Análise do relatório de CTR do Google para o Q4 2023

Confira o relatório detalhado das mudanças no CTR, que inclui estatísticas do Google para o quarto trimestre de 2023, além de informações sobre os setores com crescimento e queda nas pesquisas.

Um dos indicadores mais importantes a serem monitorados de perto em uma estratégia de SEO On-Page é o CTR — Click Through Rate. Isso ocorre porque o CTR é um indicador essencial que reflete a eficácia das classificações e impressões do site ao medir a proporção de cliques em relação ao número de visualizações. 

Do mesmo modo, ele oferece insights sobre a taxa de engajamento do público-alvo, fornecendo informações valiosas sobre a relevância e a atratividade do conteúdo. 

Dessa forma, a pesquisa conduzida pela Advanced Web Ranking produziu um relatório das mudanças no CTR para o quarto trimestre de 2023. 

De acordo com esse relatório, a taxa de cliques média para os sites classificados em primeiro lugar no ranking em desktop, no setor de Carreiras, durante o quarto trimestre de 2023, é aproximadamente 23,5%. Já no mercado de Notícias, e para a mesma posição, uma CTR de 41% é considerada o benchmark, ou seja, a referência. Contudo, esses números são dinâmicos e podem variar de um trimestre para outro. 

Neste post, confira uma análise detalhada das mudanças no CTR e os setores com crescimento e queda na demanda de pesquisa. Boa leitura!

Taxa de cliques em 2023 x 2022

Segundo o relatório de alterações da CTR para o quarto trimestre de 2023 da Advanced Web Ranking, foi possível comparar os valores médios para cada posição em 2023 com os de 2022. 

Embora no desktop não tenha havido muita diferença, os sites na segunda posição no mobile registraram uma redução de 1,24 pontos percentuais no CTR.

Intenção de busca

Houve um impacto nos sites das duas primeiras posições para consultas de Localização (que incluem palavras como “próximo”, “de”, “direções”, “mapas” etc.) tanto em dispositivos móveis quanto em computadores.

No mobile, houve uma queda combinada no CTR de 3,23 pontos percentuais (pp), enquanto no desktop, a perda foi ainda maior, com uma queda de 4,58 pp.

Também foi observada uma diminuição nos valores da taxa de cliques para consultas Comerciais (contendo palavras como “compra”, “preço” etc.). 

Assim, os sites em primeiro lugar no desktop registraram uma queda de 1,54 pp, enquanto os classificados na terceira posição tiveram uma queda de 1,12 pp.

Em relação às consultas Informativas, as variações foram observadas exclusivamente no desktop. 

Embora os sites classificados em primeiro lugar não tenham sido muito afetados pelas mudanças, os classificados na segunda posição registraram uma queda de 1,23 pontos percentuais (pp) no CTR, enquanto os classificados na terceira posição perderam, em média, 1,02 pp.

Palavra-chave

Neste contexto, embora não tenham ocorrido alterações notáveis em consultas mais curtas, os indicadores de CTR para os sites em pesquisas contendo quatro ou mais palavras-chave sofreram quedas significativas. 

Além disso, os sites classificados em primeiro lugar em dispositivos móveis experimentaram uma queda de 1,26 pontos percentuais (pp) no CTR. 

Por outro lado, a diminuição impactou os sites nas duas principais posições em desktop, com uma queda combinada de 2,36 pp no CTR (1,26 pp para os primeiros e 1,10 pp para os segundos).

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Indústrias

Agora, vamos entender os dados de procura de pesquisa para identificar as causas de potenciais das flutuações de tráfego dentro de cada setor, mesmo quando as classificações permanecerem estáveis.

Isso porque, quando acontece um aumento simultâneo na taxa de cliques para as posições de um website e um crescimento na demanda de pesquisa na SERP, é provável que isso resulte em um aumento no tráfego. Da mesma forma, uma queda nos valores de CTR e na demanda de pesquisa pode levar a uma redução no tráfego.

Aqui estão os dados sobre a demanda de pesquisa em diversos setores:

Setores com crescimento na demanda de pesquisa

Segundo a pesquisa, nos setores de Hobbies e Interesses, Finanças Pessoais, Saúde e Fitness, Artes e Entretenimento, e Educação, houve mudanças significativas no CTR e na demanda de pesquisa:

• Hobbies e Interesses: nos três primeiros lugares, houve uma queda combinada de 6,13 pp no CTR no desktop e 2,21 pp no mobile. Enquanto isso, a procura de pesquisa na indústria cresceu 9,85%.
• Finanças Pessoais: o primeiro lugar experimentou uma queda de 1,53 pp no CTR em dispositivos móveis, mas a procura de pesquisa da indústria aumentou em 3,16%.
• Saúde e Fitness: o CTR dos sites em primeiro lugar em dispositivos móveis diminuiu 1,31 pp, enquanto a demanda de pesquisa da indústria aumentou ligeiramente em +1,12%.
• Artes e Entretenimento: embora tenha havido um aumento significativo nas impressões (+21,54%) na indústria, as duas primeiras posições no desktop registraram uma queda combinada de 4,25 pp no CTR. No mobile, os sites classificados em primeiro lugar sofreram uma queda de 1,55 pp no CTR.
• Educação: o CTR para sites classificados em primeiro lugar nas consultas feitas no desktop caiu 4,13 pp, enquanto no celular, houve um declínio de 4,76 pp. No entanto, as impressões da indústria cresceram +7,03% no quarto trimestre em comparação com o terceiro trimestre.
• Sociedade: os sites que se classificaram nas duas primeiras posições na categoria registraram um aumento combinado de 2,86 pp na taxa de cliques (CTR) em desktop (1,66 pp para os classificados em primeiro lugar e 1,20 pp para os classificados em segundo).

