Quando falamos em otimização para busca orgânica, é comum pensarmos logo no SEO tradicional. Afinal, quem não quer dominar as páginas dos resultados de pesquisa? Porém, a grande verdade é que o jogo mudou.
Com o avanço das tecnologias e o comportamento dos usuários se diversificando, limitar-se apenas ao SEO tradicional é como jogar um campeonato com apenas uma estratégia, não considerando que todo o cenário pode mudar.
É aí que entra em cena o OSO (Organic Search Optimization), uma abordagem mais ampla, que vai além das técnicas tradicionais e abrange uma série de canais orgânicos.
Há muito se fala que o SEO vai morrer e, se este momento ainda não chegou (algo que acreditamos que nunca chegará), é fato que ele está passando por uma grande transformação.
Continue a leitura a seguir e entenda o que é a otimização para buscar orgânicas e como ela pode ser aplicada em seus conteúdos!
Se o SEO tem como principal objetivo otimizar seu site para os motores de busca, o OSO amplia esse horizonte. Ele considera todos os lugares onde seu público pode estar descobrindo e interagindo com sua marca.
Estamos falando de mídias sociais, newsletters, podcasts e até plataformas como YouTube e marketplaces. O foco do OSO é otimizar seu conteúdo para todos esses pontos de contato, garantindo que sua marca esteja visível e acessível em qualquer canal relevante.
Pense no OSO como uma evolução natural das estratégias de SEO. Sim, as técnicas de SEO continuam importantes — otimizar seu site, escolher boas palavras-chave e melhorar a experiência do usuário, entre tantas outras. Mas, no OSO, olhamos além disso.
Trata-se de construir uma presença orgânica forte e um posicionamento nos motores de busca baseado em diversos canais. Afinal, as pessoas não usam apenas o Google para descobrir novos conteúdos. Elas estão nas redes sociais, ouvindo podcasts, consumindo vídeos no YouTube e recebendo newsletters personalizadas.
A mudança é uma novidade, já que o termo OSO passou a ser mencionado por volta da metade de 2024. Porém, sua existência não é uma surpresa quando analisamos que o grande objetivo de toda e qualquer atualização dos algoritmos do Google é oferecer a melhor experiência possível aos usuários.
Com a popularização da Inteligência Artificial Generativa (GenAI), a SERP como era antes já não é mais suficiente. Por mais otimizado que seja um artigo, dificilmente ele responderia exatamente ao que o usuário procurava, e é aí que entram duas novidades do Google: Search Generative Experience (SGE) e AI Overview.
Ambas novidades visam integrar a GenAI nas buscas para trazer resultados mais completos e personalizados para a intenção de busca do usuário. Nem sempre todas as informações estão disponíveis em um único link, então o Google analisa várias fontes para compilar sua resposta.
Ter conteúdo de excelência em diferentes canais nunca foi tão importante.
Leia também: A Importância da Search Experience Optimisation (SXO) para o Sucesso Online da sua Marca
Agora que você já entendeu o conceito de OSO, a pergunta que fica é: “Como eu aplico isso na minha estratégia de marketing?”. A resposta está em diversificar suas ações.
Uma das grandes vantagens do OSO é que ele não se limita a uma única plataforma. Isso significa que você pode (e deve) explorar ao máximo o potencial orgânico de cada canal. Aqui vão algumas dicas práticas:
Antes de mergulharmos nos novos canais, vale lembrar que o conteúdo otimizado para SEO e todas as outras estratégias de otimização ainda são peças-chave no quebra-cabeça do OSO.
Sua presença no Google, Bing e outros mecanismos de busca é a fundação de uma estratégia de OSO bem-sucedida. Por isso, as boas práticas continuam sendo essenciais:
O alcance orgânico nas redes sociais sofreu uma queda significativa nos últimos anos, mas isso não significa que as redes não possam ser uma poderosa ferramenta de OSO — pelo contrário.
Na verdade, com o uso certo de hashtags, conteúdos interativos e narrativas autênticas, as redes sociais podem ser um dos seus maiores aliados.
O Instagram e o TikTok são plataformas ideais para conteúdo visual e vídeos curtos. Aqui, a otimização se dá por meio da consistência, interatividade e uso de hashtags estratégicas, entre outras sugestões de Instagram e TikTok SEO.
Inclusive, a Meta liberou o rastreamento do Instagram pelos crawlers dos buscadores, o que significa que também dá para ranquear no Google com posts na rede social – isso tem tudo a ver com OSO.
Se estamos falando sobre jornadas integradas, em que seus conteúdos devem estar disponíveis onde seu cliente está, é praticamente impossível deixar o Instagram de fora da jogada.
