Eu acredito que o mundo do SEO tem seus segredos e mágicas. E um deles é o link building. Há quem diga que é simples fazer ou quem nem queira chegar perto sabendo o quão trabalhoso pode ser. Mas uma coisa é certa: sem Link Building não existe projeto de SEO que dê certo.
Por isso, te convido a entrar em um mundo cheio de surpresas e caminhos que, tortuosos ou não, levam à melhoria de posicionamento e ganho de relevância no nicho de atuação do site.
Pela definição, link building é o ato de construir uma teia de comunicação na qual portais e blogs referenciam o seu site por meio de um material no qual existe um texto âncora e um link a ser seguido.
Pela definição técnica, link building é a estratégia de criar links que ao serem direcionados para um determinado site, conferem a este autoridade e confiança.
Para entender se uma campanha de link building está funcionando, existem algumas métricas a serem analisadas que vocês verão neste material. Ou seja, um link é uma conexão de um site para outro.
É importante ressaltar que, para fazer link building, é importante que o profissional tenha facilidade de comunicação.
Ele pode ser um profissional como jornalista, publicitário, redator ou alguém que tenha cara de pau para criar uma teia de amizade com jornalistas e blogueiros.
Mas deve ser uma amizade mesmo. O segredo é não ter falsidade ou falar só porque quer o link. Tente criar essa rede.
Em 1994, um profissional começou a trabalhar com link building. Ou seja, fazendo uma conta simples, podemos ver que o Google nem existia ainda.
Quem era esse cara? Tá, ele parece com o Robin Williams? Parece. Mas, é o nerd mais bonitinho que você vai conhecer. Seu nome é Eric Ward. Ele ajudou mais de 1000 sites a criar e construir uma estratégia de promoção de conteúdo por meio da construção destes links.
Naquela época, 1994, nenhum profissional, a não ser Eric, entendia como essa teia de construção poderia ajudar um site a se posicionar bem.
E este fator transformou Eric em um expert. Ele pegou um pontinho da comunicação, aquela história do “boca a boca” e entender que transformando isso em um ponto técnico, poderia dar autoridade a um site.
O que faz sentido, né? Marketing boca a boca é uma das principais estratégias de venda, assim como link building é uma das principais maneiras com a qual o Google posiciona bem um site.
Existe uma citação do Eric, que nos deixou em 2017, e que vale a pena ser levada em consideração se você quiser ser um bom link builder.
“O Google é importante, mas o marketing digital não se refere apenas a links e classificações do Google. Vai bem além. Você nunca deve dar a um mecanismo de pesquisa o poder de controlar o seu destino. Seu site, aplicativo e todos os ativos de conteúdo merecem a melhor chance de serem descobertos por meio de uma pesquisa orgânica, ganho de links, redes sociais, entre outros.
A realidade é que, se você se concentra menos no Google e mais nas estratégias de criação de negócios, acaba sobressaindo e ficando mais forte que o Google.”
Como eu disse, um link é uma referência clicável de um site para outro. Certo? Certo. Com isso, nos referimos aos links que apontam de um site para outro como “backlinks”.
O ganho de backlinks é uma das maiores alavancas para incrementar a autoridade de um site dentro do seu nicho de atuação.
Eles foram a espinha dorsal da internet, que é construída entre as conexões de sites e páginas, portais, blogs, redes sociais.
De uma perspectiva do universo do SEO, essas conexões são os caminhos que os mecanismos de pesquisa usam para rastrear e descobrir um conteúdo. Os famosos bots.
Os links continuam e vão continuar sendo um dos principais sinais de classificação de um site. Uma estratégia para ganhá-los deve sempre ser parte essencial da estratégia de SEO.
Ao determinar a qualidade e a confiabilidade de suas páginas, o Google olha além do conteúdo limitado ao seu site. Ele, também, analisa a quantidade de links que apontam para seu site ou página vindos de fontes externas (que não seja o seu site).
Resumindo: quanto mais sites de alta qualidade estiverem vinculados ao seu, por meio dos links, mais potencial você tem para ter seu site bem classificado nas SERPs.
Atualmente, o Google usa diversos algoritmos para ajudar a determinar a qualidade destes links.
