Iniciada em julho de 2023, a atualização denominada de Killer Update volta agora, em 2024, afetando a representação das entidades de pessoas nos knowledge graphs.
Em 2024, o Google trouxe de volta a atualização “Killer Whale” com foco no knowledge graph, impactando significativamente a representação de entidades de pessoas. Originalmente lançada em julho de 2023, esta atualização visa aprimorar a identificação de entidades com base nos sinais de Expertise, Autoridade e Confiabilidade (E.E.A.T).
Com um foco renovado, o update busca diversificar as fontes de informação, destacando a importância de referências confiáveis na avaliação da qualidade do conteúdo online.
Saiba mais a seguir!
O que foi o Killer Whale Update em 2023?
Em sua missão de entregar informações cada vez mais precisas e confiáveis, o Google trouxe o retorno de uma já conhecida atualização para os profissionais de marketing: o Killer Whale Update.
Iniciado em julho de 2023, essa atualização focada em E.E.A.T, visava aprimorar a identificação de entidades, promovidas nos knowledge graphs, influenciando as classificações de busca e destacando a importância dos autores na avaliação da qualidade do conteúdo online. Aqui, houve um aumento grande na quantidade de knowledge vaults, principalmente em entidades que reconhecessem pessoas e marcas.
O que mudou no novo E.E.A.T Knowledge Graph Update?
Já o novo update — que começou em março de 2024 —, tem foco quase que exclusivo nas entidades de pessoas. O objetivo é entender quem cria conteúdo e avaliar sua confiabilidade aplicando os sinais de credibilidade E-E-A-T a essas entidades. Sendo assim, escritores, jornalistas e pesquisadores foram percebidos como os mais afetados.
Esta atualização aumenta significativamente o número de entidades de pessoas, e também, como novidade, diversifica as fontes de informação. Se antes ter uma página na Wikipedia aumentava as chances de um knowledge graph, hoje o buscador quer encontrar fontes mais confiáveis e distintas que falem daquela pessoa.
Segundo análise do Kalicube, alguns dos números observados com a atualização são:
- Aumento de 17% nas entidades de pessoas no Knowledge Vault, sendo o crescimento mais significativo (+38%) entre aquelas com profissões que contribuem para a E-E-A-T, como pesquisadores e jornalistas.
- Aumento geral de 7,23% no número de entidades no Knowledge Vault, ultrapassando 54 bilhões.
- Aumento de 2,55% nos Knowledge Panels para entidades de pessoas, que passaram a aparecer imediatamente nas SERPs.
Fato interessante do novo Killer Whale Update é que os resultados puderam ser vistos quase que instantaneamente, enquanto que, em julho de 2023, foram necessárias algumas semanas para perceber diferenças nas páginas de resultado.
Como atualizar o E.E.A.T para o knowledge graph?
Agora que você já entendeu o novo update, deve estar se perguntando como garantir que sua entidade continuará (ou começará) a aparecer no knowledge graph, certo?
A resposta recai, como sempre, em mostrar ao público e ao buscador qual o seu nível de experiência, expertise, autoridade e confiabilidade em sua área de atuação. Por um lado, podemos com garantia ignorar sites como Wikipedia, Wikidata e Crunchbase. Cada vez mais eles mostram perder relevância diante do buscador.
Aqui, o importante é mostrar como você é visto profissionalmente, quais outras fontes confiáveis referenciam ao seu trabalho, quais feitos na área já alcançou. É claro que ter uma página na Wikipedia é um bom começo, mas não pode ser o resumo de sua estratégia.
Faça uma limpa em seu nome, garantindo que existam referências críveis linkadas a ele. Continue com o networking com demais profissionais da área e não pare de se especializar. Manter uma presença digital precisa e consistente é mais importante do que nunca para a representação no knowledge graph do Google.
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