O conceito de Information Gain defende que o conteúdo que realmente ranqueia hoje não é aquele “mais do mesmo” do topo da SERP, mas sim o que vai além do que já existe – seja complementando ou até contrariando o que está aí.
De um lado da mesa, nós temos quem pode pensar que o SEO morreu com a chegada da IA. Do outro, estão aqueles que enxergam as mudanças como oportunidades para ajustar a rota das estratégias e galgar os melhores resultados com SEO, que hoje já não dependem só da SERP.
O Information Gain (IG) é uma dessas grandes mudanças. Afinal, hoje em dia, fazer um “remix” dos conteúdos melhor posicionados é quase a mesma coisa que não fazer nada.
O que conta para se destacar em meio a uma imensidão de centenas de milhares de resultados é ser diferente do que já está aí, com conteúdos novos, pontos de vista diferentes, opiniões com credibilidade e dados proprietários, entre outras estratégias.
Me acompanhe nesta jornada para entender a fundo o que é o Information Gain e, mais importante do que isso, como colocar em prática para tornar seus resultados praticamente irresistíveis para o Google e as IAs que já são nossas grandes companheiras e devem continuar assim por muito tempo.
Não é de hoje que eu cantei a bola do Information Gain!
Eu já falo sobre Information Gain publicamente há um bom tempo, como durante a minha palestra no Fórum E-Commerce Brasil 2023.
Fiz o mesmo no BrightonSEO, prevendo que Information Gain, Topical Authority e Entity SEO seriam técnicas fundamentais para se dar bem na era das buscas com IA, o que também se provou.
Tanto isso é verdade que, felizmente, estarei novamente no BrightonSEO, em abril de 2026, falando sobre Entity SEO, Topical Authority e Information Gain na era das buscas por IA e acrescentando ainda mais novidades, insights e experiências sobre os temas.
O ponto aqui não é que eu enxerguei algo que ninguém mais viu, mas sim mostrar que estar de olho nos movimentos que o Google faz sem alarde e que acabam passando despercebidos pela maioria dos profissionais de SEO.
De onde surgiu o Information Gain?
Antigamente, quando pesquisávamos as melhores práticas sobre criação de conteúdo para SEO, o que fazia brilhar os olhos era ter guias completos. Abordar o máximo de informações, mesmo que de maneira genérica, parecia ser o Santo Graal da otimização.
De fato, muitos guias completos eram bem ranqueados e a estratégia cumpria o seu papel.
Porém, a situação começou a mudar quando o Google e o mercado indicaram um novo participante: a Inteligência Artificial Generativa.
Ora, se qualquer um pode escrever um guia completo generalista, qual é o seu valor então?
Quando o comum ficou barato, saímos da posição de querer falar de tudo sobre tudo para querer abordar pontos e aspectos diferentes da maioria.
- Ir onde os outros não vão.
- Trazer pontos de vista diferentes do resto.
- Complementar o que já existe com informações e opiniões mais profundas.
- Ou, porque não, desafiar o que já está posto, com conteúdos que vão contra o que a grande massa compartilha.
O Google deu indícios deste caminho quando registrou a patente “Contextual estimation of link information gain”.
Além de nomear essa nova “técnica”, a patente fala sobre informações adicionais para o usuário comparadas às que ele já viu.
É claro que uma patente não significa que aquilo realmente será aplicado. Afinal, não é raro que o Google registre patentes que não são implementadas.
Porém, este era um sinal da direção para a qual ele estava olhando.
Hoje, percebemos que o Google realmente incorporou este modus operandi. Afinal, com IAs podendo criar conteúdos extensos completos em questão de minutos (ou até segundos), o brilho está no que não se encontra em outros lugares.
Logo, não dá para falar de Answer Engine Optimisation (AEO), Generative Engine Optimisation (GEO) e de Large Language Model Optimisation (LLMO) sem abraçar o conceito de Information Gain.
O que é Information Gain (e o que não é)
Information Gain é a capacidade de um conteúdo adicionar informação nova, relevante e útil em relação ao que já existe publicado e ao que o usuário provavelmente já consumiu.
