.
Além de se entender o que é a inteligência artificial, é preciso entender sua relação com o SEO e como podemos trabalhar juntos.
É inevitável dizer que o uso da inteligência artificial revolucionou o marketing digital, com a criação de ferramentas que mudaram a forma de produzir conteúdo, encurtando o tempo e agilizando tarefas. Um exemplo notável disso é o ChatGPT, criado em novembro de 2022, que revolucionou o mercado alcançando, em apenas dois meses, mais de 100 milhões de usuários.
Dessa forma, as ferramentas de inteligência artificial podem ser aliadas em estratégias de SEO quando usadas de forma responsável e inteligente. No entanto, como ressaltou Renata, é possível ser penalizado pelo Google se forem usadas de maneira incorreta.
Assim, com esse equilíbrio, é possível ter ideias em momentos de bloqueio criativo, elaborar sugestões de domínios de sites, criar briefings, desenvolver estratégias para blogs, opções de títulos e meta descriptions, resumir textos, conteúdos com diversas linguagens, identificar palavras-chave para o texto, entre outras.
Se você quer saber mais sobre esse assunto, descubra como o ChatGPT pode ser usado em uma agência de SEO.
Mas, afinal, é possível prever o futuro da inteligência artificial e o seu impacto?
Segundo Renata, não existe uma resposta definitiva para essa pergunta, mas é certo afirmar que as ferramentas de inteligência artificial vieram para ficar. Assim, é crucial que aprendamos e nos especializemos nelas.
Além disso, é importante dizer que a inteligência artificial não substitui o ser humano. A IA, por ser uma máquina, carece das relações e interações humanas, como empatia e o desenvolvimento de relacionamentos com os clientes.
Essas características desempenham um papel fundamental no marketing digital, pois a venda de um produto muitas vezes depende da capacidade de criar uma relação com os usuários, fazendo com que eles sintam a necessidade de consumir o conteúdo.
Por fim, devemos aproveitar as vantagens da IA como uma fonte de ideias, mas é igualmente importante incorporar nossas técnicas de especialistas em SEO para criar conteúdo que atinja o nosso público-alvo, uma vez que as empresas que não dominarem essas tecnologias ficarão para trás no cenário do marketing.
SEO como parte integral das estratégias globais de marketing — Matheus Bernardo
Felipe Bazon, palestrante internacional e CSO da Hedgehog Digital, trouxe uma palestra intitulada “SEO como parte integral das estratégias globais de marketing”. Felipe começou falando que precisamos mudar a forma com a qual falamos de SEO com os gerentes e C-levels das empresas. Segundo ele, precisamos falar a mesma linguagem de negócios utilizada pelos membros de cargos executivos.
Em seguida, apresentou um plano de mensuração e marketing desenvolvido por ele, para ser apresentado para gerentes e C-levels. Bazon destacou que o objetivo é construir as estratégias de marketing com base nos objetivos da empresa, e então aplicar o plano de mensuração e marketing ao SEO — com isso, conseguimos ganhar a atenção dos C-levels e criar um resumo executivo.
Ele também explicou que com o foco no objetivo de negócio do cliente, são elaboradas diversas estratégias e quais os resultados esperados para cada uma das estratégias definidas. Uma dica interessante, segundo o CSO, é utilizar terminologias usadas pela equipe de marketing do cliente, pois isso gera gatilhos e conexões e demonstra que você conhece do negócio dele.
Bazon destacou, ainda, que a partir das estratégias é possível definir o plano tático para cada uma delas de maneira resumida e como cada tática será mensurada. Ou seja, com apenas dois slides é possível mostrar como o projeto de SEO acontecerá, como será medido e como ele ajudará a alcançar o objetivo principal do negócio do cliente.
Outro ponto de destaque na palestra, foi a importância de se falar em números quando estamos nos comunicando com gerentes e C-levels: esse público gosta muito de saber os resultados esperados das ações em dados. A partir disso, foi mostrado como montar uma projeção de crescimento orgânico, com base nas ações de SEO e potencial de palavras-chave, sendo possível saber quando teremos o break even do projeto, e quais as estimativas de ganhos esperados.
Bazon ainda destacou que muitas empresas gastam fortunas em anúncios sem considerar a intenção de busca dos usuários. Segundo ele, devemos entender o que os consumidores querem e como eles procuram, para entregarmos o melhor resultado para eles, sendo possível alinhar as estratégias de anúncios junto ao SEO.
Ao final, o CSO da Hedgehog Digital mostrou duas campanhas de grandes empresas internacionais que criaram vídeos de divulgação e integraram com a busca orgânica como meio principal de atração e mensuração, demonstrando na prática que é possível obter excelentes resultados aplicando estratégias de SEO às campanhas de marketing.
