No universo do SEO, a qualidade e a profundidade do conteúdo que você oferece não são apenas detalhes; elas são essenciais para garantir uma boa posição nos resultados de pesquisa do Google e para cases bem-sucedidos de SEO.
Aqui em nossa agência de SEO, Hedgehog Digital, entendemos a importância de não apenas seguir as tendências, mas de se aprofundar nas práticas que realmente impactam o sucesso dos nossos clientes.
E é por isso que o E.E.A.T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade) se torna um tema de destaque ao pensar na experiência do usuário e relevância no mercado atual.
Estamos aqui para ajudá-lo a entender e implementar esses princípios em sua estratégia, garantindo que sua presença online seja não apenas visível, mas também confiável e autoritária. Boa leitura!
O Google E.E.A.T. (Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness), traduzido para o português como Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade, é um conjunto de diretrizes estabelecidas pelo Google para avaliar a qualidade e a relevância do conteúdo online.
Essas diretrizes são especialmente importantes para sites que fornecem informações sobre assuntos que podem afetar a saúde, a segurança financeira ou o bem-estar de uma pessoa.
O conceito surgiu em 2019, mas em dezembro de 2022, o Google anunciou a inclusão de mais um “E” entre os pilares, representando a Experiência — um fator essencial para avaliar a qualidade e a relevância do conteúdo online.
Como explicado anteriormente, o E.E.A.T é o conjunto de diretrizes que o Google usa para entender qual a relevância de um domínio ou marca sobre determinado assunto. Essa definição, por si só, já mostra sua importância. Mas também podemos citar:
Pronto para explorar mais fundo? Vamos conhecer cada parte do Google E.E.A.T a seguir!
A Experiência no contexto do E.E.A.T refere-se à demonstração prática de conhecimento ou habilidade em um determinado campo, com base nas interações diretas do autor ou do site com o tópico em questão.
A experiência é especialmente valorizada quando se trata de conteúdo que impacta as decisões de vida dos usuários, como saúde ou finanças.
Além disso, a experiência prática é um fator essencial para mostrar a utilidade real do seu conteúdo. Por isso, inclua relatos e testemunhos que comprovem a aplicação direta do seu conhecimento. Quais são os principais tipos?
Dentro do framework do E.E.A.T, a Expertise refere-se ao conhecimento e habilidade especializada que um autor ou site demonstra sobre um determinado assunto.
O Google valoriza altamente essa prática, especialmente em conteúdos relacionados a nichos YMYL (Your Money Your Life), onde decisões informadas podem impactar significativamente a vida das pessoas.
Assegure que as qualificações dos autores estejam visíveis e sejam facilmente verificáveis pelos usuários. Isso inclui detalhes como educação formal, certificações relevantes ou experiência profissional que estabeleçam o autor como um especialista no campo. Para isso, faça uso de:
Portanto, otimizar a expertise conforme as diretrizes do Google envolve destacar e validar as qualificações dos criadores de conteúdo, bem como assegurar que o conteúdo é bem pesquisado, preciso e atualizado.
Esses esforços ajudam a construir confiança com os usuários e melhoram a visibilidade nos resultados de pesquisa do Google. Implementar essas práticas pode aumentar significativamente a qualidade percebida do seu site, tornando-o um recurso preferido pelos usuários e avaliado positivamente pelos algoritmos de busca.
Autoridade refere-se à reputação que um site ou autor tem dentro de seu campo específico. É uma medida de quanto um site ou autor é considerado uma fonte confiável e influente sobre um assunto.
Fortalecer a imagem da marca é fundamental para estabelecer a autoridade e é aqui que o Link Building e Digital PR entram em cena. Assim, links de sites renomados e a participação ativa em eventos são algumas estratégias para alcançar esse objetivo.
A Confiabilidade mede o grau em que os usuários podem confiar na precisão e na integridade do conteúdo de um site. Ela é essencial, especialmente, para sites que lidam com informações YMYL.
A confiança dos usuários é conquistada com transparência e segurança. Sites que lidam com informações sensíveis devem tomar precauções extras para proteger os dados dos usuários.
Para uma compreensão ainda mais profunda de como aplicar os princípios de E.E.A.T em diferentes áreas, explore os seguintes artigos:
Para tornar seu processo de análise mais rápido e certeiro, decidimos compartilhar nosso checklist de E.E.A.T completo, gratuitamente. Faça o download dele abaixo:
Adotar essas práticas não se resume apenas a aprimorar seu SEO; trata-se de construir um site que agregue valor genuíno aos seus usuários. Dessa forma, essas estratégias não só fortalecerão a percepção de que seu site é uma fonte confiável e autorizada em seu nicho, como também podem diferenciá-lo da concorrência em um mundo digital altamente competitivo.
Lembre-se, em um ambiente digital competitivo, a confiabilidade e a autoridade podem ser os verdadeiros diferenciais. Aqui na Hedgehog Digital, trabalhamos com squads focadas nas áreas de conteúdo, link building e digital PR, SEO técnico e SEO on-page, para garantir que os critérios de E.E.A.T sejam cumpridos para todos os nossos clientes. Entre em contato conosco e veja como podemos ajudar seu negócio a se tornar referência também!
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