Guia de SEO para Notícias em Eventos Sazonais

A preparação é crucial para o sucesso do SEO em eventos sazonais e, um calendário editorial de conteúdos bem-planejado, é o pontapé para um planejamento bem-sucedido. Veja neste guia o passo a passo de como se preparar para eventos sazonais!

Quando falamos de SEO para eventos sazonais e de grande impacto, a preparação é fundamental para captar o máximo interesse do público. Os eventos sazonais podem ser: 

• Olimpíadas;
• Eleições;
• Copa do Mundo;
• Super Bowl;
• Carnaval;
• Oscar;
• Parada LGBTQIAPN+, entre outros.

Neste guia exploraremos a importância de montar e definir um calendário editorial alinhado com a cobertura destes eventos, estar por dentro das tendências em tempo real, realizar uma pesquisa detalhada de palavras-chave, auditar conteúdos anteriores e analisar a concorrência. 

Também destacaremos a necessidade de monitoramento em tempo real durante o evento sazonal, permitindo ajustes rápidos que maximizarão visibilidade e engajamento. 

Confira a seguir como essas estratégias podem revolucionar sua abordagem de SEO e garantir sucesso em eventos importantes.

1. Planejamento de conteúdo

Assim como em toda e qualquer estratégia de SEO, o planejamento de conteúdo é indispensável. Pensando nas especificidades que notícias em eventos sazonais pedem, é preciso ter um olhar diferente, e alguns passos podem ajudar. Veja a seguir:

• Planejar um calendário editorial alinhado com a cobertura do evento, pensando nas principais necessidades;
• Alinhar o calendário editorial com um planejamento pensado nas principais editorias que irão cobrir o evento;
• No planejamento em geral, destacar principais datas e momentos do evento que irão gerar oportunidades de conteúdo;
• Investir tanto em conteúdos evergreen como conteúdos hard news, ambos trarão valor a cobertura;
• Mapear conteúdos feitos em edições anteriores do evento (caso tenha tido), vendo o que pode ser atualizado;
• Analisar o que os concorrentes já fizeram, e sempre ficar de olho no que eles estão fazendo durante o evento, poderá ajudar em insights ou, no que não fazer;
• Pensar no conteúdo para além do convencional, mapeando oportunidades de Web Story, bem como vídeos.

Pode te ajudar: News Topic Authority: autoridade do tópico como fator de ranqueamento para portais de notícias

2. Análise de tendências

Se tratando de um evento sazonal, as tendências do momento são muito importantes e relevantes para o serviço; mesmo sendo um trabalho que será feito próximo da data do evento, vale a pena criar estratégias pensadas nas trends. 

As tendências são maleáveis e, podem acabar tão rápido quanto apareceram, entretanto, em uma cobertura de eventos é impossível ignorá-las, por isso, é preciso se dedicar diariamente.  

Dicas de como fazer análise de tendências

• Podemos utilizar, por exemplo, o Google Trends para saber o que está em alta sobre o evento e mapear oportunidades hard news ou, até mesmo, evergreen;
• Planejar todo o conteúdo que for possível previamente, uma vez que, mesmo se tratando de tendências, alguns acontecimentos de eventos sazonais podem ser “previstos” e pré-planejados, como ranking de medalhas e candidatos a cargos políticos já confirmados.
• As redes sociais também podem ser um bom termômetro de tendências, claro que, necessitará de um filtro, para evitar fake news e outros, mas elas podem auxiliar e muito neste momento de pré e durante cobertura.

3. Pesquisa de Palavras-Chave

Após o planejamento do conteúdo e da análise de tendências, é preciso focar na pesquisa de palavras-chave. As palavras-chave terão grande importância nesta estratégia, tanto antes, como durante o evento, podendo proporcionar monitoramento de posição e desempenho relacionado aos concorrentes. 

Nesta etapa, o que deve ser feito é:

• Identificar palavras-chave primárias e secundárias;
• Priorizar e dar foco as palavras que tem mais relevância para o evento;
• Sempre considerar os leitores e suas intenções de busca na hora de escolhe as palavras-chave, como, por exemplo, informações de serviço.

Leia sobre: Guia fundamental de SEO On-Page: 6 passos para gerar resultados sólidos

4. Aplicações específicas

No caso de Olimpíadas e Eleições, pode-se pensar em uma página principal (única) para estes termos. Veja abaixo dois exemplos:

Para além do que esta nestes exemplos, nestas páginas, pode-se incluir para Olimpíadas o ranking de medalhas, os horários dos jogos de atletas e times brasileiros.

Para eleições, as principais informações de serviço: “como saber onde votar”, “título digital é válido”, entre outros. 

5. Link Building

O link building é uma etapa importante dentre deste guia, pois sem ele, todos o seu trabalho valerá bem menos e seus conteúdos poderão não receber toda a autoridade necessária para este evento.

Pensando nisso, para construir tão rapidamente esta autoridade, foque nos backlinks que trarão mais resultados. Veja como fazer isso: 

• Construa relacionamentos com outros sites de notícias e blogs para obter backlinks de qualidade;
• Escreva guest posts em sites relevantes para aumentar a autoridade do seu site;
• Promova conteúdo em plataformas de redes sociais para aumentar a visibilidade e atrair backlinks naturais.

