A preparação é crucial para o sucesso do SEO em eventos sazonais e, um calendário editorial de conteúdos bem-planejado, é o pontapé para um planejamento bem-sucedido. Veja neste guia o passo a passo de como se preparar para eventos sazonais!
Quando falamos de SEO para eventos sazonais e de grande impacto, a preparação é fundamental para captar o máximo interesse do público. Os eventos sazonais podem ser:
- Olimpíadas;
- Eleições;
- Copa do Mundo;
- Super Bowl;
- Carnaval;
- Oscar;
- Parada LGBTQIAPN+, entre outros.
Neste guia exploraremos a importância de montar e definir um calendário editorial alinhado com a cobertura destes eventos, estar por dentro das tendências em tempo real, realizar uma pesquisa detalhada de palavras-chave, auditar conteúdos anteriores e analisar a concorrência.
Também destacaremos a necessidade de monitoramento em tempo real durante o evento sazonal, permitindo ajustes rápidos que maximizarão visibilidade e engajamento.
Confira a seguir como essas estratégias podem revolucionar sua abordagem de SEO e garantir sucesso em eventos importantes.
1. Planejamento de conteúdo
Assim como em toda e qualquer estratégia de SEO, o planejamento de conteúdo é indispensável. Pensando nas especificidades que notícias em eventos sazonais pedem, é preciso ter um olhar diferente, e alguns passos podem ajudar. Veja a seguir:
- Planejar um calendário editorial alinhado com a cobertura do evento, pensando nas principais necessidades;
- Alinhar o calendário editorial com um planejamento pensado nas principais editorias que irão cobrir o evento;
- No planejamento em geral, destacar principais datas e momentos do evento que irão gerar oportunidades de conteúdo;
- Investir tanto em conteúdos evergreen como conteúdos hard news, ambos trarão valor a cobertura;
- Mapear conteúdos feitos em edições anteriores do evento (caso tenha tido), vendo o que pode ser atualizado;
- Analisar o que os concorrentes já fizeram, e sempre ficar de olho no que eles estão fazendo durante o evento, poderá ajudar em insights ou, no que não fazer;
- Pensar no conteúdo para além do convencional, mapeando oportunidades de Web Story, bem como vídeos.
Pode te ajudar: News Topic Authority: autoridade do tópico como fator de ranqueamento para portais de notícias
2. Análise de tendências
Se tratando de um evento sazonal, as tendências do momento são muito importantes e relevantes para o serviço; mesmo sendo um trabalho que será feito próximo da data do evento, vale a pena criar estratégias pensadas nas trends.
As tendências são maleáveis e, podem acabar tão rápido quanto apareceram, entretanto, em uma cobertura de eventos é impossível ignorá-las, por isso, é preciso se dedicar diariamente.
Dicas de como fazer análise de tendências
- Podemos utilizar, por exemplo, o Google Trends para saber o que está em alta sobre o evento e mapear oportunidades hard news ou, até mesmo, evergreen;
- Planejar todo o conteúdo que for possível previamente, uma vez que, mesmo se tratando de tendências, alguns acontecimentos de eventos sazonais podem ser “previstos” e pré-planejados, como ranking de medalhas e candidatos a cargos políticos já confirmados.
- As redes sociais também podem ser um bom termômetro de tendências, claro que, necessitará de um filtro, para evitar fake news e outros, mas elas podem auxiliar e muito neste momento de pré e durante cobertura.
3. Pesquisa de Palavras-Chave
Após o planejamento do conteúdo e da análise de tendências, é preciso focar na pesquisa de palavras-chave. As palavras-chave terão grande importância nesta estratégia, tanto antes, como durante o evento, podendo proporcionar monitoramento de posição e desempenho relacionado aos concorrentes.
Nesta etapa, o que deve ser feito é:
- Identificar palavras-chave primárias e secundárias;
- Priorizar e dar foco as palavras que tem mais relevância para o evento;
- Sempre considerar os leitores e suas intenções de busca na hora de escolhe as palavras-chave, como, por exemplo, informações de serviço.
Leia sobre: Guia fundamental de SEO On-Page: 6 passos para gerar resultados sólidos
4. Aplicações específicas
No caso de Olimpíadas e Eleições, pode-se pensar em uma página principal (única) para estes termos. Veja abaixo dois exemplos:
Para além do que esta nestes exemplos, nestas páginas, pode-se incluir para Olimpíadas o ranking de medalhas, os horários dos jogos de atletas e times brasileiros.
Para eleições, as principais informações de serviço: “como saber onde votar”, “título digital é válido”, entre outros.
5. Link Building
O link building é uma etapa importante dentre deste guia, pois sem ele, todos o seu trabalho valerá bem menos e seus conteúdos poderão não receber toda a autoridade necessária para este evento.
Pensando nisso, para construir tão rapidamente esta autoridade, foque nos backlinks que trarão mais resultados. Veja como fazer isso:
- Construa relacionamentos com outros sites de notícias e blogs para obter backlinks de qualidade;
- Escreva guest posts em sites relevantes para aumentar a autoridade do seu site;
- Promova conteúdo em plataformas de redes sociais para aumentar a visibilidade e atrair backlinks naturais.