Com foco no universo do SEO, existem 2 benefícios fundamentais em construir links:
Links são o jeito como o Google rastreia e encontra um site
Links ainda são a maneira mais significativa de melhorar um site nos rankings. Por isso, são parte essencial de qualquer estratégia de SEO.
Contudo, nem tudo são flores. Link building é um trabalho bem demorado. Se você acertar em cheio, pode fazer sua campanha de SEO ir muito bem. Se errar, vai prejudicar o seu site como um todo — e aí vai ser bem mais difícil recuperar.
O que temos de desafio é bem maior do que parece. As metas mudaram ao longo do tempo e o que parecia efetivo há um ano, hoje já não é mais, além de poder prejudicar o seu site.
A necessidade de uma campanha de link building forte e autoritária não mudou. Agora, ela é mais importante do que nunca.
Uma boa campanha de link building é composta por diversas estratégias que funcionam de maneira paralela. Elas são estabelecidas ao longo do tempo para aumentar, gradativamente, o número de links para um determinado site.
Além de direcionar os link builders para outras oportunidades, uma boa estratégia deve usar conteúdos e recursos pré existentes.
Isso ajuda na formulação e início imediato, já que os resultados começam a aparecer após o terceiro mês de ação.
Vamos começar por fases. Existem duas iniciais e essenciais que devem ter em toda boa estratégia.
Esta é a fase em que você vai compilar listas de oportunidades. Use ferramentas como Ahrefs, SemRush, Majestic e Google para encontrá-las. Não esqueça de observar os links ganhos anteriormente; concorrentes (são essenciais) e oportunidades do mercado, como sites de notícias.
Nesta fase, você começa a trabalhar ativamente. Aqui, construir relacionamentos com sites e portais, donos de blogs, jornalistas… é isto que vai fazer você ser um dos melhores link builders que esse país já viu.
A construção de links vai além do email maquinal. Ela é uma constante de comunicação diária. Mas não é para ser falso. Você deve ter em mente que seu material realmente vai fazer a diferença. E ele tem que fazer.
Ganhe seus links. E nunca esqueça que as estratégias de link building são extremamente valiosas. Tenha isso sempre em sua mente.
Uma outra coisa importante a pontuar é: seu site precisa ter valor para o usuário. Do contrário, vai ser difícil ganhar links.
Então, tenha primeiro a convicção de que seu site tem algo que realmente vale a pena para o público-alvo. Depois disso, então, você põe em ação sua estratégia de ganho de links.
Todo site tem oportunidades para ganhar links. Comece por elas. Identifique quais são os seus recursos e como eles podem ajudar na atração de links.
Faça um balanço dos ativos que existem à sua disposição. Pode ser um blog, uma pesquisa relevante, uma calculadora. Podem ser especialistas de mercado, ferramentas, produtos ou até serviços oferecidos.
Ter uma ideia destes recursos vai permitir que você planeje sua estratégia e crie a mágica de ganhar links. Certifique-se, também, de que os ativos que você criou vão estar relacionados com o seu público-alvo, ok?
Tendo isso em mente, um outro ponto importante: a estratégia de links deve estar de acordo e acontecendo em paralelo com os esforços de otimização on page SEO.
A gente já sabe da importância que o link building tem, né? Por isso mesmo, tornou-se essencial aplicar esforços nesta frente. Principalmente se você quiser construir uma base sólida para o seu site, no que diz respeito aos links.
Antes de criar uma estratégia é essencial entender o cenário no qual você está e o que você vai ter de fazer para vencer os seus concorrentes.
Comece com uma análise completa deles. Se você nunca teve links, vai saber por onde começar. Se você já tem links, vai entender como vencê-los. Se você estiver na frente, vai entender como permanecer no seu lugar.
A análise de concorrentes é um ponto de partida indispensável. Você vai entender, de maneira rápida, as táticas que eles utilizam para ganhar links. O volume de links que eles têm, onde estão esses links.
Se, por acaso, você não estiver classificado para uma palavra-chave específica, mas possui uma página para ela, vai ver quais links precisa conquistar para colocá-la no páreo.
Como em qualquer ação de SEO, você deve acompanhar o seu progresso. Isso vai te ajudar a identificar o que funciona melhor no seu nicho de atuação.
