Ter o seu e-commerce no topo dos resultados de busca é essencial para gerar mais conversões e credibilidade para sua marca. A otimização de alguns pontos já é suficiente para rankear sua loja virtual no Google. Confira quais são eles a seguir!
O objetivo de todo empreendedor é gerar mais vendas. E, quando se trabalha com lojas virtuais, este objetivo permeia um ponto essencial: o de ser encontrado.
Assim, para gerar mais conversões e lucros é necessário, antes, ser encontrado pelo público que navega pelos e-commerces. E isso pode ser feito ao conquistar as primeiras posições de mecanismos de busca — como o Google.
Falar sobre SEO para e-commerce pode parecer óbvio, mas muitos lojistas ainda deixam otimizações básicas passarem batido, desperdiçando oportunidades reais de negócio. Com pequenos ajustes, e mais atenção, você pode conseguir grandes resultados.
Confira, a seguir, 6 dicas de como rankear sua loja virtual no Google e alavanque as vendas!
Como rankear sua loja virtual no Google com 6 dicas práticas
Os empreendedores digitais costumam enfrentar muitos desafios para se destacar no Google, principalmente se estamos falando de maneira orgânica.
Como a concorrência é muito grande — afinal, são milhares de e-commerces que vendem o mesmo produto que o seu atuando de forma online — muitos optam por pagar ao Google para aparecer nas primeiras posições dos resultados de pesquisa.
Porém, até mesmo pagando pelo anúncio, existem alguns detalhes que você precisa ter atenção. Os robôs do Google, ao rastrearem e rankearem qual empresa será a primeira da lista, utilizam alguns critérios, como: uso de palavra-chave no título, link funcionando, imagens que sejam realmente úteis para quem está buscando pelo produto e outros.
Vamos falar agora um pouco sobre cada um desses detalhes e sobre o que fazer para sua empresa e os seus produtos se destacarem no Google. Confira!
1. Rever o título dos produtos
Os títulos precisam ser objetivos e devem mostrar facilmente ao usuário que ele está diante do produto que está pesquisando.
O Google vai verificar esse título por meio da leitura em HTML. Se o robô do mecanismo de busca achar que o título está, de alguma forma, incompleto ou incorreto, buscará em outros locais — como o cabeçalho visual da página principal ou nos títulos da página do produto — a informação mais completa.
Tenha muito cuidado ao colocar o título do produto no Google, pois eles não devem estar duplicados ou ainda mal formatados por falta de informações. Além disso, evite colocar no título informações que mudam constantemente, como preço ou quantidade no estoque.
Essa informação pode levar dias para ser atualizada e, assim, prejudicar a experiência do usuário (que é o mais importante para o Google).
Experimente também usar títulos diferentes. Assim, será mais fácil identificar qual dos termos é mais atrativo para o seu público-alvo, ou seja, qual deles fará com que a pessoa clique no link e vá para o seu e-commerce.
2. Use imagens de alta qualidade
Como é de se esperar, é comprovado que imagens de maior qualidade costumam ter melhores resultados. Isso porque, quando se trata de comprar um produto online, as cores, acabamento, material etc precisam ser bem visíveis.
A recomendação é que as imagens principais tenham, pelo menos, 1.200 pixels de largura. Então, o primeiro passo para avaliar a qualidade das imagens do seu e-commerce é se estão com esse tamanho.
Para saber quais imagens do seu produto estão sendo exibidas nos resultados de pesquisa do Google, basta ir na pesquisa e colocar “site: url da sua página“. O resultado que aparece é o mesmo que o usuário vê.
3. Crie um Google My Business para o negócio
O Google My Business, ou Google Meu Negócio, é uma ótima forma de aumentar a sua credibilidade online e no próprio Google.
Ele funciona como um tipo de biblioteca de empresas. Ao colocar na busca do Google uma empresa ou um produto que o usuário deseje, o buscador mostrará uma lista de empresas que vendem aquele produto ou serviço.
Assim, o Google Meu Negócio não deve ser usado apenas por lojas, mas também por prestadores de serviços. Ao pesquisar nossa agência de SEO no buscador, nossa página no GMB aparece da seguinte forma:
Quanto mais informações sobre o seu negócio você adicionar — e confirmar essas informações — mais o Google entenderá que a sua empresa merece credibilidade e deve ser mostrada com maior frequência aos usuários.
