AI Overviews em buscas de marca crescem: mais oportunidades de visibilidade e autoridade

Estudos identificam maior presença das respostas de IA em consultas relacionadas a marcas. O movimento abre espaço para fortalecer sua representação no Google e entender quais fontes sustentam essa exposição.

As AI Overviews estão aparecendo com mais frequência nas buscas de marca. Na amostra da Ahrefs, a presença média passou de 61,3% em julho para 73,3% em setembro de 2026. O levantamento analisou resultados do Google em desktop nos Estados Unidos.

Vejo esse crescimento como uma oportunidade para marcas que trabalham sua presença orgânica de forma consistente. Uma resposta que explica corretamente o que a empresa faz, apresenta seus diferenciais e relaciona seu nome aos assuntos certos pode reforçar a confiança antes mesmo da visita ao site.

Também oferece uma oportunidade de diagnóstico: observar quais informações o Google destaca e quais fontes apresenta para sustentá-las.

Essa SERP feature aproxima ainda mais o SEO, o GEO e a construção de marca. Seu valor depende de como a empresa é representada e de como essa exposição participa da jornada do consumidor.

TL;DR

• Estudos identificaram crescimento das AI Overviews nas buscas de marca, com diferenças entre amostras e períodos.
• Os levantamentos não demonstram que esse crescimento gera, por si só, ganho ou perda de receita.
• Uma representação correta pode ampliar a exposição e reforçar os atributos associados à marca.
• As fontes citadas ajudam a investigar quais conteúdos sustentam a resposta.
• Entity Optimization, Topical Authority e Information Gain orientam o trabalho sobre identidade, especialização e evidências.
• O monitoramento precisa combinar frequência, qualidade da representação e resultados comerciais.
• Excluir o conteúdo do site das experiências generativas não impede menções à marca baseadas em outras fontes.

Neste artigo, você vai entender:

• o que os estudos mostram sobre buscas de marca;
• por que considero esse crescimento uma oportunidade;
• como as menções ajudam a construir a representação da empresa;
• o que trabalhar em SEO e GEO;
• como acompanhar essa presença e seus resultados.

O que os estudos mostram?

A pesquisa da Ahrefs, publicada em 2 de outubro, analisou 232,8 milhões de coletas de resultados entre julho e setembro, incluindo 92,5 milhões relacionadas a palavras-chave de marca. São coletas, não consultas únicas.

Em outra amostra, com buscas pelo nome exato de 100 marcas, a empresa encontrou AI Overviews em 63 delas em 30 de setembro. No início de julho, eram cinco entre 98 resultados utilizáveis.

A presença média de AI Overviews nas buscas de marca acompanhadas pela Ahrefs cresceu 12 pontos percentuais entre julho e setembro de 2026. Dados de desktop nos Estados Unidos. Fonte: Ahrefs, 2 de outubro de 2026. Elaboração: Hedgehog Digital.

A DemandSphere também identificou crescimento. Nas palavras-chave de marca monitoradas, a presença passou de 26,12% em 1º de setembro para 82,06% em 29 de setembro, com oscilações expressivas durante o mês.

Esse levantamento reúne mercados e dispositivos, com uma observação diária por palavra-chave. A empresa não informa o tamanho da amostra e contabiliza a presença da AI Overview independentemente de a marca ser citada na resposta.

A série da DemandSphere mostra crescimento com oscilações na presença de AI Overviews em palavras-chave de marca durante setembro de 2026. Fonte: DemandSphere, 1º de outubro de 2026. Elaboração: Hedgehog Digital.

Os percentuais não devem ser combinados nem tratados como retrato do Brasil. As metodologias são diferentes, mas os dois levantamentos apontam expansão nas consultas acompanhadas.

Por que considero esse crescimento positivo?

Quem pesquisa o nome de uma empresa pode estar tentando acessar seu site, conferir sua reputação, entender um produto ou validar uma indicação. Há intenções diferentes por trás de uma busca de marca.

Uma AI Overview pode apresentar informações úteis nesse momento: área de atuação, soluções, características dos produtos e contexto sobre a organização.

