Por que os links continuam sendo importantes para o SEO? Analisando o impacto dos links no ranqueamento das páginas no Google

Uma fala recente de Gary Illyes, analista do Google, sobre a importância dos links para o ranqueamento impactou o mundo do marketing digital, em especial, o SEO. Por isso, decidimos destrinchar como podemos usá-los de forma estratégica e eficaz.

No panorama dinâmico do SEO, algoritmos evoluem constantemente, e as melhores práticas se transformam a cada dia. Por isso, questionar a relevância de táticas tradicionais — como a importância dos links para o ranqueamento de páginas — pode ser compreensível e essencial.

Segundo Gary Illyes, analista do Google, “O Google precisa de poucos links para ranquear… ao longo dos anos nós fizemos os links serem menos importantes”. Obviamente, essa fala caiu como uma bomba na comunidade de profissionais do marketing ao redor do mundo. 

No entanto, apesar das supostas mudanças em sua relevância, os links continuam sendo fundamentais para o sucesso das estratégias de otimização, desempenhando um papel essencial para impulsionar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa.

Venha analisar o panorama atual dos links com a gente!

SEO é uma área complexa e que se atualiza constantemente

É um fato que os links nunca foram o único fator determinante para o ranking nos mecanismos de busca. Em sua missão de oferecer a melhor experiência possível aos usuários, o Google implementou diversas atualizações de algoritmo ao longo dos anos, visando combater o spam e garantir a qualidade dos resultados de pesquisa. 

O simples fato de ter seu o endereço de uma página do seu site espalhado em diversas páginas não te levará à primeira posição, principalmente se for em portais e sites de pouca relevância ou proximidade temática com a sua página. Além disso, é preciso traçar uma estratégia completa com o apoio de uma agência de SEO.

A era do spam de links e a reação do Google

Nos primórdios, os links eram facilmente manipulados por técnicas de SEO Black Hat — como spam —, levando a uma sobrecarga de resultados irrelevantes e de baixa qualidade nas SERPs (Páginas de Resultados de Pesquisa). Em resposta a essa prática prejudicial, o Google implementou políticas contra spam, punindo sites que utilizavam métodos artificiais para obter relevância. 

Se um site quer estar no topo de uma forma inorgânica, colocar um anúncio patrocinado é uma opção, mas o usuário sempre irá preferir uma página que esteja no topo de forma orgânica e, dificilmente, visitará as páginas patrocinadas no topo das pesquisas. 

Exemplo: imagine um site de receitas com milhares de backlinks localizados em sites irrelevantes, como lojas de roupas ou serviços de reparo de automóveis. 

Essa prática, que podemos chamar de “link building artificial”, não oferece valor real aos usuários e prejudica a experiência de pesquisa. Encaixar um link de forma orgânica e contextual é essencial para que ele se torne, de fato, um fator de ranqueamento. 

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Por que os backlinks ainda importam?

Apesar das supostas mudanças no panorama do SEO, eles ainda continuam sendo um sinal importante para os mecanismos de busca, especialmente quando provenientes de fontes confiáveis e relevantes. Alguns pontos explicam isso: 

1. Descoberta e indexação de conteúdo são algumas das bases do SEO

• Acesso eficiente: backlinks facilitam a descoberta do seu site pelos mecanismos de busca, permitindo que explorem e indexem seu conteúdo com mais eficiência.
• Contexto e autoridade temática: links naturais oferecem contexto aos mecanismos de busca, demonstrando a relevância temática do seu site e sua autoridade no nicho.

Exemplo: imagine um artigo sobre estratégias de marketing digital recebendo um backlink de um blog renomado na área. Isso sinalizaria ao Google que o conteúdo do seu artigo é valioso e confiável, aumentando as chances de ser indexado e apresentado nos resultados de pesquisa.

2. Tráfego relevante e engajado atrai público qualificado

• Direcionamento preciso: atrair sites relevantes e com Domain Rating alto direciona tráfego altamente engajado e interessado no seu conteúdo, aumentando as chances de conversão.
• Fluxo contínuo de visitantes: links de qualidade continuam gerando tráfego de referência ao longo do tempo, servindo como uma fonte perene de visitantes para seu site, desde que mantenha seu site atualizado e com páginas saudáveis.

Exemplo: um site de e-commerce que recebe backlinks de blogs de moda pode atrair visitantes que já demonstram interesse em produtos relacionados, aumentando as chances de visitação ao seu site e de compra.

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3. Visibilidade da marca e credibilidade amplia o alcance da sua audiência

• Alcance ampliado: sites e portais generalistas e de grande relevância, como jornais, expõem sua marca a um público mais amplo, aumentando o reconhecimento e a visibilidade da sua marca.
• Demonstração de confiança: fontes confiáveis ​​significam que seu site é considerado valioso e confiável, o que aumenta sua credibilidade aos olhos dos mecanismos de busca e dos usuários.

Exemplo: uma empresa de consultoria jurídica recebe backlinks de sites de notícias renomadas demonstra sua expertise e confiabilidade na área.

 Dessa forma, atrai clientes em potencial e, claro, pode receber um grande número de visitas em sua página a partir do momento em que seu link está em um site relevante e com autoridade.

4. Conteúdos de qualidade performam melhor em mecanismos de busca

• Relevância e valor: backlinks saudáveis indicam que seu conteúdo é relevante e valioso para outros sites em seu nicho, um sinal positivo para os mecanismos de busca.
• Confirmação social: a quantidade e a qualidade dos seus links servem como uma forma de “voto de confiança” de outros sites, demonstrando a importância do seu conteúdo.

Exemplo: um site sobre saúde mental que recebe backlinks de instituições de pesquisa e profissionais da área demonstra a qualidade e confiabilidade do seu conteúdo, aumentando sua credibilidade aos olhos do Google.

Construir backlinks de alta qualidade é um caminho sustentável para aumentar a visibilidade do seu site

Obter backlinks de alta qualidade exige tempo, esforço e uma estratégia de SEO bem definida. Priorize a criação de conteúdo informativo e valioso que atrai naturalmente o interesse de outros sites. 

Participe ativamente da sua comunidade online, construa relacionamentos com portais e sites especializados, que dêem ao seu site uma importância contextual e temática, pois obter referências relevantes sempre serão importantes do ponto de vista de ranqueamento.

Por fim, lembre-se: SEO é uma área do marketing digital. Todos os processos devem ser feitos com planejamento e estratégia, com a finalidade da conversão, independente do que for o seu produto ou serviço. 

Quanto mais próximo do topo das SERPs, mais acessível ao consumidor estará o seu site, portanto, sempre busque profissionais especialistas da área, que possam oferecer a você um atendimento personalizado e adequado às suas necessidades.  Visite nosso guia para Link Building e veja como potencializar sua estratégia de ranqueamento!