Se você quer saber como rankear no Google Meu Negócio, algumas dicas dadas pela própria empresa do Google são:
- Atualizar sempre as informações que mudaram, como contato, e-mail e outros;
- Interagir com os comentários e avaliações;
- Fazer posts diários;
- Colocar imagens e informações sobre o empreendimento.
4. Use dados estruturados nos produtos e também nas mudanças de preços
Para que os seus produtos apareçam bem rankeados nos resultados de pesquisa, é essencial que eles tenham, pelo menos:
- Título do produto;
- Descrição;
- Imagens;
- Classificações do produto;
- Preço;
- Disponibilidade.
Quer saber se os seus produtos estão de acordo com o que o Google deseja? Então, teste a URL dele na ferramenta Teste de Pesquisa Aprimorada.
Se mesmo confirmando que está tudo certo, você ainda não viu muitos acessos, vale a pena testar se a página está indexada. Isso pode ser analisado colocando a URL da página do produto no próprio campo de pesquisa do Google ou ainda usando o Google Search Console.
5. Utilize o Google Shopping gratuitamente
Desde 2020, o o uso do Google Shopping ficou gratuito aos vendedores. O que por um lado permitiu o acesso de mais lojistas à ferramenta, por outro aumentou a concorrência.
E, para se destacar, é necessário contar com técnicas de SEO para o Google Shopping. Elas incluem a otimização de imagens, título e descrição completa do produto. Aqui, o uso de dados estruturados é indispensável.
O mais indicado no caso do Google Shopping é o schema.org product. Mas, para ter mais visibilidade, instale também avaliações, preço, disponibilidade e vídeos. Tudo isso ajuda o mecanismo de busca a compreender o que você vende e oferece uma experiência completa ao usuário, no momento da conversão.
6. Construa a popularidade e autoridade da sua loja
Conhecer a marca e sentir confiança nela é fator importante para a decisão de compra. Sendo assim, trabalhar a autoridade e a popularidade da marca é essencial — não só aos olhos do público, como também do próprio Google.
O chamado E.E.A.T (Experience, Expertise, Authoritativeness e Trust, que significam em português Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiança) é um dos principais fatores de avaliação de qualidade da ferramenta de busca. Como o próximo nome diz, seu objetivo é avaliar positivamente domínios que transmitam boa experiência e confiança ao leitor.
E isso pode ser feito por meio de estratégias de conteúdo e link building. Contar com um blog, atrelado ao e-commerce, que faça avaliações e comparações de produtos, que traga tendências, que explique ao leitor como os produtos devem ser usados, é o primeiro passo.
Essa estratégia de marketing de conteúdo, além de aumentar o reconhecimento da marca, cria uma relação de confiança com o público. E um público confiante, gera mais conversões para a loja virtual.
Atrelado a isso, vem a estratégia de link building para lojas virtuais. Criar ativos linkáveis, ou seja, conteúdos no blog que serão referenciados por outros domínios, pela qualidade de sua informação, é uma boa estratégia para atrair novos clientes em potencial.
Vamos exemplificar pensando em um e-commerce que vende botas de trekking. Essa loja virtual pode produzir em seu blog um guia para botas de trekking para iniciantes. Este guia dará dicas do que considerar ao escolher sua bota e os melhores modelos.
Por ser um material completo, um outro domínio, que fale sobre viagens na natureza, por exemplo, pode fazer menção a este guia em seu blog post com dicas de trilha para iniciantes.
Os leitores do blog de viagem passam a conhecer a marca de bota e, por ver a menção feita em um domínio que já confiam, se sentem à vontade para realizar a compra no e-commerce de botas de trekking.
Essas são apenas algumas estratégias que devem ser colocadas em prática, quando o assunto é rankear a loja virtual no Google. Faça uma análise criteriosa do seu e-commerce e verifique com cuidado cada produto e todas as informações sobre ele. É algo que leva tempo e talvez você precise direcionar uma equipe apenas para essa tarefa, mas vale a pena.
Sabia que aqui na Hedgehog Digital fazemos essa análise? Acesse o nosso site, confira os nossos serviços e veja como podemos ajudar sua loja virtual a vender mais!
