O Google Search Central Blog anunciou o lançamento dos grupos de palavras-chave, ou, para quem prefere o termo em inglês, query groups
Para profissionais de SEO, todo avanço que contribui para aprimorar as estratégias da área é bem-vindo. Diante das discussões e atualizações sobre o AI Mode, surge agora uma novidade voltada à análise de desempenho.
A nova funcionalidade do Google Search Console reúne termos de pesquisa semelhantes, sinônimos e variações dentro de um mesmo bloco de análise. Palavras digitadas incorretamente ou em outros idiomas também passam a ser incluídas nesse agrupamento, oferecendo uma visão mais ampla do comportamento de busca.
Divulgação: Google Search Console
Segundo a própria publicação do Google Search Console, o recurso ainda está em fase de implementação, mas será disponibilizado de forma definitiva nas próximas semanas.
Palavras-chave no Search Console: como funciona?
Uma vez que o objetivo é simplificar a análise de desempenho, a atualização traz vantagens diretas ligadas aos termos de busca, como:
- Desempenho do grupo: mostra o total de cliques obtidos por todas as consultas dentro de um grupo, facilitando a avaliação geral.
- Lista de consultas: apresenta as principais pesquisas do grupo, ordenadas por número de cliques, destacando aquelas que geram mais tráfego.
- Detalhamento: permite acessar o relatório completo de desempenho com todas as consultas individuais, possibilitando uma análise mais profunda.
Por exemplo, aplicando a atualização ao cotidiano, imagine que o seu site apareça em buscas relacionadas a “melhor molho para macarrão”. No novo formato, o Google Search Console exibirá variações como:
- melhor molho de tomate para macarrão
- molho de tomate para macarrão
- bom molho para macarrão
Anteriormente, o sistema mostrava cada termo de forma isolada, com métricas separadas de cliques e impressões; agora, ele reúne os termos em um grupo e apresenta os dados de forma consolidada.
A atualização também organiza as consultas em três categorias distintas:
- Mais acessados: reúne os grupos com maior número de cliques.
- Em crescimento: destaca os grupos que registraram o maior aumento de cliques em comparação ao período anterior.
- Em queda: mostra os grupos com a maior redução de cliques no mesmo intervalo.
Quem terá acesso à atualização do Google Search Console?
O novo recurso será implementado gradualmente nas próximas semanas e aparecerá como um bloco adicional no relatório Insights do Search Console.
Além disso, os grupos de consultas estarão disponíveis apenas para propriedades com alto volume de buscas, já que o Google não divulgou os parâmetros exatos.
Por esse motivo, a empresa explica que restringe o recurso porque, em sites menores, o agrupamento de consultas teria pouco impacto analítico e não justificaria uma aplicação mais ampla.
Impacto na área de SEO
Contudo, a atualização comprova o que disse Robby Stein em entrevista sobre o futuro do SEO, que mencionou que os usuários do Google tendem a realizar muitas pesquisas amplas. Muitas vezes, as equipes de SEO não analisam essas pesquisas em suas estratégias.
A nova função do Google Search Console facilita o trabalho de uma agência de SEO ao agrupar consultas semelhantes, permitindo entender melhor a intenção de busca dos usuários.
Isso ajuda a identificar quais temas realmente atraem tráfego, em vez de analisar cada palavra isoladamente.
Com os dados reunidos em blocos, as equipes conseguem otimizar o tempo e tomar decisões baseadas em clusters de conteúdo reais, ajustando estratégias de produção e linkagem interna de forma mais precisa.
Além disso, os relatórios se tornam mais claros e estratégicos, já que mostram o desempenho por grupos temáticos.
Portanto, a agência demonstra resultados de maneira mais compreensível e reforça seu valor ao cliente, focando na evolução de tópicos relevantes.
