Esqueça o Link Building de antigamente. Com o MUVERA, o Google redefiniu o que realmente tem valor daqui em diante.
O Link Building morreu. Pelo menos em sua antiga forma.
Isso não quer dizer que o conceito não vale mais, mas sim que o Link Building de “um link é um link” já ficou no passado, graças à nova evolução do algoritmo do Google: o MUVERA.
Se o Penguin serviu como um policial para fechar as “link farms”, já alterando o funcionamento de estratégias de Link Building à sua época, o MUVERA é como um detetive de CSI que analisa cada cena do crime sob diversos ângulos.
Parece que, finalmente, o Google conseguiu criar um algoritmo capaz de determinar a qualidade, relevância e efetividade dos links.
Conhecer a fundo as mudanças trazidas por esta nova sigla no mundo dos SEOs que sobe a barra para além do Penguin é importantíssimo para otimizar suas estratégias. Afinal, é hora de dar adeus ao “Link Building preguiçoso” e felicitar a chegada de uma nova era.
Do Penguin ao MUVERA: como chegamos aqui
Vamos analisar uma breve linha do tempo para saber o que aconteceu até chegarmos aqui. E, inclusive, fica a dica: o Search Engine Journal tem um compilado bem bacana com o histórico de atualizações de algoritmo do Google.
- 2012: o algoritmo Penguin é anunciado com o intuito de começar a penalizar links manipulados, como aqueles vindos de diretórios, PBNs etc.
- 2016: o Penguin passa a fazer parte do algoritmo principal do Google, ganhando ainda mais relevância.
- De 2012 a 2022: o jogo fica mais duro para as análises de links, com atualizações de link spam e SpamBrain ajudando a neutralizar links artificiais.
- De 2024 a 2025: o MUVERA surge como arquitetura de busca multivetorial, forjando um novo momento do Link Building.
O passar do tempo deixou bem claro o que já analisei por aqui sobre as principais tendências de SEO para 2025: qualidade de informação, foco em intenção de busca e Entity SEO, não apenas o uso de palavras-chave.
O que é MUVERA?
É a sigla para “Multi-Vector Retrieval via Fixed Dimensional Encodings”, algo como “Recuperação Multivetorial via Codificações de Dimensão Fixa”.
O MUVERA é um sistema de busca que usa múltiplos vetores para representar o melhor documento e a melhor consulta, como título, subtópicos, entidades e contexto.
O próprio Google explica, em seu blog, mais informações sobre a parte técnica.
- Modelos de incorporação neural são a base da recuperação de informação (IR) moderna.
- Para entender melhor, imagine que um usuário busca por “qual a altura do Monte Everest?”. O papel da IR é encontrar informações relevantes entre uma coleção enorme de dados.
- Modelos de incorporação transformam cada ponto desses dados em um único vetor, fazendo com que pontos de dados com semelhança semântica se transformem em vetores matematicamente semelhantes.
- Modelos multivetoriais, por sua vez, representam os pontos de dados com um conjunto de representações vetoriais, em um processo mais complexo (e consequentemente mais custoso).
- O MUVERA é um algoritmo de representação multivetorial desenvolvido para reduzir a diferença de eficiência entre a recuperação de um vetor único e a multivetorial, simplificando o problema e tornando esta em uma questão muito mais eficiente.
Felizmente, existe uma ilustração muito mais simples para entender o funcionamento do MUVERA: a avaliação de um diamante.
Imagine analisar um diamante sob diferentes luzes e ângulos. Cada vetor é um ângulo do diamante e sua análise demanda tempo e precisão para conseguir trazer bons resultados.
O MUVERA, por sua vez, consegue juntar toda essa análise, realizando-a com precisão e muita agilidade, o que é um marco significativo nos modelos de recuperação neural.
O ponto aqui é que o MUVERA fez com que links, menções, contexto de página e histórico de comportamento do usuário tornem-se sinais ricos que alimentam este modelo, muito além da mera quantidade de links que uma página recebe, por exemplo.
A estrutura do MUVERA foi abordada em um estudo da Cornell University, para quem gosta de mais tecniquês e quer entender os bastidores dessa revolução.
MUVERA como “Penguin 2.0”: da punição à inteligência contextual
Até então, o Penguin penalizava quem abusava de esquemas de links. O algoritmo conseguia identificar esses sinais e trazer punições a quem passava do limite e recorria a práticas não recomendadas.
Agora, o MUVERA vai além. Ele não só neutraliza links que são ruins como também entende melhor quem realmente merece ranquear com base em uma série de sinais contextuais, como os seguintes:
- Relevância tópica do domínio e da página;
- Texto-âncora + texto ao redor + entidade linkada;
- Menções de marca sem links (sim!);
- Links nofollow de grandes domínios (sim também!);
- Citações em artigos científicos, domínios .gov e .edu
- Engajamento real na página, não apenas indicadores como DR (Domain Rating).
O grande resumo disso é que o MUVERA olha muito mais para a qualidade do conteúdo e do contexto do que para a quantidade de links que um site possui. Isso abre ainda mais os olhos dos SEOs para essa nova era.
Inclusive, comentei um pouco disso em meu artigo sobre o caso antitruste do Google e o que foi revelado nos documentos do Departamento de Justiça dos Estados Unidos, com aprendizados que redefinem o SEO na era da IA.
