Google AI Overview: Impactos no SEO e o Futuro da Busca

Search Generative Experience (SGE) é lançada como AI Overviews (AIO) durante Google I/O 2024, mas os resultados dividem opiniões entre a comunidade de SEO. Uma coisa é certa: ainda há muito que evoluir. Confira o blog post completo e tire suas próprias conclusões!

Os resultados de pesquisa com inteligência artificial generativa (Search Generative Experience) saíram do Search Labs com o nome de AI Overviews, e estão disponíveis para as buscas realizadas nos Estados Unidos, devendo chegar a outros países até o final deste ano.

Durante o Google I/O 2024, Liz Reid, a nova Head of Search da companhia, anunciou o “roll out” do AI Overviews e mais algumas features com IA no Search Labs incluindo: multistep reasoning capabilities, planning capabilities, AI-organized search results e a possibilidade de perguntar ao Google Lens com um vídeo.

Como era de se esperar, o lançamento causou um rebuliço na comunidade de SEO mundial — não só pela drástica mudanças na SERP, mas principalmente pela qualidade duvidosa dos resultados e incongruências na documentação sobre como impedir que o Google utilize o conteúdo do seu site nos AI Overviews.

No final de semana seguinte ao lançamento, buscas relacionadas a desabilitar as AIOs viraram notícia após picos de buscas terem sido registrados no Google Trends.

Disclaimer: Antes de continuarmos preciso dizer que uma das previsões de SEO para 2024 caiu por terra com esse lançamento. Confira todas as previsões e descubra qual delas você já pode desconsiderar.

O que são AI Overviews?

Os AI Overviews são resumos gerados por inteligência artificial que a Google está implementando inicialmente nos Estados Unidos, com a previsão de expansão para outros países em breve. 

Basicamente, essa funcionalidade utiliza tecnologias avançadas de IA para criar resumos concisos e informativos com base nos resultados de pesquisa mais relevantes para uma determinada consulta.

Como Funcionam?

Quando um usuário faz uma busca, a IA da Google analisa rapidamente uma vasta quantidade de informações disponíveis na web. 

Em vez de apresentar uma longa lista de links como resposta, a inteligência artificial compila e sintetiza os pontos mais importantes em um resumo único, exibindo as informações mais pertinentes de maneira clara e direta.

Conforme os porta-vozes do Google, as AI Overviews serão limitadas a determinados tipos de buscas, principalmente aqueles de cunho YMYL nas áreas da saúde, médica e finanças.

Do ponto de vista dos anúncios, nada mudará —  disse Reid:

“As always, ads will continue to appear in dedicated slots throughout the page, with clear labeling to distinguish between organic and sponsored results.”

Benefícios dos AI Overviews

1. Eficiência: os usuários conseguem encontrar respostas de forma mais rápida e precisa, sem a necessidade de vasculhar inúmeros sites.
2. Relevância: a IA destaca informações realmente úteis e confiáveis, elevando a qualidade dos resultados de pesquisa.
3. Oportunidades para SEO: para os profissionais de SEO, como nós da Hedgehog Digital, os AI Overviews representam uma nova oportunidade de otimizar o conteúdo para ser destacado nesses resumos. Isso significa que o foco na criação de conteúdo de alta qualidade e relevância se torna ainda mais crucial.

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Como serão monitorados os AI Overviews

O monitoramento dos AIOs ainda é incerto uma vez que o Google reportará os resultados agrupadamente nos relatórios de performance do Google Search Console. Ou seja, inicialmente, não será possível distinguir se o seu site está recebendo tráfego desse novo tipo de resultado de pesquisa.

Entretanto, há ferramentas que possibilitam esse monitoramento, como o é caso da ZipTie.dev, dos meus amigos Bartosz Góralewicz e Tomasz Rudzki, e a SE Ranking.

Bartosz também e CEO da Onely, uma agência de SEO que vem monitorando os resultados com SGE e publicou recentemente um estudo bem interessante que mostra que tais resultados estão em declínio desde o ano passado.

Impacto no SEO e na Criação de Conteúdo

Com a chegada dos AI Overviews, os criadores de conteúdo e profissionais de SEO precisam adaptar suas estratégias. Aqui estão algumas dicas para aproveitar ao máximo essa novidade:

• Crie conteúdo de qualidade: informações precisas, detalhadas e bem estruturadas têm mais chances de serem escolhidas pela IA para compor os resumos.
• Use linguagem clara e objetiva: textos fáceis de entender e que vão direto ao ponto são mais valorizados pela inteligência artificial.
• Otimize para perguntas e respostas: formatos de perguntas e respostas são excelentes para destacar conteúdos nos AI Overviews.

Os AI Overviews são uma grande inovação, que promete transformar a maneira como buscamos e consumimos informações online. 

Contudo, na minha humilde opinião, ainda falta muito para esses resultados chegarem a um nível de qualidade satisfatório. Portanto, não há motivo para pânico entre a comunidade de SEO.

Para nós, profissionais de SEO mais experientes, é uma oportunidade de ouro de relembrar os velhos tempos em que pouco se sabia sobre como chegar ao topo dos resultados de pesquisa orgânica do Google.

Assim, acredito que os resultados de pesquisa com inteligência artificial vão separar os homens dos meninos em SEO.

Uma coisa é certa, aqui em nossa agência de SEO estaremos prontos para ajudar sua empresa a superar mais esse obstáculo e colocar seus produtos e serviços na frente dos seus clientes em potencial!

Entenda melhor como a chegada da IA impactará as futuras estratégias de SEO pela visão de grandes experts. Inscreva-se na nossa Mesa Redonda de SEO: AI Overviews & o Google Leak e participe dessa conversa!