YMYL (Your Money or Your Life ou Seu Dinheiro ou Sua Vida), é um conceito do Google para identificar conteúdos que podem afetar a saúde, finanças ou bem-estar dos usuários. Páginas com essa classificação exigem maior expertise, credibilidade e precisão para garantir a confiança dos leitores e dos mecanismos de busca.
O conceito YMYL (Your Money or Your Life ou Seu Dinheiro ou Sua Vida) foi introduzido pelo Google como parte de suas diretrizes de qualidade para avaliar a credibilidade e relevância dos conteúdos.
Isso significa que páginas com essa classificação passam por uma avaliação criteriosa para garantir que as informações e dados apresentados não afetem negativamente a vida do leitor. Essa abordagem reflete a preocupação do Google em fornecer aos usuários resultados confiáveis e precisos, especialmente quando se trata de assuntos críticos.
Como uma agência de SEO, quando pensamos em uma estratégia de conteúdo robusta, entendemos que olhar para a temática do negócio é um dos passos mais importantes para identificar como esse assunto irá impactar o usuário final — e não só em relação ao produto ou serviço.
Continue neste artigo para entender melhor como esse conceito funciona e garantir conteúdos de qualidade para o seu site, que sigam as recomendações do E.E.A.T.
O que significa YMYL?
O YMYL é o acrônimo para Your Money or Your Life ou Seu Dinheiro ou Sua Vida. Essa sigla foi criada para classificar conteúdos que têm um impacto direto na saúde, segurança, estabilidade financeira ou bem-estar dos usuários.
O Google atribui uma análise particularmente rigorosa a páginas que lidam com tópicos relacionados a assuntos que podem influenciar em decisões cruciais na vida das pessoas. Isso inclui informações sobre condições médicas, orientações financeiras, aconselhamento jurídico, entre outros.
Como explicado pelo especialista em SEO, Jason Barnard, não pense nesse conceito apenas em termos do seu negócio ou tópico, analise com calma se o tema da sua página pode causar danos aos outros.
As páginas que abordam esses tópicos devem demonstrar expertise, autoridade e confiabilidade para garantir uma classificação positiva nos resultados de pesquisa. Esse conceito está diretamente relacionado aos pilares de E.E.A.T, que explicaremos a seguir!
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Qual a relação entre E.E.A.T e YMYL?
Mais do que nunca, conteúdos classificados como YMYL precisam considerar o E.E.A.T: Experiência, Expertise, Autoridade e Confiança. Esse conceito representa um conjunto de critérios do Google para determinar a qualidade de uma página ou site.
Quando falamos de artigos que tratam de assuntos sensíveis, esses pilares precisam ser aplicados para mostrar ao buscador que seu conteúdo foi produzido por um especialista, referência na área, que tem domínio sobre o tema e que indica fontes confiáveis.
Suponhamos que um usuário está buscando por “dieta para diabetes” e encontra dois resultados. Um é um artigo em um site referência sobre saúde, escrito por um médico especialista em endocrinologia, com referências a estudos científicos e depoimentos de pacientes.
O outro é um blog de um autor sem formação médica, que compartilha experiências pessoais, sem referências médicas oficiais. É fácil perceber qual tem mais credibilidade e confiabilidade.
O primeiro resultado exemplifica um alto E.E.A.T., pois o autor é especialista no assunto, o site é reconhecido por sua autoridade na área da saúde, e o conteúdo é confiável e embasado em evidências.
Por outro lado, o segundo resultado apresenta um E.E.A.T. mais baixo, pois não há evidências de expertise ou autoridade. Como resultado, os usuários podem não confiar nessas informações.
Por que o Google considera o YMYL importante?
Como apontado na pesquisa State of Search 4, o Google é um dos canais de busca mais populares entre os usuários. Por isso, o buscador tem grande responsabilidade com os conteúdos que promove na sua plataforma.
Com um número que passa dos bilhões de pesquisas por dia, ele tem a responsabilidade de garantir que as informações e dados das páginas sejam reais e verdadeiras. O YMYL é a formalização disso, onde o Google deixa claro que para conteúdos que tratem de assuntos que impactam na vida do leitor, os critérios serão ainda mais rigorosos.
Um exemplo seria um site que fornece conselhos sobre investimentos, planejamento financeiro ou gestão de dívidas. Se alguém seguir conselhos financeiros ruins, pode acabar perdendo dinheiro ou enfrentando consequências negativas.
O buscador considera esses tipos de páginas como conteúdo YMYL e espera que eles sejam escritos por especialistas confiáveis e com autoridade no assunto, para garantir que os usuários recebam dados precisos e úteis para tomar decisões financeiras informadas.
Como o YMYL afeta o ranqueamento das páginas?
Quando se trata do ranqueamento de páginas YMYL, o Google será cauteloso. Isso significa que essas páginas são avaliadas com um padrão mais elevado em relação à qualidade do conteúdo, autoridade do site, reputação do autor e segurança da informação.
