Nos últimos anos, o Google tem se tornado muito mais do que apenas um mecanismo de busca. Com o objetivo de fornecer resultados mais relevantes e completos para os usuários, o gigante das buscas desenvolveu o Knowledge Graph — ou Gráfico de Conhecimento, em português —, uma ferramenta poderosa que utiliza técnicas de inteligência artificial para entender o contexto das buscas e fornecer informações valiosas em uma interface visualmente atraente.
Neste artigo, vamos explorar o que é o Knowledge Graph do Google e como ele pode beneficiar significativamente o SEO do seu domínio. Continue a leitura!
O Knowledge Graph do Google é um banco de dados que o mecanismo de busca usa para fornecer informações semânticas sobre entidades e relacionamentos.
Anunciado em 2012, ele é uma maneira de fornecer respostas mais ricas e relevantes às consultas do usuário. Isso significa que, ao fazer uma busca, a ferramenta procura entidades que sejam relevantes ao tema e, em seguida, oferece as respostas encontradas em caixas de informações na própria página de resultados da pesquisa.
Também conhecida como Knowledge Panel, essa caixa contém um resumo das principais informações sobre a entidade, como um link para mais informações, e pode aparecer em diferentes formatos, como imagens e mapas.
Por exemplo, ao fazer uma pesquisa por “Paris”, o Google pode fornecer informações sobre a capital francesa, como sua população, clima e localização. Além disso, pode mostrar entidades relacionadas, como monumentos famosos e atrações turísticas.
O Knowledge Graph não está limitado a um conjunto específico de domínios, e inclui informações de várias áreas, como história, geografia, astronomia, música e esportes.
O buscador está constantemente melhorando a ferramenta, adicionando novas entidades e relacionamentos, e atualizando as informações existentes — além de trabalhar em outras formas de exibição dos dados, para torná-los mais relevantes ao usuário.
O Knowledge Graph do Google é baseado em três pilares:
Se você está sempre em busca de maneiras de melhorar sua presença online, o Knowledge Graph pode ser um excelente recurso. Ao utilizar essa ferramenta, você trabalha para melhorar seu SEO e se destacar em meio à concorrência.
Uma das maiores vantagens de usar da ferramenta, é a possibilidade de fornecer informações contextuais para os usuários. Isso significa que, quando alguém pesquisa por informações relacionadas ao seu negócio, o Google pode fornecer outros dados relevantes, além do seu site.
Isso inclui perguntas e respostas, consulta de informações e até mesmo uma base de conhecimento completa — ajudando a estabelecer sua autoridade no nicho em que atua. Além disso, por serem dados apresentados em destaque na SERP, é possível aumentar a visibilidade online do seu domínio e gerar mais cliques para ele.
Outra vantagem de utilizar o Knowledge Graph, é a possibilidade de tirar proveito de perguntas e respostas frequentes, para melhorar seu SEO. Ao fornecer respostas completas para as perguntas mais comuns sobre seu negócio ou produtos, você melhora a relevância e a qualidade do conteúdo oferecido, resultando em melhores posicionamentos na página de busca.
Por fim, com dados contextuais precisos e fáceis de encontrar, os usuários têm mais chances de encontrar o que procuram em seu site e, assim, se tornarem clientes.
Para ter a sua entidade reconhecida pelo Gráfico de Conhecimento do Google, é necessário que a sua marca esteja presente na web, com informações relevantes e consistentes.
A seguir, confira algumas formas de como fazer isso:
O primeiro passo para ser reconhecido pelo Knowledge Graph é identificar as entidades do seu site, que podem ser uma pessoa, um lugar, uma coisa ou uma ideia.
Essas entidades podem ser representadas por um conjunto de atributos e relacionamentos. Além disso, as entidades também podem estar relacionadas entre si.
Uma vez que você identificou as entidades do seu site, você precisará criar um conjunto de dados para cada uma delas.
Esses dados devem conter informações relevantes sobre ela, como seus atributos e relacionamentos. Você também pode adicionar outras informações, como imagens e vídeos, para tornar seus dados mais ricos e envolventes.
Outro passo importante é estar presente no ambiente digital constantemente. Isso significa ter um site, blog e redes sociais para a sua empresa.
Crie estratégias específicas para cada um desses canais, produzindo conteúdos de qualidade, otimizando-os para SEO e passando informações relevantes para os clientes em potencial.
Em seu domínio, conte quem você é, os benefícios de fazer negócio com sua empresa, tenha avaliações de quem já fez negócio e cite aparições da marca na mídia. Tudo isso ajuda o buscador a entender seu negócio como confiável.
O Knowledge Graph puxa informações presentes na Wikipedia e Wikidata, por considerar os sites como confiáveis. Sendo assim, você precisa ter uma página própria da marca no Wikipedia.
Mantenha-a atualizada e sempre siga as diretrizes estabelecidas pela plataforma na hora de produzir os conteúdos.
Criar uma página do Google Meu Negócio é imprescindível para aparecer no Knowledge Panel de buscas locais.
Isso permitirá que o Google exiba informações importantes sobre a sua empresa, como o seu endereço, número de telefone e horário de funcionamento. Além disso, você também poderá adicionar uma breve descrição da sua empresa e até mesmo uma foto.
Como exemplo, aqui estão as informações que o buscador oferece, ao procurar pela agência de SEO Hedgehog Digital:
Ao usar dados estruturados, você ajuda o Google a identificar seu conteúdo como uma entidade específica — o que aumenta as chances de ser reconhecido pelo Knowledge Graph.
Um dos mais indicados para essa função é o Schema.org. Usando ele, você conseguirá passar ao buscador informações adicionais e precisas sobre a página. Alguns dos tipos de dados estruturados que podem ser usados são:
Sim, link building! O conceito de Entity Link Building é algo novo e bem avançado – talvez você ainda nem tenha ouvido falar dele.
Basicamente, Entity Link Building consiste em identificar entidades dentro do Knowledge Graph do Google, relacionados ao segmento de atuação da sua empresa ou cliente.
Uma vez mapeadas as entidades, você deve tentar conquistar links desses sites e estabelecer uma relação semântica com eles por meio de um link.
Essa é uma das maneiras mais rápidas de ter sua marca reconhecida como uma entidade no KG.
Portanto, se está achando que os links perderam relevância no algoritmo, é melhor mudar suas fontes de consulta e assinar nossa newsletter para ficar por dentro dessas e outras novidades de SEO!
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Agora você já sabe como o Knowledge Graph do Google pode ser uma ferramenta poderosa para melhorar o SEO do seu site. Utilizar dados estruturados e informações contextuais pode ajudar a estabelecer sua autoridade no nicho de mercado e aumentar a visibilidade nos resultados de busca.
Lembre-se de que a pesquisa semântica está em constante evolução e, por isso, utilizar essa ferramenta de forma estratégica pode trazer grandes benefícios para o seu negócio.
Se você ainda busca por outras formas de melhorar sua visibilidade online, confira também o que é o Knowledge Panel, para que serve e como conquistar um!
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