No contexto do SEO moderno e das buscas com IA, ele é avaliado em nível de trecho (passage-level), medindo se aquele bloco específico realmente avança a resposta, reduz redundância e melhora a compreensão do tema.
Com a consolidação de experiências como Google AI Overviews e Google AI Mode, o Information Gain se tornou um critério central para seleção de fontes e citações.
Conteúdos que apenas repetem o consenso da SERP tendem a ser ignorados; conteúdos que trazem dados inéditos, recortes específicos, aplicações práticas ou pontos de vista fundamentados aumentam seu Information Gain Score, indicador conceitual que estima o grau de originalidade e contribuição real daquele conteúdo para respostas geradas por IA.
Na prática, Information Gain define se um conteúdo merece existir. Quanto maior for o ganho informacional entregue, maior a probabilidade de ranquear rapidamente, ser citado pelas IAs e se tornar referência para usuários e mecanismos de busca.
Literalmente, é o “ganho de informação” que você proporciona com um conteúdo quando ele é comparado com outras fontes já conhecidas pelo Google e pelas IAs.
O Information Gain se reflete em algumas práticas:
- Novos dados e evidências sobre o tema (atualizações, por exemplo);
- Perspectivas e recortes diferentes (abordar o assunto a partir de uma posição e/ou ponto de vista diferentes);
- Novas aplicações e/ou um passo a passo real (ao invés de só mostrar o que, ensinar o como).
Parece bacana e que agrega valor? Pois é, para o Google também.
É isso o que temos observado em nossas experiências aqui na Hedgehog Digital e no que converso com os maiores especialistas de SEO do Brasil e do mundo.
Tendo isto posto, sabemos então que Information Gain não é o seguinte:
- Encher linguiça, com conteúdos longos que poderiam ter ⅓ do tamanho;
- Usar conteúdos como referência e trocar apenas alguns sinônimos, “empacotando” a mesma coisa de maneira levemente diferente;
- Querer ter o conteúdo mais longo do Google sobre aquele tema, sem necessidade;
- Trazer mais do mesmo, “mas com IA”.
Cases de Information Gain: resultado na veia
Na Hedgehog, comemos nossa própria comida. Ensinamos aquilo que aplicamos e extraímos resultado real e me sinto muito honrado e privilegiado de poder fazer isso.
Compartilho aqui alguns cases de sucesso de Information Gain para provar como isso é verdade (e detalhe, isso está em uma apresentação de 2024 😜).
Observe nas imagens a data de publicação e o tempo que eles levaram para chegar às primeiras posições do Google com a keyword principal relacionada ao artigo em questão.
Como isso?
Todos os artigos contêm nossas metodologias, ou seja, não se assemelham a nada que já havia sido publicado antes sobre os temas em questão e como nossas metodologias são proprietárias, ela agrega valor, trazendo algo novo para os usuários que buscam informações sobre os tópicos em questão.
E o que os comentários têm a ver com tudo isso?
Conteúdo gerado pelos usuários também é uma forma de adicionar informações únicas a artigos. #ficaadicadoBazon
O que vai além do óbvio e que já está sendo falado em milhares de lugares não agrada apenas o Google e as IAs, mas também os usuários. Como é ao redor deles que todas as estratégias devem orbitar, o ganho de informação não é mais opcional, mas uma necessidade.
Isso também é uma prova da aplicação do “trio de SEO na era da IA”:
- Topical Authority: cobertura consistente e profunda (não generalista) do tema, mostrando que você realmente sabe do que está falando.
- Entity SEO: não à toa estava entre as minhas tendências de SEO para 2025. Os algoritmos passaram a identificar entidades (pessoas, lugares, conceitos ou outras coisas) ao invés de palavras-chave e isso só pode ser construído com consistência.
- Information Gain Score: o resultado desses dois elementos, somados ao conceito de IG que mede a capacidade de uma informação agregar valor ao que já existe, resulta no Information Gain Score (IGS), uma métrica que avalia esse valor em relação ao conteúdo disponível na internet.
Como aplicar o Information Gain na prática?
Essas práticas podem fazer toda a diferença em seus conteúdos. Inclusive, se você analisar bem, elas também estão sendo aplicadas neste conteúdo. Lembre-se: aqui na Hedgehog, plantamos o que comemos.
