Integrar o SEO ao marketing da sua empresa não é uma tendência — é uma demanda crescente. Ao conectar conteúdo, mídia, branding e inteligência de busca, o SEO transforma visibilidade orgânica em performance e resultados reais de negócios, impulsionando vendas, autoridade e presença digital em todos os pontos de contato com seu público.
Já para começar, a real é uma só: integrar o SEO ao marketing da sua empresa não é mais opcional, é uma necessidade.
Imagine que sua estratégia de marketing é como um grande time de heróis: você tem o conteúdo como o Capitão América, o tráfego pago como o Homem de Ferro e o branding como a Viúva Negra.
Mas falta alguém para conectar tudo, alguém que orquestre essa equipe para vencer o vilão mais temido de todos, que é a invisibilidade digital.
Esse elo perdido, muitas vezes subestimado, é o SEO.
Enquanto você investe tempo e recursos criando campanhas, peças gráficas e conteúdos incríveis, existe uma força pouco visível – e extremamente poderosa – que pode fazer com que tudo isso vá mais longe.
O SEO é como o Jarvis do universo Marvel: não aparece tanto, mas sem ele, nada funciona com inteligência e sinergia.
Hoje, muitas empresas ainda enxergam o SEO como algo isolado, separado do marketing. Mas a verdade é outra:
Integrar o SEO ao marketing que sua empresa já faz é mais simples do que parece – e mais vantajoso do que muita gente imagina.
E quem começar a enxergar o SEO como parte ativa da estratégia de marketing vai sair na frente, especialmente num cenário onde a inteligência artificial e a busca por experiência estão mudando o jogo.
O que é SEO?
SEO, ou Search Engine Optimisation, é o conjunto de técnicas e estratégias usadas para fazer com que seu site apareça de forma orgânica nos resultados de busca – como o Google – quando alguém pesquisa por algo relacionado ao seu negócio.
Traduzindo: é o que permite que seu cliente encontre você sem precisar de anúncios pago; é o que permite que sua marca seja encontrada por clientes que nunca ouviram falar dela mas precisam dos produtos e serviços que ela oferece.
“SEO é sobre intenção do consumidor. Toda vez que utilizamos o Google ou até memso o ChatGPT, estamos demonstrando uma intenção. Entender e endereçar a intenção do consumidor é essencial para o sucesso de estratégias de marketing.”
Em termos práticos, um bom trabalho de SEO ajuda você a:
- Aumentar a visibilidade sem depender só de mídia paga;
- Atrair tráfego qualificado;
- Melhorar a experiência do usuário no site;
- Ampliar o reconhecimento da marca;
- Aumentar a de autoridade de marca;
- Gerar leads e vendas de forma consistente.
Sem contar que: os resultados são cumulativos e o investimento, na maioria das vezes, é linear.
Como integrar o SEO às estratégias que você já executa
Você não precisa jogar fora tudo o que já faz para começar a aplicar SEO. Muito pelo contrário. O segredo está em adicionar algumas pitadas estratégicas de SEO no que já funciona, ajustando rotas com inteligência.
Preparei 11 maneiras, sendo as primeiras 5 otimizações para o que você provavelmente já faz e 6 que podem ser novidades e caem muito bem em seu planejamento.
Já favorita este conteúdo e compartilha com quem fizer sentido, porque não é em qualquer lugar que se encontra um compilado desses, hein.
#1 – Ajuste fino no marketing de conteúdo
A produção de conteúdo é, provavelmente, uma das frentes mais presentes nas empresas hoje. Blogposts, vídeos, guias, e-books… Tudo isso pode ser potencializado com SEO sem a necessidade de começar do zero.
Em vez de criar um novo artigo toda semana, revise os conteúdos que já performaram bem no passado. Atualize estatísticas, adicione novas seções, reformule os títulos com palavras-chave mais próximas da intenção de busca atual.
Às vezes, um simples ajuste no título ou na estrutura de headings (H2, H3) já é suficiente para reviver um post que estava esquecido no limbo da segunda página do Google.
Além disso, a criação de FAQs estratégicas no fim de um artigo pode responder dúvidas comuns e aumentar as chances de aparecer em resultados de voz ou nos snippets de posição zero.
#2 – Campanhas multicanal com SEO como suporte
Sempre que lançar campanhas, sejam elas de mídia paga, social, e-mail ou até ações de PR, vale pensar: existe uma página de destino otimizada para isso?
Por exemplo, se você está promovendo uma nova linha de produtos via anúncios e redes sociais, crie uma landing page com conteúdo relevante, palavras-chave bem trabalhadas e estrutura técnica adequada.
Isso ajuda essa página a ser encontrada organicamente depois que a campanha termina, transformando uma ação pontual em ativo de longo prazo.
Outro ponto interessante: alinhar os termos e mensagens usados nos anúncios com as palavras-chave do seu público facilita a consolidação da autoridade daquela palavra-chave.
