Como se tornar um profissional de SEO de sucesso?

Saber como se tornar um profissional de SEO de sucesso é uma dúvida comum de quem está começando ou quer começar na área. Em uma conversa, Felipe Bazon e Thiago Loch compartilham conselhos e dicas para se dar bem no mercado.

Você sabe como se tornar um profissional de SEO? Estamos falando de uma dúvida bem comum entre quem está entrando no mercado de trabalho, ou fazendo transição de carreira para o setor, visto que outras carreiras do Marketing Digital costumam ter mais destaque.

Neste conteúdo, elencamos dicas sobre como se tornar um profissional de SEO e procuramos desmistificar um pouco das lendas que envolvem a carreira. As dicas são com base em insights do Thiago Loch, um dos consultores de SEO mais cobiçados do Brasil, e Felipe Bazon, C.S.O da Hedgehog Digital, agência de SEO. Continue lendo e confira!

Você também pode assistir ao vídeo da entrevista do Bazon com Thiago Loch abaixo:

Quais são as habilidades essenciais para atuar na área?

Antes de falarmos sobre como começar na área, é importante passar pelas habilidades que um bom estrategista de SEO deve desenvolver.

Começando com uma resposta clássica na área: tudo depende. O mercado e o cenário mudam e demandam certa flexibilidade de aprendizado. Dito isso, algumas soft e hard skills essenciais são:

• Análise de Dados;
• Conhecimento básico de HTML, CSS e JS;
• Conhecimento básico de Web Servers (servidores web);
• Estratégias de Otimização On-Page;
• Conhecimentos, ao menos básicos, em Link Building;
• Conhecimentos sobre diretrizes do Google e demais motores de busca;
• Capacidade de correlacionar os aprendizados aos objetivos de negócio de cada cliente.

Bazon elabora nessa temática:

Como começar uma carreira em SEO?

O começo de qualquer carreira pode ser uma fase um pouco assustadora na vida de um profissional. Não precisa ser assim, e a verdade é que não há um formalismo exigido quando falamos em iniciar na área de Search Engine Optimization. 

O ideal é começar aprendendo o básico da área. A partir disso, você pode escolher onde se especializar primeiro: há quem aprofunde os conhecimentos em Link Building antes de expandir para On-Page e Conteúdo, enquanto profissionais já atuantes na área de Content Marketing, por exemplo, podem ter mais facilidade em focar esforços no aprendizado de otimizações focadas no setor.

Veja a resposta de Felipe Bazon para a pergunta:

Como você começou sua carreira em SEO? Pode compartilhar um exemplo específico de quando percebeu que essa era a área em que desejava atuar?

O SEO apareceu em minha vida profissional de forma inesperada. Eu trabalhava em um Pub Inglês na Espanha onde conheci o meu sócio e mentor Alan Spurgeon. Na época, ele tinha uma agência de marketing digital chamada THUK e eu entrei para trabalhar na área SEO, mais especificamente em Link Building.

Após alguns meses estudando diariamente os cursos de SEO da época e os conteúdos do Aaron Wall do SEOBook, Danny Sullivan na época no Search Engine Land e do Rank Fishkin a frente dos Whiteboard Friday’s da antiga SEOmoz, hoje Moz, eu comecei a pegar projetos de forma integral.Ou seja, passei a fazer o On-Page e o Off-Page, assim como reportar os resultados.

Foi então que consegui minha primeira grande conquista: primeira posição para “Office Cleaning London”. Essa conquista não só ajudou a alavancar minha carreira como também foi crucial para os negócios da Total Clean.

Ver que os frutos do meu trabalho impactaram positivamente os negócios do que hoje é uma das maiores franquias de limpezas de escritório de toda a Inglaterra me fez perceber que era isso que eu queria fazer da minha vida.

“Ajudar empresas a gerar negócios com SEO”

Essa também foi a experiência do Thiago Loch. Veja um trecho da fala dele no vídeo – ajustado na transcrição para a forma escrita:

Como se tornar um profissional avançado de SEO?

Agora chegamos ao ponto que interessa a mais pessoas na área: o conhecimento avançado e diferencial na área. Aliás, nem só conhecimento, mas também performance, cases e entrega que permitam a alguém se posicionar como expert em SEO.

