Organic Product Grids (OPGs) do Google: o que é e como ranquear seu e-commerce

O recurso de Organic Product Grids (OPGs) abre um novo caminho para elevar as vendas da sua loja virtual. Aprenda o que é e confira um guia de otimização prático.

O Google virou sua nova página de categoria de produtos. Muitas queries trazem organic product grids, aqueles resultados em grade de produto que ocupam metade da dobra da página e chegam antes dos links azuis que antigamente eram o padrão.

Estar entre os escolhidos requer estratégia. Inclusive, os caminhos para aparecer entre esses resultados não são os mesmos do Google Shopping convencional e a boa notícia é que vários de seus concorrentes ainda não sabem disso e não incorporam esse recurso nas próprias estratégias de SEO para e-commerce.

Continue a leitura para aprender mais sobre esta novidade que pode beneficiar diretamente o faturamento de seu e-commerce, e o melhor, de maneira 100% orgânica.

O que são Organic Product Grids (OPGs)?

De forma resumida, organic product grids são resultados que aparecem em formato de “grade” ou, por vezes, em carrosseis entregando diferentes cartões de produtos que correspondam à pesquisa realizada pelo usuário. E, claro, que não vêm de anúncios e links patrocinados. Esses carrosséis trazem cartões de produtos na SERP.

O Google os chama frequentemente de “Popular products” e agrupa esses elementos sob os Product Listings, ou Free Listings.

Qual a diferença para product snippets e merchant listings?

Os três termos se referem a resultados de pesquisas diferenciados para produtos. Enquanto utilizamos as grades de produto para falar dos resultados em carrossel ou grade, product snippets são resultados em texto com mais informações sobre o produto, como avaliações e preço. Dados estruturados de product possibilitam conseguir esse recurso na SERP.

Já Merchant Listings é um termo também utilizado para falar de product grids, mas ele é um pouco mais amplo. Listagens de comerciante também contemplam knowledge panels de produtos e tags no Google Imagens, por exemplo. Atualmente, inclusive, existe um filtro dedicado no Google Search Console (GSC) para os Merchant Listings.

Quais são os tipos de Organic Product Grids?

Existem formas diferentes de exibição de produtos em um product grid. Tal qual você precisa adaptar uma página para o tipo certo de SERP e, antigamente, para o tipo certo de featured snippet, também é necessário entender cada tipo de grade de produtos para suas estratégias.

Atualmente, os principais são os seguintes:

Produtos populares 

Popular products favorecem uma correspondência exata da palavra-chave procurada. Por exemplo, em uma busca para “iPhone 17 Air 256GB”, este é o produto que aparecerá no carrossel.

Promoções

Favorece os produtos correspondentes à pesquisa que possuem condições especiais, como cupons e códigos de desconto.

Entrega rápida ou retirada

Baseia-se na localização e cruza os dados com o estoque / tempo de entrega dos e-commerces para favorecer os que permitem uma entrega ou retirada mais rápida.

Disponível em lojas próximas

Favorece lojas físicas ou pontos de retirada presenciais que estão geograficamente próximos do local em que a busca foi feita.

Os carrosséis orgânicos de produtos aparecem em todas as buscas transacionais?

Não. Os Organic Product Grids já aparecem como padrão em vários mercados e tipos de consulta, mas o Google tem feito testes para entender como oferecer a melhor experiência aos usuários, algo pelo que ele sempre preza.

O Google combina dados de várias fontes para montar esses carrosséis de produtos, como os feeds do Merchant Center, dados estruturados dos sites e seu crawling tradicional.

Depois desta análise, é feito um cruzamento de dados para montar a ordem dos produtos, avaliando critérios como relevância, qualidade do item e elegibilidade aos Organic Product Grids.

Atualmente, conforme divulgação do próprio Google, a listagem de produtos orgânicos está disponível em mais de 45 países, incluindo o Brasil.

Por que é importante aparecer nos carrosséis orgânicos?

Esta é uma oportunidade de negócio que você não pode desperdiçar se quiser levar seus resultados a outro nível. Alguns dos benefícios são:

• Cobertura e visibilidade: algumas buscas já trazem este tipo de resultado por padrão. Os Organic Product Grids por vezes aparecem no topo da SERP, onde costuma ficar a “posição zero” do Google, empurrando todos os resultados tradicionais para baixo e, consequentemente, aumentando as chances de conversão.
• Oportunidade gratuita de aumentar as vendas: links patrocinados funcionam enquanto você aloca dinheiro neles. Estratégias de SEO vão pelo caminho oposto e o que acontece com os carrosséis orgânicos de produtos é uma chance enorme de posicionar bem seus produtos com destaque na página, algo que não é tão comum e simples de acontecer por parte do Google quando falamos sobre recursos orgânicos.
• Menor concorrência: por demandar otimizações específicas que nem todos conhecem, ainda existe um oceano azul. Quem galgar seu espaço agora pode ter uma melhoria significativa de resultados, refletindo diretamente no desempenho financeiro do negócio.

Como fazer meu e-commerce aparecer nos Organic Product Grids?

Eu sempre gosto de trazer dicas práticas e diretas para os meus leitores por aqui. Porém, antes disso, deixo alguns conteúdos do próprio Google como nivelamento. Afinal, nada melhor do que consumir conteúdos da própria fonte.

• Listagens gratuitas de produtos | Ajuda do Google Merchant Center
• Políticas de listagens gratuitas | Ajuda do Google Merchant Center

Depois de ler esses conteúdos e entender a base do funcionamento das listagens gratuitas, podemos aprofundar na técnica de Organic Product Grids, que difere de estratégias mais tradicionais.