É como se você estivesse afinando os instrumentos da orquestra – tudo soa melhor e mais coeso.
Leia também: Quais as diferenças entre Link Building e Digital PR?
#3 – Dados internos como bússola para conteúdo de SEO
Muitas vezes, as melhores ideias para conteúdo não estão em ferramentas como o Semrush ou o Ubersuggest. Elas estão nos e-mails dos clientes, nas perguntas que chegam ao time de vendas e nas mensagens diretas do Instagram.
Transformar essas interações reais em conteúdo estratégico é uma forma poderosa (e autêntica) de atrair tráfego qualificado.
Sabe aquela pergunta que seus vendedores respondem toda semana? Ela pode virar um artigo otimizado, um guia ou até uma página de comparação.
Além disso, usar a linguagem real do seu público ajuda a se conectar melhor com a intenção de busca – e esse é um dos fatores mais relevantes hoje para ranquear bem.
#4 – Conteúdo evergreen (à prova do tempo) é ouro no SEO
Tem conteúdos antigos que ainda geram tráfego? Ótimo. Mas será que eles estão atualizados?
A reciclagem de conteúdo é uma prática poderosa. Identifique posts antigos com bom desempenho histórico e veja o que pode ser melhorado.
Talvez o texto esteja desatualizado ou talvez não haja links internos suficientes apontando para ele. Ou, quem sabe, o conteúdo esteja ótimo, mas com um título sem apelo ou estrutura que dificulta a leitura no mobile.
E aqui vai um ponto importante: conteúdo bom precisa ser encontrado. E isso nem sempre significa escrever mais – às vezes, significa organizar melhor o que já existe.
#5 – Ações offline também alimentam o SEO
Se você participa de feiras, eventos ou ações de campo, pode (e deve) conectar essas iniciativas com a presença digital.
Uma palestra, por exemplo, pode virar um conteúdo otimizado no blog. Um folder impresso pode conter um QR code que leva para uma página local otimizada com informações específicas do evento.
Além disso, investir em SEO local (uma das tendências de SEO para 2025) com dados atualizados no Google Meu Negócio e boas avaliações pode fazer com que quem foi impactado no offline volte para você no online.
Perceba: o SEO não precisa ser um projeto gigantesco à parte. Ele pode (e deve) ser incorporado em tudo que você já faz, como uma lente que ajusta o foco das suas ações de marketing.
A diferença é que, com o SEO, você não está só falando com o seu público – você está sendo encontrado por ele no exato momento em que ele mais precisa de você.
Novas estratégias de SEO para alavancar seu marketing
Já fez o que trouxe anteriormente? Então vamos para a próxima etapa.
A seguir, compartilho algumas estratégias que estão moldando o futuro do SEO – e que, embora ainda não sejam amplamente usadas por muitas empresas, já mostram resultados sólidos quando bem aplicadas.
#6 – SEO Conversacional e o poder das respostas imediatas
O comportamento do usuário mudou. Em vez de digitar “melhor tênis para corrida 2025”, muita gente já pergunta diretamente: “Qual o melhor tênis para correr maratona com joelho sensível?”. E não querem um link, mas sim uma resposta.
É aí que entra o Answer Engine Optimisation (AEO). Essa abordagem foca em otimizar conteúdos para que eles sejam escolhidos por mecanismos de resposta, como Alexa, Siri, Google Assistant e até ferramentas de IA como ChatGPT e Perplexity.
Como aplicar:
- Use estruturas de pergunta e resposta em seu conteúdo (tipo FAQs);
- Crie conteúdos com respostas claras, concisas e diretas;
- Utilize dados estruturados (schema) para destacar informações relevantes;
- Foque na clareza e autoridade, já que os mecanismos escolhem respostas confiáveis.
Aqui, o objetivo não é levar o usuário para o seu site, mas fazer com que ele confie em você antes mesmo de clicar.
#7 – GEO e LLMO: quando o SEO encontra a IA
Dois termos que ganharam força recentemente são o GEO (Generative Engine Optimisation) e o LLMO (Large Language Model Optimisation).
E sim, eles parecem nome de nave espacial de Star Wars, mas na prática são a chave para aparecer nas respostas geradas por IAs como Gemini, Copilot e ChatGPT.
Enquanto o SEO tradicional busca ranquear páginas no Google, o GEO e o LLMO querem garantir que sua marca apareça nas respostas diretas que essas IAs oferecem.
As seguintes dicas podem te ajudar a otimizar este encontro entre SEO e IA:
- Tenha conteúdos atualizados e altamente confiáveis;
- Use FAQs bem estruturadas;
- Aplique schema markup e dados estruturados sempre que possível;
- Priorize conteúdos contextuais, com exemplos reais, fontes e linguagem natural;
- Crie “conteúdo citável”, ou seja, algo que as IAs considerem seguro para mencionar.
Em vez de pensar “como ranquear para essa palavra-chave?”, comece a pensar “como garantir que essa resposta tenha a minha marca?”.
