Hedgehogers Discutem Link Building com outras feras do SEO em evento da SEMrush
Como conquistar links? Essa é a pergunta de ouro do mundo do SEO. Por isso, recentemente tive o prazer de conduzir uma mesa redonda (virtual, é claro), promovida pelo SEMrush durante o webinar “5 horas de SEO”, sobre um dos temas mais subjetivos desse nosso universo SEO: o link building. Vou compartilhar aqui tudo o que aprendi – sim, eu continuo aprendendo!
Os participaram foram 3 feras do link building que eu admiro muito: Carolina Peres, Rosana Amaral (agora tambem uma Hedgehoger), e Pedro Dias, direto de Portugal.
Pra começo de conversa, achamos melhor alinhar os pontos e definir o que é o link building.
Concordamos que esse trabalho começa no site do cliente e que deve ser focado para o nicho de atuação, e, unindo as explicações dos nossos especialistas, acredito que chegamos à seguinte conclusão:
link building é a execução planejada para construir a autoridade do cliente produzindo um ativo linkável de qualidade.
Agora que você já sabe o que esperar sobre a nossa visão do assunto, vamos destacar as 5 lições que aprendemos e que vai facilitar o modo que você vai trabalhar para conquistar links:
O link ideal
O cenário ideal é quando o site que linka para o nosso está satisfeito em fazer isto.
Porém, na prática, sabemos que para chegar a esse breakeven, há muito trabalho a ser feito.
Para conquistar o melhor link possível para o seu cliente, é preciso considerar as estratégias de negócios e a área de atuação.
O site deve fazer sentido. Não adianta ser uma loja de roupas para animais de estimação que comercializa para pet shops e linkar em um site de receitas fit, pois isso não vai gerar tráfego de referência.
Precisamos ressaltar, ainda, que o link ideal deve ser compartilhável.
Um infográfico que resolve a dor do seu cliente – por exemplo, como dobrar um lençol de elástico, se você é uma loja de roupa de cama – têm maior potencial de ser compartilhado que um texto sobre a forma correta de lavar um lençol.
Os segredos para a conquista de links
Antes de mais nada: comece dentro de casa.
Crie algo de valor dentro do seu site, algo que seja tão bom e novo que todos dentro do seu segmento queiram linkar.
Como quase todo conteúdo tem um texto, lembre-se de escrever sem pensar no robô.
O alvo deve ser sempre o seu público, seja ele um governador que precisa adquirir materiais de saúde para conter a pandemia do coronavírus no estado ou um jovem que vai morar fora pela primeira vez e vai escolher as tintas para decorar a nova casa.
Além disso, vale lembrar que a estratégia de conquista de links é uma construção de relacionamento, uma via de mão dupla.
Para ganhar links: um outreach certeiro
Cada público-alvo têm características diferentes. Entenda o que funciona melhor para o seu negócio: faça uma lista de contatos com usuários que têm afinidade com o negócio, peça a opinião deles em um artigo, use as redes sociais…
É claro que essa abordagem demora mais – mas é mais certeira. Tente explicar para o cliente o valor da sua estratégia de link building no médio e longo prazo.
Os especialistas são unânimes ao afirmar que se o seu conteúdo tiver valor para o seu parceiro, não é preciso pedir link. Isso será feito de forma automática.
Métricas: confiar ou não?
Apesar de contarmos com ferramentas muito apuradas e bem desenvolvidas para avaliar DA, DR, UR e muitas outras, talvez elas não sejam a melhor opção para apresentar ao cliente.
Ao invés disso, eduque o cliente.
E se precisar de uma métrica, opte pelo tráfego de referência gerado.
Identificando penalizações
O algoritmo do Google está sempre buscando por qualidade, e, quando encontra, há uma recompensa.
Porém, nem sempre há como identificar exatamente uma penalização. Se ela ocorrer por problemas com o conteúdo, serão logo percebidas, mas se for referente a uma falta de confiança da máquina, só muito mais tarde você poderá perceber.
A única forma de não ser penalizado é seguir sempre o guia de diretrizes de boas práticas do Google.
Pro tip: Comprar links vale a pena?
Vejo por aí muitos profissionais dizendo que vale tudo, inclusive comprar links. “O Google nunca vai pegar”, eles afirmam. Mas digo categoricamente: tomem muito cuidado com isso!
Uma penalização por link building é uma das piores para o seu site se recuperar.
Quer comprar link por uma ação específica? Ok!. Mas tome cuidado para colocar os atributos corretos. É melhor fazer certo do que chorar depois.
Pro tip: Análise de concorrente
A análise de concorrente é um dos principais passos para montar uma boa estratégia de links.
Não é para fazer exatamente o que seu concorrente está fazendo, e sim entender como começar a montar uma teia que realmente seja relevante para o site do cliente.
Sempre temos que começar de algum lugar, e o ideal é que o start seja pela análise de concorrentes.
Eles vão nos dar o caminho das pedras para um início mais positivo.
Depois de descobrir o que pensam e fazem esses grandes nomes do SEO, tenho certeza de que você vai ser capaz de conquistar mais links, argumentar com os clientes e ser um profissional ainda melhor, afinal, aprender nunca é demais.
Ah, e já que estamos falando de estratégia de marketing digital, deixa eu apresentar pra vocês a State Of Search Brasil, uma pesquisa inédita, feita pela Hedgehog digital em parceria com a opinion Box e o SEMRush, que mostra o comportamento de busca do brasileiro.
