Descubra como fazer análise de concorrente em SEO para tomar decisões mais inteligentes, explorar oportunidades invisíveis e construir uma vantagem competitiva real.
Se o Sherlock Holmes tivesse uma agência de SEO, com certeza ele faria análise de concorrente em SEO – e você deveria fazer também.
Imagine que você está dentro da Matrix. Você vê os resultados de busca, os sites ranqueados, os anúncios… mas não enxerga o que está por trás disso tudo – o código, os padrões, os movimentos estratégicos invisíveis que definem quem aparece no topo e quem fica no limbo digital.
É exatamente esse “código” que a análise de concorrente em SEO ajuda você a decifrar.
Não basta apenas produzir conteúdo otimizado e esperar que o Google faça sua mágica. A realidade é mais parecida com um jogo de xadrez do que com um sorteio.
Nesse tabuleiro, seus concorrentes em SEO – mesmo aqueles que você ainda não percebeu – estão fazendo movimentos todos os dias para ganhar a atenção do seu público.
Vou te mostrar por que analisar seus concorrentes é uma das estratégias mais inteligentes (e subestimadas) do SEO.
Por que fazer análise de concorrente em SEO?
Sabe aquela sensação de estar sempre um passo atrás dos concorrentes?
Aquela frustração de ver um conteúdo seu que é excelente, mas simplesmente não decola nos rankings? Muitas vezes, a resposta está menos no que você está fazendo e mais no que os outros estão fazendo melhor – ou com mais foco.
A análise de concorrente em SEO é o que separa o tático de estratégias realmente inteligentes.
Não se trata apenas de “copiar quem está ganhando”, mas de entender por que eles estão ganhando.
- Para quais palavras estão bem posicionados?
- Qual a distribuição de posicionamento das palavras ranqueadas?
- Quais temas dominam? (qual a autoridade de tópico?)
- Onde estão obtendo backlinks?
- Qual experiência estão oferecendo ao usuário?
- Que tipo de conteúdo conversa com o público?
- Onde estão os espaços que ninguém está ocupando ainda?
- E o mais importante: Qual o grau de maturidade em SEO?
Com os avanços no comportamento do usuário, inteligência artificial e a ascensão de recursos como o Answer Engine Optimisation (AEO) e o Generative Engine Optimisation (GEO), a competição digital ficou mais sofisticada – e invisível.
Seus maiores concorrentes em SEO hoje podem não ser marcas que vendem o mesmo produto que você, mas portais, fóruns, influenciadores ou até ferramentas de IA que respondem diretamente ao seu público.
Por isso, fazer uma boa análise de concorrentes em SEO é como acender o sabre de luz em meio à escuridão digital: você não só passa a enxergar o cenário como também ganha uma arma poderosa para conquistar relevância de verdade e sustentável nas buscas orgânicas.
O que você pode descobrir ao estudar seus concorrentes
Se você acha que análise de concorrente em SEO é só saber quem está ranqueando nas mesmas palavras-chave que você, vou precisar desconstruir esse conceito agora.
Isso é apenas parte do que acontece em uma análise de concorrência no SEO. Para além de posicionamento nas SERPs, você precisa analisar outros fatores técnicos menos óbvios, mas que fazem muita diferença no resultado.
Esse tipo de análise revela oportunidades escondidas e ameaças camufladas. Você descobre:
- Gaps de conteúdo: temas com alta demanda e pouca cobertura qualificada.
- Padrões que funcionam: formatos de conteúdo, estruturas de página, frequências de publicação.
- Backlinks estratégicos: de onde vêm os links que constroem autoridade real.
- UX (User Experience) e SXO (Search Experience Optimisation) benchmark: como os líderes do seu mercado estão pensando experiência de busca e retenção.
- Erros que você pode evitar: desde falhas técnicas até escolhas editoriais que não performam.
Mais do que uma espionagem, essa prática é um raio-X do segmento de atuação da sua empresa e/ou de seus clientes.
Quando você junta essas informações com inteligência de negócio, é aí que a mágica acontece.
Os diferentes tipos de concorrente em SEO
É aqui que está o maior erro que vejo ao analisar concorrentes: pensar que eles se resumem àquela empresa que vende o mesmo produto ou serviço que o seu.