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Setores com queda na demanda de pesquisa

Por outro lado, alguns setores experimentaram uma queda no CTR, refletindo variações significativas no comportamento dos usuários e nas preferências do mercado: 

• Tecnologia e Computação: os sites nas duas primeiras posições registraram um declínio de 2,53 pp no CTR no desktop, enquanto as impressões globais da indústria diminuíram -4,02%.
• Imobiliário: sites em segundo lugar no desktop viram um aumento de 1,28 pp no CTR, mas houve uma queda de 1,71 pp nas consultas mobile, junto com uma diminuição de -5,66% na demanda de pesquisa.
• Carreiras: embora houvesse uma queda de -5,65% na demanda de buscas, os sites em primeiro lugar tiveram um aumento de 2,68 pp no CTR em desktops e 1,63 pp em mobile.
• Automotiva: com perdas generalizadas, a demanda de pesquisa global caiu -2,49%. Os sites em primeiro lugar viram uma queda de 2,28 pontos percentuais em computadores e de 1,16 pontos percentuais em dispositivos móveis.
• Direito, Governo e Política: sites classificados em segundo lugar tiveram um impressionante aumento de 4,56 pp no CTR em desktops, enquanto houve uma perda de 1,22 pp nas consultas mobile.
• Móveis: enquanto os sites em primeiro lugar registraram uma queda de 1,22 pp, os classificados na segunda posição observaram um aumento de 1,21 pp. A procura global de pesquisas da indústria registrou uma queda de -6,46%.
• Casa e Jardim: o CTR dos sites que estão em primeiro lugar no desktop diminuiu 1,23 pontos percentuais, correspondendo a uma redução de -13,93% nas impressões da indústria.
• Esportes: sites classificados em primeiro lugar no desktop viram uma queda de 1,23 pp na CTR, enquanto a demanda de busca do setor diminuiu -22,65%.
• Notícias: as duas primeiras posições registraram uma perda combinada de 3,41 pp no CTR no desktop, juntamente com uma queda de -25,97% na demanda de busca.
• Viagens: sites classificados em segundo lugar viram uma perda de 1,86 pp no CTR no desktop, coincidindo com uma diminuição de -13,18% no interesse das pessoas em viajar.
• Ciência: com a maior diminuição nas impressões, houve uma queda massiva de 9,57 pp no CTR para os seis sites mais bem classificados no desktop, enquanto os sites em primeiro lugar nas consultas mobile viram um aumento de 1,97 pp.
• Pets: os valores de CTR desktop e mobile seguiram direções opostas, com uma queda de 1,22 pp no desktop e um crescimento de 1,01 pp no mobile. As impressões da indústria diminuíram -17,14%.
• Food & Drink: embora a demanda de pesquisa tenha caído (-6,93%), os sites classificados em primeiro lugar registraram um crescimento de 1,79 pp no CTR no desktop.

Assim, durante este trimestre, houve significativa variação na evolução do CTR, destacando a necessidade de uma reavaliação regular dessa métrica. Além disso, a comparação com os padrões do setor pode oferecer percepções valiosas para identificar áreas de melhoria.

Essas foram as principais atualizações do relatório de CTR do Google para o Q4 de 2023. 

A partir delas, podemos entender a importância do monitoramento do desempenho do seu site. Além disso, podemos obter alguns insights sobre como os setores estão variando nas demandas de pesquisas.

Sendo assim, manter-se atento a essas variações, entendendo as quedas e os aumentos nos valores do CTR, é fundamental para compreender e otimizar sua presença online, buscando melhorar sua taxa de cliques de forma eficaz.

Como uma agência de SEO, é essencial compreender que as mudanças na taxa de cliques podem ocorrer rapidamente. É fundamental adaptar-se e manter-se atualizado com as mudanças no cenário digital. 

Por isso, nós aqui da Hedgehog Digital Brasil, adotamos a metodologia OGF — Organic Growth Forecast, principalmente para nossas estratégias de SEO para e-commerce. Nossa metodologia realiza a projeção do crescimento e o ROI, utilizando diversas métricas como: volume de pesquisa, taxa de cliques orgânicos e pagos, posicionamento médio, CTR, taxa de conversão e ticket médio.

Além disso, ao baixar a nossa planilha do OGF, você pode realizar a clusterização de palavras e segmentar a sua projeção por intenção de busca, calculando o crescimento com palavras-chave transacionais.

Acompanhar de perto as atualizações do Google e integrá-las às estratégias de SEO é essencial para alcançar o sucesso no posicionamento do site nos resultados de busca e na obtenção de um tráfego orgânico maior, garantindo uma presença digital forte e competitiva.