O Google realiza testes com o Gemini, sua tecnologia de IA, para gerar automaticamente as meta descriptions exibidas nos resultados de busca, substituindo os trechos tradicionais criados pelos administradores dos sites
Recentemente, quem acompanha as novidades do Google, especialmente no exterior, pode ter se deparado com testes envolvendo meta descriptions geradas por inteligência artificial (IA), mais especificamente o Gemini do Google.
Foram identificadas descrições criadas automaticamente em publicações do Reddit. O termo “teste” é o mais adequado, já que não há confirmação oficial do Google sobre o experimento.
O que há até o momento sobre o assunto são capturas de tela feitas por Brodie Clark e publicadas no X, antigo Twitter:
Em resumo, trata-se de uma automação conduzida pelo Google por meio de IA, que gera a meta description de forma autônoma com base no conteúdo indexável da página.
No print, é possível identificar o logo do Gemini no início da meta description. Diferente do oficial, o Gemini trouxe uma análise de como está a discussão sobre o assunto e os principais pontos abordados.
Cenário negativo para o SEO
Com a introdução da inteligência artificial na geração automática de meta descriptions, surge um risco para o SEO: a perda de controle e autonomia dos editores sobre o que será comunicado ao usuário nos resultados de busca.
Mesmo que a IA utilize trechos reais da página, há possibilidade de exibir mensagens desalinhadas com o posicionamento da marca ou com a intenção original do conteúdo, comprometendo a consistência da comunicação.
Desde o lançamento do ChatGPT, em novembro de 2022, o avanço das ferramentas de IA e, principalmente, da IA Overview, houve uma queda no volume de cliques orgânicos, mesmo com zero cliques.
O número de buscas sem cliques no Google aumentou para 69% entre janeiro de 2024 e maio de 2025, nos Estados Unidos, de acordo com dados da SimilarWeb, um indicativo claro da mudança de comportamento dos usuários.
Se o Google expandir o uso da IA para criar meta descriptions, essa tendência pode se intensificar, reduzindo ainda mais o tráfego orgânico e impactando diretamente a experiência do usuário nas SERPs.
Meta description e a sua importância
A meta description sempre teve como função descrever o conteúdo exibido nos resultados de busca. Essa tarefa, tradicionalmente, é de responsabilidade do administrador do site, embora o Google possa criar ou modificar a descrição em algumas situações específicas, como:
| Ausência de meta description | Quando a página não possui a tag <meta name=”description”>, o Google cria um trecho automático com base no conteúdo do texto, destacando informações relacionadas ao tema principal da busca. |
| Descrições genéricas ou irrelevantes | Tags vagas, repetidas em várias páginas ou desconectadas do conteúdo podem ser ignoradas. Nesses casos, o Google seleciona trechos mais relevantes do corpo do texto |
| Consultas específicas dos usuários | Mesmo com uma meta description válida, o Google pode exibir um trecho diferente se ele corresponder melhor às palavras-chave utilizadas na pesquisa. |
| Versões duplicadas ou multilíngues | Quando existem várias versões de uma mesma página (como em idiomas diferentes), o sistema pode escolher uma descrição alternativa de acordo com a busca e o idioma do usuário. |
| Excesso de palavras-chave | Se a tag estiver sobrecarregada de termos repetidos (keyword stuffing), o Google pode substituí-la por um trecho mais natural da página |
| Conteúdo dinâmico | Em sites com atualizações constantes, como portais de notícias e e-commerces, o Google pode reescrever a meta description para refletir informações mais recentes |
Mesmo uma meta description otimizada pode ser substituída automaticamente se o Google considerar outro trecho da página mais relevante para a busca — algo que ocorre em mais de 60% dos casos, segundo estudos do Moz e Ahrefs.
Importante ressaltar, a meta description não é um fator direto de ranqueamento em SEO, mas é fundamental para aumentar a taxa de cliques (CTR). É por meio dela que o usuário tem o primeiro contato com o conteúdo, entendendo o que encontrará ao acessar o site.
Impacto para o SEO
O futuro com a expansão da IA generativa é esperada, mas para a Hedgehog Digital, agência especializada em SEO, o teste com a meta description cria um desafio para a área e para os administradores de sites.
Em um possível futuro que o Gemini avança além da IA Overview e domina a meta description, o olhar para estratégia de SEO muda e se torna variável, ou seja, retira a possibilidade de descrição com foco direto do seu negócio – seja blog, site de notícias ou ecommerce – para dar espaço ao que o Gemini entender que é importante.