1. Comece pelos fundamentos técnicos

Dentro do Google Merchant Center Next, habilite as listagens gratuitas e limpe eventuais erros que sejam identificados pela ferramenta. Revise as políticas atenciosamente, pois restrições podem excluir lojas inteiras dos OPGs.

2. Garanta que dados estruturados e configurações técnicas estejam corretos

O próprio Google traz direcionamentos sobre dados estruturados das informações do produto do comerciante e sobre dados estruturados de variantes de produtos. Em suma, é importante fazer o seguinte:

• Trabalhar com schema markup de Product + Offer (evite AggregateOffer para variações).
• Para Variants, trabalhe com ProductGroup + hasVariant + variesBy + productGroupID.
• Para Shippings / Returns, você pode trabalhar ou via markup (o GSC acusa neste caso) ou via Merchant Center.

O Manufacturer Center é opcional, mas dentro dele você pode preencher atributos adicionais do fabricante quando aplicável.

Para analisar, olhe também para os dados do feed (GTINs corretos, URLs canônicas, link / mobile_link com utm_source=google&utm_medium=organic. Assim, você não polui seus dados misturando com outras fontes e canais.

Só recapitulando a questão do AggregateOffer, é importante destacar que este dado estruturado não deve ser usado, pois não é compatível com os Merchant Listings. Este tweet do Brodie Clark mostra que a mudança do AggregateOffer para o inProductGroupWithID fez um de seus clientes aumentar a elegibilidade para esses recursos em 10 vezes. Uma mudança simples, mas que faz toda a diferença

3. Otimize corretamente para cada tipo de carrossel

• Popular Products: garanta a existência de páginas de variante indexáveis (como cor e tamanho mais procurados, por exemplo) ao invés de trabalhar apenas com parâmetros. Títulos alternativos cobrindo “apelidos” do produto também ajudam, bem como reviews de clientes.
• Deals On: alinhe os feeds promocionais, trabalhe com preços competitivos e sinalize cupons / benefícios claramente. Isso é mais valioso para quem compete por preço.
• Fast Pickup / In Stores Nearby: sincronize estoque local e prazos para que o Google tenha acesso às informações mais atualizadas e possa priorizar seus resultados.

4. Faça o checklist de qualidade antes

Antes de colocar para rodar, garanta o seguinte:

• Listagens gratuitas aprovadas por região, sem nenhuma violação.
• Product válido (use o teste de pesquisa aprimorada do Google para validar) e tenha Variants como ProductGroup quando houver. 
• Tenha GTIN e MPN preenchidos.
• Trabalhe com imagens que tenham pelo menos 1.200 px.
• Garanta que a disponibilidade e os preços estejam consistentes dentro de seu site.
• “Limpe” todas as URLs, deixando-as sem parâmetros no feed que podem prejudicar as análises.
• Aponte os canônicos corretos para as páginas.
• Configure as promoções, avaliações de vendedores e meios de pagamento para garantir consistência e credibilidade.

Quais fatores de ranqueamento afetam os carrosséis orgânicos de produtos?

Outro insight valioso trazido por Brodie Clark apontou alguns fatores de ranqueamento. São eles:

• Itens válidos e elegíveis. Existe uma queda imediata se o feed cai ou se a conta realiza algum tipo de violação.
• Identificação do tipo de carrossel da query. Com isso, é possível otimizar as páginas da melhor maneira possível.
• Correspondência exata do produto. O modelo / variante deve ser exatamente igual ao procurado para aumentar as chances de posicionamento.
• Informação extensa e de qualidade. Se você já leu meu artigo sobre como ser citado pelas IAs, já viu que informação relevante e em boa quantidade ajuda neste sentido e não é diferente com os Organic Product Grids (alô, Information Gain Score) .
• Variações de títulos de produto. Cubra as nomenclaturas usadas pelos usuários para se posicionar melhor.
• Reviews confiáveis. Tanto a nível de origem quanto de volume, avaliações verdadeiras agregam credibilidade.
• Vantagem competitiva. Preço, estoque, entrega, promoções, avaliações, programas de fidelidade e até o aceite de carteiras como PayPal e Google Pay, por exemplo, podem favorecer o posicionamento.

Como medir o impacto dos Organic Product Grids?

Peter Drucker, considerado o pai da gestão moderna, diz que não se gerencia aquilo que não se mede. Se você quer ter certeza de que suas iniciativas de OPG estão trazendo resultados, mensure pelos seguintes caminhos:

• Google Search Console > Search Results > Search Appearance. Segmente Merchant Listings e compare com os Product Listings (considere que o antigo “Product Results” não existe mais e agora os dados estão segregados). Use também o relatório de páginas válidas em Merchant Listings para chegar a elegibilidade.

• Google Analytics 4 (GA4). Evite atribuir os cliques orgânicos dos carrosséis como “cpc”. Corrija link / mobile_link no feed e use o auto-tagging corretamente.
• Leitura de CTR. Entenda como funciona a dinâmica de “impressão após interação” em alguns carrosséis. Geralmente, é por isso que o CTR pode aparecer tão alto. Compare com a receita por sessão e com a taxa de adição ao carrinho para ter uma visão real do que está acontecendo.

Organic Product Grids: uma nova prateleira para expor seus produtos

Páginas de categoria seguem sendo muito importantes, mas olhar “para fora” também é. A novidade dos carrosséis de produtos orgânicos pode ser o diferencial entre quem se posiciona na vanguarda da otimização e aqueles que só seguem o bonde.

Se você quer estar entre os vanguardistas, seja em relação aos Organic Product Grids ou em outros aspectos técnicos pouco conhecidos pela maioria, a Hedgehog Digital é a agência de SEO ideal.

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