A sinergia dos backlinks — Mariana Monteiro
Complementares, nunca concorrentes: SEO on-page e SEO off-page precisam estar em sinergia para conquistar resultados consistentes. A importância da união dessas estratégias em um projeto de otimização foi o tema da palestra de Flávia Crizanto, Fundadora da Experta e Especialista em Marketing de Busca, “SEO off-page x on-page: como garantir um alinhamento de sucesso” — no primeiro dia do SEO Summit 2023, no Palco Tech.
Crizanto falou sobre a potência do Link Building para ganho de autoridade, principalmente na fase inicial de um projeto, momento em que as melhorias propostas pela equipe de on-page ainda estão sendo validadas e implementadas. Versátil, a estratégia também é eficiente na conquista de posições quando o cronograma de otimizações on-page está seguindo o previsto, mas os resultados atingem um platô.
Segundo a jornalista, professora e especialista em SEO, um site pode performar bem apenas com otimização on-page. Mas, para se tornar competitivo, precisa ter o trabalho em link building associado. Já os sites de nichos pouco competitivos conseguem obter resultados consistentes apostando mais esforços em link building e executando o básico do on-page.
Neste segundo cenário, as equipes de off-page se tornam proprietárias dos projetos, indicando melhorias e fornecendo insights sobre palavras-chaves alinhadas com os temas que realmente valem ser trabalhadas, do ponto de vista do negócio e também da imprensa especializada.
Transformação de marca e SEO — Adonai Elias
Anna Seifert, CMO da FinanZero, fez uma palestra que evidencia a importância do entendimento do SEO como parte fundamental de uma estratégia de marketing.
Durante os 30 minutos de sua fala, ela nos apresentou como o processo de transformação da marca Pontomais em VR Gente foi impulsionado pelo processo de migração de site e blog bem executado.
Para que você entenda o que aconteceu, a Pontomais, que já possuía milhares de clientes e um grande volume de tráfego, foi incorporada pela empresa VR. Por isso, precisou passar por um rebranding e, consequentemente, uma mudança de nome, site, blog etc.
Mas como realizar essas alterações, de forma consistente, sem perder visibilidade, tráfego, autoridade e, claro, receita?
Além de informar aos seus usuários e leads sobre a mudança, era necessário redirecionar todo mundo que buscava pela antiga marca para a nova. Tudo isso só seria possível, claro, com SEO. Do contrário, seria necessário começar tudo do zero absoluto. E essa foi a estratégia utilizada pela equipe.
Portanto, apenas apresentando um processo de migração, Anna demonstrou que o SEO não pode ficar apenas na sala da equipe de TI, ele precisa de uma cadeira cativa no planejamento de marketing de um negócio online. Afinal, existe momento mais oportuno para gerar negócio do que estar presente quando o cliente busca pelo seu produto?
Como profissional da área, fico bastante realizado com falas como a da Anna. Principalmente porque é comum pegarmos clientes que fizeram uma transformação de marca, mudança de domínio, ou plataforma, e tiveram perdas absurdas de tráfego e, no fim, receita. Tudo porque não integraram o SEO em suas estratégias.
A ciência por trás de SEO — Ana Anjos
Quando falamos em SEO, para muitos, a primeira coisa que vem à mente é o SEO técnico. Por muito tempo fomos vistos pelas empresas apenas como parte da TI. Esse cenário vem mudando e com resultados, fazer SEO se provou relevante e necessária na estratégia global dos negócios.
O Felipe Bazon, CSO da Hedgehog, explicou como conectar SEO com o marketing para integrar estratégias e ter maior alcance. Isso só é possível com o apoio de dados e acompanhamento de métricas que guiem as tomadas de decisões.
Esse foi o tema da palestra da Júlia Neves, Global Head de SEO na Oitchau. A ciência por trás de SEO é formada por dados. É obrigatório, para quem trabalha nessa área, ter uma rotina de acompanhamento dos resultados geradas pelo seu site. Ferramentas como o Google Analytics e Google Search Console são os nossos grandes aliados.
As principais métricas em SEO são: tráfego orgânico, taxa de conversão orgânica, receita orgânica, cliques, impressões, CTR, posição média e tempo de carregamento. Esses KPIs vão te ajudar a entender o desempenho do seu site e como ele se comporta.
Se você não sabe como seu site funciona, como pode interpretar os impactos que ele sofre? Só conhecendo a fundo os números para identificar exatamente qual fator está alterando os resultados. Para isso, tenha o hábito de olhar seus dados, no mínimo, semanalmente.
