Inteligência Artificial em Link Building: como tem sido utilizada?

Cansou de ler ou ouvir se as IAs vão ou não roubar seu emprego? Se sim, parabéns! Porque eu também, mas se você é link builder, relaxe e veja o que tem sido feito

O “mundo dinâmico do marketing digital” e os “desafios do cenário da inteligência artificial” estão em colisão. Se você trabalha com marketing, escrita, produção de conteúdos ou mais especificamente em uma agência de SEO, acho improvável que não tenha lido frases como essa entre aspas.

Os vários textos que temos vistos com trechos como esses acima, surgiram a partir de experimentos, foram replicados e tão rapidamente entraram em uma saturação. Mas se ainda estão sendo tão produzidos, é porque existe uma demanda e, até que se prove o contrário, estão atendendo aos objetivos traçados.

Bom ou ruim, tenho eu a minha conclusão e você a sua. Agora, ruim mesmo é a quantidade de conteúdos que temos a partir de hypes como esse que não nos levam a lugar nenhum, questionamentos sem propósito de ter respostas, e os vários dados completamente fora de nossa realidade de aplicação.

Por isso, aqui falaremos em parte do que temos visto e praticado mediados pela qualidade e eficiência, porque independentemente se feito por nós ou por IAs, se falta qualquer um desses dois, o processo não está compensando.

Então, trataremos do dia a dia do link builder diante de tarefas reais e analisar como elas têm sido feitas com auxílio dessas tão faladas ferramentas. Sem estabelecer uma regra, até porque os caminhos podem ser os mesmos, mas os profissionais são diferentes.

Continue a leitura a seguir!

Produção de textos

Dá para perceber não só no meio de marketing, mas em vários paralelos que o grande “boom” foi na produção textual, afinal, boa parte dos materiais com o qual lidamos são textuais: releases, guest posts, linhas fina, códigos, descriptions, receitas de bolo, anotações pessoais etc. 

Então, ao pensarmos em IA em link building, não seria diferente, pois um volume que muitas vezes era encarado de forma pragmática para expressar algo criativo. E, nesse sentido,o mercado foi impactado com várias inteligências artificiais que suprem tamanha necessidade, sendo algumas delas:

• ChatGPT
• Niara
• Jasper
• Writesonic
• Copy.ai
• Article Forge
• SurferSEO
• AI Writer

E não desconfie se essa lista foi feita por uma delas, não muda o fato que são todas eficientes. Percebo que o chatGPT no SEO, seguido da Niara, tem sido o principal — talvez por uma questão de interface, não à toa se assemelham.

Extremamente práticas e muito intuitivas, o resultado vindo dessas ferramentas só vai dar errado quando você não formular bem o que quer (o que mais encontrará numa rápida pesquisa são prompts para isso) ou quando, sem motivo aparente, a IA ignorar completamente uma de suas regras ou solicitações impostas. 

Do contrário, está com dificuldades de pensar em pauta? Ou precisa de um corpo textual para ir modelando até que consiga expressar o que quer escrever? Só vai!

Mas claro, temos que lembrar da “questão humana”, questões culturais, sazonais e até muito recentes não serão bem abordadas por elas (por enquanto), o que torna necessário atualizá-las para considerarem mais possibilidades e não os chavões de sempre.

Na produção textual em si é que vemos os principais problemas, os vícios de linguagem, as repetições, a falta de empatia, os “contextos”, “cenários”, “explorar”, e o que divide o bom do mau texto aqui é, inevitavelmente, um bom revisor.

Não confio nas IAs para isso, pois estarão sujeitas às mesmas regras da produção. Há quem goste e tudo bem sobre isso. Apenas pense que os mesmos critérios que usaria sabendo que o texto é de uma pessoa, precisam ser adotados com a IA, pois, ora… veja só: elas não são perfeitas.  

Uma dica pessoal para deixar seu guest post mais atraente, aquele texto cativante e fluido é de alguns em alguns blocos propor algo “diferente” que enriqueça o que está sendo dito e não apenas siga adiante, falar o que já foi dito com outras formulações.

Sendo prático, peça para a IA ou apresente a ela:

• Menções
• Analogias
• Uso de pesquisas e dados estatísticos
• Use listas de forma comedida
• Relacionar com eventos recentes

Usos capazes de “ilustrar” nas próprias palavras. Dica essa que serve mesmo para content marketing e outros formatos. O que serve, inclusive, para manutenção. Sabe aquele link que só precisa de uma atualização? Pois bem, já sabe o que fazer com ele.

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Busca por sites

E já que mencionei os links, a parte mais trabalhosa do nosso ofício, acredito eu, é a de conquistar novos links. Quer saber o valor das relações humanas? Comece a prospectar portais para você ver.

Brincadeiras à parte, até utilizamos algumas das mesmas IAs mencionadas nessa tarefa, mas elas só vão até metade do caminho. 

Temos testado no GPT, por exemplo, listas de portais de acordo com nichos e editoriais, algo que na versão 4 já responde com certa eficácia, mas que na 3.5, apresenta uma desatualização muito grande.

Nela, boa parte dos sites coletados ou não estão mais no ar, ou são do mesmo domínio — o que realça os valores de ferramentas como SEMrush e AHRefs que propõem coisas similares já há um tempo.

O que talvez seja uma verdade que percebi, é que enquanto esses grandes nomes do SEO trabalham muito no campo semântico, léxico de nicho, o GPT às vezes fornece respostas que fogem do contexto. Confesso não ter achado ruim, só precisa ter atenção de até onde realmente vai aquele assunto, a conexão.

Algo que dará amostras numerosas em breve é a ferramenta Backlink Matcher, função a mais do Writeaccess que, veja bem, não é uma IA, mas como seus responsáveis definem: “É uma ferramenta tecnológica, com uma série de recursos de fluxo de trabalho que facilitam o dia a dia dos clientes…”.

Já o Backlink Matcher utiliza inteligência artificial para analisar o perfil de backlinks de um site e, a partir disso, sugerir oportunidades links dentro do seu segmento, com sites de contexto relacionados. Algo que para o futuro do link building, combinado com as demais etapas aqui abordadas, tem um enorme potencial. 

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Considerações finais (e isso é muito GPT)

Para muito além do “IA vai roubar seu emprego, sim ou não?”, é claro que existe um campo em que o debate é prático e produtivo, como deu pra notar com esses usos de IA em link building.

Sem dúvidas você está lendo e pensando em coisas que já tenha feito ou faz com IA, ou está usando alguma nesse exato momento ou ainda, se perguntando se já existem relatos de sites contatados por inteligências artificiais para inclusão de links.

E não, felizmente não, pois para tudo quanto pode ser feito por essas ferramentas, em absolutamente nenhum dos casos, ocorre sem um comando, uma ordenação, clique, digitação. Vou além: sem o conhecimento de diferentes áreas, sem planejamento.

Afinal, o que reina diante dos resultados de cada processo — independentemente de quem os faça — segue sendo a qualidade e a eficiência.

E um belo exemplo que podemos deixar pro final são os trabalhos de Digital PR, que não dependem somente de execução prática, mas de relações e empatia que não podem ser criadas de maneira instantânea e artificial.