Seja direto ao ponto
Tenha subtítulos e parágrafos com ideias claras e objetivas. Em um mundo de cada vez mais conteúdo, ganha quem consegue explicar mais com menos.
Explicações muito longas, com floreios e analogias, perderam espaço para aquilo que é cirúrgico, vai direto ao ponto e resolve o que precisa ser resolvido.
Dados primários são o seu diferencial competitivo
O que é mais autoral do que dados primários? Trazer informações que só você tem é uma baita maneira de agregar Information Gain.
Além de ajudar a agregar informação, você também pode ser citado como referência em futuros conteúdos sobre o tema, o que também pode dar aquela forcinha no Link Building.
Crie conteúdos que agregam aos existentes (ou que os desafiam)
O ganho de informação pode tanto vir de um aprofundamento que está de acordo com outros conteúdos quanto por meio do “confrontamento” do que eles dizem.
Em outras palavras, você pode se destacar seguindo a mesma linha ou trazendo algo que vai totalmente de encontro com o que já foi falado.
O aprofundamento é mais óbvio. Ao invés de só explicar o que é, você pode pegar na mão do usuário e ensiná-lo como fazer isso (assim como estou fazendo com essas dicas práticas, por exemplo). Isso leva o usuário ainda mais longe.
Por outro lado, é difícil pensar em formas de ir contra o que está sendo publicado pela maioria e ainda assim conseguir bons resultados. Mas prova disso é confrontar algo que era verdade antigamente, mas hoje não é mais.
É um exemplo simples, mas enquanto ainda pode haver milhares de conteúdos que falam que Keyword Stuffing funciona, você sabe que isso já não faz sentido hoje. Então, criar um conteúdo que combata esta prática seria uma forma de diferenciação.
Claro que usei um exemplo mais “extremo”, dado que isso já deixou de ser uma técnica que funciona bem há muito tempo, mas o conceito é este: desafiar o que ficou datado trazendo o que faz sentido hoje.
Fale com públicos específicos
Dizem que quem quer vender para todo mundo não vende para ninguém. Como falei anteriormente, sair do generalismo e atacar algo mais específico é um bom caminho para ser encontrado pelas IAs.
Ao invés de criar um “Guia Definitivo de SEO para 2026” e querer abordar todos os portes, segmentos e modelos de negócio, vale muito mais a pena atualmente ser específico e segmentar por “Estratégias de SEO para E-Commerce em 2026”, por exemplo.
Nada impede que você crie uma estrutura de pillar page + conteúdos complementares, é claro. O ponto aqui é não querer abraçar o mundo todo com um conteúdo que pode ficar enorme e, no final das contas, que acaba não ajudando tanto a ninguém.
Se quiser ir no sentido contrário do que a maioria diz, calcule os riscos
O que vimos acima não é uma carta branca para sair desafiando tudo que vê a torto e à direita. Você pode contrariar, mas desde que tenha provas e argumentos que defendam o seu ponto.
Evite o clickbait. Risco é diferente de opinião vazia. Entre em brigas que você tem argumentos suficientes para poder competir.
Information Gain é a tangibilização do humano e do autoral nos conteúdos
Sabe aquele carrossel do Instagram que você tem certeza que foi feito por IA?
Ou aquela resposta no atendimento do WhatsApp que é claramente de um robô?
Pois é, já estamos ficando cansados disso e queremos, cada vez mais, aquilo que é original.
O Information Gain corrobora com isso. Não é nada contra a IA, é claro, mas sim à parcimônia em seu uso, contando com a intervenção direta de um humano, de carne e osso, para dar seus pitacos e contribuições.
Não fale o que todo mundo já está falando. Vá além, seja mais didático, evite os floreios e até desafie o status quo. O que conta mesmo é agregar valor, conteúdo e informação.
Se você quer contar comigo e com a minha equipe para ajudar o seu negócio a trilhar esses caminhos, somos a agência de SEO ideal para ser sua parceira. Também amamos destruir o status quo e queremos ter conosco aqueles que têm attitude para crescer e prosperar.
Aplique o Information Gain em suas estratégias e esteja pronto para ser citado pelas IAs e admirado pelos humanos. Quer coisa melhor que isso?
