Fazer a otimização das páginas de categoria de um e-commerce ajuda a posicioná-las na SERP para buscas estratégicas, melhorando o tráfego orgânico e performance da loja.
Além de pensar em preços competitivos, fornecedores confiáveis e produtos de qualidade, o dono de uma loja virtual deve analisar os mínimos detalhes para oferecer ao cliente a melhor experiência. Estratégias de otimização são um bom ponto de partida para ganhar vantagem competitiva online, e um dos focos fundamentais deve ser o SEO para páginas de categoria.
A aplicação de boas práticas permite que suas páginas de categoria concorram de forma competitiva com grandes players do setor varejista. Para ajudar seu comércio virtual, trouxemos dicas de otimização de páginas de categoria neste guia fundamental, baseadas na nossa metodologia de SEO para e-commerce.
Continue conosco e veja os passos essenciais para otimizar suas páginas de categoria.
O que são consideradas páginas de categoria em um e-commerce?
As páginas de categoria de um e-commerce são aquelas que agrupam inúmeros itens e produtos relacionados em um só lugar. O objetivo principal é dar mais organização para a loja virtual e, consequentemente, facilitar a experiência de navegação dos consumidores em potencial.
Mais do que isso, porém, otimizar essas páginas pode representar melhorias significativas na performance de um site, tanto em relação ao posicionamento na SERP quanto à experiência do usuário.
Por que fazer SEO para páginas de categoria?
Os consumidores nem sempre sabem as especificações de um produto que procuram. Muitas vezes, o comprador pode querer apenas um “anel de ouro”, ou um “tênis”, caso em que a página de categoria, que apresenta várias opções, é a ideal.
Se a SERP para uma busca transacional for muito ampla, há chances de que as páginas de categoria performem melhor do que uma página de produto específico. Nesse caso, quem foca na otimização delas sai na frente e ganha vantagem no tráfego orgânico.
Quando essas páginas são otimizadas, você aumenta a probabilidade do seu site ser exibido nos resultados de pesquisa quando os usuários procurarem por produtos relacionados. Uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa resulta em maior visibilidade e, consequentemente, mais chances clientes.
10 dicas de otimização de páginas de categoria de produtos
Vamos às dicas de como fazer SEO para as páginas de categoria do seu e-commerce.
1. Pesquise as palavras-chave
A primeira etapa consiste em pesquisar quais são as palavras-chave mais relevantes para cada categoria da sua loja virtual. Esse trabalho de segmentação vai permitir que você encontre os termos que levam potenciais clientes às suas páginas.
Para fazer isso, você pode utilizar ferramentas gratuitas, como o Google Keyword Planner, para obter relatórios completos e insights valiosos. Após realizar todo o mapeamento, é o momento de adicionar essas palavras dentro das páginas de categoria para melhorar a relevância e possível rankeamento.
É importante identificar a intenção de busca por trás de cada palavra-chave, bem como segmentá-las entre a keyword principal, as secundárias, as complementares e os termos semanticamente relevantes (LSI).
2. Otimize os títulos
Existem cinco títulos que devem ser otimizados em uma página. São eles:
SEO title
O SEO title, ou título SEO, é aquele que aparece na página de resultados de pesquisa, a SERP. A copy deve ser criada pensando em atrair o clique do usuário com poucas palavras.
Para isso:
- Mantenha o título inferior a 60 caracteres;
- Coloque a keyword principal o mais próximo possível da esquerda;
- Capitalize os termos: há pesquisas que indicam que o título SEO com todos os termos capitalizados chama mais atenção;
- Adicione termos que atraem o potencial consumidor: se os produtos de uma categoria estiverem em promoção ou com desconto, pode ser interessante colocar tal termo no SEO Title;
- Não tenha medo de usar o nome da sua marca: é uma boa oportunidade de trabalhar brand awareness na SERP.
Verifique, ao final, se o SEO title está dentro das tags <title></title> e se os bots conseguem fazer a leitura corretamente.
Título H1
O H1 fica dentro da tag <h1></h1> e é o título que aparece dentro da página.
Se a função do SEO title é atrair o clique, a do H1 é manter o interesse do usuário na página. Afinal, ele é o primeiro elemento com o qual o potencial comprador tem contato — já que, via de regra, fica em posição de destaque, logo na primeira dobra.
Em páginas de categoria, o H1 costuma ser o nome da categoria em si, e recomendamos usar a palavra-chave principal atribuída àquela página.