6. Capacidade de produção

É importante pensar na quantidade de conteúdo que sua equipe poderá produzir, assim estabelecendo um limite diário ou semanal; 

Com a capacidade delimitada, pense em priorizar os conteúdos mais relevantes, bem como os mais relevantes do dia, para hard news. 

7. SEO Técnico

A parte técnica também precisa estar em dia para que seus conteúdos performem bem. Pensar na experiência que seus leitores terão em seu site, muito além apenas do conteúdo, é primordial para que eles permaneçam na página e queiram retornar a ela. 

Checklist de SEO técnico para eventos sazonais

• Utilize ferramentas para analisar e melhorar a velocidade do site, como Google PageSpeed;
• Minimizar o uso de scripts e otimizar as imagens;
• Se certificar que a estrutura do site é clara e fácil de navegar;
• Usar breadcrumbs para ajudar na navegação e na indexação pelo Google;
• Garantir que o site seja responsivo e funcione bem em dispositivos móveis;
• Testar a usabilidade em diferentes dispositivos e navegadores.

Caso você não possua apoio técnico suficiente para se certificar de que tudo estará nos confortes antes, durante e após o evento, é possível contratar uma Agência de SEO para te ajudar nesta parte.

Veja mais: Como realizar uma auditoria técnica de SEO completa e eficaz

8. Escanear noticiabilidade

Apesar de estarmos falando de SEO, é importante pensar nos fatores jornalísticos também. Dentro deles, está a noticiabilidade, que nada mais é do que o valor de uma notícia para o público. 

Por vezes um conteúdo pode ter um ótimo potencial para SEO, por motivos de grande volume de pesquisa e chances de Featured Snippet, porém, para o momento da cobertura, e do interesse público, esse tema poderá não ser tão interessante.

Por isso, o mais importante é tentar equilibrar a noticiabilidade e o SEO, focando nos dois separadamente e em conjunto. 

Alguns dos critérios de noticiabilidade são: 

• Ineditismo;
• Improbabilidade;
• Interesse;
• Apelo;
• Empatia;
• Proximidade.

9. Planejamento de ações durante o evento

Com um pré-planejamento bem feito já se tem quase todo o caminho andado, porém, quando lidamos com um evento, estar preparado para a cobertura em tempo real é estar se assegurando de conseguir oportunidades. 

As notícias não param, então você também não deve ficara parado. Durante o evento fique ligado em todos os passo que vieram anteriormente, os revisitando e ajustando conforme a necessidade, e siga estas dicas: 

• Monitore diariamente as principais SERPs do evento para encontrar novas oportunidades e atualizações para rich snippets;
• Monitore as palavras-chave utilizadas no planejamento, para saber como estão ranqueando e como os conteúdos podem ser melhorados;
• Faça uma planilha com a linkagem interna, pontuando os melhores links a serem usados nas matérias, atualize a planilha sempre que um novo conteúdo sair;
• Garanta que os destaques da home page do site sempre tenha os conteúdos mais relevantes do evento, isto diariamente;
• Rotina diária de cobertura para alinhar ideias e novas oportunidades de conteúdos, podendo ser feita em reuniões ou via comunicação interna do time.

Para aparecer nas SERPs: Conheça os Elementos Visuais da SERP e crie estratégias para conquistar SERP Features!

10. Pós-evento

O pós-evento é um momento de recuperar as energias, sentar e parar para analisar como tudo foi feito, como foi o desempenho e quais as oportunidades que agora teremos com notícias ainda vinculadas ao evento. 

Para tudo isso, podemos citar alguns pontos mais relevantes a se fazer: 

• Gerar um relatório de resultados orgânicos para análises;
• Pontuar oportunidades perdidas, bem como as que foram experimentadas e que deram certo;
• Fazer um levantamento dos melhores conteúdos e ver o que fizeram com que eles bombassem;
• Ficar de olho em oportunidades de recapitulação de conteúdos sobre o evento, bem como histórias após ele, que podem gerar bons resultados.
• Armazenar todo o planejamento feito para ser usando em outros eventos, podendo ser aprimorado com as análises.

Considerações gerais

Por fim, ao estudar este guia, é possível entender a importância da preparação específica e estratégica para notícias em eventos sazonais. Compreender todas as questões jornalísticas por trás disto e fazer uma conciliação com o SEO. 

Desde o alinhamento do calendário editorial até a análise contínua de tendências e concorrência, cada passo é essencial para garantir uma cobertura eficaz e impactante pensando nestes dois mundos, que coexistem. 

Ao implementar estas estratégias, você não apenas maximizará a visibilidade e o engajamento durante os eventos, mas também estabelecerá uma base sólida para os próximos eventos, com uma boa reputação e processos já estabelecidos. 

Esperamos que este guia não só inspire, mas também capacite você a transformar seus esforços de SEO em um poderoso aliado na promoção de eventos importantes.