Mas na real? Seus concorrentes em SEO não são só quem oferece o que você vende. Eles são todos os players que disputam a atenção do seu público nos ambientes digitais, e entender essa pluralidade é o primeiro passo para uma análise estratégica de verdade.
Os quatro tipos principais de concorrência são os seguintes:
#1 – Concorrentes diretos
São os clássicos: marcas que oferecem o mesmo produto ou serviço e competem pelas mesmas palavras-chave com intenção transacional.
Você tem uma escola de inglês online? Outras escolas similares são concorrência direta – sem mistério aqui.
#2 – Concorrentes indiretos
Aqui o jogo começa a ficar interessante. São empresas que oferecem uma alternativa à sua solução. Elas não vendem o mesmo, mas atendem à mesma dor.
Se você vende um CRM, por exemplo, seu concorrente indireto pode ser uma planilha inteligente do Notion.
#3 – Concorrentes de intenção de busca
São sites que disputam posições com você nas SERPs para temas estratégicos, mesmo que não sejam do seu setor.
É aqui que entram portais de conteúdo, fóruns, blogs de afiliados e até páginas de ferramentas SaaS. Eles ganham a atenção do usuário no momento em que você também deveria estar lá.
#4 – Concorrentes de audiência
Essa galera não quer vender o que você vende, mas está conversando com o seu público nos mesmos canais.
Pode ser um influenciador, uma comunidade no Reddit, um podcast do setor. Ignorar esse tipo de concorrência é como não notar que alguém já tem o ouvido do seu cliente.
Só quando você enxerga o ecossistema completo é que começa a entender a real disputa por atenção, confiança e posicionamento.
O Google, os usuários e até as IAs generativas não estão mais interessados em quem faz “mais do mesmo”. Eles escolhem quem entrega valor real, e isso passa por mapear quem já está fazendo barulho no seu território – Information Gain Score (IGS) na veia.
“No frigir dos ovos, do ponto de vista do SEO, seus concorrentes são aqueles que competem pelas mesmas palavras e tópicos que você está tentando ranquear.”
Como fazer uma análise de concorrente em SEO na prática
Agora que você já entendeu que seus concorrentes em SEO vão muito além do óbvio, chegou a hora de colocar a mão na massa. E aqui não tem espaço pra achismo: o que você precisa é de método, processo e ferramentas que revelem os bastidores do jogo.
A seguir, um roteiro prático que pode ajudar muito neste processo:
#1 – Mapeie seus concorrentes (todos eles)
Comece com uma lista de palavras relacionadas aos seus produtos e serviços. Em seguida, realize buscas para definir quais são os sites nas 3 primeiras posições orgânicas e compile uma lista com todos que aparecem.
Para finalizar, defina entre 3 a 5 concorrentes com base na incidência de aparição nos 3 primeiros resultados de pesquisa orgânica.
#2 – Analise as palavras-chave
Com Ahrefs ou Semrush, identifique:
- Para quais termos os concorrentes estão ranqueando;
- Quais keywords você está ignorando;
- Oportunidades de conteúdo com baixa concorrência e alta intenção de busca.
#3 – Avalie o conteúdo dos concorrentes
- Possuem blog?
- Com que frequência publicam?
- O conteúdo está bem otimizado?
Dica do Bazon: use o conceito de Information Gain Score (IGS) para avaliar se o conteúdo deles entrega algo novo — e pense como você pode fazer melhor.
#4 – Estude os backlinks
Backlink ainda é voto de confiança no Google. Então investigue:
- De onde vêm os links mais fortes dos concorrentes?
- Há oportunidades de conquistar os mesmos domínios?
- Quais estratégias de link building eles usam?
- Possuem links de baixa qualidade?
#5 – Avalie os aspectos técnicos
Tempo de carregamento de página, experiência do usuário (UX), estrutura, dados estruturados — tudo conta. Faça uma comparação:
- Lighthouse e Pagespeed Insights para performance.
- Web.dev para experiência mobile.
- Verifique também marcação de schema, uso de heading tags, acessibilidade.
- Apenas em casos muito específicos, rastreia o site dos concorrentes com ferramentas de auditoria técnica de SEO.
#6 – Monitore presença digital e engajamento
- BuzzSumo e SparkToro mostram como os conteúdos dos concorrentes performam nas redes.
- Avalie comentários, compartilhamentos e menções – isso revela o que realmente engaja.