Aqui, a dica principal para quem está começando é definir entre a frente técnica e a frente estratégica. Depois de aprender o básico e mais geral, a dica do Bazon é:

Além disso, é fundamental sair da frente teórica e aplicar seus conhecimentos, não só com clientes, mas também em projetos próprios onde você pode testar aprendizados e novas teorias. Na entrevista, Thiago Loch conta que começou um blog sobre uma festa que organizava em 2005 e alcançou resultados excelentes em relação a tráfego orgânico. O profissional chegou, inclusive, a viver com rendimentos do blog. 

Bazon respondeu a uma pergunta sobre a evolução da carreira e do setor que explica bem a questão da importância da adaptabilidade e de testes:

Pode compartilhar um pouco mais sobre a evolução do SEO ao longo dos anos em sua carreira? O que mudou desde que você começou?

Eu comecei fazendo Link Building na época dos diretórios e buscadores. Parte do trabalho era enviar o site dos clientes para centenas de Search Engines.

Ainda com link building, comecei a experimentar com técnicas mais avançadas para época, como article marketing e article spinning. Era impressionante o que um artigo no Ezine Article com um link fazia no posicionamento dos meus clientes.

Quando assumi o projeto da Total Clean, eu comecei a mexer no código. Na época o site ainda não era em WP, era um HTML puro. Foi quando eu comecei a trabalhar com conteúdo no blog.

Na época o conteúdo que produzíamos tinha como foco viralizar em plataformas como Digg e Reddit, mas claro, o apontamento de links internos era o foco principal. Não nos preocupávamos com audiência e sim em gerar links externos e internos para esse conteúdo. Em suma, na época eu já trabalhava com ativos linkáveis.

De lá pra cá a grande mudança do SEO ocorreu na relação com os negócios. Antes era vista como uma prática mais técnica e hoje estamos muito mais próximos do marketing.

Quais os principais desafios da carreira em SEO?

Atualmente, um dos desafios é a concorrência crescente. Embora muitos entusiastas da área atuem por pouco tempo nela, ou não sejam realmente experts, há muitos que, ao entrar no mercado, não só aumentaram o nível de competitividade, mas também de qualidade na hora de trabalhar em alto nível.

Além disso, é um setor que exige estudo constante para acompanhar as frequentes atualizações, e não estamos falando apenas de Google Core Updates, mas também das mudanças nos comportamentos e demandas das pessoas que impactam diretamente na intenção de busca. Bazon falou sobre isso:

Prova dessas variáveis está na mudança recente no comportamento da SERP, segundo o estudo da Semrush, que revelou um crescimento nas buscas transacionais em 2022 comparado a 2021. 

Mas a boa notícia é que todos os desafios são superáveis ao estudar e se manter informado, acompanhando cursos e newsletters de referências. É o que fez o Bazon:

“Eu diria que foi na frente técnica. Apesar de ter acesso a internet e bons computadores desde a metade dos anos 90, tudo que aprendi foi estudando e testando.

Não sou um programador mas me viro com qualquer linguagem de programação e por isso hoje um dos meus pontos mais fortes em em SEO é o Técnico.

Eu superei isso estudando e aprendendo com grandes programadores com quem tive o prazer de trabalhar, como Marek e Filipe Manoel.”

Quais as etapas da carreira de um profissional de SEO?

Não há tanto formalismo na hierarquia da profissão: tudo depende da empresa ou agência em que cada um atua. Bazon explica melhor a questão, partindo do funcionamento na Hedgehog Digital:

“Tudo vai depender da agência e/ou empresa em você trabalha. Mas geralmente funciona assim: Estagiário, Analista (Jr, Pleno e Sênior), Estrategista (Jr, Pleno e Sênior), Coordenador, Gerente, Diretor, CSO (Chief SEO Officer) até o profissional decidir montar a própria agência.”

Como você pode ver, começar uma carreira na área de otimização de mecanismos de buscas não precisa ser complexo, mas você deve ter disposição para aprender e aplicar seus conhecimentos. Aliás, pouco adianta mergulhar nos conteúdos teóricos sem testá-los: comece com um projeto próprio, ou alguma forma de voluntariado, e construa seus próprios cases e experiências. 

E, é claro, networking também é sempre muito importante. Para conhecer mais profissionais do setor e consumir conteúdos atualizados, você pode participar de eventos. Veja um conteúdo com uma lista de excelentes conferências de SEO para colocar no seu calendário.