Definir KPIs desde o início vai garantir que você mantenha o foco na melhoria contínua das suas ações.
Aqui vale uma ressalva: O link building em si pode ser considerado chato ou entediante. E é por isso que ele é marginalizado.
Por isso, as metas realistas vão te ajudar a garantir que o link continue sendo o foco.
Os objetivos sempre devem estar vinculados às necessidades do site. E aqui vai um conselho: 5 links por mês podem não ser suficientes se seu concorrente está ganhando 10. Certifique-se de avaliar com cuidado para ter sucesso dentro do seu cenário competitivo.
Não podemos garantir o impacto que uma boa estratégia de link building pode ter em um site. É quase como se fosse uma hipótese.
Por isso, alguns SEOs que não conseguem defender o link building encontram problemas. Na verdade, como eu já disse, leva tempo para que os links impactem nos rankings.
Com essa demora, pode ser difícil mostrar o resultado logo de cara. Por isso é sempre bom ser claro e informar da maneira mais sincera possível o tempo que demora, porque demora e como os resultados serão vistos.
Tecnicamente, na parte do SEO On-page, a gente sabe o que o Google leva em consideração. Mas o que será que o buscador analisa quando o assunto é o link building?
A gente tá falando tanto de link e nem diz o que é. Tecnicamente, isto é um link:
<a href=”https://hedgehogdigital.co.uk” rel=nofollow> empresa de SEO</a>
O link é exatamente o endereço do site que vai no texto âncora. No caso acima, o link que vai para a home da Hedgehog está no texto âncora “empresa de SEO”.
Há ainda um atributo nele “rel=nofollow”, que vocês entenderão mais para frente. Vamos por partes.
O PageRank é utilizado pelo Google para posicionar um site em seus resultados de busca. Ele mede a importância de uma página contabilizando a quantidade e qualidade de links que apontam para ela.
Ele é uma métrica que ainda existe, mas que não é mais divulgada pelo Google. Com isso, surgiram outras. Contudo, nenhuma delas é oficial.
Vejam abaixo como funciona o rankeamento destas páginas e como ganhar links de sites relevantes é importante.
Agora temos outro ponto em questão: a qualidade do site que vai linkar para o seu. Quanto mais relevante ele for, mais importante vai ser o link para você.
É importante entender que um link funciona como um voto. É como se aquele site tivesse dando um voto para o seu de acordo com o conteúdo que você compartilhou.
Links conquistados em sites relevantes têm votos mais fortes. Quanto mais relevante for o site, mais forte vai ser o apontamento para o seu site.
Páginas mais populares e altamente confiáveis são as que ofertam os links mais significativos.
Sempre que você quiser analisar a relevância de um site é importante ter em mente uma questão: “bom senso”. Além disso, você pode ver:
Outro ponto importante é o onde o link está posicionado.
Evite colocar links no footer do site e no sidebar. Estes links não levam autoridade ao seu site e ainda podem trazer problemas de navegação.
Outro ponto importante, evite colocar links em boilerplates. Eles não possuem a força necessária para levar autoridade ao seu site.
Uma coisa que você deve prestar atenção é o seguinte:
O Google só considera o primeiro link existente para uma determinada página. Então, se você fizer um artigo com 3 ou 4 links achando que vai aumentar a quantidade da sua relevância, está totalmente errado.
O Google considera apenas o primeiro link. E, quanto mais links em um artigo, mais pobre ele vai ficando.
Sempre
Evite
<a href=”https://hedgehogdigital.co.uk” rel=”nofollow”> empresa de SEO</a>
<a href=”https://hedgehogdigital.co.uk” rel=”nofollow sponsored”> empresa de SEO</a>
<a href=”https://hedgehogdigital.co.uk” rel=”nofollow ugc”> empresa de SEO</a>
Desde março de 2020, o Google começou a tratar se fossem “dicas” para validar um conteúdo. O legal é que, com estes novos atributos o Google pode escolher ignorar os primórdios e usar o Sponsored ou o UGC para os rankings.Qual é o impacto dos links nofollow nos rankings?
Contudo, após essa mudança, que começou a valer em março de 2020 há as seguintes possibilidades:
Toda essa classificação vai depender dos fatores de qualidade do seu link. Por exemplo, conquistar um link nofollow sponsored na folha é melhor que ganhar um link de um blog pequeno, mesmo que seja follow.
