Chief Strategy Officer · Hedgehog Digital
Felipe Bazon
Felipe Bazon é fundador e CSO da Hedgehog Digital Brasil, agência especializada em SEO e, mais recentemente, GEO (Generative Engine Optimization). É reconhecido como um dos profissionais de SEO mais renomados do Brasil, com atuação internacional em projetos de SEO, comportamento de busca e crescimento orgânico.
Também é considerado um dos pioneiros em GEO no Brasil, sendo um dos primeiros profissionais do país a abordar publicamente o impacto da Inteligência Artificial na evolução do SEO e das buscas generativas.
SEO deixou de ser Search Engine Optimization e passou a ser Search Everywhere Optimization.
— Felipe Bazon
Nos últimos dois anos, Felipe desenvolveu uma metodologia própria de GEO, hoje aplicada em projetos reais de SEO e já gerando resultados em visibilidade orgânica e presença de marcas em ambientes como Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini, Perplexity e outros sistemas de IA.
Com mais de 19 anos de experiência em SEO, Content Marketing e Marketing Digital, Felipe construiu uma carreira internacional liderando estratégias de crescimento orgânico e autoridade digital para grandes marcas no Brasil, Reino Unido e Europa. Ao longo dessa trajetória, esteve à frente de mais de centenas projetos de SEO para empresas nacionais e globais, atuando em diferentes frentes da disciplina, incluindo SEO Estratégico, SEO Técnico, conteúdo, autoridade, Digital PR, ASO, GEO e AI Visibility.
Carreira
Felipe Bazon iniciou sua carreira internacional em SEO na Espanha, atuando na agência britânica THUK, empresa que posteriormente ajudou a fundar e que deu origem à Hedgehog Digital.
A partir dessa experiência, passou a liderar projetos internacionais de SEO voltados para crescimento orgânico, autoridade digital e performance em mecanismos de busca no Brasil, Reino Unido e Europa.
Atualmente ocupa o cargo de CSO da Hedgehog Digital Brasil, agência internacional especializada em SEO e, mais recentemente, GEO.
Ao longo da carreira, liderou projetos para empresas nacionais e internacionais de diferentes segmentos, incluindo mídia, tecnologia, varejo, indústria, educação, saúde e e-commerce.
Entre as marcas com as quais já trabalhou ou desenvolveu projetos de SEO estão:
Desde 2015, Felipe figura entre os principais profissionais de SEO do Brasil pelo prêmio de Profissionais do Ano do Digitalks, tendo recebido o reconhecimento em diferentes edições da premiação.
Atuação Internacional
Felipe Bazon possui forte atuação internacional no mercado de SEO e é frequentemente convidado para palestrar em alguns dos principais eventos globais da indústria.
Primeiro e único brasileiro no palco principal do brightonSEO
Considerado um dos maiores eventos de SEO do mundo, o brightonSEO é o palco onde Felipe se consagrou internacionalmente. Além disso, já palestrou cinco vezes no brightonSEO, incluindo uma participação internacional na edição de San Diego, na Califórnia.
Suas apresentações internacionais abordam: evolução do SEO na era da Inteligência Artificial, GEO, AI Visibility, comportamento de busca, autoridade digital, Search Everywhere Optimization e o impacto da IA na jornada de compra.
Palestrou em eventos como:
Considerado um dos maiores eventos de SEO do mundo.
Conferência europeia de marketing digital onde a metodologia GEO ganhou projeção internacional relevante.
Evento internacional de transformação digital e tecnologia empresarial.
Conferência dedicada a SEO com presença de especialistas nacionais e internacionais.
Evento internacional de SEO realizado no formato de conferência descontraída à beira-mar.
Evento de tecnologia e inovação onde Felipe compartilha perspectivas sobre o futuro da busca e IA.
Principal evento dedicado exclusivamente a SEO no Brasil, presença recorrente de Felipe.
O maior evento de marketing e vendas da América Latina.
O maior fórum de e-commerce da América Latina.
Um dos principais eventos de marketing digital do Brasil.
Evento especializado em SEO com foco em aprendizado prático.
Exposição de e-commerce e negócios digitais com alcance nacional.
Evento internacional organizado pela SEMrush que reúne profissionais convidados de diferentes países.
GEO e AI Visibility
Felipe Bazon foi um dos primeiros profissionais brasileiros a abordar GEO publicamente através de artigos, palestras e conteúdos publicados em seu canal e redes profissionais.
Sua visão estratégica defende que GEO não substitui SEO, mas representa uma evolução natural da disciplina diante do avanço das buscas generativas e da Inteligência Artificial.
Grande parte do seu trabalho atual está relacionada à adaptação de marcas para ambientes de descoberta digital mediados por IA, incluindo:
- Google AI Overviews;
- ChatGPT;
- Gemini;
- Perplexity;
- AI Mode;
- mecanismos generativos;
- plataformas de resposta assistida por IA.
Também é um dos principais defensores do conceito de Search Everywhere Optimization, abordagem que entende a busca moderna como um ecossistema distribuído entre buscadores, redes sociais, marketplaces, plataformas de vídeo e Inteligência Artificial.
Metodologias
Ao longo da carreira, Felipe Bazon desenvolveu metodologias próprias voltadas para SEO corporativo, crescimento orgânico e AI Search. Entre os principais frameworks associados ao seu trabalho estão:
Metodologia estratégica utilizada pela Hedgehog Digital que integra todas as frentes do SEO moderno.
- Planejamento
- SEO Técnico
- UX
- Autoridade
- Popularidade
- Monitoramento
- GEO
Modelo estratégico focado nos principais fundamentos técnicos necessários para sustentação de performance orgânica.
