Knowledge Panel: o que é, para que serve e como conquistar um

O Knowledge Panel é um recurso do Google que fornece informações instantâneas sobre uma variedade de consultas de pesquisa. Ele exibe dados resumidos, imagens e links úteis, consolidando informações relevantes em uma caixa de destaque na página de resultados

Sabe quando você pesquisa alguma coisa no Google e na lateral aparece um painel com diversas informações sobre o tópico pesquisado? Esse bloco de informações tem nome, e se chama Knowledge Panel, ou Painel de Conhecimento – em português. 

Esse recurso aprimorado foi criado pelo Google com o objetivo de reunir dados e informações relevantes de uma entidade, como uma marca, pessoa ou empresa, facilitando a pesquisa do usuário. 

O painel de conhecimento é importante para uma estratégia completa de SEO, ajudando com a visibilidade, reputação e direcionamento de tráfego para o site. Neste artigo, entenda o que é, para que serve e como conquistar um Knowledge Panel do Google. 

O que é Knowledge Panel?

Antes de falarmos sobre o Knowledge Panel, precisamos entender o conceito de entidades. A entidade no Google é algo inidentificável, com um conceito claro, que pode ser relacionado em um gráfico de conhecimento. 

A Hedgehog Digital, por exemplo, é uma entidade, pois essa é uma marca que representa uma agência especializada em SEO, com características que a identificam de maneira única.

Dessa forma, quando alguém pesquisa Hedgehog Digital no buscador do Google, ele identifica que o usuário está procurando por essa entidade e exibe uma série de informações sobre esse tópico. 

O Knowledge Panel é o painel presente na SERP (search engine result page, ou página de resultados) do Google, com informações relevantes sobre o tópico pesquisado. Ele aparece no lado direito ou no topo dos resultados de pesquisa, dependendo do dispositivo e do tipo de consulta feita. 

O objetivo desse recurso é fornecer aos usuários informações rápidas e úteis sobre uma entidade específica, como uma pessoa, lugar ou marca, sem que eles precisem clicar em vários links.

O conteúdo exibido é gerado automaticamente pelo Google, com base em uma variedade de fontes confiáveis. Isso pode incluir informações extraídas de sites, dados estruturados na web, e outras fontes para criar uma visão geral do assunto. 

Para que serve o Knowledge Panel?

O Knowledge Panel serve para facilitar a pesquisa do usuário e evitar que ele tenha que clicar em diversos links para obter a informação que precisa. 

Neste painel, estão incluídas informações como uma breve descrição do tópico, dados biográficos, links para redes sociais, informações de contato, imagens, e, em alguns casos, dados estatísticos, cronologia e outros.

O Google está sempre em busca de simplificar e melhorar os resultados de pesquisa, ficando claro com as atualizações constantes em seu algoritmo. O Knowledge Panel é uma forma de fornecer aos usuários uma visão rápida sobre um tópico específico diretamente no resultado da pesquisa.

Por que o Painel de Conhecimento é importante?

Esse recurso da SERP pode ser bem importante para uma estratégia estruturada de SEO. O Painel de Conhecimento funciona como um cartão de visita para os usuários que, no primeiro momento da pesquisa, acessam diferentes informações sobre a marca. 

Ao fornecer dados estruturados e precisos sobre entidades e conceitos relevantes, ele ajuda os motores de busca a entenderem o contexto semântico das consultas de pesquisa, aprimorando a entrega de resultados mais relevantes.

Isso não apenas otimiza a visibilidade online, mas também a credibilidade da marca, uma vez que contribui para a construção de uma presença digital robusta e confiável.  

Além disso, o Knowledge Panel pode destacar sua marca em relação à concorrência. Isso é especialmente importante em consultas de pesquisa específicas relacionadas a produtos ou serviços.

Como conquistar um Knowledge Panel?

O Google é quem define em quais resultados de pesquisa o Painel de Conhecimento irá aparecer, e não revela quais são os critérios para a escolha. Mas é possível trabalhar em algumas estratégias que podem aumentar as chances de conquistar um. 