Dentro do universo do link building existem alguns tipos de link que são definidos de acordo com as estratégias utilizadas por cada link builder:
Pode não parecer, mas na verdade o link building é a evolução da assessoria de imprensa.
Por quê? A assessoria se preocupa muito com a questão institucional de um cliente e isso confere qualidade e cuidado com o conteúdo que é produzido. Já o link building se preocupa com o link conquistado, e também com a qualidade do conteúdo.
Unir essas duas frentes em prol de melhorias institucionais e também posicionamento do SEO só pode dar em sucesso. A questão é que este mercado enfrenta uma competição acirrada, mas que, na verdade, deveria ser apenas mais uma frente de trabalho em equipe.
A equipe de link building pode contribuir muito e juntos criar:
Aliás, digo aqui que o Digital PR vai ganhar ainda mais força nos próximos anos!
Então, prepare-se para criar campanhas inéditas e que tenham aquele plus que seu público quer consumir.
Aqui dou uma dica: estude bastante sobre comportamento humano nas redes. Isso vai ajudar a entender como se comunicar com seu público-alvo e a buscar os blogs e portais que eles consomem.
Pense que você pode escrever um conteúdo e citar alguém famoso, mesmo que seja apenas no setor em que ele trabalha.
Isso vai ajudar e você pode entrar em contato com ele para dizer que o mencionou. Assim, além de aumentar o ego dele, vai ajudar porque ele vai compartilhar, e muito, a informação.
Dentro desta estratégia você pode criar:
Um método mais fácil de fazer link building. Você pode pedir uma lista de parceiros do seu site para poder iniciar o trabalho de ganho de links. Normalmente, esses parceiros podem ter um blog e neste blog pode ir um artigo seu, ou algo do tipo. Dentro da parceria comercial você pode trabalhar com:
Uma lista de pesquisa é um documento importante e que pode ter sites importantes para a conquista de links. Para montar essa lista, você pode:
Utilizar estratégias de busca:
Uma forma bacana de conquistar links é contribuir para que blogueiros possam fazer reviews ou testemunhar sobre um produto ou serviço do seu site.
Este é o processo mais simples e amplamente utilizado. Talvez por isso, muitos pensem que ele já não é mais efetivo.
Contudo, o guest posting ainda é um modo efetivo de ganho de links. Desde que você tenha cuidado e não compartilhe por aí de maneira não estratégica, apenas para ganhar links.
Links pagos são a maneira mais bruta de burlar os guidelines do Google. Se por acaso você for pagar por um link, esteja seguro que ele tem o atributo sponsored para evitar qualquer interpretação do Google.
Evite também:
Na reunião de briefing, contribua com temas que realmente podem valer a pena e que vão atrair links como:
Veja Agora o Guia Fundamental de Digital PR para entender ainda mais sobre esta estratégia
Componha a sua estratégia com base em um processo realmente criativo. Não pense no link e sim pela perspectiva da audiência que vai consumir o produto.
As menções à marca também são uma maneira rápida de conquistar links. Devem ser realizadas com parcimônia e muito cuidado no contato.
O processo de contato com o blogueiro é o mesmo, mas você pode encontrar menções para o seu site, sem link, com as seguintes ferramentas:
Lembre-se, registre as menções em um dossiê separado e tenha sempre a certeza de que se houver uma assessoria de imprensa, ela precisa estar de acordo com a aproximação.
É essencial que você tenha um dossiê para registrar todos os seus esforços e estratégias de link building. Sem ele, você pode perder todo o seu processo de organização e com isso atrasar seu trabalho, no que diz respeito ao ganho de links.
Com o dossiê você pode:
Melhoria de posicionamento e tráfego
O Google quer que você ofereça conteúdo de qualidade, que consiste em atrair links naturais para seu site e que ele realmente valha a pena ser lido.
Foque em:
Veja exatamente o que o buscador diz em seu guia de boas práticas para link building!
Como você viu, o link building é um mundo mágico que alia técnicas de SEO com comunicação. Se você não der conta de fazer, sempre busca uma agência de SEO que pode te ajudar a ganhar links para o seu site. Aproveite os ganhos que o link building pode te trazer!
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