O que a Júlia destacou foi: em SEO, temos que ter paciência. O tempo de impacto das ações pode ser rápido, mas recuperá-lo pode levar muito mais tempo, o jeito é ter calma e usar os dados disponíveis a seu favor.
Com o Core Update de agosto, muitos especialistas entraram em pânico. No entanto, analisar os dados é a única forma de determinar se o seu site foi verdadeiramente afetado. Considere fatores como quais páginas foram afetadas, a data do update, volatilidade da SERP e o ganho de posições da concorrência.
Com essas informações em mãos, é possível fazer um paralelo e considerar se realmente essa atualização atingiu seu site. Defina bem seus KPIs e transforme seus números nos guias das suas decisões.
O futuro é dos dados, e o SEO não poderia estar longe disso!
Conteúdo é potência — Laura Bernardes
Um evento de SEO, como é de se esperar, trata muito de conteúdo. Afinal, marketing de conteúdo e SEO estão intrinsecamente conectados.
Como Coordenadora do time de Marketing de Conteúdo de uma agência de SEO, gosto de ver a forma com que estratégias de conteúdo se desdobram, ao longo dos anos, e se reciclam.
Sempre que olhamos para os fatores de rankeamento do Google, e as guidelines indicadas pelo mecanismo de busca, conseguimos perceber a importância da diferenciação na produção de conteúdos.
Como reforçado na palestra de Júlia Neves, cada novo core update do Google mostra que o objetivo primordial da ferramenta é fornecer informações qualificadas e reais, que transmitam confiança ao leitor.
E, para garantir que nenhuma atualização impactará drasticamente o seu domínio, é preciso ter a experiência do leitor na cabeça a todo tempo.
Cruzando com a plenária do Bruno Varandas, temos um interessante insight sobre o papel do conteúdo em estratégias digitais de geração de reconhecimento de marca e oportunidades de negócio: o de educar plenamente o público.
Parece básico, mas, como nosso CSO, Felipe Bazon, sempre pontua: o básico é avançado. Pular essa estratégia, de consolidação da marca, por meio da educação do público, é colocar em prova os possíveis resultados.
O Inbound Marketing — que traçou esse caminho do cliente em potencial até a conversão — preza ao máximo por essa ideia. No entanto, por ser uma estratégia de longo prazo, muitos profissionais e empresas têm preferido pular etapas, tentando acelerar os resultados.
E esse atalho pode resultar em conexões fracas e pouco duradouras com os clientes. Fidelizar um consumidor é muito mais rentável do que seguir conquistando outros novos. A colocação feita por Bruno Varandas foi certeira: “Todas as estratégias são importantes e complementares ao usuário, que quer se informar, educar, entreter e comprar, tendo a certeza de que fez a escolha certa — o chamado de consonância cognitiva”.
A consonância cognitiva é exatamente a certeza de ter feito uma boa escolha, com base em toda a experiência vivenciada ao longo da jornada. E essa experiência só pode ser garantida quando existe uma base de conteúdo sólida.
Ter um objetivo com cada peça, produzi-las com cuidado, garantindo a autenticidade e veracidade de cada informação é o segredo para ter sucesso. Conteúdos superficiais e sem propósito, não geram resultados.
Cada marca deve buscar, dentro de seu nicho, um local de potência, de onde deve sair seu posicionamento. Isso significa, conforme colocado por Varandas, que o objetivo primário de todo conteúdo deve ser informar o usuário, por meio das crenças da empresa. Ou seja, por meio daquela verdade que ela usa como pilar para seu negócio.
E, ao trazer a potência para dentro de cada peça, consegue-se a tão almejada diferenciação dentro de um mercado tão competitivo como as SERPs do Google.
De maneiras diferentes, os diversos palestrantes indicaram que estamos caminhando em direção a um futuro da inteligência artificial com novas estratégias e ferramentas que revolucionarão o mercado. Afinal, como o diz o lema do SEO Summit 2023: “O futuro do marketing digital é orgânico!”
Concluímos, assim, a nossa participação em mais um evento, com o objetivo de trazer as tendências mais comentadas pelos maiores nomes do mercado de marketing e tecnologia — não só para nossa equipe daqui da Hedgehog Digital, mas também para quem nos acompanha nessa jornada de aprendizado.
Temos como premissa o aprendizado contínuo de cada um dos nossos especialistas. Estamos sempre em busca de aprender mais, questionar mais e encontrar soluções que se encaixem perfeitamente aos problemas enfrentados pelos nossos clientes.
Ficou interessado em nosso modo de trabalho? Entre em contato e veja como a Hedgehog ajuda a colocar seu negócio nas primeiras posições do Google!