Autoridade

Trabalhar a autoridade online da sua marca é um bom começo. Como é o Google quem decide quais entidades terão um Knowledge Panel, ser referência no seu seguimento é um ponto de partida. 

Para ser uma autoridade, é preciso ter uma boa estrutura de conteúdos e informações online. Dessa forma, é mais fácil que a plataforma identifique sua marca como uma entidade que corresponde a uma série de dados. 

Descubra se você ou sua marca são entidades reconhecidas no Knowledge Graph do Google com o Knowledge Graph Explorer da Kalicube.

Presença online

Como já citamos, o Google usa fontes confiáveis para selecionar as informações, então, é interessante ter uma presença online consistente em diferentes plataformas, como site, redes sociais e outras fontes de informações sobre você ou sua empresa.

Inclusive, o que chamamos de “entidade inicial”, é a página web que a ferramenta analisa como fonte definitiva sobre o seu tópico. Em caso de empresas, costuma ser o site, que precisa estar otimizado e conter informações essenciais sobre a marca. 

Google Meu Negócio

Se você é uma empresa, ter uma conta cadastrada e verificada no Google Meu Negócio é fundamental. 

Forneça informações precisas sobre sua localização, horário de funcionamento, categoria de negócios etc — isso aumenta suas chances de ter um Painel de Conhecimento. Essa é uma estratégia de SEO Local que tem o objetivo de melhorar sua visibilidade online. 

Outro ponto para aumentar sua autoridade e visibilidade é incentivar os clientes a deixarem comentários e avaliações sobre sua marca. 

Experiência do usuário

A regra básica em SEO é que todas as ações devem ser pensadas para melhorar a experiência do usuário. O Google só selecionará informações para um possível Knowledge Panel se elas forem úteis. 

Por isso, é importante otimizar seu site para que ele tenha um bom carregamento, funcione em dispositivos móveis e tenha uma navegação simples. Todos esses fatores, aliados a uma estratégia de conteúdo de qualidade, vão te ajudar a ter boas posições na SERP e ser percebido pelo Google.  

Link Building

Sim! Link Building ajuda a sua marca a ser uma entidade reconhecida dentro do Knowledge Graph. 

Assim, de 2023 em diante, é preciso pensar em construir links em sites que são entidades reconhecidas pelo Knowledge Graph e, claro, em seus segmentos de atuação. 

Mais detalhes sobre como conquistar backlinks no nosso Guia Fundamental de Link Building e no Guia de Digital PR para SEO.

Leia também: Saiba como desenvolver uma estratégia de Topical Authority

Como reivindicar o Knowledge Panel?

Se sua empresa já possui um Painel de Conhecimento, é possível reivindicá-lo e mantê-lo atualizado com informações oficiais. Para isso, é necessário ser verificado pelo Google. 

Se esse for o seu caso, basta pesquisar por sua entidade e clicar na opção “Reivindicar Painel de informações”.

Depois, faça login em uma das contas indicadas pela plataforma, que realizará a verificação. Ainda, é possível permitir o acesso de outras pessoas. 

O Google explica que os painéis de conhecimento são atualizados automaticamente conforme as informações mudam na web, mas também considera as alterações de duas maneiras principais: diretamente das entidades representadas no painel de conhecimento e do feedback geral do usuário.

Qual é a diferença entre o Knowledge Panel e o Knowledge Graph?

O Knowledge Graph é uma base de dados do Google que relaciona informações sobre diversas entidades, enquanto o Knowledge Panel é a representação visual dessas informações nos resultados de pesquisa.

O Knowledge Graph atua como a estrutura subjacente, que organiza dados sobre pessoas, lugares, coisas e marcas, proporcionando ao Google uma compreensão mais profunda do contexto das consultas de pesquisa. Por sua vez, o Knowledge Panel é a caixa de informações exibida nos resultados de pesquisa. 

Para quem busca uma estratégia completa de SEO, o Painel de Conhecimento é um elemento importante para otimizar a pesquisa do usuário e facilitar o acesso de informações sobre sua marca. 

Ajudar quem está pesquisando deve orientar as decisões em SEO e ser prioridade no planejamento de ações. Saiba como funciona o Google PageSpeed Insights e como ele melhora a experiência do usuário!