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Seguros Unimed e Unimed Odonto ampliaram em +96% a presença de termos na primeira página do Google
Com a aplicação da metodologia dos 6 Pilares do SEO, a Seguros Unimed conquistou a 2ª posição orgânica para “Seguro de Vida”, enquanto que a Unimed Odonto saltou a visibilidade de 5,8% para 60% para termos relacionados a planos odontológicos.
Destaques do projetoA Seguros Unimed é o grupo segurador e braço financeiro do sistema de cooperativas médicas Unimed, presente em 92% do território nacional. Com uma trajetória de mais de 36 anos no mercado, a Companhia atende a 7 milhões de segurados nos segmentos de Saúde, Odontologia, Vida, Previdência (aberta e fechada) e nos Ramos Elementares (com seguros patrimoniais e de responsabilidade civil profissional). Há, ainda, uma gestora de recursos financeiros, a InvestCoop Asset Management.
Tipo de projeto
Desafio
Localização
Destaques do projeto
2ª posição orgânica para “Seguro de Vida”
aumento de 17 posições desde o início do projeto
+21% de visibilidade orgânica
para as TOP KWs definidas para o projeto
+47% no total de keywords
ranqueadas no TOP 3 da SERP
+96% no total de keywords
ranqueadas em resultados de primeira página da SERP
50% de chances de exibição em IAs,
através de 2,8 mil menções oriundas de 673 páginas
Conheça mais sobre a história da Seguros Unimed e sobre a Unimed Odonto.
O grupo Seguros Unimed, ao qual está inserida a Unimed Odonto, faz parte do Sistema Unimed, maior sistema de cooperativas médicas do mundo, e, ao final de 2022, buscava alcançar o mesmo reconhecimento para a sua frente de seguros e de planos odontológicos em seus concorridos cenários digitais, onde suas marcas apresentavam um grande potencial orgânico de mercado.
Por exemplo, produtos como Seguro de Vida, Seguro de Vida Empresarial, PGBL, VGBL, Plano Odontológico Completo e Empresarial, performavam abaixo da 1ª página de resultados orgânicos.
Assim, a equipe da Hedgehog Digital iniciou uma Auditoria SEO completa para cada um dos sites, sendo essas a base para o Planejamento Estratégico focado nos objetivos de cada um, no caso, maior exibição dos produtos e reconhecimento das marcas.
Como base do projeto, além do mapeamento das keywords transacionais, específicas para cada um dos seguros ofertados por ambas as marcas, foi necessário o desenvolvimento de uma estratégia de Topical Authority, essa essencial para impulsionar as páginas de categorias e produtos, mas também para contribuir com crescimento informativo da marca e, consequentemente, maior visibilidade da marca.
Com dois sites de fácil manutenção, logo de início foi possível elevar o desempenho das páginas de categorias e produtos, enquanto uma estratégia de conteúdo era desenvolvida e aplicada no blog da marca. Em paralelo, ações técnicas solucionavam questões relacionadas à performance do site, assim como ações específicas de EEAT, visando transmitir aos usuários e mecanismos de buscas, maior confiabilidade e autoridade da marca em seu setor de atuação.
Por final, estratégias avançadas de Link Building e de aquisição de backlinks de alta qualidade, contribuíram para que, tanto a Seguros Unimed quanto a Unimed Odonto, obtivessem maior reconhecimento e menções nos principais sites do setor de seguros, de saúde e portais de notícias.
Mensalmente, as tarefas e os resultados eram apresentados em reuniões e os relatórios enviados em formato de PDF para os stakeholders do projeto.
Estratégias e Táticas de SEO Utilizadas
- Otimização de Alta Conversão: Padrões SEO para páginas transacionais (categorias e produtos) + Conversion Index
- Otimização da estrutura de links internos para páginas de conversão e fortalecimento da interconexão entre conteúdos estratégicos do blog para aumentar o tempo de permanência
- Conteúdo e Autoridade: estratégia de Topical Authority para termos transacionais (novos artigos e reotimização de publicações) e conquista de backlinks de alta qualidade em sites do nicho de seguros, financeiro e saúde
- SEO Técnico: tríade técnica de otimização (acesso dos bots, semântica do código e performance) com implementações nos sites e blogs.
Resultados Detalhados
SEGUROS UNIMED
+21% de visibilidade orgânica para as TOP KWs definidas para o projeto
Conquista de resultados de, no mínimo, TOP 5 para importantes termos para a marca, relacionados a automação elétrica e industrial.
2ª Posição Orgânica para “Seguro de Vida”
50% de chances de exibição em IAS, através de 2,8 mil menções oriundas de 673 páginas
UNIMED ODONTO
+54% de visibilidade orgânica para as TOP KWs definidas para o projeto
1ª Posição orgânica para importantes termos transacionais para a marca, relacionados a planos odontológicos.
Depoimento do cliente
Demian Veiga, Marketing e Design de Experiência da Seguros Unimed
“Nossa parceria com a Hedgehog Digital foi fundamental para o sucesso da Seguros Unimed e Unimed Odonto. Foram anos de colaboração que nos permitiram estruturar toda a nossa estratégia de SEO praticamente do zero para as frentes de seguros e planos odontológicos.
Os resultados falam por si, principalmente quando falamos do desafio de posicionar a Seguradora de forma orgânica para ‘Seguro de Vida’ no Google. Com um mercado dinâmico e vários players com maior relevância nos seguros regulados pela SUSEP, o desafio de posicionar a marca foi muito importante, impulsionando a empresa nos canais digitais em um dos principais objetivos do nosso mapa estratégico.
Outro resultado que podemos destacar foi posicionar a Unimed Odonto na 1ª posição orgânica, que ajudou a operadora, que era nova do mercado, a ter visibilidade na comparação de planos odontológicos, com outros players do mercado. Além de ajudar muito com o tráfego para a loja virtual.
A metodologia dos 6 Pilares do SEO, a estratégia de Topical Authority e as ações de SEO Técnico e Link Building implementadas pela Hedgehog foram essenciais para transformar nosso desempenho orgânico. Eles nos ajudaram a alcançar o reconhecimento que buscávamos, consolidando a autoridade da marca no concorrido cenário digital.”
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