5 Tendências de Marketing de Conteúdo Para Testar em 2022

Você já começou o calendário de publicações para 2022? Se ainda não começou, não perca mais tempo. Neste conteúdo, vamos ajudá-lo a turbinar o planejamento de seu blog, com as principais tendências de marketing de conteúdo para 2022!

Quem trabalha com marketing de conteúdo sabe: estudar é preciso. Por isso, temos que estar sempre de olho nos movimentos do mercado, nas últimas atualizações dos buscadores e no comportamento de busca do usuário. 

Anualmente, são lançadas inúmeras pesquisas para ajudar produtores de conteúdo e estrategistas e desenvolver o melhor planejamento de conteúdo para seus clientes. É justamente daí que tiramos algumas tendências de marketing de conteúdo que prometem bombar em 2022.

O Content Marketing Institute compartilhou resultados do State of Content Marketing 2022 Global Report do Semrush, em um webinar ministrado pela Diretora de Conteúdo da plataforma, Lenox Powell.

A pesquisa, realizada pela Semrush, analisou mais de 500 mil blog posts, 200 mil tweets e 8 mil artigos para definir as estratégias de conteúdo que obtiveram mais sucesso em 2021, bem como indicar medidas necessárias para continuar performando bem por meio de conteúdos em 2022.

Entre os principais indicadores de sucesso em 2021, temos estratégias de marketing de conteúdo documentadas, auditorias periódicas exclusivas para conteúdo, times robustos compostos por mais de quatro pessoas, orçamento e investimento em promoção.

Já com relação às principais tendências de marketing de conteúdo para 2022 seguimos batendo na mesma tecla da qualidade sobre quantidade e reforçamos a importância de um conteúdo humanizado, empático e interativo. 

Continue a leitura e veja como obter os melhores resultados para a sua estratégia de conteúdo em 2022!

Estratégias de Marketing de Conteúdo que tiveram sucesso em 2021

Antes de falar do futuro, vamos olhar para trás e ver como alguns negócios obtiveram sucesso com marketing de conteúdo em 2021:

• 78% estratégias de marketing de conteúdo documentadas;
• 65% auditoria de conteúdo — duas por ano;
• Diferença entre estratégia de marketing de conteúdo e planejamento de marketing de conteúdo;
• 60% time de conteúdo com mais de 4 pessoas + editor de conteúdo experiente;
• 78% gastaram mais de 10% do orçamento de marketing em conteúdo;
• 46% pagaram para promover o conteúdo.

Agora, vamos ao que interessa: 5 estratégias que prometem trazer resultados em 2022.

5 Tendências de Marketing de Conteúdo para 2022

1. Auditorias de conteúdo periódicas

Realizar auditorias de conteúdo entre 2 e 3 vezes ao ano ajuda a identificar conteúdos de baixa performance que devem ser redirecionados ou removidos (o famoso content pruning), bem como manter conteúdos atualizados para não perder posições na SERP.

Além disso, por meio da auditoria de conteúdo, é possível identificar artigos que precisam de um novo propósito, ou seja, foram criados com um objetivo que não deu certo, mas podem ser aproveitados para outras estratégias de conteúdo. 

2. Performance de Conteúdo

Desenvolver um plano de conteúdo com foco em performance é fundamental para melhorar a conversão do marketing de conteúdo.

Para isso é necessário criar um funil de conteúdo que se alinhe com o funil de vendas do produto, cliente, e-commerce, etc.

Estipule KPIs para cada artigo publicado, e use ferramentas de monitoramento para analisar a performance de cada publicação. Com isso otimize seu planejamento de conteúdo.

3. Beyond Search Rankings

Ultrapasse os dados de volume de busca e keyword gap, foque em tópicos que não tenham uma resposta simples, proporcionando um conteúdo rico para o seu site/blog.

Crie vídeos, publique no youtube e compartilhe nas publicações, para um conteúdo multiplataforma e interativo.

Crie um conteúdo que não será esquecido, para isso antes de apertar publicar pergunte-se:

1. Esse conteúdo tem valor?
2. Esse conteúdo apresenta um ponto de vista?
3. Esse conteúdo vai ficar na cabeça do meu leitor?

4. Marketing de Conteúdo Humanizado

Para ter um marketing de conteúdo humanizado é preciso lembrar que você está escrevendo para um ser humano, esqueça um um minuto dos algoritmos e robotexts.

Além disso, temos algumas dicas práticas para desenvolver um conteúdo mais humano:

• Realize pesquisas originais em suas redes sociais ou mailing de contato para oferecer dados exclusivos aos seus leitores;
• Escreva como se estivesse conversando com o seu leitor (leia seu conteúdo em voz alta para garantir que parece uma conversa);
• Ofereça dicas reais, use exemplos, invista em storytelling e se aproxime do leitor.
• Escreva conteúdos para personas específicas (conheça o seu leitor);
• Escreva com empatia;
• Aproveite os FAQs e tire dúvidas reais dos usuários;
• Faça conteúdo para todos os estágios do funil, desde as principais trilhas para iniciantes até os melhores equipamentos para escaladas, por exemplo.

5. Conteúdo de Qualidade

Invista em conteúdo de qualidade e melhore a promoção e distribuição do conteúdo por meio de redes sociais e comunidades.

Lembre-se: Qualidade é melhor que quantidade!

• Escreva um conteúdo de qualidade. Faça diferente, melhor e mais útil!
• Otimize o conteúdo para os buscadores — o objetivo é a primeira posição do Google.
• Crie um conteúdo mais visual por meio de imagens e vídeos.

Vale ressaltar que o conteúdo de qualidade é um dos pilares do SEO para E-Commerce.

3 dúvidas sobre Marketing de Conteúdo para 2022

Algumas estratégias costumam ser apontadas ano após ano como tendências para a área de conteúdo. Listamos três que costumam aparecer nos principais reports de tendências, para que você entenda melhor sobre sua aplicabilidade para este ano. 

Confira a seguir!

Inteligência Artificial pode ser usada para produzir conteúdo?

É possível usar ferramentas de Inteligência Artificial para realizar o primeiro rascunho de um conteúdo, mas é preciso de um editor humano para refinar o material e dar um toque humanizado, como o tom de conversa, por exemplo.

Qual é o papel das redes sociais no Marketing de Conteúdo?

As redes sociais são um ótimo canal para promover os conteúdos do blog. No entanto, não foque sua estratégia em uma plataforma que você não tem controle sobre a distribuição. 

O ideal é ter um blog próprio, e usar das redes sociais como canal de promoção e criação de comunidade com os leitores. 

E-mails e newsletters serão essenciais para o marketing de conteúdo em 2022?

Sem dúvidas, e-mails e newsletters são uma tendência de marketing de conteúdo.

Se você ainda não sabe como escrever um e-mail atrativo para captação de leads, aprenda agora! Comece a pesquisar e estudar como escrever uma newsletter, isso pode fazer parte da sua estratégia de conteúdo no futuro.

Lembre-se que a maior tendência do momento é oferecer conteúdo interativo, seja por e-mail, blog ou redes sociais.

Existe espaço para todas as plataformas no marketing de conteúdo, mas tudo depende da sua estratégia e planejamento de conteúdo a curto, médio e longo prazo.

Agora que você conhece as principais tendências de marketing de conteúdo para 2022, lembre-se de documentar suas estratégias e seu planejamento de conteúdo.
Leia também Tendências de SEO para 2022 e aplique essas dicas no seu planejamento, garantindo ainda mais sucesso na SERP.