Estratégias de Link Building que ganham força na era MUVERA
Quem me conhece, sabe que eu defendo que o básico é o avançado. Quando falamos sobre uma mudança tão significativa, então, em que o novo básico ainda é desconhecido, dá para ganhar ainda mais terreno fazendo o “simples”.
As seguintes estratégias são o novo norte para quem deseja continuar tendo bons resultados com Link Building, o que ainda é perfeitamente possível, desde que se faça o que dá certo.
Links nofollow como sinais de confiança
A antiga cabeça de Link Building dava muito mais valor aos links dofollow que aos nofollow. Tecnicamente isso fazia sentido, pois o link juice transmitido por um era bem maior que do outro. Porém, precisamos olhar para isso sob outra ótica a partir de agora.
Muito mais vale um link nofollow de um site muito bom, com credibilidade e boa reputação, do que 50 links dofollow em blogs duvidosos ou sites muito fraquinhos.
Portanto, uma boa curadoria e o encontro de um parceiro ou site que te dê um link, mesmo que nofollow, faz valer a pena o esforço necessário para esta conquista.
Menções de marca e Digital PR
Links nofollow têm valor, mas e as menções de marca sem links? Com o MUVERA, isso vale muita coisa.
Ser mencionado em veículos altamente relevantes e confiáveis, sejam players globais ou autoridades de seu setor, é um forte sinal de confiança e entidade. Afinal, quem não é visto não é lembrado, e com certeza você deseja estar na memória de quem realmente importa.
Isso está diretamente relacionado com o conceito de ABM para SEO e também com o Digital PR, uma nova roupagem de Link Building mais conectada com branding e posicionamento de marca.
Comunidades, fóruns e nichos
“Será que ser mencionado no Reddit ou em uma comunidade especializada agrega alguma coisa no SEO?” Você pode já ter se perguntado isso, e agora a resposta é que sim, essas menções contam bastante.
O Google AI Overview ama consumir essas fontes de dados, bem como outras ferramentas de IA. Portanto, entre as técnicas de Generative Engine Optimization (GEO), ser citado em comunidades de nicho ganhou ainda mais peso.
É verdade que isso também está ligado com o conceito de Organic Search Optimisation (OSO), fazendo com que seu negócio tenha presença orgânica em vários canais, não só no blog ou no site.
Sites .gov, .edu e referências acadêmicas
Aqui, volto a citar uma sigla antiga, mas que ainda tem muito peso: E-E-A-T para empresas e marcas. Links que vem desses tipos de site costumam ser bem apreciados pelos AI Overviews e outros motores generativos.
Já faz bastante tempo que esses links fazem brilhar os olhos dos Link Builders por aí, o que não mudou com o MUVERA. Então, se esses domínios já faziam parte de suas estratégias, pode continuar, mas se ainda não faziam, está mais do que na hora de olhar para isso.
O que morre (ou deveria morrer) de vez: volume, guest posts genéricos e SEO “parasita”
Algumas técnicas ganham espaço, outras perdem (ainda mais). É o caso das seguintes, que podem ser riscadas dos seus checklists:
- Guest post de volume: textos genéricos e links “empurrados” sem contexto perdem ainda mais valor. O guest post ainda pode funcionar, mas desde que em conteúdos relevantes, com informações validadas e contexto.
- Volume de links em detrimento de qualidade: menos é mais quando falamos de links com o MUVERA. Foque em menos links de maior qualidade do que em centenas de citações em sites fracos e que não fazem sentido.
- Troca de links em cadeia: mais uma vez, a falta de organicidade é um ponto que joga contra a troca de links em grande quantidade, algo que não costuma estar acompanhado de uma estratégia bem amarrada e desenhada.
Lembre-se que o MUVERA e o SpamBrain têm condições de identificar padrões artificiais, como anchors iguais (ou muito parecidas), ausência de tráfego de referência e falta de leitores reais. Todo cuidado é pouco.
O que fazer agora com seu perfil de backlinks?
Eu sei que é muita novidade, mas mantenha a calma. Organizei uma listinha para você não se desesperar e saber onde priorizar seus esforços:
- Rode auditorias de relevância de links e remova ou neutralize os que são obviamente artificiais;
- Mapeie os 20 links que mais geram tráfego real para o seu site (não estou falando de DR, mas de tráfego);
- Identifique gaps de entidades e/ou tópicos onde ainda falta construir mais autoridade;
- Planeje campanhas de Digital PR focadas em menções em veículos-chave e comunidades relevantes;
- Reveja sua política de guest posts, saindo de muitos conteúdos e indo para poucos, mas com liderança de pensamento, informações relevantes e com credibilidade (alô 10X Content e Information Gain Score);
- Crie FAQs, bases de conhecimentos, conteúdos diretos ao ponto e que sejam amigáveis aos olhos dos motores de IA.
A grande verdade é que o Link Building não morreu, só evoluiu. Porém, essa evolução foi bem significativa e não pode ser desconsiderada por quem ainda quer ter bons resultados de menções de outros sites para o seu negócio.
O MUVERA já está aí e resta a você se adaptar. Conte com a Hedgehog Digital para colocar suas estratégias de Link Building e Digital PR nos novos trilhos e conquistar os melhores resultados possíveis em suas estratégias.