#7 – Defina o grau de maturidade de SEO
Definir o grau de maturidade de SEO dos concorrentes deve levar em consideração os seguintes fatores:
- Volume de acessos orgânicos
- Search Market Share
- Quantidade de palavras ranqueadas
- Distribuição de posicionamento das palavras ranqueadas
- Quantidade de links em domínios únicos
- Quantidade total de links
- Nota de avaliação do PageSpeed Insights
- Utilização de dados estruturados
- Qualidade do SEO On-page
Atribua pontos de 0-10 para cada item e faça uma média e voilá. Grau de maturidade de SEO dos seus concorrentes.
Dica do Bazon: volume de acesso e quantidade de palavras ranqueadas estabeleça um benckmark com seu negócio para determinar a pontuação.
Ferramentas recomendadas para análise de concorrente em SEO
Não adianta ter o sabre de luz se você não souber usar, certo? Abaixo está o verdadeiro arsenal do estrategista de SEO, com cada ferramenta posicionada como parte de uma missão específica:
- SparkToro: mapeia canais de influência, perfis de audiência e interesses comportamentais. Vale usar quando você quer entender onde o seu público está e quem já fala com ele.
- Ahrefs: análise completa de palavras-chave, backlinks e concorrência orgânica. Considere para identificar gaps de conteúdo, links estratégicos e domínio da SERP.
- Semrush: complementa a análise de SEO técnico, PPC e tráfego dos concorrentes. Ideal para uma visão mais ampla do funil de busca e oportunidades cruzadas.
- SimilarWeb: dados de tráfego, fontes de aquisição e benchmark de audiência. Muito bom quando o foco é entender a jornada do usuário e descobrir novos players.
- BuzzSumo: monitoramento de conteúdo com base em engajamento. Use para descobrir os temas mais compartilhados e influenciadores-chave.
- Screaming Frog: auditoria técnica de SEO on-page e estrutura de site. Use para identificar falhas estruturais, duplicidades, redirecionamentos, etc.
Dicas avançadas e erros comuns em análise de concorrentes
Para começar, algumas dicas muito importantes para levar sua estratégia a outro nível:
- Pense como um editor, não só como um analista. Não basta saber o que os concorrentes estão fazendo – você precisa identificar o que ninguém está fazendo e ocupar esse espaço com conteúdo 10x melhor.
- Crie dashboards de inteligência competitiva. Use Data Studio, Looker ou planilhas integradas a APIs de SEO para monitorar em tempo real palavras-chave, novos backlinks e movimentações na SERP.
- Aplique o Information Gain Score (IGS) como métrica de conteúdo. Cada nova página precisa responder: “O que este conteúdo está entregando de novo para o usuário?”
- Rastreie padrões de crescimento. Analise os últimos 6 a 12 meses dos seus concorrentes e entenda o que gerou crescimento: foi conteúdo? Backlinks? Alguma mudança técnica?
Agora, separei alguns erros que devem ser evitados a todo custo em suas estratégias:
- Analisar só os concorrentes diretos. Já falamos disso, mas vale reforçar: limitar sua visão é jogar com o campo reduzido. Você perde oportunidades e nem percebe.
- Copiar estratégia sem contexto. O que funciona para o outro pode ser um tiro no pé para você. Sempre adapte à sua realidade, público e proposta de valor.
- Ignorar experiência do usuário. Um concorrente pode ranquear bem, mas entregar uma UX ruim. Copiar isso? Só vai te colocar na mira de uma taxa de rejeição bizarra.
- Olhar só para rankings. Ranking é só o começo. A verdadeira vitória está no clique, na retenção e na conversão.
Conclusão: quem faz boa análise de concorrente em SEO joga melhor
Analisar concorrentes em SEO é mais do que uma tática. É uma forma de tomar decisões com base em inteligência e contexto, e não em achismo.
É sair da bolha e enxergar o jogo completo – dos bastidores técnicos às conversas nas redes sociais.
E no fim do dia, a disputa pelo topo do Google não é sobre quem grita mais alto, mas sobre quem entende melhor o que o público procura — e entrega isso de forma única, confiável e estratégica.
Se você quer transformar essa visão em ação e contar com um time que vive e respira SEO todos os dias, a Hedgehog é uma agência especializada em SEO que pode te ajudar a mapear seus concorrentes e construir uma estratégia sólida, orientada por dados, performance e posicionamento.