#8 – A busca é a extensão do anúncio
É comum que boas campanhas, sejam em TV, rádio, mídia programática ou até social, acionem um comportamento muito específico no consumidor: ele vai ao Google. Isso é comportamento padrão de segunda tela. Viu, gostou, buscou.
Se você não está preparado para esse momento com páginas otimizadas, copy alinhada com a campanha e conteúdo relevante, está desperdiçando cliques sem sequer ter pago por eles.
Exemplo prático: Você investe pesado em um comercial de TV para divulgar um produto novo. Se alguém busca esse produto e encontra o site do concorrente, adivinha quem ficou com o crédito do seu esforço de awareness? Pois é.
#9 – SEO potencializa os investimentos em mídia
Sabe aquele velho e bom “Dá um Google” no fim do comercial? Ele pode ser muito mais do que uma frase de efeito. É um gancho de mensuração e um canal de conversão indireto que o marketing pode (e deve) medir.
Campanhas offline ou de awareness geralmente têm dificuldade em mostrar ROI. Mas quando você estimula a busca orgânica com um call-to-action claro e sua marca aparece com destaque nos resultados, consegue conectar awareness com performance.
Imagine que você faz uma campanha de rádio com uma frase como “Pesquise por Sabão EcoPower”. Com SEO bem feito para essa keyword, é possível rastrear o pico de buscas e tráfego vindo dessa ação depois da veiculação do anúncio.
O SEO, aqui, entra na sua distribuição de canais de atribuição.
#10 – SEO é Branding…
SEO não é só performance. Estar em primeiro lugar no Google para uma palavra genérica como “detergente” é também uma declaração de marca. É autoridade. É mindshare.
Quem domina os primeiros resultados transmite liderança. E na cabeça do consumidor, isso é branding puro. Afinal, se o Google colocou você ali, é porque você merece, certo? (Spoiler: é exatamente o que o cérebro do usuário interpreta).
Assim como ter um ponto nobre numa avenida movimentada gera reconhecimento físico, estar no topo das SERPs é o equivalente digital.
#11 – …e Branding também é SEO
Agora vamos inverter a equação. Uma marca forte gera buscas de marca – e o Google adora isso.
Volume de buscas diretas, como “celular da Apple” ou “ERP Totvs”, são sinais de que a marca tem autoridade e reconhecimento. Isso influencia o ranqueamento de forma direta, pois demonstra ao algoritmo que aquela empresa é buscada, lembrada, referenciada.
Quer ranquear melhor no orgânico? Trabalhe sua presença como marca, pois isso alimenta o SEO. É nesse ponto que branding e SEO se retroalimentam.
#12 – SEO é sobre intenção
Todo bom CMO ou Gerente de Marketing conhece a importância de entender a jornada do cliente, mas poucos sabem que o SEO é uma das formas mais ricas de mapear essa jornada em tempo real.
A pesquisa de palavras-chave revela o que as pessoas querem, como querem e em que estágio da decisão estão, e isso é ouro para o marketing.
Seja para construir um funil de conteúdo, ajustar mensagens de campanhas ou até criar novos produtos com base em gaps de busca, este é um caminho muito inteligente.
Você descobre que há aumento nas buscas por “plano odontológico para freelancers”, por exemplo. Isso sinaliza uma mudança de comportamento, uma oportunidade de campanha ou até de desenvolvimento de produto.
O SEO, nesse caso, serve como um radar de intenção de mercado.
A integração do SEO em suas estratégias é mais natural do que pode parecer
Aí estão algumas estratégias que, se aplicadas com consistência e inteligência, podem transformar o SEO em um motor de crescimento real para o seu marketing.
E mais: mostram que o SEO de 2025 não é mais só sobre palavras-chave — é sobre contexto, autoridade e relevância conversacional.
Integrar SEO às ações que você já realiza é mais simples do que parece. Com alguns ajustes em campanhas, conteúdos e processos, você já começa a colher resultados melhores.
E quando sua empresa estiver pronta para ir além, as estratégias avançadas, como AEO, GEO, LLMO, hubs de conteúdo e IGS, vão abrir novas fronteiras de crescimento e posicionamento.
A diferença entre quem lidera e quem corre atrás no digital, especialmente em 2025, está na capacidade de enxergar o SEO como parte essencial da estratégia, e não como um projeto paralelo.
A verdade é: quem começa a integrar SEO agora, colhe os frutos mais cedo.
Seja otimizando uma landing de campanha, organizando seu conteúdo por temas ou entrando nas conversas das IAs generativas — quanto antes você entrar no jogo, mais fácil será liderar a partida.E se você quiser apoio nessa jornada, seja para ajustar o que já existe ou explorar novas rotas com SEO de ponta, é só dar o primeiro passo. Estamos aqui para te ajudar como uma agência especialista em SEO que vai muito além de um “pessoal de marketing” – queremos ser parceiros do seu negócio.