6. Capacidade de produção
É importante pensar na quantidade de conteúdo que sua equipe poderá produzir, assim estabelecendo um limite diário ou semanal;
Com a capacidade delimitada, pense em priorizar os conteúdos mais relevantes, bem como os mais relevantes do dia, para hard news.
7. SEO Técnico
A parte técnica também precisa estar em dia para que seus conteúdos performem bem. Pensar na experiência que seus leitores terão em seu site, muito além apenas do conteúdo, é primordial para que eles permaneçam na página e queiram retornar a ela.
Checklist de SEO técnico para eventos sazonais
- Utilize ferramentas para analisar e melhorar a velocidade do site, como Google PageSpeed;
- Minimizar o uso de scripts e otimizar as imagens;
- Se certificar que a estrutura do site é clara e fácil de navegar;
- Usar breadcrumbs para ajudar na navegação e na indexação pelo Google;
- Garantir que o site seja responsivo e funcione bem em dispositivos móveis;
- Testar a usabilidade em diferentes dispositivos e navegadores.
Caso você não possua apoio técnico suficiente para se certificar de que tudo estará nos confortes antes, durante e após o evento, é possível contratar uma Agência de SEO para te ajudar nesta parte.
Veja mais: Como realizar uma auditoria técnica de SEO completa e eficaz
8. Escanear noticiabilidade
Apesar de estarmos falando de SEO, é importante pensar nos fatores jornalísticos também. Dentro deles, está a noticiabilidade, que nada mais é do que o valor de uma notícia para o público.
Por vezes um conteúdo pode ter um ótimo potencial para SEO, por motivos de grande volume de pesquisa e chances de Featured Snippet, porém, para o momento da cobertura, e do interesse público, esse tema poderá não ser tão interessante.
Por isso, o mais importante é tentar equilibrar a noticiabilidade e o SEO, focando nos dois separadamente e em conjunto.
Alguns dos critérios de noticiabilidade são:
- Ineditismo;
- Improbabilidade;
- Interesse;
- Apelo;
- Empatia;
- Proximidade.
9. Planejamento de ações durante o evento
Com um pré-planejamento bem feito já se tem quase todo o caminho andado, porém, quando lidamos com um evento, estar preparado para a cobertura em tempo real é estar se assegurando de conseguir oportunidades.
As notícias não param, então você também não deve ficara parado. Durante o evento fique ligado em todos os passo que vieram anteriormente, os revisitando e ajustando conforme a necessidade, e siga estas dicas:
- Monitore diariamente as principais SERPs do evento para encontrar novas oportunidades e atualizações para rich snippets;
- Monitore as palavras-chave utilizadas no planejamento, para saber como estão ranqueando e como os conteúdos podem ser melhorados;
- Faça uma planilha com a linkagem interna, pontuando os melhores links a serem usados nas matérias, atualize a planilha sempre que um novo conteúdo sair;
- Garanta que os destaques da home page do site sempre tenha os conteúdos mais relevantes do evento, isto diariamente;
- Rotina diária de cobertura para alinhar ideias e novas oportunidades de conteúdos, podendo ser feita em reuniões ou via comunicação interna do time.
Para aparecer nas SERPs: Conheça os Elementos Visuais da SERP e crie estratégias para conquistar SERP Features!
10. Pós-evento
O pós-evento é um momento de recuperar as energias, sentar e parar para analisar como tudo foi feito, como foi o desempenho e quais as oportunidades que agora teremos com notícias ainda vinculadas ao evento.
Para tudo isso, podemos citar alguns pontos mais relevantes a se fazer:
- Gerar um relatório de resultados orgânicos para análises;
- Pontuar oportunidades perdidas, bem como as que foram experimentadas e que deram certo;
- Fazer um levantamento dos melhores conteúdos e ver o que fizeram com que eles bombassem;
- Ficar de olho em oportunidades de recapitulação de conteúdos sobre o evento, bem como histórias após ele, que podem gerar bons resultados.
- Armazenar todo o planejamento feito para ser usando em outros eventos, podendo ser aprimorado com as análises.
Considerações gerais
Por fim, ao estudar este guia, é possível entender a importância da preparação específica e estratégica para notícias em eventos sazonais. Compreender todas as questões jornalísticas por trás disto e fazer uma conciliação com o SEO.
Desde o alinhamento do calendário editorial até a análise contínua de tendências e concorrência, cada passo é essencial para garantir uma cobertura eficaz e impactante pensando nestes dois mundos, que coexistem.
Ao implementar estas estratégias, você não apenas maximizará a visibilidade e o engajamento durante os eventos, mas também estabelecerá uma base sólida para os próximos eventos, com uma boa reputação e processos já estabelecidos.
Esperamos que este guia não só inspire, mas também capacite você a transformar seus esforços de SEO em um poderoso aliado na promoção de eventos importantes.
