Por que a velocidade de carregamento do site é crucial para o seu sucesso online?

A velocidade de carregamento do site é um elemento que impacta na performance das páginas e na experiência do usuário.

Um erro comum que acaba prejudicando qualquer estratégia de SEO para e-commerce é a utilização de imagens muito pesadas no site. Além de comprometer outros aspectos da performance, estamos falando de um entre vários elementos que impactam negativamente na velocidade de carregamento do site.

Entenda os principais fatores que afetam o pagespeed, a importância de otimizar os pontos técnicos de um site e veja dicas de como começar essa otimização.  Continue a leitura e confira!

O que é velocidade de carregamento?

A velocidade de carregamento é um aspecto importante para o desempenho de um site, afetando diretamente o tempo que ele leva até exibir todos os conteúdos de uma página. Quanto mais rápido esse tempo, melhor é a experiência proporcionada ao usuário.

Além de melhorar a jornada de quem está visitando as suas páginas, uma velocidade de carregamento satisfatória contribui para o SEO. Ou seja, o seu site pode ter os melhores conteúdos, mas não vai adiantar nada se ele demorar a ser exibido, já que isso vai implicar em um tempo mais lento de carregamento.

Existem inúmeras maneiras de melhorar a velocidade de carregamento de um site. Desde a otimização das imagens utilizadas até mesmo os cuidados mais técnicos, como modificações nos códigos HTML, CSS ou JavaScript. Explicaremos melhor mais a frente.

Como medir a velocidade de carregamento de um site?

Uma das ferramentas mais populares e amplamente utilizadas para medir a velocidade de carregamento de um site é o PageSpeed Insights, fornecido pelo Google. Essa ferramenta analisa o desempenho de uma página e fornece sugestões de otimização personalizadas a partir da pontuação que ela dá para as suas páginas.

Outra opção é o GTmetrix, que oferece uma análise ainda mais detalhada do desempenho de um site. O seu diferencial está na entrega de métricas ainda mais completas sobre o desempenho da sua página e um relatório com exatamente os próximos passos que você precisa melhorar.

Por que a velocidade do site é importante?

Elencamos as principais razões para olhar para a velocidade de carregamento do seu site.

Experiência do usuário aprimorada

Otimizar a velocidade do site significa proporcionar uma experiência positiva aos usuários. Quando um site demora muito para carregar, os visitantes podem ficar frustrados e impacientes, o que resulta em uma taxa de rejeição maior e, consequentemente, menos chances de conversões.

Impacta no posicionamento nos mecanismos de busca

A velocidade tem relação com fatores de performance, inclusive Core Web Vitals. Por isso, a má otimização envia sinais negativos, enquanto o ajuste da velocidade de carregamento do site pode ajudar na performance na SERP. 

Redução da taxa de rejeição

Mais acima, falamos sobre um elemento que é diretamente impactado pela velocidade de carregamento: a taxa de rejeição. Ao investir em melhorias para otimizar o seu site, você evita que os usuários entrem e abandonem a página rapidamente.

Aumento da taxa de conversão

Não importa se você quer fazer uma venda ou apresentar um produto, qualquer página tem como objetivo gerar conversões, não é mesmo? Quando o site abre rapidamente o seu conteúdo, é muito mais provável que os visitantes olhem o conteúdo por inteiro e, consequentemente, tomem a decisão esperada.

Melhoria da acessibilidade em dispositivos móveis

Outro aspecto relevante que a velocidade de carregamento impacta é na versão mobile, que exige um tempo ainda mais rápido para esse usuário. Sendo assim, quando a sua página está otimizada, você está melhorando a experiência de quem visita o seu site utilizando smartphones ou tablets.

Qual a velocidade ideal para um site?

Até agora você já sabe qual é a importância do tempo de carregamento, certo? Mas, afinal, qual é a velocidade ideal? Apesar desse número variar de acordo com o seu modelo de negócio, perfil dos visitantes e outros fatores, o cenário ideal é que qualquer página carregue em até 3 segundos.

Como otimizar a velocidade do site?

Além disso, é importante entender quais são os principais fatores que reduzem a velocidade de um site e, é claro, o que precisa ser feito para otimizar e não deixar essa performance ruim, não é mesmo? Confira as nossas dicas!

Reduza o tamanho dos arquivos

O tamanho dos arquivos, como imagens, vídeos e documentos, impacta significativamente na velocidade de carregamento. Arquivos grandes levam mais tempo para serem transferidos pelos servidores para o navegador, resultando em uma experiência mais lenta.

Sendo assim, é fundamental otimizar os arquivos. No caso das imagens, você pode utilizar algumas das ferramentas disponíveis para reduzir o tamanho do arquivo, mas sem abrir mão da qualidade. A mudança de formato, entre JPEG e PNG também pode fazer uma diferença.

Reduza o número de solicitações HTTP

Cada recurso (imagens, scripts, folhas de estilo) dentro de uma página requer uma solicitação HTTP para ser carregado. A lógica, portanto, é a seguinte: quanto maior o número de solicitações, mais tempo a página vai demorar para carregar. A solução é reduzir o total de solicitações que devem ser feitas.

Um passo para fazer isso é combinando arquivos CSS e JavaScript, e usando técnicas de armazenamento em cache. Além disso, ao olhar as linhas de código do seu site, você precisa remover espaços em branco, comentários e linhas desnecessárias para que isso não pese o site sem entregar nada.

Verifique a hospedagem do site

Outro fator que pode influenciar no tempo de carregamento do seu site é de responsabilidade de um fornecedor: a qualidade do serviço de hospedagem. Quando você contrata um plano de hospedagem compartilhada, por exemplo, as chances de que o site demore mais para carregar são maiores.

Uma dica, portanto, é escolher um provedor de qualidade, que seja conhecido no mercado e testado por diferentes clientes. O ideal também é contratar um serviço de hospedagem dedicada, especialmente se o seu negócio receber muitas visitas, reduzindo o tempo de resposta.

Evite plugins e scripts excessivos

Por mais que alguns plugins e scripts ajudem a tornar a experiência dos usuários muito melhor, é preciso ter cautela ao utilizá-los. O primeiro passo aqui é ter um trabalho constante de revisão para encontrar, por exemplo, aqueles que não estão beneficiando em nada o seu site e apenas tornando mais pesado.

Sempre priorize a qualidade em vez da quantidade. Outra dica é optar por soluções mais leves e eficientes que ofereçam as funcionalidades desejadas, fazendo com que o seu site não perca em nada, mas ainda ganhe no tempo de carregamento.

Considere o uso de cache

Outro fator que acaba impactando no tempo de carregamento de uma página é o uso de cache. Os sites que utilizam costumam abrir mais rapidamente, já que o navegador basicamente armazena algumas informações específicas e gera uma versão pré-carregada para aquele usuário mais frequente.

Na prática, isso reduz a necessidade de múltiplas solicitações ao servidor a cada nova visita. Você também pode configurar os cabeçalhos de cache adequados para especificar a duração de armazenamento em cache de recursos estáticos, como imagens, CSS e JavaScript.

Fazendo esses pequenos ajustes, você aumenta as suas chances de proporcionar uma experiência satisfatória aos usuários. Em um mercado competitivo, qualquer segundo — literalmente quando se fala em velocidade de carregamento — pode fazer uma enorme diferença nos seus resultados.

O que acha de continuar se aprofundando no assunto e compreender um pouco mais sobre outros fatores de otimização de uma página? Confira nosso guia completo de SEO On-Page!