Minha leitura é que essa exposição pode reforçar a marca quando as informações são corretas, relevantes e consistentes com seu posicionamento. A empresa ganha outra oportunidade de ser compreendida dentro da própria busca.

A análise editorial da Ahrefs enfatiza riscos relacionados à perda de cliques e à influência de fontes externas. São preocupações legítimas. Entretanto, o estudo sobre buscas de marca não mede causalmente o efeito dessa expansão sobre vendas, preferência ou receita.

Por isso, prefiro avaliar a oportunidade junto de seus resultados. Uma resposta pode esclarecer uma dúvida, fortalecer a consideração e contribuir para uma decisão posterior. Também pode apresentar algo desatualizado e prejudicar essa mesma jornada.

A oportunidade está na qualidade da presença que conseguimos construir e acompanhar.

As fontes mostram como a marca está sendo representada

Uma das análises mais úteis começa pela leitura das respostas e pela abertura dos links apresentados.

Quais características recebem destaque? A empresa aparece associada à sua especialidade? As informações sobre produtos e serviços continuam atuais? As fontes possuem conhecimento direto sobre o assunto?

Essa discussão se conecta ao artigo sobre menções à marca no AI Search. O contexto em que uma empresa é mencionada ajuda a construir as associações entre seu nome, sua atuação e os temas pelos quais deseja ser reconhecida.

Uma reportagem, uma pesquisa própria, uma entrevista técnica ou um conteúdo de produto podem oferecer contribuições diferentes para essa representação.

Também precisamos observar a autoria de cada página. Um vídeo no YouTube pode pertencer ao canal oficial da empresa. Uma publicação no LinkedIn pode ser de um executivo ou de alguém sem relação com a organização. Classificar tudo apenas pelo domínio esconde diferenças importantes.

Os links visíveis fornecem pistas sobre o suporte da resposta. Eles não revelam integralmente o processo interno do Google, mas permitem investigar quais informações estão recebendo exposição.

A partir daí, o trabalho fica concreto: corrigir conteúdos próprios desatualizados, esclarecer ambiguidades e produzir evidências que sustentem os atributos estratégicos da marca.

Entity Optimization, Topical Authority e Information Gain

O crescimento das AI Overviews em buscas de marca reforça a relevância das três bases que orientam nossa estratégia.

O Entity SEO, conectado ao trabalho de Entity Optimization, ajuda a tornar claras a identidade e as relações da empresa. Nome, produtos, especialistas, atuação e canais oficiais precisam formar uma representação coerente. Uma mudança de posicionamento, por exemplo, exige revisar informações que continuam descrevendo a organização de outra maneira.

O Topical Authority envolve demonstrar conhecimento sobre os assuntos ligados ao negócio. Uma empresa que deseja ser reconhecida por determinada especialidade precisa desenvolver conteúdo capaz de responder às dúvidas reais daquele mercado, com profundidade e continuidade.

O Information Gain acrescenta evidências próprias: pesquisas, casos documentados, testes, dados e análises que ajudem o público a compreender algo melhor.

Imagine uma empresa de logística que deseja ser reconhecida por sua experiência em entregas refrigeradas. Páginas comerciais claras explicam o serviço. Conteúdos técnicos demonstram conhecimento. Um levantamento próprio sobre perdas no transporte acrescenta evidência original.

Essa combinação oferece mais elementos para pessoas e sistemas compreenderem sua especialização. Os estudos citados não testam nem comprovam causalmente essa metodologia; a conexão é nossa interpretação estratégica sobre como preparar a presença da marca.

Por que isso importa para SEO, GEO e Organic Visibility?

As AI Overviews fazem parte da página de resultados do Google e acrescentam uma forma de apresentar informações recuperadas da web.

O Google mantém os fundamentos de SEO como referência para participação nesses recursos. Para ser elegível como link de apoio, a página precisa estar indexada e apta a aparecer com um snippet. A documentação também recomenda permitir o rastreamento, disponibilizar informações importantes em texto e manter dados estruturados compatíveis com o conteúdo visível.

O trabalho técnico cria condições de acesso. Conteúdo, autoridade e consistência ajudam a sustentar aquilo que a empresa deseja comunicar.