Em termos de SEO, isso significa ter um conteúdo de alta qualidade, que seja atualizado regularmente, ter backlinks de sites confiáveis e respeitáveis, e ser transparente sobre a autoria e as fontes das informações.
Além disso, aspectos como segurança do site (HTTPS), experiência do usuário e velocidade de carregamento também podem influenciar no ranqueamento. Se você está criando conteúdo relacionado a temas YMYL, foque nesses pontos para melhorar seus resultados.
É importante entender que essa classificação não tem relação com o posicionamento, e sim com a forma como o algoritmo irá avaliar seu conteúdo. A natureza YMYL pode influenciar indiretamente por meio da confiabilidade percebida, ela não é um fator decisivo por si só.
Quais são as melhores práticas para otimizar páginas YMYL?
Autoridade e credibilidade
Esse tipo de artigo precisa ser autorado seguindo as recomendações de E.E.A.T para autores. Credenciais acadêmicas, experiência profissional relevante ou reconhecimento na comunidade são diferenciais que elevam a confiança.
Incluir citações de autoridades reconhecidas no campo pode aumentar a credibilidade. Se possível, entreviste especialistas ou colabore com profissionais estabelecidos, que forneçam dados exclusivos. É muito importante citar fontes respeitáveis para apoiar as informações apresentadas.
Isso inclui estudos científicos revisados por pares, relatórios de organizações governamentais ou dados de instituições conhecidas. Construir uma rede de links de alta qualidade por meio de estratégias de link building e Digital PR é crucial para aumentar a autoridade da página.
Incluir links externos demonstra transparência e fornece aos usuários acesso a informações adicionais. O engajamento com o público, incentivando o feedback e a interação, também pode influenciar na relevância.
Transparência
No nosso conteúdo sobre as tendências de SEO para 2024, falamos sobre NEEAT, o acréscimo de dois conceitos em E.E.A.T, a Notoriedade e Transparência.
A transparência é fundamental para construir confiança com os usuários. Os criadores de conteúdo devem ser transparentes sobre sua identidade e suas qualificações para falar sobre o assunto.
Inclua biografias dos autores, destacando suas experiências e credenciais relevantes. Se houver um conflito de interesse, como uma conexão financeira com um produto ou serviço mencionado, isso deve ser divulgado claramente.
Além disso, os sites devem fornecer informações claras sobre sua missão, políticas editoriais e processo de revisão. Isso ajuda os usuários a entender a origem do artigo e avaliar sua confiabilidade.
Atualização regular
As páginas YMYL deve ser revisadas regularmente para refletir as informações mais recentes e precisas disponíveis. Isso é especialmente importante em áreas como saúde e finanças, onde as recomendações e práticas podem mudar rapidamente.
Os autores devem estabelecer um calendário de revisão para garantir que o artigo seja otimizado de acordo com novas descobertas, regulamentações ou melhores práticas do setor. É interessante disponibilizar a data das atualizações e informar os usuários sobre a última vez que o conteúdo foi modificado.
Porém, não é recomendado otimizar o conteúdo em um prazo curto de tempo, isso pode confundir os bots e prejudicar seu desempenho. O ideal é aguardar o período mínimo de seis meses entre uma atualização e outra, claro, avaliando o contexto individual de cada página.
Evidências e referências
Uma boa experiência no site mantém os usuários engajados e confiantes. Fatores como design intuitivo, navegação clara e acesso fácil às informações, além de um texto legível e fácil de entender, usando uma linguagem clara e evitando jargões desnecessários, fazem a diferença para a permanência do leitor.
O conteúdo também deve ser bem estruturado, com títulos, subtítulos e listas para facilitar a leitura. Otimizar o site para dispositivos móveis, garante que usuários em diferentes dispositivos tenham uma experiência consistente.
Como identificar se uma página é classificada como YMYL?
Além dos temas que citamos acima, como saúde, finanças, segurança e questões legais, considere o impacto que o tema da página pode ter na vida dos usuários. Se as informações forem imprecisas, enganosas ou não confiáveis, isso pode afetar negativamente quem lê.
A classificação é determinada pelos algoritmos dos mecanismos de busca e nem sempre é óbvia. Mesmo que uma página não seja explicitamente classificada como YMYL, ainda é importante fornecer informações precisas e confiáveis, especialmente em áreas sensíveis que podem impactar os usuários.
No fim, o único caminho que deve ser seguido por um profissional de SEO é o da qualidade. Quem produz conteúdos úteis e alinhados aos interesses e intenção de busca, garante que todos os pontos que citamos serão feitos.
Priorizar a qualidade e relevância, enquanto também atendem às diretrizes de expertise, autoridade e confiabilidade, assegura que seus clientes e usuários obtenham informações precisas.
Para alcançar excelência nas suas publicações, entenda tudo sobre Page Quality e como avaliar e melhorar a qualidade de uma página do seu site.