Open Graph Title
Os títulos de Open Graph são conhecidos tecnicamente como og:title. Em geral, podem ser configurados facilmente se o seu site usa algum plugin, como Yoast, ou no código da página. Sua importância é menor em relação à SERP, mas não menos importante: é esse título que aparece quando alguém compartilha a página nas redes sociais.
Título dos links internos
Os títulos de links internos, ou internal link headlines, são mais conhecidos como textos-âncora. São aquele texto que fica marcado em azul em um link, utilizados para referenciar a página de categoria.
Poucos sabem ou se atentam ao fato de que o texto-âncora é considerado, do ponto de vista dos bots, um tipo de título. Nesse sentido, é fundamental se atentar a cada link interno construído para transmitir a relevância correta para a página linkada.
Título dos dados estruturados
Esse provavelmente é o mais técnico entre os tipos de título, porque não é visto pelos usuários, mas tem relevância para os bots. Dados estruturados facilitam a navegação dos crawlers por determinadas partes de uma página ou conteúdo, e todos, independentemente do tipo, possuem um campo de título.
Nos dados estruturados de ItemList (mais comuns em páginas de categoria), o campo é o name.
3. Otimize o texto de apoio
Cada uma das suas páginas de categoria também precisa contar com descrições concisas e informativas, também chamadas de textos de apoio.
Explique de forma breve, por exemplo, quais são os principais produtos que vão ser disponibilizados naquela coletânea e destaque também alguns diferenciais. Aqui, além de usar a keyword principal, é interessante utilizar algumas LSI e, se não ficar forçado ou repetitivo, alguma palavra-chave secundária ou complementar.
4. URL amigável
Esse tópico é pouco mais técnico, mas também é fundamental: crie URLs amigáveis para as suas páginas de categoria. Mais do que isso, lembre-se de utilizar os termos e palavras-chave que foram pesquisados para tornar ainda mais simplificada a experiência de navegação dos usuários.
5. Otimize a estrutura das informações
Em uma página da Web, as informações devem ser apresentadas de forma estruturada e hierarquizada.
Por isso, garanta que as informações apareçam de forma otimizada não só para o leitor, mas também no código, para os bots.
6. Crie conteúdo exclusivo para cada página
Dependendo do seu segmento de atuação, pode ser que algumas categorias tenham definições parecidas, porém, é essencial que você crie um conteúdo único e exclusivo para cada uma delas. Isso reforça a importância para que, durante a indexação, cada uma das páginas sejam classificadas individualmente.
7. Otimize as imagens
Páginas de categoria costuma ter menos imagens do que as de produto, mas isso não reduz sua relevância. Otimize cada uma das imagens que utilizar, garantindo um tamanho reduzido, formato de última geração e boa qualidade, além do alt-text, title e url adequados.
8. Crie filtros de pesquisa e opções de ordenação
Além das questões relacionadas ao conteúdo de texto, é importante pensar na navegação do usuário e quais recursos podem ser adicionados. Um exemplo de otimização nas páginas de categoria que funciona muito bem são os filtros de pesquisa e opções de ordenação.
Assim, além de conferir todas as informações que você disponibilizou até agora, o usuário pode escolher como refinar a sua pesquisa. Preço, marca, tamanho ou cor, sempre de acordo com o segmento da sua loja virtual, facilitando o processo de busca e aprimorando a experiência do visitante na sua loja.
9. Atualize as páginas sempre que necessário
SEO não é algo que é feito apenas uma vez e permanece de forma estática. As boas práticas e recomendações mudam conforme variações da SERP, das tendências e do comportamento dos usuários. Por isso, acompanhe os resultados das suas páginas e, sempre que identificar a necessidade, atualize-as.
Lembre-se sempre de adicionar novos produtos, remover itens esgotados ou descontinuados, e sempre atualize informações mais relevantes. Isso evita que essas páginas sejam deixadas de lado pelos mecanismos de busca.
Dentro da realidade de um e-commerce, são muitos os fatores que aumentam ou diminuem as suas chances de vender mais, não é mesmo? A dica, portanto, é analisar o máximo de elementos possíveis, realizar melhorias, como a otimização de páginas de categorias, e potencializar a performance do seu negócio.
Mas isso não é suficiente. Se quiser aprofundar sua estratégia de tráfego orgânico, aprenda a fazer SEO para páginas de produto do seu e-commerce.