De acordo com o Semrush, o Instagram recebeu 6,5 bilhões de visitas em julho de 2024. São mais de 145 mil acessos por minuto! Então, ter seu conteúdo publicado e otimizado por lá não é mais uma opção para quem quer usufruir do OSO.
Além disso, incentivar o engajamento — como comentários e compartilhamentos — aumenta suas chances de aparecer para um público maior.
Já para empresas B2B, o LinkedIn é um dos canais mais eficazes para otimização orgânica. Compartilhe conteúdos que agreguem valor ao seu público e aproveite o poder dos artigos nativos da plataforma para aumentar seu alcance.
No momento da criação deste artigo, o Twitter (ou X) está bloqueado no Brasil. Porém, se em algum momento ele voltar, vale mencionar que é uma excelente plataforma para acompanhar e participar de conversas em tempo real. Utilizar as hashtags corretas e interagir com seu público em discussões relevantes pode ampliar sua visibilidade orgânica.
O podcasting vem crescendo rapidamente, oferecendo uma maneira única de se conectar com seu público de maneira direta e pessoal. Porém, até mesmo neste canal é possível otimizar para o Organic Search Optimisation.
Primeiro de tudo, você deve garantir que seus episódios de podcast tenham títulos claros e otimizados para as buscas nas plataformas de streaming e nos motores de busca.
As descrições dos episódios devem ser otimizadas com palavras-chave que ajudem as pessoas a encontrarem seus episódios com mais facilidade.
Por fim, vale compartilhar seu conteúdo de podcast em outros canais, como redes sociais e blogs. Isso ajuda a fortalecer sua presença orgânica.
O YouTube é o segundo maior mecanismo de busca do mundo, e otimizar seus vídeos é crucial para uma estratégia de OSO eficaz. Além disso, com a ascensão dos vídeos curtos (Shorts), há uma oportunidade de capturar a atenção rapidamente.
Use palavras-chave relevantes nos títulos e descrições dos vídeos, para que sejam facilmente encontrados. As miniaturas de vídeo (thumbnails), por sua vez, são essenciais para atrair cliques. Garanta que elas sejam claras e visualmente atraentes.
Também é importante incentivar os espectadores a interagir com seu conteúdo (comentando, curtindo e compartilhando), aumentando o engajamento orgânico.
Apesar de estarmos em uma era de conteúdos rápidos e dinâmicos, as newsletters continuam sendo uma das ferramentas mais eficazes para manter um contato direto e constante com sua audiência, e quando bem feitas, elas podem ser uma poderosa fonte de tráfego orgânico.
Envie conteúdo que realmente importa para cada segmento da sua lista de e-mails. Personalização é a chave para manter a audiência engajada.
A primeira batalha é conseguir que as pessoas abram seu e-mail. Use assuntos atraentes, que despertem a curiosidade, mas que também sejam diretos e informativos.
Foque em entregar valor, seja com dicas exclusivas, insights ou promoções que os assinantes não encontram em outros canais. Além disso, aproveite para fazer CTAs que levem os leitores a outros canais, como blog, podcast e redes sociais.
Há muito tempo se fala que o SEO já morreu ou está em vias de desaparecer. Isso nunca foi tão verdade quanto agora, mas não porque ele vai deixar de existir, e sim porque está sendo substituído por uma experiência muito mais orgânica, completa e integrada, tal qual são os comportamentos dos usuários atualmente.
No final das contas, a verdadeira força do OSO está na sua capacidade de integrar múltiplos canais e maximizar o impacto da sua presença orgânica em todas as plataformas.
Não estamos mais limitados a apenas otimizar para o Google. Agora, o tráfego orgânico pode vir de uma variedade de fontes, e saber como otimizar cada uma delas usando as melhores técnicas e ferramentas de SEO é o que diferenciará sua marca no longo prazo.
Na verdade, nunca estivemos limitados apenas ao Google, mas quando pensávamos em SEO, logo imaginávamos o gigante das buscas. Agora, o buscador também se baseia muito em outras plataformas de conteúdo para posicionar seus resultados.
Ao abraçar o OSO, você garante que sua marca está preparada para o futuro da busca orgânica, com uma presença digital forte, relevante e multicanal.
Seja por meio de um vídeo no YouTube, uma postagem no Instagram ou um episódio de podcast — o objetivo é estar onde o seu público está e entregar conteúdo de valor. Conteúdo ainda é rei, mas nunca foi tão importante ampliar as fronteiras e conquistar outros territórios.
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