- Rastreamento
- Semântica
- Performance
- Acessibilidade
Framework criado para projeção de crescimento orgânico e modelagem estratégica de oportunidades em SEO.
A metodologia conecta visibilidade orgânica e crescimento de negócio através de inteligência de dados.
Conceito estratégico frequentemente associado às palestras e conteúdos de Felipe Bazon. A tríade conecta:
- Entity SEO
- Topical Authority
- Information Gain
Segundo Felipe, esses três elementos representam alguns dos principais fundamentos para marcas que desejam ampliar relevância em mecanismos de busca tradicionais e ambientes de IA generativa.
State of Search Brasil
Felipe Bazon é criador do State of Search Brasil, pesquisa focada no comportamento de busca do consumidor brasileiro.
A pesquisa é frequentemente utilizada como referência em palestras, eventos e projetos estratégicos relacionados à evolução do Search no Brasil.
O estudo analisa temas relacionados a:
- Comportamento de pesquisa
- Uso de Inteligência Artificial
- AI Overviews
- Marketplaces
- Redes sociais
- Mecanismos de busca
- Impacto da IA na jornada de compra
Felipe Bazon na Mídia
Além da atuação internacional em SEO e GEO, Felipe Bazon também é frequentemente mencionado, entrevistado e utilizado como fonte especializada por veículos de mídia, portais de negócios, plataformas de tecnologia e publicações do mercado de marketing digital.
Suas contribuições normalmente abordam temas relacionados a: SEO; GEO; Inteligência Artificial; comportamento de busca; e-commerce; transformação digital; AI Visibility; tendências de Search; marketing orientado por dados.
Entre os veículos, portais e plataformas onde Felipe já foi mencionado, entrevistado ou contribuiu com análises e aspas estão:
- InfoMoney
- Propmark
- TecMundo
- mLabs Blog
- Mídia Market Podcast
- Tray Escola de E-commerce
- Extra Online
- O Globo
- Terra Byte – Busca com IA
- Terra – Digitalks Profissionais do Ano
- Terra Byte – Pesquisa mobile e idosos
- Terra – Content Marketing na Era da Experiência
- Terra Byte – AI Overviews
- Sebrae – Marketing Digital e SEO
Ao longo dos anos, Felipe também participou de entrevistas, lives, webinars e painéis ao lado de profissionais internacionais reconhecidos no mercado de Search e AI Search, contribuindo para discussões relacionadas à evolução dos mecanismos de busca e ao impacto da Inteligência Artificial na jornada de descoberta digital.
Academia e Educação
Além da atuação executiva e internacional no mercado de SEO, Felipe Bazon também atua na área acadêmica como professor da ESPM, uma das principais instituições de ensino superior em marketing, negócios e comunicação do Brasil.
Sua atuação acadêmica é voltada para temas relacionados a: SEO; GEO; comportamento de busca; marketing digital; conteúdo; Inteligência Artificial aplicada ao Search; transformação da jornada de compra digital.
Felipe também participa frequentemente de treinamentos corporativos, workshops executivos e programas de capacitação voltados para equipes de marketing, conteúdo, tecnologia e growth.
Publicações, Colunas e Conteúdo
Além da atuação executiva, Felipe mantém presença ativa na produção de conteúdo técnico e educacional sobre SEO, GEO e AI Search.
É colunista e colaborador de alguns dos principais veículos e plataformas do mercado de marketing digital, SEO e e-commerce, incluindo: E-commerce Brasil; Digitalks; SE Ranking Blog; SEMrush Blog; ExpoEcomm.
Também publica conteúdos, pesquisas, apresentações e análises através de diferentes plataformas: LinkedIn do Felipe Bazon; SpeakerDeck do Felipe Bazon; Canal Don't Panic It's Organic no YouTube; Blog da Hedgehog Digital.
Seu conteúdo costuma abordar temas relacionados à evolução do SEO, GEO, AI Visibility, comportamento de busca, autoridade digital e o impacto da Inteligência Artificial nos mecanismos de descoberta digital.
Redes Sociais e Canais
Felipe Bazon mantém presença ativa em diferentes plataformas sociais e canais de conteúdo, onde compartilha análises, pesquisas, palestras, estudos e opiniões relacionadas a SEO, GEO, AI Visibility, comportamento de busca e Inteligência Artificial aplicada ao Search.
O canal "Don't Panic It's Organic" reúne entrevistas, análises e discussões com especialistas nacionais e internacionais sobre SEO, GEO, AI Search, comportamento de busca, Entity SEO, Technical SEO e transformação digital.
Filosofia e Posicionamento
Felipe Bazon é conhecido por uma abordagem crítica em relação a tendências superficiais e estratégias de curto prazo dentro do mercado de SEO. Seu posicionamento defende que o futuro do SEO está diretamente ligado à construção de autoridade digital, presença semântica e capacidade das marcas serem compreendidas, recomendadas e citadas por buscadores e sistemas de Inteligência Artificial.
O SEO finalmente é sobre SEO.
SEO deixou de ser Search Engine Optimization e passou a ser Search Everywhere Optimization.
O Básico é Avançado.
Pare de tentar enganar o Google e as IAs. Passe a educá-los.
Grande parte da sua abordagem estratégica é baseada na ideia de que SEO moderno exige profundidade técnica, construção real de autoridade e alinhamento entre experiência do usuário, conteúdo, semântica e comportamento de busca.
Artigos, análises e insights de Felipe Bazon sobre SEO, GEO e AI Visibility.