O Generative Engine Optimization integra essa preparação à análise de como a marca é compreendida, recuperada e apresentada nas respostas. Nas AI Overviews, isso inclui observar a descrição produzida e sua relação com as fontes citadas.

Organic Visibility conecta essa exposição aos demais contatos da jornada. A pessoa pode conhecer a empresa por uma indicação, pesquisar seu nome no Google, assistir a um vídeo e retornar posteriormente para contratar.

Nessa perspectiva, uma AI Overview correta pode reforçar uma percepção construída em outros canais. Esse possível efeito precisa ser acompanhado, sem transformar cada menção em uma conversão presumida.

O que monitorar nas buscas de marca?

Eu começaria separando o nome exato da marca das consultas que acrescentam produto, serviço, avaliação, preço ou outra intenção. Cada grupo pode revelar necessidades e respostas diferentes.

Dimensão	O que observar
Frequência	Em quantas verificações a AI Overview aparece, por consulta, país e dispositivo.
Representação	Precisão da descrição, atributos destacados e possíveis ambiguidades.
Fontes	URLs citadas, autoria, atualização e participação dos canais oficiais.
Contexto	Comparações, concorrentes, avaliações e informações negativas ou desatualizadas.
Negócio	Evolução de cliques, visitas, leads, vendas e receita nas jornadas relacionadas à marca.

As verificações devem ser repetidas e preservar exemplos das respostas. Uma captura isolada registra uma ocorrência.

Também é necessário comparar períodos equivalentes e considerar campanhas, sazonalidade e mudanças na demanda. Uma queda de CTR acompanhada por crescimento de vendas exige uma interpretação diferente de uma queda conjunta de acessos e receita.

As métricas de GEO ajudam a organizar essa leitura, mantendo a distinção entre ser mencionado, ter uma página citada e gerar uma ação comercial.

Excluir o conteúdo das AI Overviews faz sentido?

O Google oferece um controle no Search Console para excluir links e conteúdo do site das experiências generativas, incluindo AI Overviews. A opção está em Configurações → Search generative AI e, segundo a documentação, foi disponibilizada mundialmente em 31 de agosto de 2026.

Essa escolha não impede que a marca apareça em respostas baseadas em outros sites. O controle também não é usado como sinal de ranqueamento ou inclusão nas demais partes da Busca.

Eu não recomendo a exclusão como resposta padrão para marcas que buscam ampliar sua presença orgânica. Prefiro manter informações oficiais disponíveis e trabalhar sua qualidade, considerando o modelo de negócio.

Retirar o próprio conteúdo pode limitar sua participação enquanto outras fontes continuam contribuindo para a representação da empresa.

Mais presença exige uma estratégia para ser bem representado

Vejo o crescimento das AI Overviews em buscas de marca como uma oportunidade positiva para o SEO e o GEO. Uma descrição correta, sustentada por fontes confiáveis, pode reforçar a especialização da empresa e ajudar o consumidor a avançar com mais segurança.

O próximo passo é conhecer essa representação. Abrir as respostas, verificar as fontes e comparar o que aparece com aquilo que o negócio realmente entrega permite identificar prioridades de conteúdo, autoridade e mensuração.

Uma consultoria de SEO pode ajudar a identificar os obstáculos técnicos e editoriais dessa presença. A consultoria de GEO aprofunda como a marca participa das respostas e quais evidências precisam ser fortalecidas.

Como agência de SEO especializada em GEO, nosso trabalho parte dessa conexão: construir uma presença que represente bem a empresa, reforce sua autoridade e contribua para sua escolha pelo consumidor.

Referências e créditos

• Ryan Law, com contribuição de Xibeijia Guan. AI Overviews Currently Appear for 83% of Branded Searches. Ahrefs, 2 de outubro de 2026.
• Ray Grieselhuber. AI Overviews on branded queries tripled in September. DemandSphere, 1º de outubro de 2026.
• Google Search Central. AI features and your website.
• Google Search Console. Search generative AI control.
• Infográficos: elaboração e visualização da Hedgehog Digital com dados da Ahrefs e da DemandSphere.