Sem qualquer treino, o Gemini descreveu a lógica do SEO moderno do jeito que eu venho defendendo há anos: reduzir ambiguidade com Entity Optimization (Entity Home, schema, SameAs), construir Topical Authority (clusters, arquitetura editorial e links internos) e gerar Information Gain (dados proprietários, frameworks e cases). O ponto não é concordância, mas é padrão. Quando essa lógica emerge espontaneamente do ecossistema do Google, ela aumenta muito a probabilidade de que exista uma verdade operacional por trás de tudo isso.
Quem me acompanha por aqui sabe que eu defendo a tese da tríade da otimização do SEO: Entity Optimisation, Topical Authority e Information Gain. Falei isso neste conteúdo sobre como ser citado pelas IAs, por exemplo.
Esta é uma tese que eu também defendo nos palcos em que palestro desde 2023, agregando elementos da tríade conforme eles iam se tornando mais fortes e relevantes no cenário do SEO.
Ontem, para minha grata surpresa, consegui provar este ponto. Conversando com o Gemini, sem qualquer tipo de treinamento prévio da minha parte, pedi para ele otimizar um conteúdo. Esta foi a resposta:
O grande ponto aqui não é a IA concordar comigo, mas sim que isso revela um padrão importante: os mecanismos de busca e os modelos generativos estão convergindo para a mesma lógica de relevância.
Isso deixa lições claras para a nossa otimização de conteúdo e é sobre elas que falaremos aqui.
O que o Google confirmou (e o que ele não confirmou)
Não podemos colocar isso como um fator de ranqueamento confirmado oficialmente pelo Google, é claro.
Porém, vindo de uma ferramenta pertencente ao Google e, ainda por cima, sem treinamento prévio da minha parte, o padrão fica claro.
Quando um modelo generativo descreve a lógica da relevância, é porque todo aquele ecossistema tem este ponto de vista de maneira natural, o que é muito diferente de eu ter direcionado a resposta dele para aquele caminho.
Isso nos leva a um caminho com três elementos:
- Você precisa reduzir a ambiguidade das informações (Entity Optimisation);
- Enquanto domina o seu território de conhecimento e expertise (Topical Authority);
- E agrega informações novas e autorais ao que já existe na internet (Information Gain).
Vamos passar por cada um desses pontos.
A tríade do SEO moderno
Se você quer entregar conteúdos que vão ao encontro do que o Google prioriza em seu ranqueamento atualmente, o caminho é o seguinte:
Entity Optimisation: tirar a marca do modo “string” e colocar no modo “thing”
Aqui, você precisa reduzir a ambiguidade sobre quem é a sua marca, o que ela faz e com o que se relaciona.
Com isso, o Google entenderá que se trata de uma entidade devidamente reconhecida, o que abre muito espaço para crescer e se destacar na SERP e em todo o ecossistema.
- Mantenha a consistência de NAP (Name, Address, Phone) entre seus diferentes canais, como site, redes sociais e outros perfis;
- Tenha uma “Entity Home” forte (como uma página de “Quem Somos”, com informações relevantes sobre a sua marca, empresa ou perfil);
- Otimize com schema (Organization, Person/Author, SameAs e por aí vai);
- Trabalhe sinais externos coerentes (menções, fontes, perfis etc.)
Assista: Entity SEO e Knowledge Panel com Gus Pelogia
Topical Authority: não é sobre volume, mas sim sobre domínio de território
Falar sobre algum assunto na internet já deixou de ser um diferencial há muito tempo, ainda mais em tempos em que a IA faz isso em questão de segundos e com boa qualidade.
A chave agora é dominar o assunto do seu nicho, se posicionar enquanto referência e trazer informações, dados e conteúdos que vão além do status quo.
- Crie “topic clusters” e ramifique em conteúdos de apoio para sinalizar conhecimento profundo daquele assunto;
- Tenha uma arquitetura editorial inteligente, que retroalimenta os conteúdos e as linkagens entre eles e abrange um leque maior dentro daquela área de conhecimento;
- Utilize links internos para guiar o usuário e o crawler;
- Priorize uma cobertura completa da área de conhecimento e um encadeamento lógico entre os conteúdos.
Continue lendo: O que é e como implementar Topical Authority em projetos de SEO?
Information Gain: o divisor de águas que transforma o conteúdo em referência
Aqui está tudo o que o seu conteúdo traz que não é só uma mera reescrita do que já existe por aí, mas sim aquilo que vai além e só pode ser compartilhado devido ao seu conhecimento e expertise no tema.
- Sempre que possível, utilize dados proprietários, benchmarks, experimentos e frameworks aplicáveis para se destacar da massa;
- Compartilhe seu conhecimento na forma de frameworks, modelos, checklists e o que mais fizer sentido para ajudar o usuário a aprender e aplicar o que você ensina;
- Divulgue estudos de caso (sejam de sucesso ou de insucesso) e, mais do que isso, compartilhe quais foram os aprendizados adquiridos com a experiência.
Saiba mais: O que é Information Gain?
A confirmação do Gemini é recente, mas já defendo essa tese há anos
Já usei por aqui a sigla do E-T-I (Entity Optimisation, Topical Authority, Information Gain), como quando falei sobre o fim do funil de marketing. Mas a verdade é que eu já defendo há muito tempo essa tese, como você pode ver aqui:
- Fórum E-commerce Brasil 2023: explicação de como a IA mudaria o SEO para E-commerce, falando especialmente sobre Information Gain.
- Webinar sobre Information Gain Score (2024): detalhamento do conceito de Information Gain Score para transformar estratégias de SEO.
- Digitalks Expo 2024: minha visão sobre o futuro do SEO e o impacto da IA no comportamento de busca.
- BrightonSEO San Diego (2024): explicação sobre como o conceito de Topical Authority é relevante na era do Entity SEO.
- SEO Summit ‘25: percepções sobre o SEO além do Google, onde explorei a ascensão do GEO (Generative Engine Optimisation) e os fundamentos necessários para dominar as buscas com IA.
A construção da tríade foi acontecendo com o passar dos anos, mas abordei esses elementos conforme meus estudos e pesquisas indicaram que este era o caminho do SEO moderno.
O caminho para vencer no SEO em 2026 (e além)
Tudo isso que eu explorei aqui não é tendência: já é o novo fundamento das estratégias de SEO de sucesso.
Se suas técnicas ainda estão presas em keyword matching e calendário, talvez não seja o SEO que está atrasado, mas sim o seu modelo de relevância. Com esses ajustes, você já direciona suas estratégias para o que realmente funciona hoje.
A Hedgehog Digital é a agência de SEO de quem quer estar na vanguarda do que realmente funciona, muitas vezes antes que a maioria saiba.
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